Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS
INTRODUCERE.......................................................................................................................3
CAPITOLUL I. PUBLICITATE I PUBLICITATE SOCIAL..........................................5
1.1 Publicitatea Noiuni generale......................................................................................5
1.1.1 Definire.....................................................................................................................5
1.1.2 Tipuri de publicitate..................................................................................................6
1.1.2.1 Publicitatea raional........................................................................................7
1.1.2.2 Publicitatea mecanicist...................................................................................7
1.1.2.3 Publicitatea integrativ.....................................................................................8
1.1.2.4 Publicitatea sugestiv.......................................................................................9
1.1.3 Formele publicitii.................................................................................................10
1.1.4 Structura enunului publicitar.................................................................................10
1.1.5 Suporturi publicitare...............................................................................................14
1.2 Publicitate social..........................................................................................................16
1.2.1 Simbioza social.....................................................................................................21
1.2.2 Consumatorul- subiect social..................................................................................23
CAPITOLUL II. PUBLICITATEA N CAMPANIILE SOCIALE....................................25
2.1 Campania social..........................................................................................................25
2.2 Responsabilitatea social corporatist........................................................................26
2.2.1 Definirea conceptului..............................................................................................26
2.2.2 Tipuri de responsabilitate social............................................................................27
2.2.3 Impactul responsabilitii sociale asupra economiei corporaiei............................30
2.2.3.1 Impactul asumrii responsabilitii sociale asupra strategiei corporaiei......31
2.2.3.2 Costurile i beneficiile asumrii responsabilitii sociale..............................33
2.2.4 Responsabilitatea social corporatist n Romnia.................................................34
2.3 Benetton-publicitate i/sau responsabilitate social..................................................34
2.4 Campanii sociale desfurate n Romnia..................................................................39
2.4.1 Campania ans la via, ans la noi amintiri Procter & Gamble.......................39
2.4.2 Responsabilitatea social n cadrul companiei COSMOTE....................................41
CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ: CAMPANIA FEMEI N UMBR. UMBRE.........43
3.1 Violena- noiuni introductive......................................................................................44
3.1.1 Definirea conceptului..............................................................................................44
3.1.2 Formele de manifestare a violenei.........................................................................45
3.1.2.1 Violena psihologic.......................................................................................45
3.1.2.2 Violena fizic................................................................................................45
3.1.2.3 Violena social..............................................................................................45
3.1.2.4 Violena economic........................................................................................46
3.1.2.5 Violena sexual.............................................................................................46
3.1.3 Cauzele comportamentului violent manifestat asupra femeilor..............................47
3.1.4 Efectele violenei asupra victimelor........................................................................48
3.2 Campania Femei n umbr. Umbre..............................................................................49
3.2.1 Date i statistici.......................................................................................................63
3.2.2 Impactul economic i social al violenei mpotriva femeilor..................................65
3.2.3 Violena mpotriva femeii prezentat n presa din Romnia...................................66
3.2.3.1 Modul de prezentare public a formelor de violen.....................................66
3.2.3.2 Articole din presa scris cu referire direct la violena asupra femeii...........67
3.2.3.3 Violena mpotriva femeii prezentat n emisiunile de televiziune................68
3.2.4 Campania celor 16 zile de activism mpotriva violenei asupra femeii desfurat
n judeul Gorj..................................................................................................................69
3.2.5 Campania celor 16 zile de activism mpotriva violenei asupra femeii desfurat
n judeul Mure...............................................................................................................70
1
INTRODUCERE
Am ales ca tem a lucrrii de licen Impactul campaniilor sociale asupra publicului
din Romnia datorit multiplelor posibiliti de abordare pe care le ofer i a consecinelor ce
pot face obiectivul unui studiu de caz. Am considerat c un bun exemplu de campanie social
este campania Femei n umbr. Umbre, un studiu de caz complex care apeleaz la
comunicarea prin toate mijloacele mass-media, se folosete de persoanele publice pentru un
impact mai mare, are obiective clare i strategii foarte bine puse la punct.
Lucrarea de fa este structurat n trei capitole avnd drept scop prezentarea
caracteristicilor publicitii precum i impactul ei n societate i explicitarea conceptului de
responsabilitate social.
Primul capitol al lucrrii prezint cteva noiuni referitoare la publicitate, cum ar fi
definirea conceptului, clasificare, forme de publicitate, structura enunului publicitar,
suporturi publicitare i publicitatea social.
Cel de-al doilea capitol este structurat pe patru subcapitole care mbin noiunile
teoretice cu aspectele practice prin prezentarea conceptul de responsabilitatea social
corporatist i exemplificare unor campanii de tip Benneton.
Capitolul trei ncepe printr-o scurt trecere n revist a noiunilor cu privire la
conceptul de violen. Apoi este prezentat un studiu de caz realizat pe marginea campaniei
sociale Femei n umbr. Umbre n care este prezentat ceea ce presupune aceast campanie:
obiective, calendar, aciuni, date i statictici pe plan naional i internaional cu privire la
problema violenei mpotriva femeii, prezentarea actelor de violen att n presa scris ct i
n televiziune, contribuia pe care o au brbaii n lupta pentru combaterea violenei mpotriva
femeii.
Am ajuns la concluzia c, n viaa de zi cu zi se tot vorbete despre o emancipare a
femeii, de o eliminare a discriminrii femeii, de o egalitate n drepturi ntre femeie i brbat,
dar realitatea e cu totul alta. Nu numai c nu s-a produs aceast egalitate, mai mult n unele
situaii femeia nu e respectat nici ca om pentru c nainte de orice difereniere de gen toi
suntem oameni, fiine cu drepturi i sentimente.
n societatea noastr majoritatea oamenilor nc triesc n sisteme de putere patriarhal
care privilegiaz brbaii fa de femei.Ce este crud i de neacceptat i totodat un motiv
pentru care m-am decis s fac aceast lucrare cu studiul de caz pe campania social Femei n
umbr. Umbre, este c brbaii se impun n faa femeii prin violen (fizic, psihologic,
sexual, economic, social).
Franois Brune, Fericirea ca obligaie eseu despre standardizarea prin publicitate, Bucureti, Ed. Trei, 2005,
p. 15
2
Bernard Cathelat, Publicitate i societate , Bucureti, Ed. Trei, 2005, p. 46
Internaional;
naional;
regional;
local .
prin pot.
4. n funcie de scop:
-
de produs;
de nonprodus;
comercial;
noncomercial;
de aciune;
de contientizare.
titluri n trepte;
d. titluri de contrast .
Textele sunt structuri alctuite din secvene. Elementele care compun aceste secvene
i relaiile care se stabilesc ntre secvenele respective permit definirea tipurilor textuale:
argumentativ, narativ, descriptiv, explicativ, prescriptiv. Secvenele argumentative cuprind
premise, argumente i concluzii. Legtura dintre argumente i concluzii se face printr-o
conjuncie sau locuiune conjunctival conclusiv: deci, aadar, prin urmare etc. Structura se
poate complica n cazul respingerii tezei iniiale i argumentelor n favoarea ei, manifeste sau
implicite. Operatorul conclusiv este nlocuit cu unul adversativ (dar, totui, etc.), concluzia
poate fi o negare a tezei iniiale.
Indiferent de mediu (de canalul mediatic prin care se transmite reclama n.mea, C.P.), textul
este n principal o amplificare a temei din titlu sau din imagine, spune S.Watson Dunn10.
Textele publicitare sunt i ele clasificate.
S.Watson Dunn reine ase tipuri:
textul dramatizat (dialogue copy), utilizat pentru a da iluzia scenelor din via,
10
S.Watson Dunn, Advertising. Its role in modern marketing, New York, Holt, Rinehart and Winston Inc., 1969,
p.309
10
textul narativ (narrative copy), care desfoar o poveste n care produsul joac
rolul unui instrument magic n stare s scoat eroul din ncurctur sau chiar
rolul eroului nsui.11
Tipologia lui Bove i Arens distinge: texte narative, texte dramatizate i textemonolog, texte-scamatorie, texte instituionale i texte-legend.
Textele publicitare trebuie s aib o sintax simpl, s exploateze dinamismul diatezei
active, s implice destinatarul prin utilizarea pronumelui personal de persoana a doua i a
adjectivelor posesive, s apeleze la cuvinte strine sau la termeni din limbaje de specialitate
pentru a evidenia importana produsului i recunoaterea de care el se bucur.
Cea mai bun concluzie legat de latura lingvistic a reclamelor a tras-o R.Gurin:
Publicului trebuie s-i vorbeti aa cum le vorbeti copiilor.12
Comentatorii nu uit s menioneze importana pentru publicitate a imaginii. C.R.Haas
observ c ilustraia este un factor de atenie i arat c, din 447 de reclame americane
cercetate, 78% prezentau n imagini fiine umane, considerate n stare s provoace n cel mai
nalt grad interesul.
Imaginile trebuie s mpace dou tendine contradictorii: pe de-o parte, stabilizarea
compoziiei, pe de alt parte, dinamizarea ei. Plasarea formelor n centrul imaginii sau pe
diferite axe de simetrie ale cmpului vizual ofer imaginii stabilitate i contemplatorului
confort. Dac admitem ideea gradualitii confortului perceptiv, atunci admitem c centrul
geometric al cmpului vizual sau centrul optic reprezint poziiile de maxim comoditate a
percepiei. Dispunerea formelor n alte puncte dect n centru, aezarea lor n serie,
mprtierea lor haotic alimenteaz dinamismul imaginii i alarmeaz percepia
contemplatorului. n asemenea cazuri, efortul interpretativ poate fi foarte mare.
Imaginea publicitar are nevoie s-i fac structura ct mai perceptibil. Pregnana
structurii face mai evidente semnificaiile. Se nelege c, n condiiile unei concurene acerbe,
ale dimensiunilor reduse ale mesajelor i ale timpului limitat de percepere a acestora, lucrurile
nu pot sta dect astfel. Dezechilibrul unor compoziii se explic prin poziionarea non
conformist a produselor, legat de caracterul mai mult sau mai puin sofisticat al membrilor
publicului-int.
Este marc orice semn distinctiv care permite identificarea ofertei concrete (produs,
servicii), a unui productor sau identificarea productorului nsui.
