PROMOVAREA

TURISMULUI ROMANESC

Student: Ursu Ioana-Bianca

Facultatea de Stiinte Economice , Universitatea

Ovidius

Specializare : Marketing

Anul : II , grupa a II a

Page 1
 CUPRINS
Promovarea turismului romanesc................................................................3
CLASIFICAREA TURISMULUI..............................................................5
Turismul intern........................................................................................6
1.1 Obiectivele strategiilor si politicilor de promovare turistica in Romania. .7
1. Strategia promovarii turismului de litoral...............................................7
2. Strategia promovarii titrismukii montan..................................................8
3. Strategia promovarii turismuiui balnear..................................................9
4. Strategia promovarii turismului cultural..................................................9
2. Niveluri ale strategiei de promovare a turismului................................11
Concluzii..................................................................................................13
Bibliografie..............................................................................................17

Page 2
 PROMOVAREA TURISMULUI ROMANESC
Situata in randul tarilor al caror potential turistic este divers si bogat, Romania nu a
reusit sa-1 valorifice la adevarata sa valoare. Perioada de dupa 1990 se
caracterizeaza printr-un volum al circulatiei turistice interne si internationale relativ
scazut, un volum al incasarilor, in principal al celor valutare, aproape nesemnificativ,
comparativ cu celelalte tari receptoare din zona.

Dezvoltarea turismului in perioada actuala §i atribuirea rolului de sector

economic prioritar in contextul alinierii sale la nivelul cerintelor internationale reprezinta
un deziderat.

Una dintre cele mai inclestate si

rafinate batalii in materie de
promovare, pe care o poarta
toate tarile lumii, se duce in
domeniul turismului, deoarece
atragerea de turisti constituie cea
mai avantajoasa afacere a acestui
inceput de mileniu.

Turismul în România se concentrează asupra peisajelor naturale și a istoriei sale

bogate. Traversată de apele Dunării, România are un scenariu sensibil, incluzând
frumoșii și împăduriții Munții Carpați, Coasta Mării Negre și Delta Dunării, care
este cea mai mare deltăeuropeană atât de bine păstrată. Cu rolul de a puncta
peisajele naturale sunt satele, unde oamenii de acolo trăiesc și mențin pentru sute
de ani tradițiile. În România este o abundență a arhitecturii religioase și a orașelor
medievale și a castelelor

Page 3
Primele activități turistice organizate în România datează din a doua parte a
secolului al XIX-lea. Au apărut o serie de asociații, organizații, societăți, cluburi
etc. care desfășurau activitate turistică pe unele arii geografice, căutând să atragă
turiști din toate păturile sociale și care sponsorizau de asemenea amenajarea unor
obiective turistice.

În ultimii ani, România a devenit o

destinație preferată pentru mulți europeni
(mai mult de 60% dintre turiștii străini
provin din țările membre UE), rivalizând
și fiind la concurență cu țări precum:
1. Bulgaria

2. Grecia

3. Italia 

 Stațiuni precum :

1.Mangalia

2. Saturn

3. Venus

4. Neptun

5.Olimp 

6. Mamaia 

Sunt printre principale atracții turistice pe timp de vară. În timpul iernii, stațiunile
de schi de pe Valea Prahovei și din Poiana Brașov sunt destinațiile preferate ale
turiștilor străini. Pentru atmosfera lor medievală și pentru castelele aflate acolo,
numeroase orașe transilvănene precum Sibiu, Brașov, Sighișoara, Cluj-
Napoca sau Târgu Mureș au devenit niște importante puncte de atracție pentru
turiști. De curând s-a dezvoltat și turismul rural ce se concentrează asupra
promovării folclorului și tradițiilor.Principalele puncte de atracție le

Page 4
reprezintă Castelul Bran, mânăstirile pictate din nordul Moldovei, bisericile de
lemn din Transilvania ori Cimitirul Vesel din Săpânța. Alte atracții turistice
importante din România sunt cele naturale precum Delta Dunării, Porțile de
Fier, Peștera Scărișoara și încă alte câteva peșteri din Munții Apuseni.

