Limbajul nonverbal impreuna cu cel paraverbal pot sprijini, contrazice sau chiar

atenua impactul mesajului verbal la nivelul receptorului. Mesajului nonverbal ar trebui sa i se

acorde, constient sau inconstient, atentia cea mai mare din partea receptorului deoarece este
cel mai aproape de realitatea emitentului. Justificarea afirmatiei consta in faptul ca mesajul
nonverbal, indiferent de situatie, are intotdeauna un impact asupra subconstientului. O mare
parte din gesturi, mimica, apar involuntar, fara a fi constientizate, de cele mai multe ori,
oferind, astfel, posibilitatea actorilor implicati in comunicare de a decodifica si ceea ce se afla
dincolo de mesajul verbal si care nu se doreste a fi transmis.
Semnele iconice constituie un element important n structura imaginii publicitare.
Ele particip la crearea imaginii i, mpreun cu textul, formeaz un m a n i f e s t
publicitar. Imaginea i textul colaboreaz n vederea ghidrii
receptorului spre un sens anumit, ce se desprinde din multitudinea de
asociaii posibile. Problematica semnului iconic ine de semnificaie. Imaginii fotografice i
se poate reproa orice, mai puin analogia calitativ ntre lumina reflectat de
obiecte ulterior imprimat pe pelicula fotosensibil i stimulii care creeaz imaginea pe
retin
n ceea ce privete caracterul intenional al imaginii, Barthes scrie: n publicitate,
semnificarea imaginii este mai mult ca sigur intenionat.L a n i v e l u l c r e a i e i ,
a r g u m e n t a r e a i c o n i c s e s p r i j i n p e d a t e l e m a t e r i a l e a l e imaginii mprite n
dou categorii: elemente de natur geometric, cromatica i textura pe de o parte, i
combinaiile topografice formate de aceste elemente, pe de alt parte. Acestea din urm sunt
organizate prin procedee plastice: cadraj, locaie, perspectiv etc
Odat focalizat privirea pe imaginea afiului, percepia elementelor constitutive poate fi
analitic sau sintetic. n procesul de percepie analitic a imaginii, dei ochiul este
supus unui cadru foarte larg, atenia este focalizat doar pe un obiect sau pe un detaliu din
cmpul vizual.
Ca i culoarea, lumina este perceput optic dar trit psihic. Se impune nainte de
toate o difereniere ntre lumina natural i cea artificial. n primul rnd, efectul
lor asupra culorilor difer, apoi pentru c cele dou tipuri de lumin provoac n fotografie
nuanri diferite de sens. Lumina artificial d imaginii fotografice un caracter
dramatic, povestea se scurge ntre ntunericul natural (firesc i necesar) i lumina artificial
care invadeaz scena. n schimb, lumina natural invit la spontaneitate i ludic.
Ca organizare formal, discursul publicitar relev- metaforic vorbind- o pia a limbajului, n sensul
c activeaz, n forme i cu intenii specifice, mecanisme de ordin lingvistic, retorico-stilistic i pragmatic.n
plus, n majoritatea cazurilor, discursul publicitar este un construct mixt sau eterogen din punct de vedere
semiotic, care presupune funcionarea sincretic a dou componente: verbal i nonverbal, aceasta, la rndul
ei, plurivalent senzorial (vizual, auditiv, eventual olfactiv, gustativ sau tactil, n funcie de canalul sau de
condiiile generale de transmitere a reclamei).
Mesajul iconic:este format din elemente iconice particulare imaginii publicitare. Aceste elemente
sunt purttoare de mesaj i orienteaz privitorul spre un parcurs de lectur bine delimitat
Mesajul lingvistic:se constituie din logo i slogan
Sintez:reunind toate semnele - plastice, iconice, lingvistice - vedem cum un mesaj ct se poate de clar este
lansat ctre publicul larg: