Comunicarea de marketing

FIŞA DE ANALIZĂ A COMUNICĂRII PRIN EVENIMENT PENTRU

MARCA INTERSPORT

I. Inițiatorul demersului comunicațional:

ORGANIZAȚIA/ MARCA: Intersport este o companie de retail care
comercializează articole sportive. Compania, care deține o rețea de peste
5.300 de magazine în 39 de țări, are vânzări anuale de aproximativ 8,5
miliarde de euro[1]. În afară de cele 12 branduri proprii, rețeaua de
magazine distribuie alte aproximativ 30 de branduri printre
care Lotto, Nike, Puma, Reebok sau Adidas[1].

II. Descrierea evenimentului: Începe toamna în forță cu INTERSPORT; Eveniment

organizat de echipa RAN Events miercuri seară, 5.09.2018, cu scopul de a
strange in acelasi loc toti pasionatii de sport. Suprafața de 850 mp a
magazinului INTERSPORT din AFI Cotroceni a fost neîncăpătoare pentru
cei peste 100 de invitați. Aceștia s-au bucurat de atmosfera demnă de un
campionat sportiv: playlist-ul energizant, activările dinamice foto și video
care au testat creativitatea celor prezenți, concursul foto, punctul de
alimentare cu gustări sănătoase de la FRUFRU și experiența inedită de
cumpărare care îmbină inovația și tehnologia cu o varietate de produse și
angajați - consilieri sportivi.

III. Obiectivele de comunicare vizate: Sa creasca gradul de informare asupra

produselor, sa se atraga sustinerea liderilor de opinie in promovarea produselor, aa
creasca gradul de recunoastere a marcii, sa creasca veniturile prin punerea la
dispozitie a unei locatii noi, diferita, ce poate atrage un public larg. Mall-ul a fost
ales foarte bine, fiind unul din cele mai mari mall-uri din Bucuresti.

IV. Conținutul mesajului transmis prin intermediul evenimentului:

(din perspectiva mărcii promovate)
Prezentarea ultimelor tendinte din domeniu si a nouuil concept de magazine,
creat pentru a acorda o atenția crescută zonelor de antrenament, nevoilor publicului
feminin, dar și experienței îmbunătățite pe care consumatorul o poate avea atunci
când vine în magazinul INTERSPORT din AFI Cotroceni. Cu o abordare diferită în
ceea ce privește activitățile sportive, echipamentul și nutriția, acesta este primul
concept store INTERSPORT 2.0 din România.
V. Evaluați evenimentul din punct de vedere al coerenței dintre:
 Publicul evenimentului și publicul-țintă al mărcii: Încă de la intrare,
invitații au avut parte de o experiență personalizată primind o brățară în
culoarea sportului preferat de pe bulevardul INTERSPORT. În așteptarea
formării echipelor, aceștia s-au „încălzit” cu filmulețele slow motion și
fotografiile în ipostaze simpatice, în care și-au demonstrat abilitățile fizice cu
props-urile creative. Apoi, au fost invitați să discute cu consilierul
INTERSPORT și cu invitații speciali despre pasiunea lor și să testeze
produsele.  Două ore pline de dinamism cu pasionații sporturilor! Astfel,
sportivilor li s-a creat un mediu relaxant, un mediu familiar, iar echipa
Intersport a atras cu usurinta publicul tinta vizat.

 Imaginea mărcii și caracteristicile evenimentului (atributele care sunt

asociate acestuia): Vladimir Drăghia, Andreea Remețan, Adelina Pestrițu,
Alex Vang, Ștefan Floroaica și Bibi au prezentat invitaților pasiunile lor și
totul despre activitățile sportive pe care ei le suțin.  Cu o vastă experiență,
consilierii INTERSPORT au răspuns întrebărilor și au prezentat tendințele
din domeniu.
Astfel, au fost alese vedete pasionate de sport, cu anumite cunostinte, dar si
cu un numar mare de fani, lucru ce a adus firmei Intersport un mare bonus,
atat la deschiderea magazinului cat si apoi. Pentru a crea o atmosfera
relaxanta, pentru a nu exista nicio diferenta intre vedetele colaboratoare si
clienti, evenimentul s-a desfasurat in incinta magazinului, iar toti cei prezenti
au luat parte la diverse jocuri interactive, de echipa.

Fişă elaborată de ...Dinu Geanina Gabriela ..........................................

Grupa .......1724...................
Seria ......A........
Data: .......18.12.2018.........................

Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu