Introducere

Omul. Organism viu, mamifer, cu perioad nedeterminat de via. Acesta, nc din primele clipe ale vieii sale, este un adevrat negustor. De fapt, ntreaga sa existen se bazeaz pe un sistem de vnzare-cumprare. S lum de exemplu primele clipe ale vieii, cnd prin gesturi, mimic, lacrimi, se primete n schimb, ngrijire i afeciune. Bineneles vorbim doar din acest punct de vedere, cci din punct de vedere etic, iubirea este necondiionat. n fiecare zi a vieii sale aceste aciuni se intensific i diversific. Un alt aspect interesant al omului, este faptul c acesta pe toat durata vieii , este ntr-o continu cutare a perfeciunii. Aceasta din urm este luminia de la captul tunelului, visul niciodat mplinit, sperana oricrui gnd pasager. Bineneles, pentru fiecare om n parte, perfeciunea are diferite conotaii. Pentru omul care trece grbit pe lng tine, perfect nseamn o alt zi care a trecut clipind, pentru persoana care ateapt n spatele tu la coad, reprezint un fir de nisip ntr-o mare de griji cotidiene, iar poate pentru cuplul de pe banca din faa ta, perfect semnific o reflexie a fericirii. Dar cum obinem toate acestea? Omul este obinuit cu diverse compromisuri pentru a-i atinge scopul. Actul de vnzare-cumprare nu face trimitere doar la simpla idee de a realiza o tranzacie. Din punctul meu de vedere, se refer la un adevrat proces pe care noi l ntlnim n cele mai mrunte aspecte ale vieii, fie c vrem s cumprm o pine, fie c vrem s cumprm afeciune, atenie prin aciunile noastre. Cnd ajunge la vrsta contientizrii a ceea ce se petrece n jurul su, omul, apeleaz la diferite trucuri pentru a vinde. Aici apare noiunea de publicitate i anume toate eforturile pe care acesta le depune pentru a-i vinde marfa, imaginea. Prezentare, beneficii, avantaje, etc. Aadar putem spune c publicitatea a existat dintotdeauna, a aprut din nevoia omului de a vinde, la propriu sau la figurat. nsumnd tot ceea ce se regsete mai sus ne putem referi la un reflex vegetativ pe care omul l are i l folosete nc din cele mai vechi timpuri, ns totodat cnd vorbim despre tranzacii i publicitate, vorbim i despre o industrie, veche de cnd lumea.

1.a. Publicitatea. Definiii i istorie.

Puterea de seducie nu este creat de frumusee, ci de publicitatea fcut acesteia. 1

Vorbind de o industrie care exist de cnd nsi civilizaia uman, regsim definiii, istorie, evoluie, etc. Termenul corect folosit pentru publicitate este acela de advertising ntruct publicitate se poate confunda cu publicity, acestea fiind dou noiuni diferite. Aadar advertisingul (publicitatea) cunoate mai multe definiii: tiina, afacerea sau profesia crerii i diseminrii mesajelor (reclamelor), o instituie social care afecteaz viaa de zi cu zi a fiecrui individ, o for care modeleaz cultura de mas, o component a activitii de marketing sau o surs de informare despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau instituii (companii)2 Publicitatea este o form de comunicare de tip persuasiv, avnd rolul de a modifica atitudinea receptorilor n sensul achiziiei unui produs sau serviciu anume, ale crui caliti anunate sunt reale.3 Publicitatea desemneaz orice tip de comunicare prin intermediul cruia sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs/serviciu de cumprat.4 Gsindu-i rdcinile adnc n snul istoriei civilizaiei umane, publicitatea aduce cu sine o istorie ce dateaz din anul 3000 .Hr., gsindu-se din acea perioad o tbli de lut babilonian care vorbete despre un atelier de pantofi, un magazin de uleiuri i unul ce se ocupa cu copierea documentelor. Vechii egipteni foloseau papirusurile, grecii antici aveau persane care strigau la col de strad sosirea corbiilor cu mirodenii sau alte produse comerciale. Negustorii romani foloseau diverse modaliti pentru a se face cunoscui: n ruinele Pompeiului gsindu-se inscripii n piatr i teracot anunnd oferta unor magazine.
1 2 3 4

http://subiecte.citatepedia.ro/despre.php?p=5&s=publicitate Michael J. Baker, Macmillan Dictionary of Marketing & Advertising, ed. Macmillan Business, London, 1998, p. 6. OGuinn T., Allen T., Semenik R., Advertising, ed. South Western College Publishing, USA, 1998 Ibidem

Afiajul (forma antic a ceea ce se numete acum afiaj stradal sau outdoor) este una dintre cele mai rezistente forme de publicitate, supravieuind declinului imperiului roman, putnd fi regsit n special n arta decorativ a hanurilor europene din secolele XVI-XVIII. Primele legi privind publicitatea au aprut n Anglia n 1614, pentru a interzice folosirea unor firme care s depeasc opt picioare (aprox. 3,5 metri) de la faada cldirilor. Publicitatea prin pres s-a dovedit una dintre cele mai rezistente forme de publicitate, aprutodat cu inventarea tiparului de ctre Gutenberg n 1438. La nici patruzeci de ani dup aceasta, n 1472, a fost tiprit n Anglia un ghid de comportament pentru prelai n timpul perioadei Patelui, ce era afiat pe uile bisericilor, constituindu-se astfel n prima form de publicitate outdoor din Anglia. Prima reclam tiparit i distribuit la nivel de mas a aprut n anul 1525 n Germania, ntr-un pamflet. Reclama promova virtuile unui medicament miraculos cu efecte de panaceu. Primul ziar englezesc a aprut n 1622 iar prima reclam tiparit i distribuit prin pres ntr-o form asemntoare cu cele folosite i n prezent, n anul 1625. Odat cu apariia ziarelor, apare i comunicarea de mas care are un impact nemaintlnit asupra societii. n lumea ziarelor i face loc i publicitatea bineneles, de aici aprnd publicitatea modern. Aceasta i are rdcinile, ca parte vital a unui sistem economic solid i eficient, n SUA, la sfritul secolului 19 i nceputul secolului 20. Prima manifestare de formalizare i industrializare a publicitii o gsim n aciunea de vnzare de spaii publicitare i n special n mica publicitate a ziarelor anilor 1870. n SUA primul ziar care a publicat o reclam a fost Boston Newsletter, care n anul 1704 publica un anun prin care se oferea recompens pentru prinderea unui ho. n jurul anilor 1870-1900 se formeaz publicitatea cunoscut de ctre noi astzi. Dintre toate rile industriale SUA se detaeaz ca ocupnd un loc aparte. Istoria publicitii n SUA este unic, deoarece aceasta a aprut odat cu sistemul economic ce era n plin proces de dezvoltare i a ajutat la stabilizarea economiei de pia. Boom-ul industriei de publicitate a venit odat cu dezvoltarea canalelor de comunicare n mas (ziare i reviste) i a produciei industriale de mas. Aceast perioad coincide cu dezvoltarea ziarelor care i-au nfiinat seciuni specializate pentru difuzarea de reclame. n aceast perioad, caracterizat de laisse faire, activitatea de publicitate nu era reglementat de nimic, se putea spune orice, luda orict, mini cu nonalan n privina oricrui produs. Aceast stare de lucruri a condus la apariia primelor reglementri n 1906 The Pure Food and Drug Act, respectiv The Federal Trade Commision Act n 1914. Dup aceast perioad publicitatea a continuat s evolueze ajungnd la perioada tinnific, ncepnd n anii '50 i pn n prezent. Totul se transform n pur tiin odat cu apariia televizorului care deschide noi orizonturi populaiei planetare. 3

