Bergenbier dezvolta impreuna cu Leo Burnett campania pentru legalizarea Zilei

Barbatului printr-o comunicare ce include promovare pe TV, in presa, pe mediul

online, prin panotaj stradal si prin PR.

Anul acesta mergem mai departe si luptam pentru legalizarea acestei sarbatori
si declararea ei ca zi libera, spune Liviu Irimia, director de marketing Inbev,
compania in portofoliul careia se afla brandul Bergenbier.

Cele peste 70.000 de semnaturi adunate de la cetateni deja, la care se aduna

peste 130.000 de accesari pe site-ul campaniei, www.ziuabarbatului.ro,
demonstreaza ca suntem pe drumul corect si barbatii isi doresc ca de 5 mai sa
aiba o sarbatoare adevarata, este de parere oficialul de marketing.

Campania de comunicare consta intr-un mix de media care include promovare pe

TV, in presa (5 printuri dedicate), pe mediul online (site-ul campaniei
www.ziuabarbatului.ro, bannere online), prin panotaj stradal, proiecte speciale de
media si beneficiaza de o puternica sustinere prin mijloace specifice de PR. De
asemenea, in HORECA se desfasoara o campanie sustinuta prin materiale la locul
de vanzare si spoturi TV dedicate.

Fata de valorile brandului si caracteristicile targetului, este mai mult decat

necesar sa avem o prezenta consistenta si relevanta pe internet, a spus Mugur
Patrascu, Managing Partner iLeo, agentia autoare a proiectului online. Anul
trecut am reusit sa coagulam o minicomunitate in jurul site-ului respectiv, iar
anul acesta vom continua sa crestem si sa interactionam cu cei care isi doresc
un dialog cu noi.

Potrivit autorilor proiectului de comunicare, site-ul campaniei

www.ziuabarbatului.ro a inregistrat in primele doua saptamani de campanie,
peste 130.000 de accesari ale celor care vor sa afle cum pot sustine legalizarea
Zilei Barbatului. Parte integranta a campaniei, site-ul reincepe, conform agentiei
iLeo, dialogul de anul trecut cu cei care au votat atunci pentru ca 5 mai sa
devina Ziua Barbatului. Site-ul propune vizitatorilor sa militeze si sa semneze
adeziuni pentru proiectul de lege ce propune ca Ziua Barbatului sa devina zi
libera.

Componenta de PR a campaniei este realizata, ca si anul trecut, de agentia The

Practice parte a Publicis Constultants | Worldwide.

Ideea de o zi a brbatului a fost creat de Bergembier n anul 2007 i

este singurul eveniment de acest tip i de asemenea anvergur din Romnia i
care i face loc n tradiia srbtorilor romneti. Aceast campanie a strns
numai n patru sptmni de la lansare peste 400.000 de susintori, iar
Ziua Brbatului a fost introdus n calendarul fiecrui brbat din Romnia, n
dreptul datei de 5 mai.
n anul 2010, Ziua Brbatului, din data de 5 mai, a ajuns s se
ntipreasc n mintea tuturor romnilor i s devin o zi special n calendar.
Ziua Brbatului a devenit n prezent mai mult dect o iniiativ a brandului
Bergembier, a devenit o srbtoare consacrat, un fenomen social, un manifest
pentru masculinitate dar i o performan de nedescris pentru un brand din
Romnia.

Campania Ziua Brbatului este campania de comunicare din Romnia care la

nivelul rii, dar i n afara ei, este cea mai premiat. n cadrul festivalurilor AdOr
din anul 2007 i Internetics 2007 a fost desemnat Campania anului, iar n
cadrul Galei Romanian PR Award din anul 2007 a primit premiul Golden Award.
Ziua brbatului a primit cel mai important premiu de comunicare pentru
Romnia: Platina pentru Cel Mai Bun Program de PR al anului, n cadrul celei mai
importante competiii de Relaii Publice din Europa.

Premiile care au fost primite de campania Ziua Brbatului de-a lungul anilor au
dovedit c Bergenbier este un brand inovator n toate domeniile de comunicare.

Aceast campanie a fost promovat prin toate mediile de comunicare, de la

televiziune la radio, pres, panotaj stradal, online, sms, media neconvenional,
materiale promoionale n locaii Horeca i n magazine i a beneficiat de o
susinere puternic prin mijloace caracteristice ale relaiilor publice.

