Studiu de piață

Studiul de piață a fost realizat pe parcursul a două zile: 09.12.2016, 10.12.2016,

în intervalul orar 10:00-14:00. Am ales magazinele: Mega Image (Lujerului),
Auchan (Afi Palace Cotroceni), Cora (Lujerului). Am ales ca produs cerealele.

Ingredientele produsului sunt următoarele:

• Zahăr

• Cereale

• Extract de malț de orz

• Sirop de zahăr

• Sare

• Antioxidant

Ca sortimente, consumatorii pot alege dintre:

• Ciocolată

• Miere

• Fructe

• Cereale integrale

• Iaurt, etc

Particularități ambalaj pentru fiecare categorie de preț

Low price: Produs economic Auchan

Ambalajul produselor din categoria Low price, din gama produselor economice
de la Auchan, este unul simplist, cu un colorit destul de sărac. Pe ambalaj sunt
afișate doar câteva informații esențiale ca: denumirea produsului și producătorul
 Medium price: Cheerios

Cheerios de la Nestle se înscriu în categoria cerealelor medium price. Aspectul

lor exterior se pliază perfect pe șablonul acestei categorii, cu un ambalaj cartonat,
vesel, ce atrage.

Cromatica ambalajului este simplă. Sunt reliefate și afișate informațiile

esențiale care să atragă cumpărătorul. Împreună cu informațiile nutriționale
esențiale, semnul Cereale Integrale confirmă și susține calitatea cerealelor.

High price: Lizi’s Granola

Cerealele din categoria high price se remarcă printr-un ambalaj select ce le

diferențiază și le certifică calitatea superioară. Ambalajul este stilizat, bine
proporționat lucru care împreuna cu cromatica folosită dau un aer de eleganță, ce
face diferența și le poziționează, atât vizual cât si calitativ, mai sus decât celelalte.

Analiza așezării la raft

Din câte am observat, brandurile Nesquik, Cheerios, CiniMinis, Lion ocupă cel
mai mult spațiu pe raft. De asemenea, aceste branduri sunt situate în mijloc și
sunt foarte vizibile pentru potențialii consumatori. Acestea sunt expuse și pe
culoar.

Promotii - nu au existat promotii in perioada studiului de caz.

Comportamentul consumatorului la raft

• Categoria medium price este cea mai preferată de către consumatori.

• Aceștia aleg într-un timp scurt produsul.

• Majoritatea cumpără o pungă, la un gramaj de 500 g.

• Achiziția este de cele mai multe ori făcută de către femei.

Idei publicitare

Low price: Produs economic Auchan

Produsele economice Auchan se bazează pe prețurile reduse la care sunt

disponibile așa că prezentarea lor necesită simplitate și denotă utilitate practică.
Așadar modul de prezentare nu este unul spectaculos, ci unul care exprimă
pragmatism și diversitate.

Medium price: Cookie Crisp

 Cerealele Cookie Crisp sunt perfecte pentru familiile cu copii, așadar modul de
promovare trebuie să se plieze pe nevoile si gusturile acestei categorii și să îi
atragă.

Afișul publicitar este centrat pe produs, simplu, compus din două elemente
esențiale. În prim plan se află sigla produsului, acompaniată în plan secund de
cereale, care au forma unor prăjiturele cu ciocolată. Imaginea atrage prin
simplitate.

High price: Lizi’s Granola

Ideale pentru diabetici, în curele de slabit, pentru copii și adoleșcenți și

persoane sportive, cerealele Lizi's Granola pun accentul pe calitate și pe valoare
nutritivă, așa că promovarea și campaniile de publicitate se concentrează pe
asta. Elementul principal al afișului este un bol cu cereale, în care sunt vizibile
ingredientele, un amestec de nuci de caju, migdale, alune, fistic cu semințe de in
auriu, dovleac, floarea soarelui și fulgi de ovaz.

Sigla este așezată în parte de jos, pe un fundal închis pentru a fi vizibilă și a

avea un impact mai mare.

Întreaga imagine inspiră eleganță, simplitate, prospețime într-o gustare

sănătoasă și gustoasă.