Turismul în România se concentrează asupra peisajelor naturale și a istoriei sale

bogate, având de asemenea o contribuție importantă la economia țării. În 2006,
turismul intern și internațional a asigurat 4,8% din PIB și aproximativ jumătate de
milion de locuri de muncă (5,8% din totalul locurilor de muncă). După comerț,
turismul este cea de-a doua ramură importantă din sectorul de servicii. Dintre
sectoarele economice ale României, turismul este unul dinamic și în curs rapid de
dezvoltare, fiind de asemenea caracterizat de un mare potențial de extindere. După
estimările World Travel and Tourism Council, România ocupă locul 4 în topul
țărilor care cunosc o dezvoltare rapidă a turismului, cu o creștere anuală a
potențialului turistic de 8% din 2007 până în 2016. Numărul turiștilor a crescut de
la 4,8 milioane în 2002, la 6,6 milioane în 2004. De asemenea, în 2005, turismul
românesc a atras investiții de 400 milioane de euro.

CLASIFICAREA TURISMULUI

Resursele turistice ale unui teritoriu sunt exploatate in cadrul unor forme de
turism sau forme ale circulatiei turistice, iar generate de amploarea fluxurilor
turistice intra - si inter-regionale, aceste forme de turism au cunoscut o
diversificare crescanda.

In functie de provenienta turistilor, curentelor istorice, durata de sejur,

turismul se poate clasifica in turism national (intern) si international.

Page 5
TURISMUL INTERN

Turismul intern este forma de turism la care participa populatia unei tari in
interiorul granitelor ei.

Turismul intern, constituit din calatoriile vacantele populatiei autohtone

in limitele granitelor nationale, s-a afirmat, in Romania, cu foarte mult timp in urma,
iar evolutiile sale au reflectat cu fidelitate transformarile din viata economica si
sociala a tarii. Astfel, perioadele de avant economic si cele de criza, evenimentele
politice, facilitatile sau restrictiile de calatorie, s-au concretizat in cresteri sau scaderi
ale numarului turistilor, in variatii ale duratei vacantelor, in modificarea locului
turismului in consumul populatiei.

Evolutia actiunilor turistice interne

Actiuni ANUL 05/04 % 06/05 07/06

turistice %
interne: %
2004 2005 2006 2007
- nr. 1421,3 1298,6 1229,7 1322 91,4 94,7 107,5
turisti(mii):
- nr. turisti- 9012,5 8569,4 9003,6 10303 95,1 105,1 114,4
zile(mii):

      Sursa: I.N.S.S.E Romania, 2007

Page 6
 1.1 Obiectivele strategiilor si politicilor de promovare turistica in
Romania

In domeniul comunicarii si promovarii turismului din Romania, printre obiectivele

ce vor fi urmarite mentionam:

• reconsiderarea locului turismului intern

• impulsionarea circulatiei turistice interne;

• cresterea numarului vacantelor petrecute de romani in tara;

• cresterea ponderii cheltuielilor

• atragerea cat mai multor segmente de consumatori atat din interior,

• recastigarea pietelor pierdute dupa 1989 si penetrarea pe noi piete turistice;

• fidelizarea clientelei turistice actuale;

• crearea unei imagini sugestive a turismului romanesc;

• sugerarea unei imagini de multilateralitate a ofertei, care poate sa

satisfaca o gama diversificata de motivatii si preferinte turistice;

• comunicarea unei imagini cat mai exacte a produsului turistic romanesc:

1. Strategia promovarii turismului de litoral

Obiectivul strategic general al activitatii promotionale fl reprezinta sporirea

atractiei produsului literal' si prelungirea sezonului turistic prin:
• promovarea produsului turistic ,litoral', diferentiat in functie de specificitatea
ofertei fiecarei statiuni;

• lansarea ofertei de litoral pentru piafa interna,

• introducerea sistemului automat de rezervare a locurilor de cazare pentru litoral;

Page 7
 • promovarea mai intensa a ofertei ,,sate de vacanta' si ,,camping
• lansarea ofertei pentra turism de congrese, intruniri ale oamenilor de afaceri,
actiuni de bursa etc, pe statiuni

2. STRATEGIA PROMOVARII
TITRISMUKII MONTAN

Potentialul montan al Romaniei, care

ocupa 36% din suprafata tarii, nu este inca
valorificat pe masura resurselor sale si a
variatelor categorii de turisti care pot fi atrasi, si
anume: amatori de sportun de iarna, drumetii,
alpinism, speologie, vanatoare si pescuit, de practicare a cicloturismului, escalada, para-
panta, rafTing, deltaplan etc.
Chiar si Parcurile Nationale si Rezervatiile Biosferei din zona montana reprezinta
un potential turistic inca insuficient valorificat. Dar practicarea turismului in limitele
acestor zone protejate implica § i organizarea de actiuni de protejare a resurselor.
Pentru realizarea acestui obiectiv, precum si a celor pe termen mediu si lung
stabilite prin strategia de promovare sunt necesare o serie de actiuni specifice care sa
aiba ca scop promovarea de formule noi de petrecere a unor vacante active, care sa
urmareasca:

