Dove Real Beauty Sketches

n urma efecturii mai multor studii de caz, s-a ajuns la concluzia c multe
dintre femei nu se consider frumoase, neavnd, n consecin, o imagine bun
despre sine. A te simi urt este o dram care altereaz semnificativ calitatea
vieii. Simindu-se urt, femeia se izoleaz de lume i se abandoneaz
singurtii i tristeii. Iar un om singur, se simte pustiu, nedorit, neiubit,
nefericit. Frumuseea nu este definit de femeile perfecte promovate prin media,
nici de percepiile oamenilor subiectivi. Frumuseea nu se raporteaz la
kilogramele pe care le arat cantarul , fiindc o femeie poate fi frumoas i dac
nu este slab, ct timp este graioas, fin i are simul ridicolului.
Campania, intitulat Dove Real Beauty Sketches, este n esen un film
de scurt metraj cu un grafician ce schieaza femei bazat pe descrierile pe care
acestea le dau. Portretele sunt apoi comparate cu schie bazate pe descrieri de la
o alt femeie despre cea pe care artistul a desenat-o , ajungndu-se la mesajul
cheie pe care campania vizeaz s l transmit: c femeile se descriu ca fiind mai
puin frumoase n comparaie cu modul n care alii le pot descrie; c femeile
sunt mai frumoase dect acestea au impresia.
Frumuseea femeilor a fost ntotdeauna un subiect sensibil. n societatea
modern contemporan, presiunea din reclame i mass-media a contorsionat
modul n care oamenii judec frumuseea. Exist un stereotip n care femeile
simt presiunea de a devein la fel ca celelalte, n scopul de a fi definite
"frumoase", cum ar fi :s fie slabe, s aib pr frumos, cu piele frumoas, cu
ochi frumosi etc. n consecin, femeile au stim de sine sczut i simt o
autodegradare din cauza modului imposibil de a obine aceste idealuri. Acest
subiect, dei are o magnitutine mare, nu a descurajat companiile sa abordeze

aceste probleme n mod direct. Campania Dove mputernicete femeile de toate

vrstele i rasele s se simt ncreztoare despre cine sunt ele, mergnd n raport
cu definiia stereotipic a ceea ce mass-media poate nfia ca "frumos".