1.

Danone-Informaţii generale

Danone România face parte din Grupul Danone prezent în 120 de țări și unul dintre liderii
mondiali din industria alimentară, deținând locul 1 în lume în fabricația de produse lactate proaspete și
locul 2 în lume în domeniul apelor minerale îmbuteliate și a alimentației pentru bebeluși. Grupul
Danone a înregistrat în 2011 vânzări de peste 19 miliarde de euro.Grupul Danone are 4 divizii: lactate
proaspete, ape, nutriție infantilă și medicală.Pe piața de lactate din România, Grupul Danone este
prezent încă din anul 1996, devenind lider al acestei piețe în 2000.

Danone România a luat naștere în anul 1996 prin achiziționarea fostei fabrici de lactate Miorița din
București. În 1997 încep operațiunile companiei prin importarea de iaurturi cu fructe din Polonia și
Ungaria. Pentru piața românească acesta a reprezentat primul contact cu acest tip de iaurturi. În 1999 se
lansează pe piață primele iaurturi fabricate local: Danone Natural și Delicios. În anul 2000 Danone
devine lider pe piața lactatelor proaspete din România, poziție pe care o menține și astazi.Danone
România are astăzi în portofoliu peste 60 de referințe de produse. Brand-urile companiei sunt NutriDay,
Activia, Actimel, Danonino, Casa Bună, Danette, Cremosso, Savia și Disney. În fabrica din România se
produc zilnic aproximativ 1 milion de pahare de iaurt.

Danone a creat și susține Institutul Danone, ce își propune să creeze o structură în care experții în
nutriție și sănătate din întreaga lume să poată lucra împreună și să contribuie la sensibilizarea
profesioniștilor din domeniu și a publicului larg cu privire la importanța unei diete sănătoase. Proiectele
derulate nu au scop comercial, iar caracterul științific al acestora este dovedit de echipa compusă din
specialiști de renume în domeniul medicinei, nutritței și știintelor umane.

2.Responsabilitatea sociala

Responsabilitatea sociala desemneaza o atitudine a companiei fata de societate prin care

obtinerea succesului se realizeaza prin respectarea legii, prin asumarea unui comportament etic, prin
acordarea unei atentii deosebite mediului inconjurator si prin luarea in considerare a nevoilor si
intereselor tuturor partenerilor. Uniunea Europeana defineste responsabilitatea sociala drept "un concept
prin intermediul caruia o companie integreaza in mod voluntar preocuparile fata de problemele sociale si
cele de mediu, in operatiunile de afaceri si in interactiunea cu partenerii de interes."
 Consiliul Mondial al Companiilor pentru Dezvoltare Durabila propune alta definitie:
"Responsabilitatea sociala a companiilor este angajamentul continuu asumat de catre companii de a avea
un comportament etic si de a contribui la dezvoltarea economica, imbunatatind, in acelasi timp, calitatea
vietii angajatilor si familiilor acestora, a comunitatilor locale si a societatii in general."

3. Responsabilitatea sociala –Firma Danone

Compania Danone Romania a alocat in acest an 420.000 de euro pentru activitati de CSR, suma
ce reprezinta donatii facute spitalelor, caselor de copii si de batrani, fundatiilor si organizatiilor
umanitare, dar si unor actiuni initiate si finantate in totalitate de Danone, precum actiuni de sprijinire a
copiilor defavorizati. Bugetul alocat actiunilor de CSR s-a dublat in 2007 comparativ cu 2006, cand
Danone a alocat 200.000 de euro responsabilitatii sociale. 
Andreea Monica Muresan, PR & communication manager la Danone Romania, a declarat ca de la
prima actiune de CSR in care s-a implicat Danone si pana in prezent, bugetele alocate de Danone
Romania activitatilor de CSR au crescut de 10 ori.

Pentru Danone, responsabilitatea sociala fata de comunitate este la fel de importanta ca succesul in
afaceri.Responsabilitate sociala reprezinta un angajament pe termen lung si inseamna mai mult decat un
gest de caritate, o donatie de produse sau de bani. Responsabilitatea sociala inseamna implicare in
proiecte durabile, care pot sta la baza unor noi atitudini umane. Responsabilitatea sociala inseamna sa
cunosti nevoile societatii in care iti desfasori activitatea, sa investesti cu rabdare, ani de-a randul, si sa
obtii o imbunatatire.

Danone Romania si-a asigurat prestigiul in randul consumatorilor nu doar prin calitatea si diversitatea
produselor oferite, ci si prin preocuparea pentru educatia consumatorilor privind stilul sanatos de viata si
de alimentatie, si prin actiunile sociale pe care le sustine.In cei peste 10 ani de prezenta pe piata din
Romania, Danone a ajuns la stadiul in care cresterea sa poate servi imbunatatirii calitatii vietii.

Misiune:Danone isi propune sa aduca sanatate prin alimente unui numar cat mai mare de oameni, in
fiecare zi.Umanismul, Deschiderea, Proximitatea si Entuziamul asigura fundamentul pentru o cultura
organizationala unica si sustin identitatea Danone in toate tarile unde compania este prezenta.