Rolul campaniei a fost de a crete rezultatele promovrii Zilei Brbatului, dar i

toate aciunile realizate de Bergenbier n cadrul campaniei. Campania a reuit
ating publicuri int pe care componenta de advertising nu le putea acoperi cu
mesaje personalizate- mass media i liderii de opinie.
Obiectivele campaniei

- Pregtirea publicului cu privire la aceast srbtoare, determinnd o stare de

nerbdare i dorin cu privire la ziua brbailor i la ceea ce i atepta pe acetia
n aceast privin
- Asigurarea contientizrii publicului masculin a nevoii de a avea o zi dedicat
doar lor i mobilizarea lor n proclamarea srbtorii
- Atragerea sprijinului unor personaliti, lideri de opinie, care s susin aceast
srbtoare a brbailor
- Atragerea interesului mass-mediei pentru a crea agitaie n jurlui celor 3 faze
ale programului pentru ca oamenii s discute i s dezbat ideea inedit
- Amplificarea impactului campaniei de publicitate pentru aceasta srbtoare n
faa publicului int.
Strategia campaniei
Dorina brbailor de a avea un teritoriu masculin al berii a fost identificat n
urma insight-urilor masculineale consumatorilor, culese prin anumite metode de
cercetare extrem de riguroase- focus grupuri, analize de competiie, un studiu
realizat de Synovate, consumer tracking, dar i metode neconvenionale prin
care s-a interacionat cu consumatorii. Bergembier a observat i a neles c
brbailor le lipsete un moment n care s fie n centrul ateniei, s aib o zi
doar a lor. n aceast situaie, conceptul de zi a brbatului a venit n mod natural,
ca o complementaritate la Ziua Femeii.

Strategia campaniei de relaii publice s-a bazat pe o frecven tot i ct mai

mare a comunicrii, pentru ca toate publicurile de importan pentru campanie
s fie informate n permanen, cu privire la aciunile care au loc pe parcursul
campaniei. A fost acordat o importan deosebit implicrii directe a
reprezentanilor mass-media n ceea ce privete susinerea i votarea Zile
Brbatului. Jurnalitii au fost pe toat durata campaniei inta a dou tipuri
diferite de abordri- cea clasic, a informrii din pres i una mai puin
convenional, care i privea ca fiind simpli consumatori ce trebuiau convini s
susin i s voteze o cauz dreapt- Ziua Brbatului. Aceeai abordare a fost
folosit i n cadrul liderilor de opinie.

Tema / Oportunitatea
Specificul companiei:
InBev Romnia este filiala local a concernului multinaional InBev,
numrul 1 n topul mondial al productorilor de bere. Prezent de 13
ani pe pia, InBev Romnia produce mrcile Stella Artois, Becks,
Bergenbier, Lowenbrau i Noroc i import specialitile belgiene Leffe
i Hoegaarden. Bergenbier este motorul principal de cretere pentru
InBev Romnia.

