Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Strategie si plan:
Conceptul campaniei este unul special purtand o incarcatura pe care doar un brand
de legenda si-o poate asuma:
„Impreuna cu Johnson, ne-am gandit mult cum putem face sa multumim publicului
din Romania pentru increderea acordata Johnson’s baby timp de 15 ani. Ne-am
hotarat sa le daruim nou-nascutilor zambete printr-o actiune sociala atipica si
surprinzatoare” declara reprezentantii Lowe PR.
Fiecare copil adus pe lume in data de 8 iulie 2009 – ziua Johnson’s baby a fost
intampinat cu multumiri de Johnson & Johnson. Multumirile s-au materializat intr-un
kit special de produse de ingrijire Johnson’s baby, in cantitati necesare pentru un an
de zile. O generatie de copilasi romani au devenit astfel membri ai unei comunitati
unice Johnson’s baby family club.
Tactici:
Evenimentul de presa
Campania a fost anuntata printr-un eveniment de presa unic sustinut de prichindei –
ambasadori ai brandului Johnson’s baby.
Reprezentantii mass media au luat parte la o conferinta de presa neconventionala
care a adus laolalta reprezentantii de top ai companiei si consumatorii produselor
Johnson’s baby, copiii.
Toate mamicile care au urmat acesti pasi simpli au devenit automat membre ale
Johnson’s baby Family Club intrand in posesia unui kit Johnson’s baby de ingrijire
a bebelusilor lor, fara tragere la sorti.
Aproximativ 400 de parinti si-au inscris copilasii in Johnson’s baby Family Club si au
intrat in posesia kit-urilor de ingrijire.
Cu adevarat surprinzator a fost ca, dintre toate inscrierile primite, doar 50% au fost
din Bucuresti, restul aplicatiilor provenind de pe intreg teritoriul tarii.
Mamici din orase, comune si sate din toate judetele tarii au aflat si au raspuns cu
deschidere invitatiei Johnson’s baby.
Increderea pe care aceste mamici au aratat-o brandului nostru a fost cu adevarat
surprinzatoare; toate mamele care s-au inscris in program au avut incredere 100%
in brand-ul Johnson’s baby si in promisiunea asumata.
Mai mult decat atat, multe dintre aplicatii au fost insotite de mailuri si scrisori de
multumire sau de fotografii ale micutilor.
Cel mai de pret rezultat al campaniei a fost sentimentul de apartenenta, de familie,
pe care, atat Lowe PR ca agentie cat si Johnson & Johnson dar mai ales mamicile din
Romania l-au experimentat.
###