O1. Noiunea de pia a firmei.

O2. Conjunctura pieei i factorii care o determin.

O3. Comportamentul consumatorului i mecanismul de realizare a lui.
O1. Noiunea de pia a firmei.
Piaa reprezint principalul cmp de aciune al marketingului n cadrul cruia
se verific eficiena tuturor activitilor legate de producerea, promovarea i
distribuirea bunurilor i serviciilor de la productor la consumator. Fiecare
ntreprindere tinde s ocupe o poziie ct mai favorabil n ansamblul pieei.
Totalitatea produselor i serviciilor vndute de o ntreprindere ntr-o anumit
unitate de timp formeaz piaa ntreprinderii. Totalitatea produselor de un
anumit fel vndute de ctre toi productorii ntr-o anumit perioad de timp
formeaz piaa produsului. Toatalitatea tranzaciilor de vnzare-cumprare
formeaz piaa total.
P.total=suma_Piata_prod=suma_Piata_intreprinderilor
Piaa poate fi privit n 2 aspecte:
1. Piaa efectiv. Reprezint dimensiunile pieei atinse la un anumit
moment.
2. Piaa potenial. Snt dimensiunile posibile ale pieei care pot fi atinse
cu o anumit probabilitate.
Pot fi
1.
2.
3.
4.
5.

mai multe categorii de pia:

Piaa liber.
Piaa controlat.
Piaa protejat.
Piaa neagr.
etc.