Marca Bergenbier a fost lansat n 1995. Bergenbier este din 1998

berea fotbalului romnesc i berea brbailor. La finele lui 2006,
ntr-un studiu realizat de Brandient i D&D Research, Bergenbier a fost
desemnat cel mai valoros brand romnesc de bere.
Problema specific abordat:
ntr-o lume n care numai femeile au dreptul la cadouri, aniversri i
atenii speciale, era nevoie de cineva care s nteleag brbaii i
problemele lor. Cine altcineva ar fi putut face acest lucru ntr-o manier
mai potrivit, dac nu Bergenbier, cea mai masculin voce de pe pia?
Pornind de la identitatea puternic masculin a brandului, am dorit s
crem o legtur i mai strns cu consumatorii. Acest lucru a fost
realizat printr-un concept puternic i inovator, Ziua Brbatului.
Cercetarea
Teritoriul masculin al berii Bergenbier a fost identificat n urm cu trei
ani pe baza insight-urilor masculine ale consumatorilor, adunate prin
metode riguroase de cercetare focus grupuri, analiza competiiei, un
studiu realizat de Synovate, consumer tracking dar i metode
neconvenionale de interaciune cu consumatorii. Bergenbier a neles
c brbailor le lipsete un moment n care s fie n centrul ateniei. n
aceste condiii, conceptul Zilei Brbatului a venit n mod natural, ca o
complementaritate la Ziua Femeii.
Planificarea
Obiectivele programului:
- Campania de PR i-a propus s pregteasc publicul pentru aceast
srbtoare, crend o stare de dorin i nerbdare cu privire la ceea ce
li se pregtea brbailor
- Ne-am propus s ajutm publicul masculin s contientizeze nevoia
unei zile a brbatului
- Campania a intenionat s atrag sprijinul personalitilor, al liderilor
de opinie care s neleag spiritul srbtorii
- Atragerea interesului mass media n jurul celor 3 faze ale programului,
pentru ca n acest mod s i facem pe oameni s dezbat o idee inedit,
srbtorirea Zilei Brbatului n Romnia
- Campania de PR a avut rolul de a amplifica impactul campaniei de
advertising pentru Ziua Brbatului.
Criterii de evaluare: numr de jurnaliti prezeni la conferina de pres
de lansare (target: 15), numr de articole publicate (target: 50), numr
de cititori ne-unici (target: 1.000.000), numr de cititori online (target:
1.000.000).
Identificarea publicului int: lideri de opinie (personaliti din showbiz, sport, marketing), care au rolul de de modele pentru public,
mass-media, publicul larg.
Formularea mesajelor comunicate grupurilor int
Ziua B`rbatului, o campanie cu peste 4 milioane de vizualiz`ri 27
November 2007

Campania "Ziua Brbatului" a fost premiat n cadrul seciunii

"Campanii Interactive" din competiia Web Promo, Internetics 2007. ileo
prezint detalii despre strategia i rezultatele acestei campanii.
Agenie: ileo
Client: InBev
Perioad de desfurare: 12 martie - 20 mai 2007
Concept
Website-ul www.ziuabarbatului.ro a sprijinit pe internet campania
Bergenbier, constituindu-se n destinaia online ce a captat i a
meninut interesul comunitii de brbai care a susinut i a militat
pentru Ziua Brbatului. Campania pe internet a numrat 5 faze, cu una
mai mult dect pe ATL, fiecare faz avnd specificul su n funcie de
evoluia campaniei, i anume: Teasing, Militare, Declarare, Celebrare i
Follow-up.
Site-ul a avut ca rol implicarea consumatorilor i oferirea unei
experiene inedite i de aceea a fost aleas varianta filmrii unui
personaj (actorul Adrian Vancica) care s fac apel la solidaritatea
brbailor i s i ndemne s voteze i s militeze pentru cauza lor.
Obiective
-

Asocierea dintre valorile brandului i propunerea pe online

Generarea de expunere gratuit pe web, crearea de Word of Mouth
Crearea unei baze de date
Construirea brandului i ntrirea pozitionarii i pe alte medii.
Desfurarea campaniei / Componente

Campania a avut 5 faze care corespundeau evoluiei offline a

campaniei.
n prim faz, de Teasing, a fost lansat o versiune "neoficial" a siteului cu o sptmn nainte de lansarea oficial i au fost informai
civa bloggeri de top despre apropierea Zilei Brbatului. Acetia au
transmis mai departe tirea i au strns peste 5.000 de vizitatori unici
i multe alte comentarii.
Teasingul se pare c a funcionat, deoarece nc din prima zi de lansare
oficial s-au strns peste 15.000 de vizitatori zilnic care au avut o
participare constant.
A doua faz, cea de lansare sau de Militare, s-a concentrat pe
strngerea de voturi online i de motive (text, foto sau video) pentru
care brbaii considerau c merit o zi a lor. S-au acumulat 2.500 de
motive (materiale uploadate) i 90.000 de voturi doar de pe website,
numrul ajungnd n total la 410.000 de voturi. Motivele au fost

