5.

Apple, strategia unei mãrci de succes

Identificarea si poziþionarea distincte Apple ca oferind produse de o calitate înaltã, construite
cu ajutorul unei tehnologii inovatoare, care înmagazineazã o mare creativitate, imaginaþie si au
un design specific. Dimensiunea organizaþionalã a mãrcii Apple este ilustratã de valorile Apple
Computers. Compania este cu adevãrat interesatã în rezolvarea problemelor clienþilor si nu îsi
compromite principiile etice sau integritatea moralã, în numele profitului. Obiective ofensive care
urmãresc succesul.

Apple îsi stabileste obiective ambiþioase si acþioneazã cu fermitate pentru a le atinge. Ea

considerã cã produsele sale pot schimba modul în care oamenii lucreazã si trãiesc. Contribuþia
socialã este un principiu care se materializeazã la standarde ridicate. Cu ajutorul produselor
sale, Apple doreste sã ajute oamenii, sã realizeze mai mult decât ar putea obþine singuri, sã
facã lumea un loc mai bun.

Calitatea si excelenþa. Compania asigurã produselor Apple un nivel de calitate, performanþã si

valoare care sã câstige respectul si loialitatea clienþilor sãi. Managementul calitãþii are o
importanþã criticã pentru succesul companiei. Managementul de calitate constã si în
responsabilitatea acestuia de a crea o atmosfera de lucru în care valorile Apple sã înfloreascã.

Pe plan general, atitudinea si comportamentele managerilor trebuie sã contribuie la a-i convinge

pe toþi angajaþii cu privire la motivaþiile si integritatea celor care îi conduc. Economie teoreticã
si aplicatã. Mesajul mãrcii Apple se adreseazã persoanelor cu o anumitã viziune. Apple se
adreseazã celor care gândesc diferit, cum sugereazã sloganul „Think Different”.

Reteta succesului: Cum a ajuns Nike in top

Succesul Nike din ultimii ani s-a bazat pe eforturile companiei de a investi milioane de euro in
marketing. Nike a devenit numarul 1 pe piata companiilor de echipamente sportive, devansand
vanzarile Adidas cu 30%. Aceasta isi propune sa dezvolte dispozitive si tehnologii care permit
utilizatorilor sa-si urmareasca performantele sportive. Cel mai cunoscut produs al companiei
este Nike+, un senzor de masurare a distantei, care se monteaza in pantoful alergatorului,
dezvoltat in parteneriat cu Apple. Aproximativ cinci milioane de alergatori se bazeaza pe Nike
pentru a-si verifica performanta. In ultima luna, Digital Sport si-a lansat primul mare produs, o
bratara care urmareste energia depusa numita FuelBand. Divizia Nike este parte a unui efort
mai larg de a transfera cea mai mare parte a eforturilor de marketing in domeniul digital. Noile
reclame Nike, fie ca fac referire la o bratara de performanta sau la alte produse sunt acum
distribuite pe Facebook. Motivul pentru care Nike a abordat aceasta strategie este simplu: Nike
merge acolo unde se afla publicul sau. Campaniile sale de publicitate au fost realizate in jurul
evenimentelor majore, cum ar fi Jocurile Olimpice si Cupa Mondiala. Rezultatul: Nike a atins
maximum de audienta, cand 200 de milioane de oameni au fost prezenti la Super Bowl.