CURS 4

Consumerismul ca marcator al identitatii

Status modalitate de definire a unui individ, ele pot fi dobandite sau
atribuite (stratificare sociala)
status attainment accederea la o anumita pozitie sociala
Consumul cel care clasifica, creaza si mentine deosebirile de clasa
sociala
Consumul ostentativ arborarea unor branduri f.scumpe pt a arata ca ai un
status f.inalt
Consumul sfera complexa a relatiilor sociale (Geographies of
Consumption, 2005)
bunurile de consum pot fi utilizate in 3 moduri diferite (consumer culture,
identity and well-being)
Semne ale identitatii sociale
Relatii cu alte persoane
Exprimarea sinelui
Omniprezenta semnelor, a simbolurilor duc la un consum
3 ABORDARI DIFERITE:
1. Consumul care raspunde cererii
2. Diferentieri si legaturi sociale
3. Consumul ca placere emotionala
*Baudrillard; Societatea de consum
Obiectele
- Apartenenta la un grup de referinta
- Delimiteaza de grupul de referinta
Oamenii incep sa-si doreasca bunuri ca cele detinute de clasele superioare
Nu ne raportam la un obiect pt ca e util ci pentru ca are o valoare
simbolica
*Ritzer, Globalizarea nimicului
2 CONCEPTE: nimic si ceva, obiectele care costa mult=nimic;
ceva=lucrurile cu continut,
valoare.
*Lipovetsky; Fericirea paradoxala; o teorie a societatii de hiperconsum,
2007, considera ca sunt 3 faze ale capitalismului de consum:
- 1880-1945; apar ambalajul, publicitatea
- 1950-1980; societatea abundentei, conceptul
-hiperconsumul; se defineste prin diversitate, ideea de consum simbolic
Extinderea hiperconsumului la scara planetara a dus la cresterea anxietatii,
a depresiei desi aveau tot ce ne dorim suntem tot mai nefericiti. Luxul este un
construct social, statutului de lux este limitat in timp.
Consumarea obicetelor de lux = consum ostentativ
Aflam despre produsele de lux prin mass media. In prezent etalonul de
consum este cel care
il da publicitatea.
2 TIPURI DE LUX
1. Vechi autentic
2. Nou accesibil
Consumul ca accensiune sociala:

- Obiecte de lux
- Calatorii
- Aspecte privind locuinta
- Servicii
Diferentele de clasa sunt exprimate prin ierarhie
Dimensiunea logo-ului: la luxul vechi este f.mic sau nu apare deloc; la luxul
nou obiectele au un logo f.vizibil)
Luxul a devevit un element complex
Luxul ostentativ devine obicetul imitatiei
Luxum modern are o natura religioasa (*Twichell)
- Aura
- Sacrificiu
- Angajament
- Ritual
- Mitul
- Misterul
- Comunitatea
- Extazul

Sacralizarea obiectelor:
- Calatoria
- Consum metanimic ??
- Chintesenta
- Procesul daruirii
- Colectionare
- Transfer
Luxul s-a democratizat; cine are bani isi cumpara obiecte de lux