vizualizate de peste 4 milioane de ori i au constituit principalul motiv

pentru care oamenii au revenit constant pe site i pentru care l-au
recomandat prietenilor.
Pe site a fost implementat un tool de votare i de numrare a voturilor
care puteau fi astfel vizualizate n timp real. n acest fel, focusul a fost
pe mecanismul de vot, reuindu-se astfel s se obin cte un vot n
medie de la fiecare 2 vizitatori unici, ceea ce a constituit o participare
fr precedent. Cea de-a treia faz, de Declarare, a avut ca punct
central stabilirea zilei de 5 mai ca Zi a Brbatului i a venit cu o nou
propunere: utilizatorii au fost invitai s rspund la 3 ntrebri: Cum
vor s srbtoreasc, ce cadou i doresc i ce e interzis de Ziua
Brbatului.
Rspunsul a fost de 300 de uploaduri, fr s fie vreun premiu pus la
btaie.
n aceast faz a mai existat o iniiativ de promovare, i anume de
implicare a femeilor: prietenele, soiile, logodnicele au avut la
dispoziie un mini-site de unde au putut s trimit felicitri
personalizate brbailor. Rspunsul a fost foarte bun, numrnd peste
4.000 de carduri trimise ntr-o sptmn.
Faza de Celebrare a inut doar o zi, pe 5 Mai, i s-a concentrat pe
sarabatorirea zilei, adresat n special celor care au rmas acas i nu
au putut participa la evenimentul din Parcul Tineretului. Acestora le-a
fost oferit un post TV Bergenbier care a transmis faze din fotbal (cele
mai bune 1.000 de goluri), poze cu femei i motociclete. Rezultatul a
depit toate ateptrile, cu 20.000 de vizite nregistrate pe 5 mai.
Motivele uploadate n prima faz i materialele din faza de declarare au
fost de asemenea disponibile pe site. Ultima propunere ctre
consumatori a fost aceea de a povesti cum au petrecut ei de Ziua
Brbatului printr-o poz sau un film, urmnd s fie recompensai cu un
drive test cu Miss Playboy ntr-un Audi TT.
Ultima faz, cea de Follow-up, a constat n afiarea tuturor materialelor
primite de la consumatori, a materialelor din faza de Celebrare i a avut
loc acordarea premiului: un drive test cu Miss Playboy.
Men's day movie
Public vizat
Brbai, 25-35 ani, petrec mult timp online, pe messenger,
downloadeaz filme, jocuri, primesc i dau mai departe virale. Insight-ul
folosit n campanie a fost acela c brbaii sunt frustrai pentru c
femeile au numeroase zile dedicate lor, n timp ce brbaii nu au
niciuna.

Public atins
n afar de publicul vizat, campania a reuit s ating i comuniti
specifice mediului, i anume comunitile de bloggeri. Parte a
campaniei integrate pentru Ziua Brbatului, iniiativa pe online a
targetat n primul rnd comunitile online din Romnia, n scopul
creterii ratei de participare i a expunerii virale.
Campania s-a bucurat de o receptare bun n cadrul blogosferei, astfel
ca la o cutare pe Google dup cuvntul cheie "Ziua Brbatului"
obineai la sfritul campaniei peste 125.000 de rezultate relevante.
Rezultate
n total, campania a avut:
- 5 faze
- 5 propoziii de UGC
- 3.000 de materiale de la consumatori
- 4.200.000 de vizualizari
Website-ul a nregistrat n dou luni peste 300.000 de vizite, dintre
care 200.000 au fost vizitatori unici care au petrecut pe site un timp
egal cumulat cu 300 de zile. Website-ul a adus un sfert din numrul
total de voturi acumulate de-a lungul ntregii campanii, reuind s
creeze un adevrat fenomen n cadrul blogosferei i a mass-media chiar.
Echipa
Mugur Ptracu, Dominic Timotin, Remus Rusu, Cristian Spiridon, Elis
Iaia, Monica Rdulescu
Alte medii pe care s-a derulat campania
TV, radio, packaging, OOH, pres, POSM, DM (prin SMS), media
neconvenional, PR
Ce a fcut-o s fie ctigtoare la Internetics
Campania online a adus ceva nou prin faptul c a rspuns exact
obiectivelor campaniei integrate i a comunicrii de brand, dar adaptat
la specificul mediului. Totodat, a constituit un puternic mediu de
susinere a campaniei, reuind s creeze o participare n mas n rndul
targetului.

