Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MEDIUL DE MARKETING
a) Mediul economic este alctuit din ansamblul elementelor ce compun spaiul economic
n care acioneaz firma. Este definit de urmtorii factori principali: 1) nivelul de
dezvoltare economic pe ansamblu i pe fiecare ramur, 2) gradul de ocupare a forei
de munc, 3) veniturile populaiei, 4) evoluia dobnzii i a inflaiei, 4) sistemul de taxe i
impozite, 5) situaia financiar-valutar a rii, etc. Factorii de mediu se oglindesc, direct
sau indirect, n situaia pieei, ei determin volumul i structura cererii de mrfuri,
evoluia preurilor, nivelul concurenei, .a.
b) Mediul demografic se refer la caracteristicile populaiei aflate n zona de interes a
firmei. Populaia reprezint un factor de influen esenial asupra firmei datorit faptului
c ea este pe de o parte, sursa de formare, direct sau indirect, a cererii i, pe de alt
parte, resurs de for de munc. Prezint importan indicatorii demografici cum
sunt: nivelul, evoluia n timp i structura (pe vrst, sex, repartiie geografic, pregtire,
etc.) populaiei. Structura populaiei constituie un factor important n ce privete
segmentarea pieei pentru o firm.
c) Mediul tehnic i tehnologic n care activeaz firma este constituit din numeroi factori
care concur la obinerea produselor/serviciilor, cum ar fi: nivelul tehnic al utilajelor i
echipamentelor, inveniile i inovaiile, volumul fondurilor destinate cercetrii-dezvoltrii,
apariia produselor noi, etc. Dinamica mediului tehnic i tehnologic, prin activitatea de
cercetare dezvoltare, modific capacitatea i structura produciei, dar influeneaz i
structura consumului prin evoluia nevoilor consumatorilor i apariia de noi moduri de
satisfacere a acestora.
d) Mediul social, cultural i educaional este constituit din totalitatea factorilor, relaiilor si
instituiilor care concur la formarea sistemul de valori, obiceiuri, tradiii, credine si a
normelor care modeleaz societatea i reglementeaz comportamentul indivizilor si a
grupurilor de indivizi. Aceste elemente afecteaz activitatea ntreprinderii att prin
atitudinea fa de munc (ca resurs a firmei), ct i prin comportamentul de consum al
populaiei (structur, frecven, evoluie, etc.)
e) Mediul natural influeneaz activitatea firmelor sub dou aspecte: ca resurse naturale
pe care le pune la dispoziie (resurse de materii prime pentru industrie, sol pentru
agricultur, formaiuni de relief pentru turism) i, din ce n ce mai pregnant n ultimul
timp, prin restriciile impuse de necesitatea proteciei mediului.
f) Cadrul juridic este reprezentat de sistemul legislativ din spaiul economico-geografic n
care i desfoar activitatea ntreprinderea. Cadrul juridic influeneaz mediul
economic prin patru grupe de tipuri de legi : 1) legislaie economic: cod fiscal, cod
comercial, codul muncii, etc., 2) legi menite sa apere concurenta, 3) legi care protejeaz
consumatorul, 4) legi care protejeaz interesele generale ale societii (protecia
mediului, educaie, sntate, etc.)
g) Climatul politic influeneaz activitatea economic prin tipul de guvernare i stabilitatea
guvernamental, prin gradul de implicare a statului n economie, prin apartenena la
grupuri si comuniti economice si politice
Factorii de mediu care influeneaz activitatea unui agent economic sunt ntr-o
permanent modificare, astfel nct, dup modul cum se modific componentele sale,
raporturile dintre ele i efectele generate, mediul extern se prezint sub trei forme:
1. Mediul stabil, constituie tipul de referin n cadrul analizelor. El este doar un
moment de scurt durat i de aceea apare ca o excepie n perioada de aa-zis linite. Se
caracterizeaz prin modificri la intervale mari, cauza reprezentnd-o evenimente
neeseniale, care sunt uor de prevzut i de aceea pune puine probleme de adaptare a
ntreprinderii. Acest tip de mediu asigur stabilitatea ntreprinderii, dar nu este un tip
caracteristic, se ntlnete destul de rar n ultimele decenii.
2. Mediul instabil (schimbtor) se caracterizeaz prin modificri permanente, care n
genere sunt previzibile, ceea ce permite adaptarea firmei la mediu. Acest tip de mediu
impune o viziune prospectiv ntreprinderii, ceea ce-i d posibilitatea s-i stabileasc cele
mai potrivite mijloace i forme n vederea confruntrii cu mediul. Pare s fie tipul obinuit de
mediu cu care se confrunt ntreprinderile n etapa actual.
3. Mediul turbulent este definit de schimbri foarte accentuate, frecvente, brute, n
direcii imprevizibile, adesea transformatoare, ceea ce supune ntreprinderea unor presiuni
deosebite, punndu-i probleme dificile de adaptare. De regul, este specific ramurile de vrf,
deci nu are caracter dominant. Pentru a face fa acestui tip de mediu, ntreprinderea trebuie
s se caracterizeze prin flexibilitate, suplee, elasticitate a structurilor, n vederea adaptrii
rapide la mediu. Totodat este carcteristic i perioadelor de criz economic.
*Pn n 1995 n SUA nu exista dect o definire ngust a activitii de lobby, dat n 1953 de Curtea
Suprem, care, n preocuparea de a nu excede prevederilor Primului Amendament (ce consfinete dreptul la
petiie), considera doar lobbying-ul direct, prin interpelri fcute Congresului, membrilor sau comisiilor sale. n
1995, prin votarea legii Lobbying Disclosure Act, care oblig la o mai mare transparen asupra acestui proces,
se definete mai precis actului de a face lobby ca fiind comunicarea oral sau scris, inclusiv electronic,
adresat oricrei persoane oficiale din ramurile executiv sau legislativ, fcut n numele unui client, avnd
urmtoarele scopuri: 1)formularea, modificarea sau adoptarea unei anumite legislaii federale (regulament
federal, ordin executiv, poziie a guvernului);. 2)negocieri, premieri, mprumuturi cu scopul executrii unui
program sau a unei politici federale i 3)nominalizarea sau confirmarea unei persoane ntr-o poziie care
necesit confirmarea de ctre Senat.