Ce trebuie să mai înțelegem prin SEO în anul 2020?

Când jobul tău este joaca de-a cuvintele,  provocarea cea mai mare nu este inspirația. Sigur, creativitatea
și capacitatea de a-ți adapta stilul și scrisul în funcție de fiecare subiect sunt atuuri de care nu te poți
lipsi.
Însă, după ce ai găsit  cuvintele potrivite, în mintea ta trebuie să fie o singură întrebare: le va citi
cineva? Pentru că: cine este autorul fără cititorii săi?
În content marketing, ideile spun povești despre branduri și strategii de business. Tu ești magicianul din
spatele fiecărei afaceri de succes. Dar, pentru a-ți atinge țelul, trebuie să te asiguri că ceea ce pui în scris
ajunge și la publicul tău țintă. Pe scurt, trebuie să știi SEO sau mai bine spus trebuie să știi cum să scrii
inteligent.
Așadar, ai idee ce ar mai trebui să întelegi prin SEO la sfârșit de 2019 și, mai ales, în prag de 2020?
SEO: între trecut, prezent și viitor
Piatra de temelie în strategiile de SEO se definește printr-o singură propoziție: content is king.
Așa a fost, și așa va rămâne. Doar forma conținutului este cea care s-a modificat în timp. Ea se află și
într-o continuă adaptare.
Adaptare către ce? Către normalitate, aș putea spune.
Cam asta ne transmite și ultimul update de la Google care explică algoritmii săi de indexare a paginilor
web.
Pe scurt, este vorba despre:
 calitatea conținutului;
 experiența autorului în domeniul în care scrie;
 transparența informației și surse de documentare;
 date de contact reale și precise;
 experiența conversației prin scris sau modul prin care comunicăm cu cititorii noștri.
Dar cum traducem toate acestea în strategii SEO?
Soluții SEO de luat în calcul la sfârșit de 2019, început de 2020
Punctul de plecare în content marketing este de acum calitatea.
Așadar, vorbim despre calitatea conținutului, calitatea link-urilor interne și externe, calitatea surselor pe
care le-am folosit pentru a ne documenta, despre calitatea noastră ca autori de conținut și despre
calitatea website-urilor.
Poți crea strategii în jurul fiecărei idei menționate mai sus. Aceste strategii vor fi direcțiile SEO care te
vor ajuta să aduci conținutul tău în primele rezultate Google de fiecare dată.
Trenduri SEO pentru conținut
User Experience
Stilul discursului online trebuie să fie modern. Fiecare rând scris trebuie să fie cu și despre experiența pe
care o propui utilizatorului final.
Așadar:
 Scrie în propoziții scurte.
 Ai o abordare prietenoasă și directă.
 Scrie ca și când ai avea un dialog cu un prieten apropiat.
 Nu plictisi, nu uita să creezi empatie cu nevoile și temerile publicului țintă.
 Stabilește profilul buyer persona înainte de toate.
 Mergi pe un design aerisit, în puține culori și care să transmită valorile brandului.
Long-tail keywords
Folosirea structurilor de cuvinte de tip long-tail nu mai este un secret pentru nimeni. Principiul este
simplu: este mai ușor să targetezi o interogare reală față de una generală. Oamenii caută în mai mult de
3 cuvinte și de multe ori căutările pot lua forma unor fraze sau chiar întrebări. Intuiește aceste căutări și
transformă-le într-un plan de cuvinte cheie.
Desigur, te poți folosi de diverse tool-uri de analiză precum Google Keyword Planner, Google Trends, sau
chiar de recomandările motorului de căutare (related search):

Conținut variat
Accentul se pune pe conținutul interactiv. Folosește cât mai puține cuvinte pentru a transmite cât mai
multă informație.
Și, nu uita, concentrează-te pe conținutul video. Este mai mult decât un trend, este direcția adoptată și
de algoritmii Google. Videoclipurile și conturile de social media devin un real ajutor în comunicarea  cu
utilizatorul modern. Google a înțeles asta, este timpul ca și noi să o facem.
În plus, nu uita de statistici, grafice, infografice și alte elemente care documentează mai bine pagina ta
web. Totul este contorizat și contează în ierarhia finală.
Asistentul vocal Google
Cum este și normal, Google își apreciază propriile servicii. Exact așa cum s-a încercat atunci când Google
Plus a fost lansat.
Acum, căutările vocale sunt din ce în ce mai populare. Și asistentul vocal Google prinde forțe proaspete
atunci când discutăm despre strategii SEO.
Pe scurt, conținutul trebuie să fie optimizat pentru astfel de căutări.
Un exemplu practic este schema FAQ sau pagina de Întrebări frecvente care poate fi integrată în
funcționalitatea site-ului. Imaginea de mai jos surprinde această nouă tendință:

Performanță pe toate dispozitivele

Mobile first  este o regulă și nu o recomandare. Dacă te uiți în Analytics vei vedea că majoritatea
traficului vine de pe mobil. Așadar, fiecare pagină web trebuie să fie optimizată pentru toate rezoluțiile.
Date despre performanța site-ului pe diverse tipuri de dispozitive găsești folosind două servicii oferite
chiar de Google: Page Speed Insight și Lighthouse.
Funcționalitatea Lighthouse o poți accesa din Chrome, modul pentru developeri: accesezi site-ul,
apeși Ctrl+Shift+I și accesezi tabul Audits. De acolo totul e simplu.
Strategie de link building
Pe 10 septembrie, Google a lansat un nou comunicat de presă denumit sugestiv Evolving ”nofollow” –
new ways to identify the nature of links. Pe scurt, s-au implementat două noi atribute pentru link-
uri Rel=”sponsored”, respectiv Rel=”ugc”. Ambele extind funcționalitatea link-urilor cu atributul
nofollow. Primul descrie link-urile sponsorizate de tipul guest posting, iar al doilea conținutul generat de
utilizatori, așa cum este în cazul unei pagini de tip forum.
Concluzia este că va trebui să alegi cu atenție link-urile plătite. Google va ști să le distingă pe cele
organice de cele forțate. Astfel va regla ierarhizarea site-urilor în funcție de numărul de backlink primite.
Din nou, cuvântul principal este calitatea.
Activități practice pentru optimizări SEO în 2020
Hai să rezumăm lucrurile practice pe care să le faci pentru a crea conținut optimizat SEO în 2020:
 Site-ul pe care publici conținut trebuie să inspire încredere: să aibă certificat SSL instalat, să aibă
un template modern, să conțină un sitemap bine structurat și să se încarce repede – aș putea
spune foarte repede.
 Folosește surse de încredere pe care le poți documenta.
 Identifică cuvintele cheie și interogările de interes pentru publicul tău țintă. Google îți oferă
toate resursele de care ai nevoie: Keyword Planner, related search, Analytics, Search Console etc.
 Structurează conținutul creat pentru a putea fi citit cât mai ușor de publicul tău țintă. Optează
pentru conținut variat, un stil direct și concis.
 Folosește un sistem de link-uri interne care să nu ducă cititorul către informații de care nu are
nevoie. Totul trebuie să fie relevant pentru informația pe care o folosești și pe care o transmiți.
 Strânge backlink-uri către conținutul scris de tine. Filtrează cu atenție sursele. Acestea trebuie la
rândul lor să fie unele de încredere și să urmeze o strategie SEO similară cu cea pe care o aplici și tu.
 Încearcă să implici cititorul în mod activ: feedback-ul primit ajută la o mai bună poziționare a
conținutului în rezultatele organice; denotă încredere și calitate.
 Distribuie conținutul tău pe cât mai multe platforme de social media; nu uita nici de pagina
Google My Business.
Concluzii
Strategiile SEO nu s-au schimbat radical de-a lungul timpului. Ele s-au modificat conform cu așteptările
utilizatorilor online și cu comportamentul acestora.
Practic, Google nu face altceva decât să ofere ceea ce se cere: calitatea conținutului.
De aceea, nu mai contează atât de mult numărul backlink-urilor, ci calitatea lor. Directoarele web sunt o
practică a trecutului. La fel cum este și conținutul de o calitate îndoielnică care nu poate inspira
încredere.
Pe de altă parte, analiza cuvintelor cheie și folosirea structurilor de tip keywords sunt etape pe care
trebuie să le parcurgi înainte de orice proiect. Fie că ai de scris un articol, o pagină de site sau un landing
page, research-ul nu trebuie să lipsească. Doar în acest fel poți ști ceea ce se caută și care este profilul de
buyer persona al publicului tău țintă.
Strategiile SEO au devenit din ce în ce mai intuitive. Ele vorbesc despre asigurarea experiențelor online
similare cu cele din viața reală.
Toată partea tehnică din spatele cortinei nu poate exista în lipsa conținutului de calitate și asta nu se va
schimba prea curând.
Dacă vrei să afli mai multe despre strategiile SEO ale viitorului, hai la WeContent 2019! Unul dintre
speakeri este Marcus Tober, unul dintre cei mai apreciație specialiști din domeniu la nivel
internațional, numit “European Search Personality of the Year” în 2016. Ne va spune cum să Get rid of
old SEO habits and embrace the future. Rezervă-ți locul în sală.