Ziua Brbatului sau succesul unei campanii integrate

Campania "Ziua Brbatului" a fost promovat pe toate mediile, de la tv
la radio, pres, panotaj stradal, online, SMS, media neconvenional,
materiale promoionale n locaii HORECA i n magazine, i a beneficiat
de o puternic susinere prin mijloace specifice de PR.
de Andreea Pavel
Agentia de PR: THE PRACTICE
Numele campaniei: Ziua Brbatului
Numele initiatorului proiectului: InBev Romnia, cu brandul Bergenbier
Perioada de desfasurare: martie mai 2007
Premise:
Pornind de la identitatea puternic masculin a Bergenbier, s-a stabilit obiectivul
crerii unei legturi i mai strnse cu consumatorii, care s marcheze pentru
totdeauna teritoriul masculin i complicitar al berii Bergenbier. Acest lucru a fost
realizat printr-un concept puternic, inovator dar care a reuit, n acelai timp, s
pstreze ideea complicitii ntre brbai, care a consacrat acest brand.
Potrivit reprezentanilor egeniei, conceptul Zilei Brbatului a venit n mod
natural i s-a potrivit ca o mnu pentru Bergenbier, iar de aici pn la fapte nu
a mai fost dect un pas. Campania i-a propus s legitimeze existena unei zile
dedicate Brbatului, aa cum 1 sau 8 Martie sunt zile ale femeii. Bergenbier a
fost, mai nti, mesagerul brbailor, invocnd ntr-o cheie amuzant motivele
care cer existena unei astfel de zile. ntr-o a doua faz, s-a transformat n
vocea care a proclamat Ziua Brbatului pe 5 mai, iar n cea de a treia faz a
devenit organizatorul celei mai mari petreceri cu ocazia acestei srbtori.
Campania de PR a avut rolul de a potena rezultatele promovrii Zilei Brbatului,
dar i toate aciunile ntreprinse de Bergenbier din cadrul acestei campanii. Pe de
alt parte, pornind de la specificul activitilor de relaii publice, campania de PR
a atins publicuri-int pe care componenta de advertising nu le putea acoperi cu
mesaje personalizate mass media i liderii de opinie.
Campania Ziua Brbatului a fost promovat pe toate mediile, de la tv la radio,
pres, panotaj stradal, online (site dedicat, bannere online, materiale cu
transmitere viral), SMS, media neconvenional, materiale promoionale n
locaii HORECA i n magazine i a beneficiat de o puternic susinere prin
mijloace specifice de PR.
Obiectivele campaniei de PR
Obiectivele programului:
Campania de PR i-a propus s pregteasc publicul pentru aceast
srbtoare, crend o stare de dorin i nerbdare cu privire la ceea ce li se
pregtea brbailor.

 i-a propus, de asemenea, s ajute publicul masculin s contientizeze nevoia

unei zile a brbatului i s se mobilizeze n a decide proclamarea unei astfel de
srbtori
Totodat campania a intenionat s atrag sprijinul personalitilor, al liderilor
de opinie, care s neleag spiritul srbtorii i implicit s susin cauza
brbailor pn la capt.
Un alt obiectiv a fost atragerea interesul mass media pentru a crea ct mai
mult vlv n jurul celor 3 faze ale programului, pentru ca n acest mod s i
facem pe oameni s vorbeasc, s dezbat o idee inedit - srbtorirea Zilei
Brbatului n Romnia.
Nu n ultimul rnd, campania de PR a avut rolul de a amplifica impactul
campaniei de advertising pentru Ziua Brbatului n faa tuturor publicurilor-int.
Criterii de evaluare:
Numr de jurnaliti prezeni la conferina de pres de lansare (target: 15)
Numr de articole publicate (target: 50)
Numr de cititori ne-unici (target: 1.000.000)
Numr de cititori online (target: 1.000.000)
Strategia campaniei de PR
Potrivit reprezentanilor, strategia de PR s-a bazat pe o frecven ct mai mare a
comunicrilor, pentru ca toate publicurile relevante pentru proiect s fie
permanent informate despre aciunile din cadrul campaniei. Mai mult, a fost
acordat o importan deosebit implicrii directe a reprezentanilor mass media
n procesul de susinere i de votare a Zilei Brbatului. De aceea, jurnalitii au
fost n permanen inta a dou tipuri diferite de abordri cea clasic, a
informrilor de pres, i una mai puin convenional, care i percepea drept
consumatori care trebuie convini s susin i s voteze pentru o cauz
dreapt (au fost trimise diferite obiecte care vorbesc despre priceperea
brbailor - un ciocan, un bec, nsoite de ndemnul ca femeile s nvee s le
foloseasc, pentru c va veni ziua n curnd cnd vor trebui s se descurce
singure). Aceeai abordare neconvenional a fost folosit i n relaionarea cu
liderii de opinie.
Implementarea campaniei de PR
Campania de PR a fost structurat n trei etape de comunicare, n deplin
concordan cu fazele ntregii campanii. Cu o sptmn nainte de lansarea
campaniei, a fost organizat o acine de teasing, cu ndemnul ca femeile s
nvee s se descurce singure, pentru c le va folosi n curnd. Teasingul consta
n trimiterea ctre jurnaliti i ctre principalii lideri de opinie a unui bec, nsoit
de instruciuni detaliate despre cum se schimb un bec ars.
Prima faz a nceput pe 20 martie, cu lansarea printr-o conferin de pres a
votingului pentru Ziua Brbatului. ntr-o atmosfer pur electoral (cu stegulee,
afie, susintori cu pancarte, urne i buletine de vot, majorete, discursuri de
susinere), campania de votare pentru Ziua Brbatului a nceput chiar prin
invitarea la vot a jurnalitilor prezeni la eveniment. A urmat comunicarea
locurilor n care au fost amplasate urnele de vot din ar, marcarea momentului

