Ştiinţe economice.

Management şi marketing
Anul I
2019-2020

Titular disciplină
Conf. univ. dr. Florina Pînzaru. E-mail: florina.pinzaru@comunicare.ro
Titular seminarii
Lect. univ. dr. Alexandra Viţelar. E-mail: alexandra.vitelar@comunicare.ro
Drd. Victor Ciuciuc. E-mail: victoremanuel.ciuciuc@yahoo.es

Descrierea şi obiectivele cursului

Odată cu creşterea importanţei comunicării în activitatea cotidiană a organizaţiilor şi cu

ridicarea relaţiilor publice, de la statutul de relaţii cu presa, la funcţie managerială, a apărut, tot mai
pregnant, necesitatea includerii tratării de noi materii pentru studenţii şcolilor de profil. Printre acestea,
se numără şi conceptele fundamentale ale ştiinţelor economice. Studenţii facultăţilor de relaţii publice
se orientează profesional către trei mari direcţii: PR-işti pentru organizaţii (includem aici purtătorii de
cuvânt, ataşaţii de presă şi orice altă formă de comunicatori instituţionali pentru diverse organizaţii),
comunicatori pe parte comercială în cadrul departamentelor de marketing şi, respectiv, specialişti în
cadrul agenţiilor de relaţii publice şi / sau publicitate. În toate cazurile, ei au nevoie de un minim de
cunoştinţe economice. Acest curs prezintă principalele elemente de economie aplicată afacerilor, din
managementul şi marketingul firmelor, pentru a putea oferi un bagaj practic de cunoştinţe
comunicatorilor, indiferent de zona profesională în care vor activa. Parcurgerea sa presupune
cunoaşterea noţiunilor de economie studiate conform programei liceale.
Studenţii vor înţelege mişcările pieţelor, influenţele externe asupra mediului de afaceri,
ambiţia şi strategiile posibile ale companiilor, organizarea firmelor, componenţa sistemului de
management, procesele de decizie managerială şi delegare, orientarea către marketing a majorităţii
firmelor moderne, comportamentul consumatorilor şi crearea ofertelor potrivite pentru aceştia.
Cursul este însoţit de exemplificări ilustrative din literatura de specialitate. Astfel, pe parcursul
a 14 teme, sunt dezvoltate elementele fundamentale de economie, la un nivel de tip „fundamente”
aplicate domeniului afacerilor, conform necesităţilor viitorilor comunicatori.

Structura cursului
Partea I. Noţiuni fundamentale de economie
Curs 1. Piaţa. Concurenţa
Curs 2. Elemente fundamentale de macroeconomie şi de microeconomie
Curs 3. Impactul globalizării asupra economiei
Partea a II-a. Noţiuni fundamentale de management
Curs 4. Evoluţia şi funcţiile managementului
Curs 5. Firma. Organizarea, funcţiunile şi mediul ambiant
Curs 6. Responsabilităţile managerilor
Partea a III-a. Noţiuni fundamentale de marketing
Curs 7. Orientarea către marketing
Curs 8. Cercetări de marketing
Curs 9. Comportamentul consumatorilor. De la segmentare, la marcă
Curs 10. Mixul de marketing: politica de produs şi politica de preţ
Curs 11. Mixul de marketing: politica de distribuţie şi politica de promovare
Partea a IV-a: Noţiuni economice practice
Curs 12. Strategia managerială. Planul de afaceri
Curs 13. Tehnici de marketing intern în firme: între motivare şi promovare
Curs 14. Branduri, lovemarks, filantropie şi eficienţă

1
Structura seminarului
Seminar 1. Prezentarea materiei, a necesităţii sale. Analiza SWOT: prezentare şi exemplificare.
Seminar 2. Alegerea unei idei de business în vederea realizării planului de afaceri pentru prezentarea
finală. Înțelegerea mediului extern şi a mediului intern al firmei și lucru pe ideea de business aleasă.
Seminar 3. Înțelegerea responsabilităților managerilor și lucru pe ideea de business aleasă.
Seminar 4. Înțelegerea comportamentului consumatorului. Dezvoltarea produselor noi. Lucru pe ideea
de business aleasă.
Seminar 5. Strategii de promovare. Lucru pe ideea de business aleasă.
Seminar 6. Prezentare proiecte – Prezentarea planului de business pe ideea aleasă – pe echipe (I)
Seminar 7. Prezentare proiecte - Prezentarea planului de business pe ideea aleasă – pe echipe (II)

Modalităţi de evaluare
Examen final din bibliografia de examen: 50%
Notă seminar: 50%
* Notele se calculează numai pentru studenţii care au îndeplinit condiţiile de participare, aşa cum
sunt definite mai jos.

Condiţii de participare
Prezența obligatorie: maxim două absențe la seminar din șapte prezențe posibile.
Absențele se pot recupera pe parcursul semestrului, în cadrul altor grupe. O singură absență se
echivalează cu un studiu de caz/proiect care să demonstreze asimilarea cunoștințelor de bază.

Pentru proiectul de seminar (Planul de afaceri) se va lucra în echipe de maxim 5 studenți. Proiectul se
va preda pe e-mail (în format doc. sau docx.) cu minim o săptămână înaintea susținerii. Pentru
prezentarea în sală a proiectului se va folosi Power Point/Prezi/altă variantă (minim 15 slide-uri).

Condiţii de promovare
1. Îndeplinirea condiţiilor de participare.
2. Minim nota 5 la seminar.
3. Minim nota 5 la examenul final: dovedirea înţelegerii conceptelor fundamentale prezentate în
cadrul cursului.

Criterii de evaluare
Capacitatea de a înţelege, de a explica în mod aprofundat şi de a aplica în mod practic cunoştinţele
dobândite de-a lungul semestrului.
Implicarea în activităţile de curs şi de seminar.

Evaluare restanță, re-examinare, mărire notă

1. Reexaminarea va consta într-un test de cunoștințe (test grilă + un subiect deschis) (50%);
2. Nota de la seminar (50%). În cazul în care nu aveți notă în seminar, atunci media finală se
calculează pe baza unui proiect elaborat în mod individual (50%), ce trebuie predat în ziua
examenului.

Bibliografie orientativă
Anghel, Lucian, Economia pe înțelesul tuturor, Editura Tritonic, 2013
Brătianu, Constantin, Management şi marketing: concepte fundamentale, Editura Comunicare.ro,
Bucureşti, 2006.
Klein, Naomi, No logo. Tirania mărcilor, Editura Comunicare.ro, Bucureşti, 2006.
Kotler, Philip, Managementul marketingului, Editura Teora, București, 2008.
Nicolescu, Ovidiu, Verboncu, Ioan, Fundamentele managementului organizaţional, Editura ASE,
Bucureşti, 2005.
Pînzaru, Florina, Manual de marketing: principii clasice şi tehnici actuale eficiente, Editura C.H.
Beck, Bucureşti, 2009.
Pînzaru, Florina, Ştiinţe economice. Management şi marketing – Note de curs, suport electronic, 2017.

2
Pînzaru Florina, Felicitări! Ai fost promovat manager!, Editura Tritonic, București, 2013.
Ries, Al, Trout, Jack, Poziţionarea: lupta pentru un loc în mintea ta!, Editura BrandBuilders,
Bucureşti, 2004.
Zyman, Sergio, Sfârşitul martketingului, Editura Nemira, București, 2001.

Bibliografie obligatorie
Pînzaru, Florina, Ştiinţe economice. Management şi marketing – Note de curs, suport electronic, 2017.