Logotipul are dou aspecte: lingvistic i plastic. Pot primi aceast utilizare
substantivele proprii: antroponime (Mercedes), patronime (Ford), toponime (Capri), termeni
11
12
11
12
Remy Rieffel, Sociologia mass-media, Iai, Ed. Polirom, 2008, pp. 230-238
14
15
17
16
18
17
Association des Grandes Causes Nationales- prezentare disponibil la www.dons-legs.com- consultat ultima
dat la data de 25/05/2009
20
Gordon Willard Allport., Personality and social encounter. Selected essays, Boston, Beacon Press, 1960, p. 45
18
19
20
Iacob Ctoiu, Nicolae Teodorescu, Comportamentul consumatorului. Teorie i practic, Bucureti, Ed.
Economic, 1997, pg 13.
25
Pierre Martineau, Motivations in advertising, New York, Mac Graw Hill, 1959, p. 43
26
Dichter Ernest, Handbook of consumer motivations, New York, Mc Graw Hill, 1964, p. 12
21
Jules Lagneau, Cursuri de psihologie, disponibile la www.alain.institut.free.fr- consultat ultima dat la data de
25/05/2009
22
28
Patrick Jackson, discurs pentru Vern .C. Schranz Distinguished Lectureship in Public Relations, Ball State
University, Muncie, Indiana, 1984- vezi cartea Totul despre relaiile publice, Doug Newsom, Judy van Slyke
Turk, Dean Kruckeberg
29
Oana Mateescu ,Campanii sociale, companii responsabile, articol disponibil la www.markmedia.ro- consultat
ultima dat la data de 26/05/2009
23
30
Milton Friedman, The Social Responsibility of Business Is to Increase its profits, The New York Times
Magazine, 13 septembrie 1970, disponibil la www.colorado.edu- consultat ultima dat la data de 17/04/2009
24
Promovarea unei cauze. O societate asigur fonduri, contribuii sau alte resurse
pentru a crete competena i grija pentru o cauz social sau pentru a ajuta adunarea de
fonduri, participarea sau recrutarea de voluntari pentru o cauza. Corporaia poate iniia i reui
promovarea pe cont propriu, poate fi un partener major sau poate fi unul dintre sponsori.
Printr-o campanie de promovare a unei cauze se poate urmrii:
-s strneti preocuparea publicului pentru o cauz prin prezentarea unor statistici sau a unor
mrturii despre numrul de btrni sau de copii fr adpost, despre numrul de cini
vagabonzi;
-s convingi publicul s afle mai multe despre o cauz intrnd pe un site, participnd la un
seminar;
-s convingi publicul s doneze timp pentru a sprijini o cauz prin aciuni de ecologizare;
-s convingi publicul s doneze bani pentru o cauz printr-o seciune de pe site-ul companiei
unde vizitatorii sa doneze bani unor ONG-uri partenere;
-s convingi publicul s doneze valori ne-financiare precum haine, aparate electrocasnice,
cri;
-s convingi publicul s participe ntr-un fel sau altul alturi de cauza prin semnarea unei
petiii, participnd la un eveniment memorial.
din vnzare pentru o anumita cauz, bazat pe vnzarea unor produse ale sale. Aceast ofert
este pentru o perioad de timp anunat, pentru un produs sau mai multe produse specifice i
pentru o anumit caritate. Muli consider aceast metod ca fiind una ctigtoare pentru c
asigur consumatorilor o ans de participare pe gratis la caritatea la care doresc ei.
O campanie de acest gen ofer cele mai multe beneficii pentru toate prile implicate:
-consumatorii pot face o contribuie, n mod gratuit, n favoarea ONG-ului sau a cauzei lor
favorite;
-ONG-ul primete o sum semnificativ de bani, ntr-un mod relativ facil, compania i
impulsioneaz vnzrile i creaz o legtur profund i memorabil ntre brand i
consumatori.
cauz, cel mai des se face n bani, donaii sau alte servicii. Aceast iniiativ este cea mai
tradiional iniiativ social a corporaiilor. n prezent, multe societii experimenteaz
31
25
comerciali s se ofere n mod voluntar s ajute organizaiile locale ale comunittii i cauzele.
Activitile voluntare pot fi organizate de societate sau de ctre angajai care pot s aleag
propria activitate i s primeasc suport din partea companiei.
Printre aciunile pe care le poate face o companie pentru a stimula voluntariatul
angajailor se afl:
-promovarea voluntariatului ca valoare organizaional;
-recomandarea anumitor cauze prin intermediul comunicrii interne;
-recrutarea i organizarea echipelor de voluntari;
-sprijinirea angajailor n efortul de a gsi o cauz potrivit, oferindu-le resurse sau programe
de matching;
-acordarea de finanri ONG-urilor care reuesc s i conving pe angajaii companiei s
voluntarieze;
-recunoaterea angajailor care s-au remarcat n cadrul aciunilor de voluntariat prin
newsletter-ul intern, prin insigne sau alte obiecte onorifice.
Adriana Zai, Marketingul serviciilor, Iasi, Ed. Sedcom Libris, 2004, p. 230
27
responsabilitii sociale a
corporaiilor se manifest ca i constrngeri fie prin reglementri, fie prin cererea manifestat
de consumatori, fie prin necesitatea integrrii costurilor externe n pre. Este important ca
modelul de responsabilitate social a corporaiei s fie adecvat riscurilor la care aceasta este
expus; astfel compania va efectua un bilan strategic ce i va permite s cunoasc gradul de
risc i s i stabileasc modaliti de angajament i actiune.
