ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURETI FACULTATEA DE MARKETING

IL PALIO DI SIENA FESTIVALUL CAPETELOR RUPTE

Milea Ioana Corina Anul II, seria B, grupa 1723

BUCURETI -2012-

ORAUL SIENA Siena este un ora superb nconjurat de dealuri verzi cultivate cu mslini i vi de vie. Se spune despre el c este cel mai bine conservat ora medieval din Italia. n evul mediu, n sec. XIII-XV Siena era rivala de temut a Florenei att din punct de vedere economic ct i militar. Dup multe rzboaie duse ntre cele dou orae, pe care le ctigau cnd unul cnd altul, Siena a cedat. La sfritul sec. XV oraul era imprajmuit cu ziduri nalte de aprare, mare parte din ele existnd i astzi. Organizarea administrativ a oraului: Oraul a fost mprit la nceput n terzi (treimi) iar cel ce se numete, "Citta di Terzo" a fost primul. Aceste treimi s-au divizat pn au ajuns s fie 59 de contrade(cartiere) n Siena , n zilele noastre existnd doar 17, fiecare cu spaiul su bine definit, cu steag i blazon propriu care de cele mai multe ori reprezint o breasl. Fiecare contrada n sine, este ca un mic stat, condus de un guvernator, n frunte cu un orator, avnd propria emblem, propriul imn i sfini considerai patroni spirituali. Totodat, fiecare cartier deine o biseric de unde se ine legtura cu comunitatea. Acolo se pstreaz lucrurile de pre comune; steaguri, costume de srbtoare, trofee, documente vechi i tot ce se mai crede de cuviin. n fiecare cartier, timp de sute de ani, aproape toi locuitorii practicau aceeai meserie, fcnd apoi nego cu marfa lor n restul cetii. Un singur lucru i unea pe locuitori: lupta comun cu dumanii venii din afar; atunci toate contradele uitau de mndrie i de rivaliti i i uneau forele pentru aprarea cetii. Aceste contrade exist i astzi, cteva din cele 17 fiind: - Acvila; pe blazon este reprezentat un vultur cu dou capete ncoronate reprezint breasla notarilor i a avocailor - Bruco (omid) pe blazon este o omid pe o crengu - i sunt cei mai iscusii lucrtori n mtase - Civetta (bufnia) - cartierul cizmarilor - Drago (dragonii) cartierul bancherilor - Unicornii aurarii

- Lupii brutarii - Oca (gtele) vopsitorii - Onda (delfinii) tmplarii etc.

ISTORIA EVENIMENTULUI Motivaia apariiei acestei nebunii se pierde n negura timpului, dar se pare c e apariia sfintei Fecioare Maria lng casa lui Provenzano Salvani. Aceast apariie miraculoas este recunoscut n istorie cu numele de "Madonna di Provenzano" i n cinstea ei a avut loc prima curs n 16 August 1656. Festivalul este una dintre cele mai incitante i populare curse de cai din Italia, Il Palio fiind o tradiie istoric ce se desfoar la Siena de sute de ani, direct legat de apariia cartierelor oraului la mijlocul secolului XV, aa zisele Contradas di Siena care erau reprezentate la nceput de mici sculpturi n lemn constnd n animale : o giraf, o gsc, un lup, fcute de tinerii ce aparineau contradei respective. Curnd dup aceea, aceste contrade au nceput s se ntreac n diverse competiii c vntoarea de tauri (oprit n 1590), cursa cu tauri (oprit n 1650), curse cu mgari i chiar un joc denumit "Gioco delle Pugna", Palio fiind singurul joc care a supravieuit timpului dintr-o multitudine de jocuri i competiii care au avut loc n Siena.

DESCRIEREA, PERIOADA I LOCUL DESFURRII EVENIMENTULUI Pregtirile pentru acest concurs au loc cu mult timp nainte i sunt foarte minuioase. Cu patru zile nainte de fiecare curs celebr, piaa central a Sienei devine pist de curs, acoperindu-se cu un strat uor de pmnt i punndu-se protecii pe margini pentru jocheii care vor cdea n timpul evenimentului. Festivalul are loc de 2 ori pe an, n zilele de 2 iulie i 16 august. Zece cai i zece jochei, mbrcai n culorile specifice cartierelor Sienei reprezint 10 dintre acestea. Doar zece cartiere iau parte la ntrecerea din 2 iulie, fiind alese prin tragere la sori cu 20 de zile naintea cursei, celelalte 7 cartiere urmnd s concureze n data de 16 august, mpreun cu altele 3 alese tot prin tragere la sori. Totodat, caii sunt atribuii jocheilor cu 3 zile nainte

de marea curs, acetia fiind de rase mixte deoarece participarea cailor de ras pur nu este permis. Cursa din data de 2 iulie este numit i Palio di Provenzano, n onoarea icoanei Maicii Domnului despre care se crede c are puteri curative miraculoase, aceasta fiind deinut cndva de conductorul sienez Provezano Salvani. De asemenea, cursa din data de 16 august (Palio dell'Assunta) are loc a doua zi dup srbtoarea Adormirii Maicii Domnului i este de asemenea dedicat Maicii Domnului. Dup evenimente speciale, cum ar fi aselenizarea navetei spaiale Apollo 11 sau mplinirea a 100 de ani de la unificarea Italiei, comunitatea sienez poate decide s organizeze o a treia ediie a festivalului ntre lunile mai i septembrie. Cea mai recent ediie de acest gen a avut loc n anul 2000 pentru marcarea trecerii n noul mileniu. Piaa n sine este foarte potrivit pentru astfel de evenimente, avnd o form perfect rotund , n stilul amfiteatrelor romane. Totul n jur, ferestre, balcoane, etc. este pregtit pentru vizitatori, n jurul a 33.000 de locuri pe scaune, care nu sunt niciodat suficiente, locurile vnzndu-se cu mult nainte de ziua desfurrii cursei. n centrul pieei sunt deasemenea 28.000 de locuri n picioare,dar nici ele nu sunt de ajuns pentru turitii care vin din toate colurile lumii. n aceste dou curse toat populaia Sienei concureaz pentru marele premiu : un banner de mtase vopsit manual, numit i steagul victoriei. Fiecare contrad este reprezentat de un grup de tineri numii "Comparsa", aranjati ca atare: un toboar, doi purttori de steag, un "Duce", doi miri, un paj care duce steagul contradei cu nc doi paji care i duc emblemele, la urm venind jocheul desemnat s reprezinte contrada, pe calul decorat pentru curs, n spatele lui aflndu-se un alt mire care nchide alaiul.

CURSA Cursa ncepe cu o slujb special, defilarea jocheilor i binecuvntarea cailor. Dupamiaza, n jurul orei 15, are loc o procesiune n centrul istoric al Sienei, unde participanii defileaz purtnd costume aparinnd fiecrui cartier i fiind nsoii de arunctori de steaguri. Parada istoric se ncheie n Piazza del Campo. Detonarea unei ncrcturi explozive anun sutele de vizitatori i localnici c faimoasa cursa este pe cale s nceap.

Lungimea pistei este de aproximativ 1000 de metri, caii nconjurnd piaa de 3 ori, cursa n sine durnd mai puin de 2 minute. Trebuie menionat faptul c pentru victorie se permite orice - mit, jocuri murdare, aliane deoarece ctigarea cursei reprezint o mare onoare, iar locuitorii Siennei sunt foarte competitivi (la un moment dat chiar s-au rpit caii i jocheii, acetia avnd acum garda de corp). nvingtorul va fi omagiat, iar nvinii vor avea parte de un tratament aspru din partea vecinilor, muli ani la rnd.

AUDIENA DIRECT I INDIRECT Audiena direct este reprezentat de cei 61000 de participani care au reuit s ocupe unul din locurile de pe scaun sau n picioare din Piazza del Campo, de cei care nu au mai prins locuri de acest gen, ct i de localnicii care particip la curs. Amintim faptul ca biletele pentru acest festival se vnd cu cteva luni nainte. Audiena indirect este reprezentat de cei care urmresc cursa la televizor sau prin intermediul internetului.

GRADUL DE ACOPERIRE MEDIA Cursa este transmis la televizor de ctre televiziunile italiene i de asemenea, aceasta este amintit i n ziarele locale. Unele ziare i siteuri din Romnia au amintit de desfurarea festivalului din Italia.

SCOPUL I OBIECTIVELE EVENIMENTULUI Scopul festivalului din Siena este acela de a pstra intact o tradiie ce se desfoar de sute de ani. Totodat, unul dintre cele mai puternice obiective este acela de a atrage turitii care, n cele din urm, vor contribui la creterea bugetului local i, n acelai timp, la creterea calitii vieii locuitorilor oraului Siena.

ESTIMAREA VENITURILOR I A COSTURILOR

Ctigul n urma organizrii acestui eveniment nu este doar de ordin financiar, locuitorii din Siena fiind extrem de competitivi i onorai de faptul c particip la acest festival. Dup calculele mele, organizarea acestui eveniment cost aproximativ 2 milioane de euro deoarece trebuie pltii o mulime de participani, cum ar fi: jocheii, poliitii, carabinierii, proprietarii cailor, cei care fac curat dupa ce multimea a parasit piata. Totodat, amenajarea pieei unde se desfoar cursa este costisitoare, la fel ca i oprirea traficului pe anumite artere importante din ora(acestea sunt supravegheate de poliiti, care trebuie de asemenea pltii). Veniturile, pe de alt parte, sunt mai mari dect costurile, deoarece numrul turitilor care particip la acest festival este foarte mare. Acetia pltesc pentru cazare, mas, transportul public, biletul la festival, vizite la alte locuri atractive/istorice etc. Sunt de prere c veniturile n urma festivalului sunt aproape duble fa de costuri.

WEBGRAFIE http://amfostacolo.ro/italia-pareri,17/sienna,130,1474/o-zi-in-sienna,7576/impresii-sejur-sifotografii-vacanta__15100.htm http://www.aboutsiena.com/palio-of-Siena.html http://oraselelumii.ro/festivaluri-celebre/2-il-palio-di-siena-festivalul-capetelor-rupte http://en.wikipedia.org/wiki/Palio_di_Siena#Origins http://goitaly.about.com/od/festivalsandevents/qt/siena-palio.htm http://www.infoturism.ro/e/il-palio-siena-1-4-iulie_1343.html