Odat cu dezvoltarea acestui suport media publicitatea se dezvolt exploziv, avnd o rat de cretere de peste 490%. n numai trei ani, din 1949 pn n 1951 ncasrile din reclame TV cresc de 10 ori, iar n 1960 televiziunea era deja principalul purttor de reclam din SUA. n aceast perioad se stabilizeaz multe din caracteristicile activitii publicitare, aa cum le cunoatem astzi: Dezvoltarea ageniilor specializate Creterea importanei acordate consumatorului care devine o voce de care se ine seama din ce n ce mai mult Interzicerea apariiei reclamelor la igri pe posturile de televiziune Introducerea de reglementri juridice care pedepsesc publicitatea mincinoas.5 i aa, uor uor publicitatea a ajuns s fac parte din viaa noastr. n ziua de azi pn i n cele mai intime locuri ne lovim de publicitate. Pe lng formele clasice ale publicitii i anume cea din ziare, dup strzi, de la radio, de la TV, sau direct de la oameni, exist mai recent i publicitatea de pe Internet. Publicitate aflat n continu dezvoltare i ale carei orizonturi nu cunosc granie. Internetul i-a fcut apariia la sfritul anilor '80 timid ns sigur pe el. n mai puin de 10 ani a ajuns s domine planeta. O bun ntrebare ar fi dac oamenii controleaz Internetul sau Internetul oamenii. Fiind o prezen nelipsit n casele oamenilor, publicitatea i-a fcut loc n acest mediu i i-a revendicat locul de drept. Nicio pagin web fr reclam i nicio reclam fr pagin web, cam asta ar trebui s fie noua deviz. Publicitatea contemporan ne-a acaparat ntreg spaiul, fie c vrem fie c nu. Trim ntr-o lume vitezei, a stresului, ne enervm la cel mai mic sunet, la cea mai mic ntrerupere a vreunei activiti plcute, devenim agresivi, etc. Unde ajunge comportamentul nostru violent? Unde aterizm cnd revenim la normal dup turbulenele etice pe care mintea i corpul nostru le sufer zi de zi? Presupunnd c avem dou ore libere, dou ore n care nu vrem s facem nimic altceva dect s ne relaxm, dar fr gnduri. Desigur, alegem un serial al crui continuare am pierdut-o pentru ca n ziua respectiv am avut o problem la locul de munc i apoi nu am mai avut chef s l urmrim. Intrm pe un site i ne alegem episodul. Intervin i sucul preferat plus popcornul, cnd deodat o reclam nu ne permite vizionarea serialului favorit. Aceasta este urmat de o alt reclam, apoi de o alta. Sau pur i simplu vrem s citim o tire. i nu putem. De ce? Pentru c o reclam i ocup ntreg ecranul i pur i simplu nu gsim acel X care s o nchid, aa c nchidem fereastra i ne dm btui. Ideea e c uneori publicitatea zilelor noastre ne modific indirect atitudinea, ne conduce ctre o agresivitate
5

Publicitate i Reclam, Mihaela Nicola, Dan Petre, Bucureti 2001, p.9

involuntar deoarece graba n care noi am fost obinuii s trim este superioar rbdrii de care ar trebui s dm dovad. Vina indirect aparine mass-media fiind cea care ne metamorfozeaz n marionete ale acestei societi i ne induce ntr-o eroare cu care ne complacem, care nu ne arat ce este greit, ci doare ne susine ntr-un vid continuu, hrnindu-ne cu suspansul ultimelor mondeniti sau robotizarea lumii ce ne nconjoar.

1.b. Internetul i Publicitatea. Crim i pedeaps

Internetul este generator de geniu. i uciga de sublim.6 i a zis Dumnezeu: S fie lumin! Cam aa a fost i cu Internetul. Apoi dup ziua a aptea cnd s-a odihnit Dumnezeu, totul a venit de la sine. i datorit unor oameni inteligeni care au prev zut potenialul internetului au implementat ideea de publicitate i n acest mediu. n 1994 a aprut prima reclam pe Internet cnd a fost vndut primul banner publicitar (Hotwired, octombrie 1994) i a aprut primul browser Web: Netscape Navigator 1.0 (noiembrie 1994). i de aici a nceput nebunia, Internetul intrnd n lumea afacerilor ajungnd de la 1000 n 1990 la sute de mii n prezent cu o rat de cretere de 10% pe lun. 7 Ce se poart mai exact n materie de publicitate pe Internet? Bannerul. Cea mai simpl, util i rapid form de publicitate pe Internet. Ad banner-ul este asemntor display ad-ului n presa scris i este menit a conduce clientul ctre site-ul propriu al anuntorului de publicitate.8 Ad bannerul e n tendine pe Internet datorit simplitii sale, dimensiunilor reduse pe care le ocup i pentru faptul c tot ceea ce trebuie s faci este s dai un click dac eti interesat de ceea ce prezint bannerul. Sunt practice, i utile, ns problema cea mai mare a acestor bannere este c au acaparat Internetul i la fiecare col de strad gseti unul sau mai multe. i cum uneori Internetul
6 7 8

http://subiecte.citatepedia.ro/despre.php?p=2&s=internet http://www.yankeegroup.com/home.do Colibaba Dana., Publicitatea n Noua Economie, Revista Studii si Cercetari de Calcul Economic si Cibernetica Economica, nr.

4/2001

tinde s fie un mediu nu tocmai sigur i amabil, fel de fel de impostori i fac apariia profitnd prin intermediul acestor bannere de naivitatea unora. De ce toate acestea? Pentru c la o prim privire, Internetul pare o lume a generozitii fr limite, totul fiind aproape gratuit. De pe Internet i poi citi ziarul preferat fr a mai iei din cas pn la chioc s l procuri, poi afla dac e vreme de trand sau nu, poi mprumuta diferite informaii necesare la un moment dat, etc. Gratuitatea aceasta este defapt una fals. Sau mai bine spus, exist un contract nescris ntre utilizator i web master-ul site-ului vizitat. Utilizatorul are acces la informaie cu condiia s se expun la reclamele care fac posibil nsi existena site-ului. Publicitatea reprezint puterea economic necesar meninerii i evoluiei unui mediu de o asemenea amploare precum spaiul virtual al internetului, iar cnd spui publicitate pe internet spui, de fapt, bannere web. Bannerul de cele mai multe ori este de form dreptunghiular avnd diferite dimensiuni care ncearc s transmit mesajul publicitar prin imagine i text.

Fig.1 Banner n formatul standard de 468x60 pixeli 9

Ceea ce difreniaz bannerele ntre ele este formatul acestora, acceptat de ctre IAB (Internet Advertising Bureau) i de alte asociaii din domeniu. Dimensiunile standard ale unui banner sunt de 468x60 pixeli. Urmeaz bannerul cu bar de navigare, cu o dimensiune de 320x72 pixeli, acesta din urm folosind o metod ingenioas dar totodat veche de cnd lumea. Atunci cnd o femeie vrea s trezeasc curiozitatea unui brbat i arat o mic parte din ce i poate oferi aceasta iar acesta devine curios, vrea s descopere totul. Aceeai metod este folosit i pentru bannere. Astfel bannerul afieaz o poz doar pe jumtate cu o femeie sau o main iar n momentul cnd utilizatorul apas mouse-ul este redirecionat ctre pagina publicitar respectiv. Bineneles dimensiunile pot varia, de la 234x60 pixeli la 88x31 pixeli, fiecare transmind un anumit tip de mesaj. Industria bannerelor pe Internet a evoluat de-a lungul timpului trecnd cu timpul de la formatele standard, GIF, JPEG, la
9

Fig. 2 Exemplu banner 234x60 10

http://shop.01media.com/viewSingleFaq.asp?faqID=66 http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Edit-WP-Banner-234x60.png

10

formatele flash, shockwave, etc. Cele din urm sunt animate, i desfoar o secven care se repet la infinit. Efectele sonore sau muzica pot fi integrate n banner, ns acest procedeu duce la o cretere a dimensiunii fiierului i, implicit, la un timp ndelungat de download.11 Tendina ultimilor ani n materie de bannere, este transformarea acestora n spoturi publicitare apropiate ct mai mult celor TV. De ce? Pentru c n decursul ultimilor ani consumatorii media au emigrat din faa televizorului n faa calculatorului. Din punct de vedere al costurilor, diferenele sunt extraordinar de mari i n plus realizarea unui spot publicitar ntr-un banner presupune un efort destul de mic, cel mai important atu fiind imaginaia celui care il creaz. Totui posibilitile tehnice sunt destul de departe n a oferi imagine i sunet de calitate la un timp de download decent, ns lucru care probabil se va schimba mai mult ca sigur n urmtoarea perioad. Reclama on-line are dou scopuri principale. Primul este aa numitul efect de click-through: un utilizator viziteaz un site, observ banner-ul, d click pe el i este transportat la pagina cu mesajul publicitar. Astfel, cel care i face reclam tocmai a primit un vizitator pe care nu l-ar fi avut altfel. Finalizarea aciunii reprezint actul de cumprare a unui produs/serviciu sau a unei informaii de ctre utilizator din gama oferit de firma ce i face reclam. De exemplu, un magazin virtual care vinde aparatur electronic poate amplasa un banner pe pagina web a unei reviste destinate fotografilor. Afind o ofert interesant, banner-ul poate convinge un pasionat de fotografie s acceseze site-ul magazinului virtual, ducnd la o potenial vnzare. Al doilea scop al banner-elor este acela de formare i meninere a imaginii unei companii (branding). Se merge pe ideea ntipririi numelui sau a logo-ului unei firme n contientul sau subcontientul utliziatorului. Pus n situaia de a alege ntre produsul promovat i un alt produs necunoscut, utilizatorul l va alege pe primul, datorit faptului c i este conoscut chiar dac doar la un nivel superficial.

