RECENZIE

DATELE DE IDENTIFICARE ALE ARTICOLULUI

Schimbare de paradigmă:Raport privind rolul Design-ului în Afaceri și

Titlul în limba română:
Societate
Titlul original: Paradigm Shift: Report on the New Role of Design in Business and Society
Anul: 2015
Autorii: Gjoko Muratovski,
Instituţia la care sunt Tongji University, China; Auckland University of Technology,New Zealand
afiliați autorii:
Titlul revistei: The Journal of Design, Economics, and Innovation
Datele de identificare a
articolului în revistă Vol. 1, No. 2, Winter 2015
(volum, număr, pagini):
Baza de date în care este
http://www.sciencedirect.com/
indexată revista:

DATELE DE IDENTIFICARE ALE RECENZORILOR

Nume şi prenume:
Grupa, seria, an:

CONŢINUTUL MATERIALULUI

Cuvinte cheie:
Design,Business, New trends, Design thinking ,Human-centered design, Evidence-based design

Principalele probleme abordate:

Subiectul acestui articol este dat de modul în care design-ul își schimbă rolul în societate, de-a
lungul a 175 de ani avand o contribuție foarte importantă în dezvoltarea afacerilor ,tehnologiei și
culturii.
Astfel, se ajunge la conceptul de design ce odată utilizat pentru a proiecta produse , acum este
folosit pentru a proiecta sisteme, procese, servicii, interfețe digitale, divertisment, comunicații și alte
tipuri de activități axate pe factorul uman. . Înainte de apariția erei digitale, sau chiar înainte de
folosirea de smartphone-uri și evoluția mass-mediei sociale, multe companii au fost dependente de
publicații tipărite sau TV pentru a comunica mesajul către clienții lor și catre comunitatea mai largă.
Acest articol cuprinde un studiu de caz care examineaza rolul desingn-ului în proiectarea afacerilor
și în societate. Se bazează pe indicatori ai tendinței actuale care au fost observați într-o varietate de
sectoare : societățile de management financiar, corporații multinaționale, întreprinderi cu capital de
risc, iar la nivel mondial organizații non-profit.

Pag | 1
Dintr-un domeniu de a crea și stil, design-ul a evoluat într-unul care întruchipează ideea de
"rezolvare a problemelor". În ultima vreme, lucrurile au continuat să evolueze, iar următoarea etapă
a proiectarii pare sa aibă ideea de "constatare a problemelor". Ca urmare, rolul desingn-ului în
afaceri și în societate se schimbă. Toate aceste fapte sunt demonstrate de autor prin exemple reale ale
multinanționalelor și nu numai.
În multe cazuri, se poate vedea faptul ca designerii contribuie cu succes într-o serie de organizații,
la nivel strategic, prin implicarea în procesele de luare a deciziilor și de planificare strategică. Acesta
este principalul motiv pentru care designerii sunt tot mai mult recunoscuți ca fiind noii lideri
strategici în afaceri și factorii de decizie politică în societate.
Design-ul este bun pentru afacere, tot mai multe companii au recunoscut acest lucru ca fiind
adevărat. Întreprinderi mari au început să pună din ce în ce mai mai mult accent pe importanța
designului prin introducerea unor designeri pe posturi executive , cum se observă din poveștile celor
de la Apple, Nike, Coca- Cola, IBM. Este de remarcat faptul că acești designeri au fost promovați pe
posturi de conducere nu din cauza simplului fapt că sunt designeri, ci datorită modului de gândire și
a viziunii, respectiv a capacității lor de a îmbina designul cu interesele de afaceri.
De asemenea, se observă o creștere a numărului de echipe de design corporativ intern mai ales în
domeniul managementului financiar (de exemplu Bloomberg, PwC, Deloitte, Accenture, BCG,
McKinsey, Fidelity Investments, Capital One, Barclays, Xero, etc). Rolul pe care designul îl poate
juca în timpul dezvoltării și lansării de noi întreprinderi a fost recunoscut și de o serie de firme cu
capital de risc , care folosesc acum designeri pentru a lucra cu portofoliul lor de clienți (de exemplu,
Google Ventures, Khosla Ventures, Fondatorii Coca-Cola).

Principalele concluzii:

Putem constata cu fermitate că designul este integrat în toate sferele vieţii umane. El îl însoţeşte pe
om pretutindeni: în viaţa personală cât și în societate, acasă, la serviciu şi în locuri publice.
Domeniile intervenţiei designului sunt foarte vaste. Design-ul este un domeniu care evoluează în
mod constant. Acum, odata cu orientarea economiei industriale spre Asia, precum și cu apariția
economiei bazate pe cunoaștere în Europa și America, rolul designer-urului s-a schimbat din nou.
Designerii nu mai sunt considerați ca vizionari creativi excentrici ce operează pe marginea industriei
și societății, ci sunt văzuți ca lideri strategici, care pot ajuta la definirea lumii în care trăim astăzi.
De subliniat că sectorul corporatist nu este singurul domeniu în care putem vedea în curs de
dezvoltare tendința de „designeri ca lideri de afaceri”. Această tendință ia avânt în cadrul sectorului
start-up-urilor, de asemenea, în special cu întreprinderile care se ocupă de tehnologiile digitale.
Valoarea pe care designerii o adaugă întreprinderilor emergente este evidentă prin faptul că, în
perioada cuprinsă între 2010 și 2015, cel puțin 27 de start-up-uri-digitale co-fondate de designeri au
fost achiziționate de către companii de top tech. Aceaste startup-uri de social media, includ nume
mari cum ar fi Airbnb, Snapchat, Behance, Tumblr și Instagram.

Pag | 2
Studiul a aratat evoluția continuă a conceptului de design. Daca mai demult nu era nevoie ca
designerii să fie angajați în mod continuu de către companii , iar firmele puteau externaliza acest
serviciu sau puteau contracta firme numai atunci când era necesar, acum, existența designerilor în
cadrul comapaniilor reprezintă o necesitate. Cercetarea demonstrează că trăim într-o societate în care
design-ul joacă un rol fundamental.

Comentarii cu privire la bibliografia articolului recenzat (actualitatea, relevanța acesteia etc.)

Informațiile colectate pentru acest articol au fost obținute din registrele publice și surse, cum ar fi
articolele din ziare și reviste, interviuri, site-uri corporate, comunicate de presa, blog-uri personale și
profiluri de rețele sociale. Studiul a inclus doar organizații extrem de importante și întreprinderi ce
sunt recunoscute la nivel global, publicații, industrii și mass-media . Raționamentul din spatele
acestei selecții este faptul că aceste întreprinderi și organizații sunt percepute ca fiind lideri în
domeniile lor, și, ca atare, ele au capacitatea de a influența sau de a seta tendințele globale.

Relevanța articolului pentru disciplina Design și estetica mărfurilor:

Acest articol definește întocmai rolul disciplinei „Design și Estetica mărfurilor” în programa,
deoarece din acest studiu am invatat ca design-ul nu face referire doar la „frumos”, acesta fiind un
concept destul de larg și subiectiv, ci definește design-ul ca mod de gândire și explică impactul și
rolul pe care il are acesta în societatea contemporană.

Alte aspecte științifice relevante:

Prin intermediul acestui articol ce are la bază un studiu de caz cu privire la rolul design-ului în
afaceri și societate, am descoperit că economia industrială se orientează din ce în ce mai mult către
Asia, iar că în Europa și America și-a făcut apariția economia bazată pe cunoaștere.

Pag | 3
Pag | 4