• atragerea unor segmente ale populatiei pentru care activitatile practicate

in aer liber reprezinta un hobby

• stimularea tuturor categoriilor de tineri care ar putea fi interesati in

practicarea unor activitati sportive, cu caracter general

3. STRATEGIA PROMOVARII TURISMUIUI BALNEAR

Avand in vedere scaderea puternica a ponderii acestui segment pe piata turistica

in perioada ultimilor 5 ani fi necesitatea valorificarii potentialului natural fi
antropic deosebit al statiunilor balneare, promovarea produsului turistic balnear va

Page 8
trebui sa aiba un eontinut complex, un caracter fi un ritm sustinut, in masura sa stimuleze
relansarea sectorului.

Pentra realizarea acestui obiectiv si a celor pe termen mediu si lung, stabilite de

strategia de promovare, sunt necesare o serie de actiuni care sa aiba ca scop
conftientizarea beneficiarilor potential! asupra produsuliii turistic balnear, a concentrate!
stmcturale fi a complexitatii acestuia. in acest. sens, programul de promovare vaurmari:
• cresterea volumului infonnatiei disponibile
• implicarea agentilor de turism
• implicarea prestatorilor directi in mentinerea la zi a infontm|iei atat pe piata
locala

• atragerea unor segmente ale populatiei, de diferite varste

• atragerea unor segmente ale populatiei cu alte motivatii decat tratamentul

medical balnear propriu-zis, respectiv loisir, destindere, cure active §i
recuperatorii etc;

• promovarea unor oferte stimulative pentru diferite categorii ale populatiei., in

special a celor cii venitiiri mici;

• utilizarea intr-o masura mai mare, in actiunile promotionale, precum

utilizarea mai activa a revistelor medicale in directia promovarii unor
tratamente sau statiuni.

4. STRATEGIA PROMOVARII TURISMULUI CULTURAL

Avand in vedere ca importantul potential cultural -istorie al Romaniei este

insoficient cunoscut. obiectivi.il general al strategiei de promovare a acestui produs
il constituie coiiftientizarea potentialilor turisti privind atractivitatea acestui produs
turistic, in seopul sporiiii numarului de turisiti a veniturilor realizate din practicarea
acestui faorism.

Principalele directii de aetiune in acest sens vor fi:

• stabilirea obiectivelor din patrimoniul cultural-national imobil fi mobil

• promovarea unor circuite turistice tematice

Page 9
 • atragerea unor ziaristi, creatori de opinie, redactori de televiziune in scopul
realizarii de materiale publicitare care sa promoveze turismul cultural cu
sprijinul societatilor de turism din tara;

• realizarea in comun cu Ministerul Culturii si comunitatile locale implicate a

unor actiuni educationale care sa informeze si sa trezeasca interesul pentru
aceasta forma de turism (simpozioane, conferinte, colocvii, expozitii
publicitare, alte manifestari cu tematica specifica turismului cultural);

• promovarea unor noi produse turistice care sa valorifice principalele manifestari

culturale traditionale;

• imbunatatirea si diversificarea ofertei de materiale publicitare pentru

promovarea turismului cultural (pliante, brosuri, ghiduri specializate, casete
video etc.)

2. NIVELURI ALE STRATEGIEI DE PROMOVARE A TURISMULUI

Page 10
 Strategia de promovare a turismului din tara noastra se structureaza pe trei
niveluri (ceea ce dorim insa sa subliniem este necesitatea cooperarii stranse si
eficiente intre aceste niveluri ale promovarii turismului romanesc):

2.1 Strategia de promovare la nivel national este elaborata si

aplicata, in principal, de Ministerul Turismului, avand ca obiectiv
central promovarea produselor turistice romanesti atat pe piata
interna, cat si pe pietele externe, prin activitati specifice birourilor de
promovare si informare turistica din tara si strainatate.

Programul National de Marketing fi Promovare elaborat fi aplicat anual de

Ministerul Turismului urmarefte promovarea Romaniei ca destinatie de vacante si
calatorii pe piata turistica interna fi internationala. Acest program vizeaza realizarea
urmatoarelor obiective specifice:
a) imbunatatirea imaginii produsului turistic romanesc pe pietele exteme;
b) stimularea parteneriatului dintre sectoral public fi privat f i conf
uentizarea rolului fiimportantei turismului in economia nationala;
c) recaftigarea pietelor turistice externe, partenere traditionale inainte de 1989
si caftigarea altora noi;

              d) stimularea cererii turistice interne fi intemationale pentru vacante si calatorii

2.2   Rolul conceperii si punerii in practica a strategiei de

promovare la nivel zonal revine asociatiilor de promovare regionale
recent uifiintate in tara noastra. Problematica acestora
este prezentata pe larg in capitolul urmator.

2.3 La nivel micro, fiecare agent economic din industria

ospitalitatii isi stabileste in mod individual propriile politici de
promovare a ofertei turistice.

Firmele turistice mici din Romania nu detin resurse financiare substantiale

pentru sustinerea propriei imagini. Majoritatea agentiilor de turism investesc in
editarea de prospecte, mape, invelitori cartonate pentru biletele de avion (continand

Page 11
logo-ul firmei si alte date de identificare) sau cataloage de sezon pentru prezentarea
program elor lansate.

CONCLUZII

Page 12
 La nivel mondial, turismul este considerat unul dintre cele mai dinamice sectoare
ale economiei, evolutia sa fiind mereu ascendenta, chiar in perioade conjuncturale
nefavorabile. El dovedeste o mare rezistenta in perioadele critice cum ar fi cazul unor
conflicte regionale, recesiuni economice, calamitati naturale, instabilitate politica.
Acest lucru este dovedit de evolutia si tendinta principalilor indicatori folositi.

Evolutia si
dinamica
turismului
international este
influentata de
numerosi factori,
unii avand efecte
pozitive, iar altii
efecte negative. La
dezvoltarea
turismului au

contribuit o serie de factori care pot fi incadrati in categoria factorilor

pozitivi. Dintre acestia amintim:

Ø     afirmarea ca destinatii turistice a unor noi zone;

Ø     relansarea economica a unor regiuni slab dezvoltate;

Ø     tendintele de crestere a timpului liber si a veniturilor unei mari parti a populatiei,
dublata de dorinta de a intreprinde calatorii in strainatate;
Ø     interesul sporit al tarilor dezvoltate, manifestat vis-à-vis de fostele tari socialiste
din Europa Centrala si de Est, precum si invers;
Ø     dimensiunea si varietatea dezvoltarii turistice;
Ø     diversificarea schimburilor comerciale la nivel mondial;

Dintre factorii cu consecinte negative asupra dezvoltarii turismului, cei mai importanti

sunt:

Ø     conflictele privitoare la proiectele ce nu respecta principiile de protejare a

mediului inconjurator, conditie necesara a dezvoltarii durabile;
Ø     inexistenta unei infrastructuri adecvate si a unor echipamente care sa
asigure exploatarea optima a resurselor turistice;
Ø     lipsa de fonduri necesare;

Page 13
 Ø     conflictele si interese politice, la care se adauga si cele de natura etnica;
Ø     lipsa   unei   promovari   suficient   de   eficiente   pentru   a   „darama'   pa
rerile preconcepute despre unele regiuni sau tari ale lumii.

Situatia de ansamblu a turismului international romanesc, privit din punctul de

vedere al numarului strainilor care ne viziteaza in scopuri turistice, nu este
satisfacatoare. O anumita perioada de timp, mai ales dupa anul 1989, turismul a fost
considerat un sector economic de mare interes, cu importante disponibilitati, menite sa
ofere serioase sanse de relansare, inclusiv de a deveni o componenta activa,
dinamizatoare, a intregului sistem. S-a contat mult pe posibilitatile acestuia de a inlesni
transferul geografic de resurse, de creare a unor noi locuri de munca, de a contribui la
echilibrarea balantei de plati, de reabilitare a imaginii internationale si stopare a
procesului de marginalizare a Romaniei in
dinamica mondiala, in prezent, turismul
romanesc se confrunta cu numeroase carente
care nu pot fi eliminate asa de repede.
Persistenta lor s-a constituit in „puncte slabe'
care au diminuat capacitatea turismului
romanesc de a face fata unei cereri
internationale, caracterizata prin gusturi si
solicitari foarte exigente pe planul confortului,
protectiei consumatorului, calitatii
echipamentelor si serviciilor.