Nu exist cea mai bun cale de a integra problematica responsabilitii sociale a
corporaiilor. Modalitatea de a abordare depinde de sectorul de activitate i de gradul de
expunere al companiei n spaiu i n timp.
Patrick dHumiers susine c provocarea const n identificarea impactului
responsabilitii sociale i de a-l aprecia n termeni economici i financiari cu scopul de a
valorifica oportunitile de cretere i de competitivitate.33
2.2.3.1 Impactul asumrii responsabilitii sociale asupra strategiei corporaiei
n msura n care presiunea general a societii, a reglementrilor i a pieelor se
exercit asupra entitii, aceasta poate s adopte diferite strategii:
28
Filantropice
Etice
Legale
Economice
Fig. 2.2.3.1 Piramida responsabilitii sociale34
Modul n care Archie Caroll descrie trsturile eseniale sunt contestate de ctre
specialiti. Nivelul patru al modelului, filantropia, pentru muli dintre cercettori are
semnificaii diferite fa de cele atribuite de Caroll. Abordarea prin care responsabilitatea
social a corporaiilor este definit n termeni filantropici este specific Statelor Unite ale
Americii i se manifest prin donarea unei pri din profitul realizat pentru cauze caritabile,
fr a atepta n schimb nici un beneficiu, spre deosebire de modelul european care se bazeaz
pe integrarea responsabilitii sociale n activitiile operaionale ale corporaiei, i investiii
orientate spre comunitate.
Elaborarea unui plan strategic responsabil
Un plan strategic permite companiei s creeze o legtur ntre trei etape majore:
presiune, impact, inflexiune operaional. Scopul unei astfel de analize aprofundate este acela
de a sprijini organizaia n a gestiona gradul de gravitate a diferitelor provocri i de a
determina modalitile de implicare i aciune.
Potrivit lui Patrick dHumiers gradul de expunere al corporaiei i n consecin
presiunea exercitat asupra acesteia sunt determinate de patru parametri35:
1. Implicarea n problematicile Planetei sau IP : presupune legatura cu problemele
sociopolitice ; prezena n Sud i n rile n curs de dezvoltare ; rolul n asigurarea
nevoilor vitale.
2. Impactul de mediu real de la producie la produs sau IMP : securitatea produciei,
efectul produsului asupra sntii ; deeuri ; eco-concepia produsului.
3. Impactul social al activitii sau IS : importana i bunstarea personalului i a
comunitii ; nevoia de mobilitate ; capacitatea de a gestiona angajamentele pe termen
lung.
34
Archie Caroll, The Pyramid of Social Responsibility, Business Horizons 1991, pp. 39-48, disponibil la
www.oldredlion.here2stay.org.uk/ethics , consultat ultima dat la data de 24/04/2009
35
Patrick d'Humiers, Le dveloppement durable, Paris, Editions d'Organisation, 2005 , pag.210
29
genereaz costuri
suplimentare prin:
Pe termen mediu i lung, responsabilitatea social creeaz noi venituri pentru corporaie:
Cristea Dumitru, Lucrare de dizertaie, Comunicare i influen social prin mass-media, disponibil la
www.regielive.ro consultat ultima dat la data de 19/05/2009
32
Gabor, Florin, Benetton povestea unui brand, lucrare de dizertaie, Centrul de Excelenta n Studiul Imaginii,
UB UAUIM, 2005
33
Campania
anului 1990 a fost
lansat sub sloganul
Culorile Unite ale firmei/lui Benetton (United Colors of Benetton), care a devenit ulterior
marca oficial a Grupului. Aceast campanie coninea imagini cu o simbolistic deosebit: un
copil de culoare care doarme alturi de ursulei de plu albi, eprubete cu sngele unor
personalitti politice, un baieel alb i unul negru care stteau pe olie.
Fig. 2.3.2 Campania "Culorile Unite ale lui Benetton" Children on Toilets
Elementul care uimete n aceast imagine este gestul copilului de culoare care, din
curiozitate atinge cu degetul chipul bebeluului alb. Acest gest poate fi interpretat i ca o
ncercare a oamenilor de culoare de a rupe barierele impuse de rasism i de a iniia prima
relaie de comunicare cu rasa alb, dominat de prejudeci.38
Aceast imagine a nscut o reacie advers neateptat: primria i cardinalul oraului
Milano au interzis dispunerea imaginii n Piazza Duomo pe motiv c trebuia ferit de privirile
38
34
achiziionarea unor echipamente suplimentare pentru cea de-a doua sal de operaii
(aparat NIRS-oximetru cerebral/somatic).
39
Revista Biz, Ct i cum doneaz companiile din Romnia, Nr. 103, 22 aprilie-6 mai 2005, pag 19-37
36
40
37
41
38
Simona- Gabriela Snzianu, Violena n familie prezentat n presa din Romnia, Iai, Ed. Lumen, 2006, p. 10.
Ecaterina Balica, Criminalitatea violent- tendine i factori de risc, Bucueti, Ed. Oscar Print, 2008, p. 25.
