Analiz de reclam

Gabroveanu Ramona Cristina

Secia Comunicare i Relaii Publice
 LOreal pentru c meritai

n spatele unei femei frumoase ntotdeauna st o femeie de succes i, cnd spun succes, nu m
refer neaprat la situaia financiar, ci la satisfacia personal. Aa probabil a gndit i Eugene
Schueller, fondatorul firmei de cosmetice LOreal.

Acesta i-a descoperit vocaia de chimist, n anul 1907, reuind s inoveze o formul de colorare
a prului, pe care a denumit-o formula Aureole. Acesta a fost primul pas n istoria L'Oreal.
Strategia lui Schueller a fost un real succes, i asta pentru c, la mai puin de doi ani de cnd a
descoperit Aureole, a nfiinat Societe Francaise des Teintures Inoffensives pour Cheveux,
care, n scurt timp, s-a transformat n L'Oreal. La ora actual, compania este una dintre cele mai
mari din Frana, cel mai mare facturier la nivel mondial de cosmetice i parfumuri de nalt
calitate, producnd bine-cunoscute branduri ca Lancome, Ambre Solaire sau Cacharel.

Printul publicitar pentru amponul Elseve de la Loreal se adreseaz n exclusivitate publicului

feminin. Printul este o compoziie imagine-text, n cadrul creia imaginea se constituie dintr-o
compunere de dou elemente, i anume imaginea femeii care folosete Elseve i imaginea
amponului; iar cel de-al doilea element l reprezint textul.

Fiind vorba despre un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru ngrijirea prului, reclama
conine imaginea unui personaj uman, iar, pentru c produsul se adreseaz unui public feminin,
se folosete imaginea unei tinere femei exprimnd frumusee, naturalee, vioiciune i, nu n
ultimul rnd, erotism: cu o coafur perfect, cu buzele uor ntredeschise, cu zmbet i
senzualitate. n acest caz, este vorba de o vedet din lumea monden, ceea ce ofer credibilitate
produsului.

n susul paginii este scris numele firmei, iar n partea stng a acesteia este personajul feminin,
care st ntins pe canapea i i las prul mtosos s cad, trecndu-i minile prin el. n partea
dreapt a paginii este scris textul reclamei, constituit din patru propoziii. Sub text este pus
sticla de ampon Elseve Anti- Rupere, iar sub toate acestea este scris sloganul companiei:
Pentru c meritai LOreal Paris. Toate simbolurile sunt puse pe un fond simplu, alb-crem,
pentru a nu ncarc prea mult pagina de reclam. Prima ngrijire reparatoare care reface cimentul
natural din firul de pr. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide. Pentru c merii LOreal
Paris. Ciment- Ceramida este replic a cimentului natural al firului de pr.

2
Citirea anunului ncepe din zona superioar-dreapt; receptorul va avea n atenie, mai nti, un
prim ansamblu grafic personajul feminin, apoi un ansamblu textual, fiind urmat de flaconul de
ampon, apoi de sloganul gamei LOreal. Elementele cel mai uor identificabile sunt cele
referitoare la marc i la scopul pentru care sunt utilizate produsele prima ngrijire , care
reface firul de pr.

Printul publicitar la amponul Elseve Anti-Rupere abordeaz modelul socio-cultural sau

abordarea integrativ, deoarece, de obicei, omul caut ntr-un produs simbolul social, altfel spus
mijlocul prin care se poate ncadra, care confirm normele i care s i permit s aparin unui
grup, unui stil de via. Se cunoate faptul c nu orice femeie sau orice individ are acces la
produsele firmei LOreal, care sunt destul de costisitoare, astfel selectndu-i grupul cruia i
aparine. Produsul depete valoarea sa utilitar primar pentru a primi un statut social i a
atinge o anumit semnificaie cultural, clientul nu rmne dect un individ ce aparine unor
subculturi diverse, cum ar fi cele familial, social sau profesionale. Comportamentul su de
cumprtor va fi indus de acest cadru contextual, el va evalua produsul n funcie de tipul de
consum practicat de subgrupurile n mijlocul crora triete i se justific.

