Sezonalitatea reprezinta trasatura dominanta a activitatii turistice si trebuie
luata in considerare in formularea politicii de marketing respectiv in procesul de
creeare a produsului turistic si de concretizare a lui, prin prestarea serviciilor propriuzise. Sezonalitatea cererii turistice este o realitate obiectiva care marcheaza profund intreaga activitate a agentilor implicati in turism. Ea se regaseste practic la toate nivelurile decizionale si intereseaza toti prestaoriii de servicii turistice. Masurile adaptate pentru ameliorarea sezonalitatii poarta amprenta modului de actiune traditional, caracterizate in special prin eforturi publicitare facute in directia vanzarii unui produs turistic insuficient adaptat cererii din extrasezon.
Cauzele sezonalitatii:
- Naturale ( succesiunea anotimpurilor, conditiile de clima, varietatea si
atractivitatea valorilor culturale, periodicitatea manifestarilor (targuri, festivaluri, etc) - Economico-organizatorice (structura anului scolar si universitar, regimul concediilor, cresterea duratei timpului liber si redistribuirea acestuia, obiceiuri, etc.
Tipuri de oscilatii:
- O singura perioada de sezon (litoralul: mai-septembrie)
- Doua perioade de sezon (statiunile montane: decembrie-martie si mai- septembrie) - Fara concentrari semnificative (statiuni balneare)
Activitate cu un singur sezon
Activitate cu doua sezoane
Metode de cuantificare a sezonalitatii:
- Indicii de sezonalitate - Coeficientul de concentrare Gini corectat - Coeficientul de concentrare lunara/trimestriala
Solutii de atenuare a sezonalitatii
• Dezvoltarea si diversificarea ofertei de programe (atagerea de noi zone in
circuitul turistic, amenajari suplimentare, imbunatatirea serviciilor de agrement) • Practicarea unor preturi diferentiate (facilitati, gratuitati) • Intensificarea eforturilor promotionale • Masuri organizatorice (organizarea manifestarilor stiintifice, cultural- artistice si expozitionale in extrasezon)