Concluzii
Pentru muli dintre noi, Internetul nu este altceva dect un spaiu n care ne verificm e -mailul, vorbim pe chat, descrcm fiiere sau cutm informaii. Fiecare din aceste operaiuni, ns, este n inta specialitilor de publicitate care concep reclamele online. Att pentru ei, ct i pentru vizitatori, Internetul este un domeniu complex i cu un potenial uria, iar adaptarea reclamelor la aceast uria mainrie virtual este o provocare imens. Viteza cu care un anumit tip de reclam devine plictisitoare
11

Revista Transilvan de tiine ale Comunicrii, Mihai Rad, Publicitatea i Internetul. Provocarea final, Editura Accent, 200 6, Cluj

Napoca, p. 52

i menine pe creatorii de publicitate n priz 24 de ore din 24. Bannerele animate, att de populare acum civa ani, sunt acum aproape ignorate, vizitatorii si-au dezvoltat radare cu care s evite reclamele de acest gen. Se caut, astfel, noi i noi metode de a atrage interesul vizitatorilor i de a-i determina s dea click pe un buton, banner sau link, sau s cumpere un anumit produs sau serviciu. Provocarea final lansat de acest spaiu virtual const n nsi abilitatea acestuia de a se schimba fundamental ntr-o perioad foarte scurt de timp, de a dovedi o dinamicitate constant care necesit o permanent atenie i nevoie de creativitate din partea creatorilor de publicitate. Pentru mine, Internetul este o modalitate prin care ne sustragem din lumea n care trin ntr -un univers dezinhibat, fr legi etice, fr principii ale societii. Acest mediu este o constant a ceea ce am devenit n ziua de azi, a nimicului din faa noastr care zace ntr-o permanent stare de neant. Lanurile temporale atrn asupra gravitaiei, ns omul este prea grbit pentru a fi atent la detalii, la secunde, astfel nct uneori trebuie s priveasc o reclam de mai multe ori pentru a o nelege. De ce ? Deorece prin ceea ce suntem, ne-am pierdut simul observaiei, simul de sine i ne zbatem paradoxal ntr-o lume pe care nu o putem nelege din cauz c suntem ncuiai cu lactele ignoranei sociale.

Bibliografie
1. Colibaba, Dana., Publicitatea n Noua Economie, Revista Studii si Cercetari de Calcul Economic si Cibernetica Economica, nr. 4/2001; 2. Baker, Michael J., Macmillan, Dictionary of Marketing & Advertising, ed. Macmillan Business, London, 1998,; 3. OGuinn, T., Allen T., Semenik R., Advertising, ed. South Western College Publishing, USA, 1998; 4. Petre, Dan, Nicola, Mihaela, Publicitate i Reclam, Bucureti 2001; 5. Rad, Mihai, Revista Transilvan de tiine ale Comunicrii, Publicitatea i Internetul. Provocarea final, Editura Accent, 2006, Cluj Napoca; 6. http://shop.01media.com/viewSingleFaq.asp?faqID=66 ; 7. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Edit-WP-Banner-234x60.png ; 8. http://subiecte.citatepedia.ro/despre.php?p=2&s=internet ; 9. http://subiecte.citatepedia.ro/despre.php?p=5&s=publicitate ; 10. http://www.yankeegroup.com/home.do