APLICAŢII ELEV

FIŞA DE LUCRU NR. I

Citiţi cu atenţie următoarele concluzii ale unei cercetări de marketing realizate

pentru firma Elite:
În urma realizării unei cercetării de marketing derulată pentru firma „Elite”, de către un
institut de sondare a opiniei publice, se poate observa ca ipotezele formulate corespund în mare
parte cu răspunsurile primite de la cumpărătorii potenţiali ai firmei Elite România SRL.
Astfel:
➢
Majoritatea celor intervievaţi cunosc produsele “Elite” şi susţin că e o cafea tare,
savuroasă, care menţine buna dispoziţie pe tot parcursul zilei.
➢
Un alt procent susţine ca “ Elite” corespunde din punct de vedere calitativ, dar ar
mai fi loc si de mai bine.
➢
Comparativ cu alte firme din domeniu, “Elite” se situează printre primele firme,
deţinând o cotă importanta de piaţa.
➢
O altă parte din cei intervievaţi a răspuns favorabil pentru raportul calitate - preţ-
realitate.
➢
Venitul mediu lunar al cumpărătorilor “Elite” este de 3-5 milioane lei, majoritatea
fiind tineri.
➢
Majoritatea clienţilor doresc să rămână fideli produselor “Elite”.
➢
Un procent ridicat din numărul celor intervievaţi consideră că firma “Elite” oferă
produse de calitate la preţuri accesibile şi ambalate corespunzător.

SARCINI DE LUCRU:
➢
Identificați obiectivele politicii de marketing ale firmei „Elite” şi grupați-le în
cele două categorii de obiective cunoscute, exemplificând cu elementele întâlnite
în text;

➢
Conturați imaginea firmei „Elite” şi a produselor acesteia, pe baza concluziile
enunţate;

➢
Caracterizați segmentul de piaţă vizat de firma „Elite” şi precizați aspectele mai
puţin apreciate de către aceştia, pentru cazul produselor marca „Elite”.