Jucatori.

Piata totala de ceai din Romania se imparte intre producatorii locali Plafar, Fares si Kalpo
(cu brandurile Vedda), importatorii din Polonia, precum Celmar si Novaplus si jucatorii internationali
Unilever (cu marca Lipton), Vavian Pharma (Teekanne) si
General Parma Food (cu brandul Twinings). Principalii competitori sunt Novaplus, cu 23,9% din
piata, Fares, cu 23%, Celmar, cu 19,5%, Plafar 8,9% si Unilever Group, cu 8,2%, potrivit studiului
Euromonitor. Fares este una dintre putinele companii locale de pe piata de ceaiuri romanesti care
are o unitate de productie, aceasta fiind situata la Orastie.
Celmar Romania nu are nicio fabrica pe plan local, reprezentantii companiei explicand ca lipsa
materiei prime este una dintre cauzele pentru care conducerea firmei nu a investit in productie. In
Romania nu exista o piata a materiilor prime bine organizata. Este mai profitabil sa importam
produsele decat sa le producem in tara, este de parere Cristian Botez, director de marketing al
Celmar, reprezentanta grupului Jutrezenka/ Zioloplex din Polonia. Vanzarile Novaplus sunt asigurate
de produse furnizate de firmele Belin si Artifex, tot din Polonia.
Rezultate financiare
Principalii jucatori se asteapta in acest an la o crestere a businessului de pana la 30%. Celmar
estimeaza pentru 2008 o cifra de afaceri de peste trei milioane de euro, in crestere cu 20% fata de
2007, cand a fost raportata o majorare de 23% comparativ cu anul anterior. In acelasi timp,
reprezentantii Fares se asteapta la o marire a a businessului cu 30% in 2008 si la un profit net care
sa aiba o pondere de 15-20% in afacerile societatii. In cazul Novaplus, estimarile privind cresterea
se ridica la 15-20%. Daca am incheiat anul 2007 cu o cifra de afaceri de 12,5 milioane de lei (n.r.,
3,68 milioane de euro), pentru 2008 estimam ca vom inregistra o majorare de circa 15-20%, a
declarat directorul executiv al Novaplus. In ceea ce priveste investitiile in industrie din 2008, acestea
vor viza mai ales dezvoltarea productiei si a depozitelor, precum si promovarea produselor, iar
sumele nu sunt foarte mari. Cumulat, in 2006 si 2007 am investit peste un milion de euro pentru
retehnologizare si aducerea fluxurilor de fabricatie la nivelurile impuse de aderarea la Uniunea
Europeana, a declarat Adelina Hanciu, brand manager al Fares. Si Celmar va aloca anul acesta
cateva sute de mii de euro in marketing, promovare, dar si intr-un nou sediu si depozit central,
potrivit reprezentantilor companiei.