Uniersitatea Ecologică din București

Facultatea de Științe ale Comunicării

Strategii și Tehnici de Relații Publice

Vlase Ecaterina

Profesor,
Lect. Univ. Dr. Flavius Alexandru Pană
Anul I, Sem. I, 2019
 Termenul de ,,promoție” , care este o activitate de tip comercial, se caracterizează prin
scăderea tarifului pe o anumită perioadă de timp, drept exemplu avand reducerile prețului
produselor din supermarketuri pentru a atrage cumpărători. Pe de altă parte, ,,promovarea” se
diferențiază de ,,promoție” prin faptul că prima este o activitate complexă ce face parte din
mix-ul de marketing, incluzand promoția in technicile sale de realizare. Promovarea,
folosindu-se de promoție, creează evenimente pentru a trezi interesul publicului țintă asupra
unei inițiative aparte ( spre exemplu, un eveniment spre a se populariza un proiect ecologic ).
Edward L. Bernays a fost un pionier în relații publice de origine austriacă, fiind
considerat unul din cei 100 cei mai influenți Americani ai secolului 20 , dar și ,, părintele
relațiilor publice,,. El a realizat o listă de trăsături de personalitate ideale practicanților
relațiilor publice. Dacă ar fi să utilizez această listă pentru a mă auto-descrie, descrierea ar
suna cam așa:
“Din punctul meu de vedere, sunt în general o persoană creativă si imaginativă,
putând observa soluțiile unor probleme in situații critice cu ajutorul intuiției proprii si a
informațiilor dobândite din permanenta mea curiozitate intelectuală.”
Un alt instrument al mass-media, prin care ne poate influența unele decizii, este flash
mob-ul, sau smart mob-ul.
Flash mob-urile sunt adunări spontane, organizate cu ajutorul social media-ului, ale
unor grupuri mari de persoane ce realizează o activitate comună, ca exemplu putând avea
adunarile ce performa anumite dansuri in public. Smart mob-urile sunt, în schimb, flash mob-
uri a căror adunare are un sens, fiind organizate ca o acțiune politică( aici avand drept
exemplu protestele anticorupție din Romania ), o acțiune publicitară sau de promovare
comercială.
O astfel de acțiune de promovare poate fi folosită de orice brand, fie el autohton, sau
străin. Astfel, avem următoarea campanie de informare publică, cu scopul informării
populației asupra unui eveniment:
“Inaugurarea noului Supeco din Focșani
În luna iunie a anului 2020 Supeco va inaugura deschiderea celei mai noi filiale in Focșani.
Acesta își va face apariția, de asemenea, cu o gamă de promoții ce îi va asigura simpatia
cumpărătorilor.
Supeco este un hypermarket recunoscut pentru prețurile sale accesibile la o varietate
de produse importate.
Deschiderea hipermarketului va aduce un beneficiu orașului prin calitatea produselor oferite.”
În urma difuzării acestei forme de PR, ne putem aștepta la un feedback pozitiv din
partea posibililor cumpărători, manifestat prin profituri ale magazinului în urma vânzărilor
ridicate.
În general, pentru o campanie de informare, sau, de promovare ai nevoie de investiții
financiare. Cel mai bun mod de a-ți asigura suportul financiar fiind printr-un program de
investiții/promovare. Ca exemplu avem:
,,(7)PROGRAMUL UNITAR de promovare a locațiilor din Gara de Nord si de la Neptun” ,
ce a fost utilizat ca technică principală promovarea prin oferirea anumitor bunuri de tipul
merchandising (obiecte sau cadouri personalizate ce îi pot ajuta a se populariza), dar și a unor
reduceri. Din punctul meu de vedere, s-a realizat un program special deoarece acestea sunt
zone de interes datorită tipului de clienți pe care-l pot atrage (fiind călători sau sezonieri
necesită o abordare specială pentru a se reîntoarce), iar bunurile oferite constituie o variantă
mai apreciată de cei in tranziție față de primele doua programe propuse.
În concluzie, pot spune că relațiile publice sunt prezente peste tot în societatea
actuală, ușurându-ne și influențându-ne viața de zi cu zi.