Alegeți o companie producătoare sau prestatoare de servicii din Republica Moldova pentru care

veți elabora o analiză:

1. Prezentarea istoriei întreprinderii (anul fondării, fondatorii, domeniul de activitate, ș.a.)

2. Istoria ramurii din care face parte (1/2 pagină)
3. Caracteristica necesităților pe care le satisface (conform piramidei lui Maslow)
4. Caracterizați tipurile de marketing utilizate pentru această categorie de produse (servicii)
în dependență de cererea față de produs și specificul ramurii
5. Implicarea companiei în marketingul social-etic
6. Analiza factorilor de macro și micromediu
 Macromediu
 Economia (puterea de consum, nivelul de venit, rata de schimb valutar, rata
inflației ș.a.)
 Legislația
 Tehnologiile (inovațiile din domeniu)
 Societate
 Micromediu
 Concurenții
 Intermediarii
 Furnizorii
 Clienții
7. Elaborați analiza SWOT pentru firma analizată
8. Caracteristica concurenților
9. Formulați un chestionar din 10 de întrebări pentru a determina evoluția dezvoltării afacerii
10. Analizați specificul de poziționare a companiei și a concurenților acesteia cu ajutor
sloganelor utilizate de acestea (aici indicați sloganele la 3 companii)
11. Caracterizați structura gamei de produse (servicii)
 Gama de produse
 Segmentele spre care se orientează
 Ș.a.
12. Analizați politica de ambalaj al produselor
13. Caracteristica brandului (numelui, mărcii)
14. Analiza comparativă a politicii de preț a companiei și a concurenților
15. Analiza prețurilor în diferite puncte de comercializare
 Pentru produse de larg consum, analiza prețurilor în: 3 Supermarkete, 3 magazine
specializate, 1 magazin de firmă, 1 internet-magazin
 Pentru un magazin:
 analiza prețului la 5 produse din categoria: lactate, panificație, băuturi
nonalcoolice, patiserie, dulciuri
 analiza prețului în 3 magazine din aceeași rețea
 pentru magazine specializate (produse cosmetice, electrocasnice, veselă) analiza
prețului pentru 1 categorie de produs dar de diferite mărci
 pentru bănci comerciale, analiza ofertelor de credit, depozit și comision
 pentru firmă de construcție, analiza prețului la m2, pentru diferite tipuri de locuințe
sau modalități de plată
 ș.a.
16. Caracteristica politicii de distribuție a companiei (amplasarea teritorială)
17. Caracteristica politicii de promovare a companiei:
 analiza unei reclamele,
 studiul ofertelor, promoțiilor, reducerilor, și modul de prezentare al acestora
  comunicarea directă cu clienții/consumatorii (de exemplu prin mesaje, telefonie, e-
mail, poștă ș.a.)
 studiul campaniilor de PR (prezența firmei pe rețelele de socializare, publicarea
articolelor în reviste ș.a.)
18. Analiza critică a site-ului oficial al firmei
19. Compararea cu o companie străină apreciată la nivel internațional
20. Propunerea strategiilor de marketing pentru dezvoltarea companiei

Studiul de caz va fi structurat sub formă de raport și obligatoriu să conțină anexe (decupări din
reviste, ziare, materiale promoționale, ambalaje de produs, ș.a.).