39
46
zgriere, ruperea oaselor, arsuri, rsucirea braelor, izbirea de perei sau de mobil, aruncarea
cu obiecte asupra victimei, folosirea armelor, etc.
3.1.2.3 Violena social este una dintre cauzele cele mai frecvente care duc la izolarea
victimei i incapacitatea ei de a iei din situaia de violen. Violena social este strns legat
de cea economic i conine obstacole invizibile i intangibile care se opun la realizarea
oportunitilor potenial oferite femeilor i la exerciiul drepturilor lor fundamentale.
Aceast form de violen include abuz verbal n faa altor persoane, umilire, glume,
criticism referitor la aspectul fizic al victimei, la inteligena sa, urmrirea la serviciu, acuzaii
de infidelitate, interzicerea folosirii telefonului, etc.47
3.1.2.4 Violena economic poate fi definit drept exerciiul unui control inechitabil
asupra resurselor umane.Este o form de violen psihologic pasiv, care presupune oprirea
accesului la bani sau la alte mijloace economice: interzicerea angajrii sau gsirii unei slujbe
nafara casei i ctigarea unui venit care s-i ofere victimei independen, neacceptarea
participrii la luarea deciziilor referitoare la cheltuirea banilor, etc. 48
3.1.2.5 Violena sexual reprezint orice act sexual nedorit de ctre partener. Violena
sexual n familie este considerat o form de violen domestic. Prin consecinele pe care le
au asupra victimelor i frecvena mare a producerii acestor fapte, unele forme de violen
sexual au reuit s trezeasc interesul specialitilor i al reprezentanilor instituiilor abilitate
care pot aciona n sensul prevenirii lor. Organizaia Mondial a Sntii definete violena
44
Daniel Welzer- Lang, Lutilit du viol chez les hommes, p. 64, disponibil la www.tahin-party.org- consultat
ultima dat la data de 12/05/2009.
45
Daniel Welzer- Lang, op. cit., p. 67.
46
Program de informare realizat de Ed. Lumen i Centrul social pentru ocrotirea femeilor, Stop violena n
familie. Cunoastere, prevenie, intervenie, p. 9.
47
Simona- Gabriela Snzianu, Violena n familie prezentat n presa din Romnia, Iai, Ed. Lumen, 2006, p.
17.
48
Simona- Gabriela Snzianu, op. Cit., p. 16.
40
49
Etienne G. Krug, Linda L. Dahlberg, James A. Mercy, Anthony Zwi, Raphael Lozano- Ascenio, Rapport
mondial sur la violence et la sant, Geneve, Organization mondiale de la Sante, 2002, p. 5.
50
Simona- Gabriela Snzianu, op. Cit., p. 18, tipologia cauzelor comportamentului violent.
41
51
42
Fig. 3.2 Annie Lennox prezentnd seria de documentare Femei n linia nti
46
Fig. 3.2 Printuri din cadrul Campania celor 16 zile de activism mpotriva violenei asupra femeii,
Romnia, 25 noiembrie- 10 decembrie 2007
48
52
UNICEF, The State of Worlds Children 2009 Studii demografice i de sntate, Studii regionale i
naionale, disponibil la www.violenampotrivefemeii.ro consultat ultima dat la data de 28/05/2009
51
53
UNICEF, The State of Worlds Children 2009 Studii demografice i de sntate, Studii regionale i naionale,
clasificarea factorilor care explic meninerea mutilrii genitale, disponibil la www.violenampotrivefemeii.ro
consultat ultima dat la data de 28/05/2009
54
Un locuitor al comunei prahovene Teiani i-a ngrozit, n urm cu dou seri, vecinii. tefan
Deaconu, n vrst de 48 de ani, s-a luat la ceart cu concubina lui, Iulia Rdu (34 de ani).
Nervos, brbatul a cioprit-o cu mai multe lovituri de cuit pn ce Iulia i-a pierdut viaa.
Criminalul a fost arestat.
-
violat! O femeie de 28 de ani, din Hrova, Constana, a primit, din partea soului ei, un
tratament inimaginabil. Beat, brbatul a legat-o cu un lan n cute casei, a btut-o cu o bt i
apoi a supus-o perversiunilor sexuale. Btuul violator a fost arestat.
Elementul comun al celor dou articole din ziarul Libertatea este acela c nu prezint
detalii, declaraii ale martorilor i nu se menioneaz cu precizie motivul comportamentului
violent. Astfel, se ntrete ideea c fptaul trebuie s fie pedepsit, nu este scuzat i legea i
face datori, aa cum ar trebui s fie n toate cazurile. Faptele sunt relatate fr ncrctur
emoional, avnd un impact mult mai mare asupra publicului larg.
2. Articole din Ziarul de Iai:
-
njurturile i vorbele grele sunt la ordinea zilei i n cazul multor femei cu studii superioare.
Violena domestic nu face selecie pe criterii de studii.
