TEHNICI DE MANIPULARE PRIN MASS-MEDIA

Manipularea este un fenomen omniprezent n toate spaiile geografice i

mediatice. Viaa oamenilor, a consumatorilor de televiziune, radio sau pres este
influenat de ctre mass-media.
Manipularea informaional prin intermediul mass-media este un fenomen
specific mai mult rilor n curs de dezvoltare, cu regimuri politice autoritare sau
cu o democraie fragil. n situaii de criz, procesul de manipulare informaional
se intensific.
Mijloacele mass-media, precum televizorul, radioul, presa scris i on-line au
un impact puternic asupra publicului, contribuind la informarea i la educarea
acestuia. Deseori, prin informaia pe care o transmite, mass-media l determin pe
telespectator, asculttor sau cititor s gndeasc i s acioneze ntr-un anumit fel.
De-a lungul timpului, mijloacele media s-au dovedit extrem de eficiente n
modelarea opiniei publice, puterea politic folosindu-le abil pentru a-i urma
agendele ascunse. Cu ajutorul unei propagande asidue n mass-media au fost create
sau distruse micri sociale, au fost justificate rzboaie, au fost influen ate crize
financiare, stimulate unele curente ideologice, i chiar media a fost utilizat pentru
a construi realitile dorite n psihicul colectiv. Populaiei i sunt induse
certitudini false i i se abate atenia de la cutarea adevrului, n timp ce i se
creeaz iluzia c este pe deplin informat despre tot ceea ce se petrece. ncurajarea
i promovarea prostiei, a unor sentimente puternice de vinovie, de fric,
distragerea ateniei sau construirea unor probleme artificiale i apoi oferirea unor

soluii magice pentru rezolvarea lor sunt doar cteva dintre tacticile folosite n
acest sens.
Mass-media controlat din ce n ce mai mult de lideri politici sau oameni de
afaceri ajunge s nu mai informeze , ci mai mult s dezinformeze. Rolul ei este de
a devia atenia de la chestiunile importante i schimbrile decise de elite politice i
economice. Totul face parte din strategia de inundare a opiniei publice cu diferite
informaii insignifiante. Aceast strategie care poate fi numit i de distragere a
ateniei are i rolul nociv de a bloca orice interes al publicului pentru domenii de
cunoatere precum tiina , economia sau psihologia. Ideea este ca oamenii s nu se
mai gndeasc la adevratele probleme sociale.
Unele dintre principalele tehnici de manipulare prin pres sunt selectarea i
orientarea tirilor.
Selectarea tirilor este cea mai eficient cale de influen n spa iul
informaional, deoarece aceia care o selecteaz dein dj o anumit influen n
structura social. Orientarea tirilor la rndul ei deine o mare parte de influen i
se realizeaz prin omiterea unor informaii din mesajul iniial, publicul avnd acces
doar la informaiile oferite de pres.
O alt tehnic de manipulare este acea a conceperii tirilor care sunt structurate
n aa fel nct pot fi asimilate cu uurin de ctre telespectatori. Au formularea
simpl, stilistic accesibil, cu tonaliti uor optimiste sau pesimiste, n func ie de
senzaia pe care trebuie s o transmit.
Alegerea amnuntelor este o alt tehnic ce const n faptul c sunt selectate
doar amnuntele care pot fi susinute cu informaii i imagini.

Structura informaiei n presa scris, forma n care ea apare i con inutul

articolelor, pot fi forme de manipulare mediatic.
Extrem de important n manipulare este n primul rnd pagina n care apare
articolul, informaiile de pe copert i cele plasate n primele pagini sunt primele
citite. n plus, conteaz plasarea informaiilor ntr-o pagin par/impar,
informaiile plasate n pagini impare se citesc mai greu.
Poziia n pagin determin citirea sau nu a informa iei, un articol situat n
partea dreapt sus este primul citit. Felul n care un articol se insereaz lng altele
influeneaz interpretarea sa, vecintatea celorlate materiale genernd uneori efecte
neateptate.
Vizualul este cel mai neltor, cel care atrage atenia. Selectarea fotografiilor
n presa scris, precum i explicaiile care nsoesc fotografiile pot afecta
semnificativ atitudinea publicului fa de coninutul de imagini.
O fotografie inspirat poate face ct o mie de cuvinte.
Asocierea cuvintelor cu faptele este un alt mod de manipulare frecvent utilizat
de pres. De exemplu, prin repetarea excesiv a unor tiri n care protagonitii
infraciunilor sunt rromii, duce la asocierea oricrui rrom cu delincven a. Prin
asocierea excesiv a acestor termeni conduce n timp la fric sau rasism.
Toate tehnicile de mai sus sunt valabile att pentru presa scris ct i pentru
radio sau televizune. Televiziunea ns, deine o mulime de mijloace specifice prin
care induce publicul n eroare, distorsioneaz adevrul, prin care manipuleaz. Ea
are un impact mai mare asupra publicului prin faptul c se folosete de imagini i
sunet, devenind astfel mai credibil. Publicul crede ceea ce vede (nu cred pn nu
vd). Dac oamenii au vazut cu ochii lor un fapt la televizor nseamn c este

adevrat. Poate fi ntr-adevr adevrat, ns felul n care este prezentat poate

influena sensul acestuia. Televiziunea este unul dintre centrele de putere i decizie
ale societii Romneti.
Pentru c nu ntotdeauna imaginea surprins prin intermediul aparatului de
filmat conine elemente n micare, se poate obine senzaia de micare, de
dinamism prin schimbarea ncadraturilor i prin micrile camerei. Astfel se poate
influena percepia telespectatorilor despre elementele prezentate i implicit se
obine reacia dorit de realizatorul TV. Reacia telespectatorilor poate varia n
funcie de modul n care a fost surprins i apoi transmis o imagine.
Montajul reprezint combinarea ulterioar a cadrelor filmate. Acesta poate fi
simplu, realizat prin lipirea cadrelor ntr-o succesiune oarecare sau complex, prin
scurtarea unor cadre, prelungirea altora, intercalarea cadrelor i trecerile artistice
dintr-un cadru n altul. Autorii spun c acest lucru se poate realiza prin eliminarea
elementelor eseniale dintr-un discurs i lsarea doar a ideilor neinteresante, prin
pstrarea blbelor, prin tierea vorbelor i lipirea unor poriuni disparate, astfel
nct mesajul montat s fie diferit de cel iniial, printr-un mixaj defectuos sau prin
alctuirea unui mesaj n care sunetul i imaginea se contrazic.
Sunetul este extrem de important pentru senzaiile pe care realizatorii TV le
transmite telespectatorilor. Manipularea prin sunet se realizeaz prin succesiunea
rapid de sunete pentru a distrage atenia de la imagine, sau prin absen a sunetului
atunci cnd se dorete o concentrare a ateniei la imagine. Sunetele extrem de
puternice au darul de a trezi o reacie de respingere de ctre telespectator a
informaiei obinute.

Regia reprezint amestecul elementelor componente astfel nct filmarea lor

s transmit telespectatorului o idee sau o senzaie dorit de regizor sau de
realizator.
Culorile au efecte extrem de importante asupra psihicului uman, asupra
sentimentelor i emoiilor noastre, asupra strii de spirit i, cel mai important,
asupra modului n care recepionm o informaie. Semnificaia i efectele culorilor
au fost ndelung cercetate, televiziunea profitnd de pe urma acestora folosind
culorile pentru a influena percepiile telespectatorilor.
Manipularea prin intermediul mass-media este una dintre practicile cele mai
utilizate pentru a influena populaia.