Imaginea copilului n publicitate

Prof. nv. prec. Maria CRIU

Grdinia O.P. Nr. 33 CONSTANA

DE CE Imaginea copilului n
publicitate?
copilria - TEM NEABORDAT pn la
jumtatea secolului trecut
subiect CONTROVERSAT, DE ACTUALITATE
suspicionarea utilizrii imaginii copilului n
publicitate pentru A MANIPULA

Quod est demonstrandum

inocena i puritatea
copilului
sunt exploatate
n publicitate pentru
a vinde,
a sensibiliza i
a manipula

Epoca contemporan

Epoca contemporan

Copilul azi

Copilul i naterea
Scene TABU
ocheaz
Ptrunde n intimitatea
privitorului
Publicul-int=mmicile

Campanii sociale
- Produse pentru ngrijirea copiilor -

Apropierea maxim mam-copil

Copilul este mic i vulnerabil, mama trebuie s-l ajute s creasc

Copilul care comunic/nva

Dificultatea pronunrii de ctre copii a sunetului s(ase sai n ase saci)

Deliciul reclamei = expresiile faciale adoptate n ncercarea de a pronuna corect
Reclam repetitiv se repet pronunarea, mama insist de mai multe ori

Copilul i visarea

Copiii viseaz tot timpul spaiu propice pentru a introduce un

posibil produs pe care s i-l doreasc
Impresioneaz n cazul copiilor care i doresc un lucru necesar

Copilul n campanii sociale

Urmresc
sensibilizarea, att a
celor care
maltrateaz copiii
sau nu au
grij de ei,
ct i a
celor care
observ
astfel de
comportamente i nu
iau
atitudine

Efectul e
dat i de
punerea n
umbr a
frumuseii
i gingiei
copiilor

Copilul din lumea a III-a

Sensibilizarea,atragerea donaiilor
De obicei imagini reale impact mare
Aceti copii nu au satisfcute necesitile primare

Copilul de
alt ras

Rol politic combaterea discriminrii rasiale

Urmresc implementarea unei atitudini toleran, egalitate
De obicei strnesc controverse sunt ocante

Copilul exploatat
sexual

Reclam aprut ntr-o

revist pentru brbai

Copilul este sacrificat

singurul lui scop este
de a atrage atenia, la
fel cum atrage atenia
orice nud ntr-o revist

Nu are nici o legtur cu

costumul VERSACE pe
care l vinde reclama

Nu exist comunicare
ntre cei doi, ca n
reclamele cu mama i
copilul

Copilul n
propaganda
electoral
Convingerea
electoratului c PD
se implic i se va
implica activ n
viaa copiilor
Joc de cuvinte
rePeDe
Copii simpli,
comuni pot fi
copiii oricruia
dintre noi

Copilul - monstru

Imagine deformat, negativ, monstruas a copilului

ocheaz prin contrast cu imaginea diafan a copilului
Impact puternic dar, din nou, fr legtur cu produsul

Copilul - monstru

NO COMMENT!!!

Concluzii

Imaginea copilului este utilizat n

publicitate n scop de:
sensibilizare, nduioare i
impresionare a publicului
atragere a ateniei asupra
problemelor copilului (campaniile sociale)
ocare a privitorului
exploatare sexual

...implicit...

...pentru a MANIPULA consumatorii:

imaginea este cea vndut
copilul vinde, uneori, produse cu care nu
are nici cea mai mic tangen