Analiză reclamă

Reclamă Lay’s 2019- Gustul Lay’s te cucerește la fiecare meci

Descrierea reclamei:
Această reclamă începe cu doi bărbați, jucători de fotbal, mai exact Lionel Messi si David
de Gea, care se află față în față, în mijlocul lor fiind o pungă de Lay’s. Pe fundal este o melodie
care duce cu gândul la o coridă și David de Gea, care este portar, îi face semn lui Lionel Messi,
atacant, chemându-l parcă la luptă. Aceștia sar în același timp spre punga de chipsuri si cad pe
podea, amândoi având mâna pe pungă, în timp ce restul persoanelor din încăpere ,,se ascund” sau
își feresc privirea, din cauză că nu pot să privească ,,duelul”. Pe ușa camerei intră un băiat cu alte
3 pungi de chipsuri în mână și se uită mirat la cei doi. Reclama se încheie cu fraza ,,Gustul Lay’s
te cucerește la fiecare meci”.

Analiza reclamei:
1. Imaginea(elementele vizuale)
Semnificant: -cele două personaje, Lionel Messi și David de Gea

Semnificat: -doi fotbaliști cunoscuți, unul dintre cei mai buni portari din lume si unul dintre cei
mai buni atacanți din lume se află față în față, ca la o lovitură de penalty, miza fiind punga de
Lay’s
Semnul: -lupta pentru punga de chipsuri, ca și cum aceasta ar fi un premiu
Semne motivate(iconice): nu sunt

Semne nemotivate(arbitrare): -un semn arbitrar este reprezentat de mănușile portarului pe care
personajul le poartă
-punga de chipsuri

-costumul elegant pe care aceștia îl poartă, ca la decernarea unor

prepremii
Semne conotative: -privirea celor doi, în momentul în care se uită unul la celălalt
-chemarea din degete a portarului
-zâmbetul lui Lionel Messi când se pregătește să sară
 -zâmbetul celor doi la final, când văd că s-au luptat ,,degeaba’’
-felul în care este filmată privirea fiecărui jucător
-cadrul cu focus pe mâna portarului, apoi pe zâmbetul atacantului
-filmarea in slow motion în momentul în care cei doi sar spre pungă
Semne denotative: -procesul efectiv prin care s-a realizat filmarea
Mit: -mitul competitiei
Metaforă: -metafora luptei pentru premiu
Metonimie: -mănușile de fotbal (fac parte din întregul echipamentului necesar sportului)
Paradigma: -competiția pentru premiu

Sintagma: -există mai multe sintagme care definesc paradigma competiției, cum ar fi privirile,
chematul din degete, zambetele, saltul către premiu

Semnificant: -cele 4 persoane

Semnificat: -4 tineri se ascund în momentul în care protagoniștii se pregătesc de atac, pentru că

nu pot să privească
Semnul: -emoția simțită de cei 4 este prea mare pentru a putea să urmărească deznodământul
Semne motivate (iconice): -nu sunt
Semne nemotivate (artbitrare): -peretele după care se ascund
-scaunul după care se ascund
Semne conotative: -privirea înfricoșată a celor 3 personaje
-ascunderea după perete/ scaun
-prim-planul cu cei trei
Semne denotative: -procesul efectiv prin care s-a realizat filmarea
Mit: -mitul presiunii
Metaforă: -nu există
Metonimie: -nu există
Paradigma: -nu există
Sintagma: -nu există
Semnificant: -băiatul cu chipsurile

Semnificat: -neștiind de ce se întâmplă în camera alăturată, tânărul apare cu chipsuri pentru

toată lumea
Semn: -împărțirea chipsurilor între prieteni
Semne motivate (iconice): -
Semne nemotivate (artbitrare): - punga de chipsuri
Semne conotative: -privirea nedumerită a băiatului
Semne denotative: -procesul efectiv prin care s-a realizat filmarea
Mit: -nu există
Metaforă: -nu există
Metonimie: -nu există
Paradigma: -nu există
Sintagma: -nu există
2. Suportul audio

Pe fundal, la început, este o piesă asemănătoare coridelor (semnificantul) ca și cum s-ar

afla față în față un toreador si un taur (semnificatul), care urmează să se lupte și unde cel mai
bun o să caștige (semn).

Suportul audio se continuă cu sunete care măresc suspansul deznodământului, mai exact
cine a câștigat punga de Lay’s. Afirmația finală ,,Gustul Lay’s te cucerește la fiecare meci” se
referă la gustul atat de bun al chipsurilor, care te face să te lași purtat de val.

Reclamă: https://www.youtube.com/watch?v=R2WWAU5ymG0