De asemenea, n printul publicitar se regsete i modelul psiho-dinamic sau abordarea

sugestiv, deoarece consumatorul nu acioneaz n mod raional, ci emoional, lsndu-se dus de
val de sloganul Pentru c merii. Identificarea produsului cu personajul feminin care aparine
lumii mondene creeaz un process psihologic prin care subiectul asimileaz un aspect.
Publicitatea utilizeaz identificarea n publicitatea anecdotic. Aceast art const n a da
consumatorului impresia de a se recunoate pe sine nsui n situaii, personaje, comportamentle
suficent de avantajoase pentru ca consumatorul s simt nevoia s se identifice cu aceast
reprezentare imaginar.

Mesajul iconic folosit n anunul publicitar pentru Elseve Anti-Rupere se constituie din
urmtoarele elemente:
un fundal n nuane de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde, tonice i relaxante n
acelai timp, inspirnd ele nsele optimism. Fundalul acoper suprafaa ntregii pagini de revist;

personajul feminin care st relaxat pe o canapea, cu capul pe spate, pentru ca prul s poat fi
vzut n ntregime, privete dintr-o parte, ntr-o atitudine general ce denot detaare, dar i
mndrie, siguran, ncredere n sine. Aspectul prului ne mai ofer cteva amnunte despre
posesoarea lui: este o femeie tnr care este atent cu prul ei (cu imaginea ei), care tie s se
ngrijeasc i tie de ce o face, o persoan creia i place s fie admirat;

patru secvene de text sunt tiprite n zona dreapt a paginii. Mesajul de prezentare al
amponului i mesajul n care este scris numele obiectului;

- la baza paginii, n colul din dreapta, peste fundal i peste cteva suvie de pr ale
personajului feminin, este flaconul de ampon n care se comercializeaz produsul;

tratat ca imagine i parte a compoziiei unitare, purttor de mesaj iconic i scriptural, este logo-
ul firmei; el este pus ca un titlu n partea de sus a paginii. n cazul subiectului, se evideniaz i o

2
unitate exemplar a expresiei: aa cum zmbetul este prezent, cum persoana care l etaleaz este
una tnr, reclama LOreal reprezint un profil feminin ideal, creia i se pune n valoare prul.

Publicul int este format n exclusivitate numai din femei. Textul mesajului publicitar este corect
formulat, din punct de vedere gramatical, sintactic i fonetic. Numele gamei este scris cu litere de
culoare roie, diferit faa de restul textului, pentru a evidenia noua gam de ampon. Acelai
colorit l au i cuvintele Prima ngrijire reparatoare, pentru a se nelege c este ceva
revoluionar, condiie ce niciun ampon nu poate s o ndeplineasc. Literele sunt din ce n ce
mai mari.
Prul degradat i-a pierdut cimentul natural. Aceasta este prima secven de text a
anunului publicitar, care funcioneaz ca o constatare, iar, n secvena urmtoare, se d vestea
cea bun, se prezint ca prima ngrijire pentru acest gen de problem a aprut, urmat de
numele amponului nou descoperit care ajut la rezolvarea problemelor, Elseve Anti-Rupere, cu
ciment-ceramide. Noua gam de ngrijire inovativ de la LOreal pune accent mai nti pe
numele i coninutul produsului, apoi pe cel al mrcii. Dup cum se observ, accentul cade pe
noutate, ulterior susinut prin relaia nou/prima, care duce la o acumulare de sens: nnoire +
modificare. Nota de familiaritate reapare pe finalul secvenei: Pentru c meritai. LOreal
potenndu-se presupunerea c numele de marc este foarte cunoscut publicului int. O strategie
de persuasiune este folosirea persoanei a II-a plural, care are drept scop apropierea de public,
meninerea ateniei, obinerea adeziunii publicului.
Parcursul de lectur este n forma literii Z, cel mai utilizat de creatorii de publicitate.
Parcursul privirii pe o imagine static se desfoar conform unei structuri ierarhice. nsui
coninutul imaginilor este acela care impune fixarea privirii pe imaginile respective. n acest caz,
primul element care atrage atenia este personajul feminin, elementul viu al imaginii. Cititul
reclamei pleac din susul paginii, unde este marcat numele firmei, urmeaz un parcurs n
diagonal i se ncheie n partea dreapt jos a prinutului, unde se afl respectivul produs cruia i
se face reclam.

Publicitatea are cu certitudine o funcie de vis. Cnd vine vorba de fericire, bunstare,
frumusee, tineree venic, publicitatea rspunde aspiraiilor eseniale ale fiinei umane, aceasta
fiind unul dintre motivele succesului su.

2
Logo-ul LOreal