Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro
Cuprins
Pagina

Partea întâi: „Brandul- între vis şi realitate”..........................................................4

Ce este brandul?...................................................................................................4
Scurtă istorie a brandului.....................................................................................5
De ce este important un brand?...........................................................................6
Cum putem crea un brand....................................................................................8
În ce constă identitatea unui brand?....................................................................10
Cum determinăm identitatea unui brand?...........................................................11
De ce nu este uşor să ai un brand credibil?.........................................................12
Cum pot fi valorificaţi oamenii din spatele unui brand?.....................................12
Cum construim un brand puternic şi eficient?.....................................................12
• Alegerea unui nume de brand..................................................................13
 Naming, alegerea unui nume potrivit pentru brand.....................15
A. Branduri bazate pe numele fondatorilor......................15
B. Branduri semiasociative...............................................16
C. Branduri abstracte.........................................................16
D. Iniţiale...........................................................................17
• Construirea de asocieri pozitive......................................................................17
Instrumente de construire a identităţii brandului...................................................19
1. Deţinerea unui
cuvânt..............................................................19
2. Sloganul.................................................................................
..19
3. Culori.....................................................................................
..20
4. Simboluri şi
logotipuri.............................................................21
 5. Un set de
istorii........................................................................21
Controverse privind influenţa brandurilor asupra consumatorilor.........................22
Top 20 cele mai iubite branduri.............................................................................23
Top 20 cele mai respectate branduri......................................................................23
Topul brandurilor cu cel mai mare impact în România.........................................24
Branduri cu notorietate
ridicată..............................................................................26
Electronice-
electrocasnice.............................................................26

Automobile.....................................................................................26
Băuturi
alcoolice.............................................................................26
Băuturi
nealcoolice.........................................................................26
Produse alimentare.........................................................................26
Cele mai cunoscute branduri din lume...................................................................27

Partea a doua: „Branduri sau Lovemarks?”..........................................................28

Ce este de fapt un Lovemark?......................................................................................30
Cu ce sunt diferite Lovemarks faţă de brandurile obişnuite?......................................32
Ce elemente compun un Lovemark?...........................................................................33
Axa Dragoste/ Respect................................................................................................37
10 lucruri care trebuie reţinute despre Lovemarks......................................................38
Lovemarkuri internaţionale..........................................................................................39
Lovemarkuri româneşti................................................................................................43

Concluzii......................................................................................................................45