Irina este profesoar, i tie din plin acest lucru. A simit-o pe propria piele. Mi-a spus
c nu m-a iubit niciodat. C m-a luat din interes. Dac nu sunt bani destui n cas, mi zice
c eu sunt de vin, c nu muncesc mai mult, c nu gndesc ca s fac bani. Am crescut doi
copii i ce au vzut la tatl lor aplic acum pe mine, cnd sunt mari. M trateaz la fel ca
tatl. M simt ca un obiect de care trag toi i pe care nu l iubete nimeni..., povestete Irina.
Comarul profesoarei este identic cu al altor femei de la Centru: btute cu cureaua, cu pumnii,
trte de pr prin cas. M-am ntors odat acas cu copilul de la pia. El era n pat cu o alt
femeie. S-a uitat lung la mine i mi-a spus c sunt att de proast c n-am s fiu niciodat n
stare s nteleg lucrurile astea...i, culmea, este foarte gelos, chiar fr motiv. Dac merge cu
mine pe strad, zice c i este ruine de cum art. Dac ns i se pare c se uit vreun brbat
la mine, m face curv. n mijlocul strzii ncepe cearta i plmuirile. Trebuie mereu s
cedez; el zice c are ntotdeauna dreptate, spune i Mariana, o telefonist care a trecut i ea
prin adpostul de la Centru i care, ca multe alte femei, s-a rentors n locuina agresorului.
Acest articol este redactat cu lux de amnunte, coninnd declaraiile victimelor,
tocmai pentru a avea impact emoional i a scoate n eviden drama prin care au trecut i nc
mai trec femeile din toat lumea. Urmele violenei nu sunt de fiecare dat vizibile; se reflect
asupra personalitii i psihicului victimei i nu numai. Aa cum reiese din declaraia
59
Mihai Petre
Tudor Giurgiu
66
Dan Bitman
Ctlin Botezatu
Dan Chisu
Fig. 3.2.8 Proiect 112
Organizaia A call to men (Un apel ctre brbai), alctuit dintr-un grup de brbai care
promoveaz lupta mpotriva violenei i sexismului ndreptate mpotriva femeilor, pe site-ul
www.acalltomen.com, subliniaz:
Brbaii sunt ncurajai s neleag felul n care i manifest sexismul i faptul c prin
Tcerea este tot o form de a adera la violen; atunci cnd nu reacionm mpotriva
Copiii trebuie s fie educai cu privire la responsabilitatea pe care o vor avea ca aduli,
Brbaii trebuie s accepte c violena nu va lua sfrit dect atunci cnd i ei vor lupta
mpotriva ei, pentru c trebuie s i adjudece un rol activ pentru a crea o societate n care nu
va mai fi acceptat acest comportament.
drogurilor. Violena mpotriva femeilor este rodul dominrii care s-a manifestat de-a lungul
istoriei omenirii.
Brbaii care sprijin lupta mpotriva violenei domestice sunt de asemenea ncurajai
s i asume responsabilitatea de a crea sisteme prin care tot mai muli oameni s devin
responsabili.
67
Femeile trebuie s neleag c trebuie s lupte mpotriva violenei. Ele sunt de multe
ori foarte angrenate n sistemul patriarhal i cele mai nverunate susintoare ale formelor de
dominare, pe care le consider normale.54
3.2.9 Campania Secretarului General al ONU pentru eliminarea violenei
mpotriva femeilor (2008-2015)
Trebuie s ne unim. Violena mpotriva femeii nu poate fi tolerat, sub nici o form, n
nici un context, n nici un fel de circumstane, de ctre nici un lider politic, de nici un guvern.
Timpul pentru schimbare este acesta. Doar mpreun i rupnd tcerea putem face o
diferen. (Secretarul general Ban Ki-moon)
Fig. 3.2.9 Sigla campaniei (foto stnga); Secretarul general Ban Ki-moon (foto dreapta)
n februarie 2008, secretarul Uniunilor Generale, Ban Kimoon, i-a lansat campania
Unii pentru a opri violena mpotriva femeilor, un efort anual menit s previn i s elimine
violena mpotriva femeilor i a fetelor din toate courile lumii.
Violena mpotriva femeilor nu reprezint doar o nclcare grosolan a drepturilor
omului, ci nseamn i costuri economice i sociale uriae i reduce contribuia femeilor
pentru dezvoltare, pace i siguran. Constituie o ameninare serioas mpotriva atingerii
obiectivelor de dezvoltare stabilite la nivel internaional, inclusiv Obiectivele de Dezvoltare
ale Mileniului. Desfurndu-se ncepnd cu 2008 pn n 2015, campania se adreseaz
guvernelor, societii civile, organizaiilor de femei, tinerilor, sectorului privat, mass-media i
ntregului sistem al ONU pentru a-i uni forele n aceast lupt mpotriva violenelor comise
asupra femeilor i fetelor. Nu exist o metod anume de a lupta mpotriva violenelor comise
asupra persoanelor de genul feminin. Ceea ce pare a funciona ntr-o anumit ar, poate s nu
aib aceleai rezultate n alt ar. Fiecare naiune trebuie s-i inventeze propriile strategii a
spus Secretarul general odat cu lansarea campaniei. Dar este totui un adevr general
valabil, care se aplic tuturor naiunilor, culturilor i comunitilor: violena mpotriva
femeilor nu este niciodat acceptat, nu exist nici o scuz pentru aceasta i nu niciodat nu
trebuie tolerat.55
54
Obiectivele organizaiei disponibile n limba englez la www.acalltomen.com consultat ultima dat la data de
12/05/2009.
55
Adaptare dup articolul disponibil la www.endviolence.un.org- consultat ultima dat la data de 03/05/2009
68
Se
pare
sarcina
favorizeaz
ntr-o
anumit
msur
diminuarea
comportamentului agresiv.
Trei factori favorizeaz schimbarea atitudinii pe timpul sarcinii:56
56
Factorii care determin schimbarea atitudinii au totui cauze diferite, de la persoan la persoan, deci,
clasificarea prezentat nu poate fi una generalist.
69
Unele urme tipice ale sarcinii cum ar fi sentimentul vulnerabilitii fizice, emoionale i
financiare, i dorina de a avea o familie unit pot mpiedica eventualul abuz.n ciuda oricrui
fapt, viitoarea mam poate s fie n pericol. Ca urmare, femeia nu trebuie s cread c a
rmne nsrcinat i va rezolva toate problemele i trebuie s se gndeasc bine asupra
deciziei luate.Asistenii sociali trateaz femei nsrcinate care au fost agresate i verific
impactul violenei asupra strii fetusului. Utiliznd rapoartele medicale i certificatele
obinute n urma decesului, studiul din New York dovedea c au sucombat 63% dintre femeile
nsrcinate ce fusesera agresate. Conform datelor naionale din S.U.A, un procent de 69% din
femeile nsrcinate sunt omorte de un apropiat sau de o rud.
Studiile existente nu ofer date clare asupra impactului violenei domestice la sfritul
rezultatelor sarcinii. Se pare c aceste femei agresate obinuiesc s intre mai trziu n
ngrijirea prenatal, s ia mai puine kilograme pe perioada sarcinii, mai ales dac sunt
adolescente, i s consume mai multe medicamente pe timpul sarcinii.
Aceti 3 factori mresc riscul de a cntri foarte puin copilul la natere. Femeile care
sunt agresate pe perioada sarcinii sunt predispuse a suferi depresiuni post natal.
Unii cercettori afirm c aceast depresie exist foarte des i naintea naterii dar este
descoperit abia dup. De asemenea, sunt mai frecvente bolile cu transmitere sexual,
localizarea nepotrivit a placentei sau ruperea acesteia prin abuzul fizic, toate acestea fiind
cauze ale posibilelor probleme ale noului nscut.
n cazul n care o pacient mrturisete c a fost agresat, se va recurge la unele
formaliti necesare; aceste formalitti sunt57:
efectuarea unor analize ginecologice pentru a verifica starea fetusului;
dac pacienta are Rh negativ i se bnuiete c a existat o rupere a placentei din pricina
agresiunilor, acesteia i se va administra imunoglobulina Rh0.
cnd exist bnuiala c sigurana mamei se afl n pericol, medicii pot recurge la
ajutorul asistenilor sociali;
realizarea fotografiilor necesare anexrii dosarului cu restul de probleme.
57
Aceste formaliti sunt cunoscute de ctre asistenii sociali, special instruii pentru a susine victimele violenei.
Sunt etape de baz care au ca scop protejarea i susinerea persoanelor asupra crora s-au exercitat acte de
violen.
70
Dac o femeie a fost victima violenei, aceasta i poate dori s schimbe situaia. Este
normal ca n acest caz femeia s necesite ajutorul unui psiholog pentru a putea nfrunta mai
uor aceast schimbare i pentru a reui s se rup de aceast relaie abuziv. Este foarte
probabil ca agresorul s nu-i permit victimei s aib acces la documentele necesare, aceste
lucruri ngreunnd situaia.
n Romnia, din ce n ce mai multe tinere cu vrste sub 18 ani, devin mmici, de cele
mai multe ori fr voia lor. Ele sunt victime ale violurilor sau ale naivitii vrstei.
Aducnd pe lume bebelui de care nu pot avea grij, acestea aleg s i abandoneze n
case de copii sau, aa cum au fost nenumrate cazuri, i arunc la gunoi sau i abandoneaz pe
strad. Ceea ce se ntmpl este tragic i ngrijortor, cu att mai mult cu ct numrul
cazurilor de acest gen este n cretere.
Pe lng toate acestea, consecinele acestor fapte le marcheaz pe tinere pe via. Cele
care i abandoneaz copiii pe strzi sunt trase la rspunde pe cale legal, cele care sunt
victime ale abuzurilor sexuale rmn traumatizate, att fizic ct i psihic.
Exit centre specializate care ajut femeile aflate n astfel de situaii, ns, din pcate,
chiar dup consiliere, din imposibilitatea de a duce un trai decent, ele se ntorc n casa sau n
mediul n care au fost agresate.
n cazul n care victima decide s rmn n situaia neplacut de a suporta agresiunile
partenerului, trebuie s tie c unul dintre aspectele cele mai frustrante este c situaia va
rmne probabil neschimbat.
58
71
72
74
BIBLIOGRAFIE
ALLPORT, Gordon Willard, Personality and social encounter. Selected essays, Boston, Beacon
Press, 1960.
ANDREI, Cristina, eseu- Impactul psihologic al publicitii, disponibil la www.agonia.ro
consultat ultima dat la data de 10/03/2009.