Activitatea turistica internationala a Romaniei a fost marcata, in ultimii ani de

influenta unui sir intreg de factori generali si specifici, unii de natura obiectiva, altii de
natura conjuncturala. Dintre cei de ordin general, factorii economici, financiari, socio-
demografici, politici, legislativi, ecologici, organizatorici si promotionali au jucat un

Page 14
rol de mare relevanta, mentinand o oarecare stare de tensiune. Din randul factorilor de
ordin specific, de remarcat sunt:

§       cresterea slaba a numarului de locuri in hoteluri si unitati asimilate lor;

§       nivelul mediocru de dezvoltare a infrastructurii specifice;
§       neglijarea modernizarii bazei tehnico-materiale din localitatile cu cea mai
mare atractie turistica (statiunile de litoral, cele montane si in special cele
balneare);
§       ponderea mare a hotelurilor de doua stele si absenta din dotarea lor a
elementelor tehnice impuse de standardele internationale;
§       slaba afiliere la lanturile hoteliere consacrate pe plan mondial si la
sistemul computerizat de rezervare a locurilor;

Indreptarea tuturor acestor situatii cu efecte negative asupra dezvoltarii turismului

romanesc este greu de realizat datorita lipsei banilor in principal, cat si datorita altor
cauze: ritmul lent al privatizarii, slaba motivare a muncii, aplicarea cu mare intarziere a
unor politici promotionale active, lipsa unei strategii generale privind dezvoltarea
turismului romanesc.

Pentru a diminua, cel putin in parte, efectele nedorite generate de prezenta acestor
cauze, mai este nevoie si de un management performant care sa promoveze
profesionalismul si sa inlature definitiv amatorismul.

Pentru indreptarea situatiei sunt necesare, in primul rand, mai multa implicare din
partea statului si a autoritatilor, o educare mai buna a populatiei, investitii mult mai
mari in turism si stabilirea clara a conditiilor si facilitatilor pentru cei ce investesc in
turism si cresterea masei valutare din turism. La acestea se adauga alte cateva probleme
care trebuie solutionate: vizele pentru romanii care merg in strainatate, fiscalitatea
ridicata, contributiile la fondurile speciale, baza materiala prost intretinuta, salariile
mici ale angajatilor din turism dar si o mai mare atentie in pregatirea angajatilor din
turism.

         De asemenea, pentru imbunatatirea turismului romanesc este nevoie de o mai

buna promovare. In acest sens trebuie organizate campanii de constientizare a
publicului in educatia turistica, prin radio, televiziune, presa scrisa, organizarea de
evenimente tematice sau cu scopul premierii celor mai bune produse turistice, etc.
Trebuie creata o noua imagine a Romaniei si a turismului romanesc printr-un program
de marketing si promovare. Acesta trebuie sa stabileasca imaginea Romaniei pe piata
turistica drept o destinatie care ofera o gama variata de atractii naturale si culturale cu
servicii de buna calitate pentru atragerea clientelei potrivite. Trebuie intelese mai bine

Page 15
nevoile si interesele pietelor, surselor de turisti care astfel vor fi atrase catre produsele
turistice oferite de Romania. Publicul trebuie sa cunoasca ce are de oferit Romania si
sa considere aceasta oferta atractiva. Turismul trebuie incurajat sa raspunda pozitiv la
cresterea interesului consumatorului fata de Romania prin crearea si oferirea de
programe turistice si de calatorie in tara.

        

Romania este o tara frumoasa, bogata si primitoare care trebuie sa-si gaseasca
locul si personalitatea in randul statelor europene si ale lumii, iar unul dintre lucrurile
prin care trebuie sa atinga aceste obiective este turismul

BIBLIOGRAFIE

1. http://www.scritub.com/geografie/turism/TURISMUL-IN-
ROMANIA13222.php

2. https://www.google.ro/search?
biw=1366&bih=662&tbm=isch&sa=1&ei=kMngWqTeAoe5swH7vpOgBQ
&q=turismul+romanesc&oq=turismul+r&gs_l=psy-
ab.3.0.0l2j0i8i30k1j0i8i10i30k1j0i24k1l6.507007.509128.0.510469.10.9.0.1

Page 16
 .1.0.227.1433.0j7j1.8.0....0...1c.1.64.psy-
ab..1.9.1437...0i67k1.0.NThaBSAO89s#imgrc=_

3. http://www.rasfoiesc.com/business/afaceri/turism/PROMOVAREA-
TURISTICA-IN-ROMANI47.php

4. https://ro.m.wikipedia.org/wiki/Turismul_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia

5. http://www.qreferat.com/referate/turism/Turismul-in-Romania933.php

Page 17