n care fotbalitii echipei naionale (Adrian Mutu, Bogdan Lobon, Mirel Rdoi,
Paul Codrea) i reprezentanii Federaiei Romne de Fotbal (Mircea Sandu, Ionu
Lupescu) i-au exprimat i ei prin vot susinerea fa de srbtorirea unei zilei
speciale a brbailor, materiale n presa de media&advertising despre campania
de publicitate. ntre timp, romnii au putut afla de la principalele posturi de
televiziune de iniiativa srbtoririi Zilei Brbatului, aa c site-ul oficial al
campaniei a nceput s nregistreze mii i mii de noi voturi n fiecare zi. Dup o
lun de la lansarea campaniei se adunaser deja peste 420.000 de voturi, ceea
ce a determinat oprirea votrii i intrarea n cea de a doua faz a campaniei proclamarea.
Pe 23 aprilie a fost anunat proclamarea primei celebrri naionale a Zilei
Brbatului, cu aportul tuturor celor care votaser pe siteulwww.ziuabarbatului.ro, la urnele mobile din ar i prin SMS. Ca instrumente de
lucru au fost folosite PR blitz-ul ctre jurnaliti i direct mailing-ul ctre liderii de
opinie. Toi au primit un nou cadou un ciocnel colorat, cu 4 urubelnie
ncoporate, cu mesajul Descurc-te singur! Pe 5 mai brbaii sunt ocupai.
Srbtoresc Ziua Brbatului!. Pentru jurnaliti, cadoul a fost dublat de un kit de
pres cu rezultatele ntregii campanii de votare.
Cea de a treia faz a inclus comunicri despre programul Zilei Brbatului, att n
Bucureti, ct i n ar (unde au fost organizate petreceri n circa 80 de locuri
diferite, invitarea jurnalitilor din presa central i a liderilor de opinie la marea
petrecere din Capital, a celor din ar la petrecerile din cele 6 orae (Constana,
Ploieti, Iai, Craiova, Galai, Oradea), pregtirea i administrarea zonei pentru
pres n timpul petrecerii, dar i comunicarea post-campanie.
n ziua premergtoare Zilei Brbatului, campania de PR a beneficiat de suportul
postului de radio Kiss FM, care a difuzat, pe parcursul ntregii zile, tiri despre
programul petrecerii de 5 mai, scenete referitoare la Ziua Brbatului i ndemnul
DJ-ilor ctre asculttori de a merge cu toii a doua zi n Parcul Tineretului, acolo
unde urma s aib loc srbtoarea. La petrecerea de Ziua Brbatului au
participat 25 de jurnaliti, dar i ntreag serie de vedete, care au beneficiat de o
zon special VIP.
Rezultatele campaniei
Campania de PR, care a durat dou luni, a generat n total 118 tiri, dintre care
73 n presa scris i 45 n presa online. n total, articolele despre Ziua Brbatului
au avut n aceast perioad 2.579.612 cititori ne-unici n presa scris i ali
4.586.118 n presa online.
Pornind de la criteriile iniiale de evaluare, campania de PR a fost un adevrat
succes, toate obiectivele iniiale fiind depite consistent, spun reprezentanii.
Dac la nceputul campaniei se ateptau ca la evenimentul de lansare s fie
prezeni 15 jurnaliti, prezena total a fost de 35 de persoane, mai mult dect
dublu.

 n privina numrului de articole publicate, referitoare la Ziua Brbatului,

targetul iniial de 50 de articole a fost depit cu 136%,
Numrul final de cititori ne-unici a fost de 2,5 ori mai mare dect obiectivul
iniial, ajungnd la 2.579.612 de persoane.
n privina cititorilor de pres online, numrul final al acestora a fost de 4,5 ori
mai mare dect i-au propus acetia la nceputul campaniei.
Campania a avut i un rezultat surpriz: Wash&Go a organizat o campanie de
rspuns la campania "Ziua Brbatului", gsind, din perspectiva publicului
feminin, noi motive pentru srbtorirea Zilei Brbatului.
Evaluarea campaniei
Ziua Brbatului a pornit
ca o campanie iniiat de
Bergenbier i a devenit n
scurt timp un adevrat
fenoment social. Sute de
mii de oameni s-au
implicat n legitimarea
acestei srbtori (peste 420.000 de voturi, n final) i au oferit peste 1.900 de
motive unice pentru care brbaii merit o zi numai a lor. Pornind de la
obiectivele iniiale (nelegerea spiritului srbtorii de Ziua Brbatului, susinerea
acesteia, crearea de ct mai mult vlv n jurul acestei iniiative, strnirea
interesului oamenilor, care s vorbeasc, s dezbat ideea Zilei Brbatului n
Romnia), campania de PR le-a atins pe toate, dar mpreun cu campania de
advertising a reuit mai mult dect att. Ca dovad st chiar faptul c Ziua
Brbatului nu a fost o srbtoare singular, ci i-a rezervat deja pe viitor un loc
sigur n calendarul brbailor romni.
Campania Ziua barbatului a intrat recent n finala IPRA Golden World
Awards 2008, cea mai important competiie de PR la nivel mondial, dar i n
finala SABRE Awards 2008, competiie internaional a crei misiune este s
premieze eficiena i abilitatea companiilor de relaii publice de a atinge
rezultate reale i msurabile n campaniile pe care le desfaoar.
Campania de comunicare Bergenbier pentru alegerea unei zile a barbatului a strans, cu un buget de cateva sute de mii de
euro, 400.000 de voturi la o luna de la lansare, au anuntat oficialii companiei.
In urma voturilor stranse in ultima luna, organizatorii campaniei au ales data de 5 mai ca "Ziua barbatului", o zi ce ar trebui sarbatorita
anual cu sprijinul brandului Bergenbier.
Evenimentul va fi sarbatorit pe 5 mai in Parcul Tineretului din Bucuresti, precum si in locatii din Iasi, Constanta, Galati, Oradea, Craiova
si Ploiesti, au spus oficialii companiei.
"Programul evenimentului din Bucuresti va fi unul maraton, cu o petrecere care va dura o zi intreaga si va cuprinde multe distractii
specific masculine", a declarat Liviu Irimia, director de marketing al Interbrew Romania, producatorul Bergenbier.
Campania Ziua Barbatului, realizata de agentia de publicitate Leo Burnett, va continua sub noi forme pe canalele media deja anuntate,
respectiv TV, radio, internet, outdoor si presa scrisa.
Miercuri a fost deja lansat un nou spot TV, iar site-ul dedicat campaniei, unde au fost stranse voturi, a fost modificat. Oficialii companiei
Interbrew nu au precizat ce alte schimbari vor fi facute in cursul campaniei.
Bugetul campaniei Ziua Barbatului se situeaza in jurul a cateva sute de mii de euro, conform oficialilor.
Interbrew Romania a avut anul trecut vanzari de peste 3 milioane de hectolitri de bere, iar aproximativ jumatate din acestea au
reprezentat vanzari ale brandului Bergenbier, a declarat anterior Irimia.

Cifra de afaceri a companiei a fost anul trecut de 160 de milioane de euro, cu 34% mai mult fata de 2005. Pentru acest an, managerul
estimeaza un ritm de crestere asemanator, in conditiile in carepiata berii din Romania creste cu circa 7% anual.