Association des Grandes Causes Nationales- prezentare disponibil la www.dons-legs.comconsultat ultima dat la data de 25/05/2009.
BALICA, Ecaterina, Criminalitatea violent- tendine i factori de risc, Bucueti, Ed. Oscar
Print, 2008.
BAUDRILLARD, Jean, Societatea de consum. Mituri si structuri, Bucureti, Ed Comunicare,
2005.
BRDEANU, Adina, DRAGOMIR, Otilia, FRUMUANI, Daniela Rovena, SURUGIU,
Romina, Femei, cuvinte i imagini: perspective feministe, Iai, Ed. Polirom, 2002.
BRUNE, Franois, Fericirea ca obligaie eseu despre standardizarea prin publicitate,
Bucureti, Ed. Trei, 2005.
CAROLL, Archie, The Pyramid of Social Responsibility, Business Horizons 1991, pp. 39-48,
disponibil la www.oldredlion.here2stay.org.uk/ethics, consultat ultima dat la data de 24/04/2009.
CATHELAT, Bernard, Publicitate i societate , Bucureti, Ed. Trei, 2005.
CTOIU, Iacob, TEODORESCU, Nicolae, Comportamentul consumatorului. Teorie i
practic, Bucureti, Ed. Economic, 1997.
CRISTEA, Dumitru, Lucrare de dizertaie, Comunicare i influen social prin mass-media,
disponibil la www.regielive.ro consultat ultima dat la data de 19/05/2009.
D'HUMIERS, Patrick, Le dveloppement durable, Paris, Editions d'Organisation, 2005.
DICHTER, Ernest, Handbook of consumer motivations, New York, Mc Graw Hill, 1964.
DWORKIN, Andrea, Rzboiul mpotriva tcerii, Iai, Ed. Polirom, 2001.
FRIEDMAN, Milton, The Social Responsibility of Business Is to Increase its profits, The New
York Times Magazine, 13 septembrie 1970, disponibil la www.colorado.edu- consultat ultima dat la
data de 17/04/2009.
GABOR, Florin, Benetton povestea unui brand, lucrare de dizertaie, Centrul de Excelenta n
Studiul Imaginii, UB UAUIM, 2005.
JOUVE, Michle, La communication publicitaire, Rosny, Bral, 1992.
KRUG, G. Etienne, DAHLBERG, L. Linda, MERCY, A. James, ZWI, Anthony, ASCENIOLOZANO, Raphael, Rapport mondial sur la violence et la sant, Geneve, Organization mondiale de
la Sante, 2002.
LAGNEAU, Jules, Cursuri de psihologie, disponibile la www.alain.institut.free.fr- consultat
ultima dat la data de 25/05/2009.
LAPLANCHE, Jean, PONTALIS, J. B., Vocabularul psihanalizei, Bucureti, Humanitas, 1994.
LEDUC, Robert, La publicit, une force au service de lentreprise, Paris, Dunod, 1973.
MARTINEAU, Pierre, Motivations in advertising, New York, Mac Graw Hill, 1959.
MATEESCU, Oana, Campanii sociale, companii responsabile, articol disponibil la
www.markmedia.ro- consultat ultima dat la data de 26/05/2009.
NEWSOM, Doug, TURK, Judy van Slyke, KRUCKEBEG, Dean, Totul despre relaiile
publice, Bucureti, Ed. Polirom, 2003.
Program de informare realizat de Ed. Lumen i Centrul social pentru ocrotirea femeilor, Stop
violena n familie. Cunoastere, prevenie, intervenie.
Revista BIZ, Ct i cum doneaz companiile din Romnia, Nr. 103, 22 aprilie-6 mai 2005.
RIEFFEL, Remy, Sociologia mass-media, Iai, Ed. Polirom, 2008.
SNZIANU, Simona- Gabriela, Violena n familie prezentat n presa din Romnia, Iai, Ed.
Lumen, 2006.
75
UNICEF, The State of Worlds Children 2009 Studii demografice i de sntate, Studii
regionale i naionale, disponibil la www.violenampotrivafemeii.ro consultat ultima dat la data
de 28/05/2009.
WATSON, S. Dunn, Advertising. Its role in modern marketing, New York, Holt, Rinehart and
Winston Inc., 1969.
WELZER- LANG, Daniel, Lutilit du viol chez les hommes, disponibil la www.tahinparty.org- consultat ultima dat la data de 12/05/2009.
www.acalltomen.com consultat ultima dat la data de 12/05/2009.
www.cosmote.ro consultat ultima dat la data de 24/05/2009.
www.endviolence.un.org- consultat ultima dat la data de 03/05/2009.
www.mirelazivari.ro- consultat ultima dat la data de 28/05/2009.
www.responsabilitatesociala.ro consultat ultima dat la data de 10/05/2009, Ghid CSR.
www.sansalaviata.ro - consultat ultima dat la data de 11/05/2009.
www.scribd.com- consultat ultima dat la data de 19/05/2009, Publicitatea- Mijloc de
comunicare .
www.violenampotrivafemeii.ro- consultat ultima dat la data de 14/05/2009.
ZAI, Adriana, Marketingul serviciilor, Iasi, Ed. Sedcom Libris, 2004.
76