 Modelul Danone de business este, inca din 1972, unul dual: noi consideram ca dezvoltarea oamenilor si
performanta economica se potenteaza reciproc. De altfel, Danone a fost una dintre primele companii
care au inclus in obiectivele managerilor  indicatori privind impactul organizatiei la nivelul comunitatii
si al mediului.Ne mandrim cu platforma noastra de responsabilitate sociala, care include fondurile
Communities si Ecosystem. Acestea au ca scop sustinerea unor business-uri sociale care sa contribuie la
combaterea malnutritiei si a saraciei si, respectiv, sprijinirea celor mai vulnerabili parteneri ai nostri in
construirea unor afaceri cu importante beneficii la nivel social si autosustenabile.

In acelasi spirit, Danone Romania a ales sa investeasca in proiecte strategice, cu impact considerabil
pentru beneficiarii lor.

3.1 Proiectul social:Cupa Danone pentru copii.Crede in visul tau!

Cupa Danone desfasurata in Romania este parte integranta a turneului international de fotbal
Danone Nations Cup, competitie organizata de Grupul Danone din anul 2000 si adresata copiilor intre
10 si 12 ani. La nivel mondial, Cupa Danone este cea mai importanta competitie fotbalistica pentru
copiii sub 12 ani, sustinuta de FIFA.

Incepand cu anul 2010, Cupa Danone si-a unit fortele cu Fundatia Hagi pentru a crea cea mai
mare competitie de fotbal pentru copiii cu varste intre 10-12 ani din Romania - Cupa Hagi Danone!
Aceasta competitie se adreseaza atat micilor jucatori inscrisi la un club profesionist cat si echipelor de
fotbal din scolile generale, formate din copii cu varste intre 10 si 12 ani.

Editia din acest an a debutat in luna martie in Galati, urmata de 6 turnee locale - in Valcea, Timisoara,
Baia Mare, Sibiu, Suceava si Bucuresti. Pe 1 iunie, in Cluj a avut loc turneul final in urma caruia am
premiat echipa care va reprezenta Romania la Finala Mondiala a Cupei Danone: Atletico Arad. Acest
moment mult asteptat care a prilejuit intalnirea cu Zinedine Zidane si cu copii din intreaga lume, a avut
loc in septembrie la Varsovia unde Romania a ocupat locul 34.

3.2 Despre Programul "Zambet pentru Viitor"

Un alt proiect social Danone este:’’Zambet pentru viitor’’

Cei mai multi dintre noi asociaza in inima noastra zambetul unui copil cu inocenta si impulsul de a visa
din nou la o lume mai buna. Pentru aceia dintre noi care sunt parinti, viitorul copiilor lor reprezinta cel
mai frumos vis de adult. Dar, ce se intampla cand aceste imagini sunt intunecate de un salon de spital?

Pentru ca vrem sa pastram imaginea acelui zambet vie in vietile noastre si pentru ca viitorul copiilor
nostri sa nu fie afectat, in anul 2007 am initiat programul social "ZAMBET PENTRU VIITOR" prin
care ne propunem sa imbunatatim sansele de supravietuire si calitatea vietii copiilor bolnavi de cancer
din Romania.

Cum atingem obiectivul "Zambet pentru Viitor"?

Prin dezvoltarea de programe de formare si comunicare pentru corpul medical (medici de familie,
pediatri si oncopediatri) pentru a ajuta copiii bolnavi sa primeasca in cel mai scurt timp tratamentul
adecvat. Pana acum am reusit sa ajungem la aproximativ 2200 de medici de familie de pe intregul
teritoriul tarii.
De asemenea, pentru a extinde programul de formare la nivel national, dar si pentru a oferi personalului
medical informatii de specialitate legate de ingrijirea copiilor bolnavi de cancer, in luna martie a anului
2010 am lansat o platforma de internet, care sa sustina activitati de informare, comunicare si e-learning
pentru specialistii in sanatate de pe intreg teritoriul Romaniei.

“Zambet pentru viitor” – o sansa in plus pentru copiii bolnavi de cancer. De la initierea programului in
2007 si pana in prezent, 2.200 de medici din Bucuresti si alte 15 judete ale tarii au participat deja la
cursuri şi peste 4.500 de medici au fost expusi la informarea si comunicarea privind acest subiect. Cel
putin 40 de cazuri noi diagnosticate din anul 2008 pana in vara acestui an au fost identificate ca fiind
adresate direct de catre medici participanti la cursurile din cadrul programului. Mesajul pe care
programul “Zambet pentru Viitor” il transmite este acela ca depistat la timp, cancerul la copil este
vindecabil. De aceea, trebuie depuse toate eforturile pentru informarea cat mai completa, nu doar a
cadrelor medicale ci si a parintilor, de a tine seama de orice schimbare persistenta si aparent
inexplicabila in starea de sanatate a copiilor.

3.3 DANONE SI MEDIUL INCONJURATOR

Privire de ansamblu

Suntem dedicati respectului fata de mediu si ne straduim pentru a ne asigura ca ceea ce facem, in toate
aspectele operatiunilor noastre, reflecta acest angajament.

Pentru noi, masurarea impactului pe care il avem asupra mediului este foarte importanta. Scopul este de
a identifica cele mai bune actiuni pe care sa le intreprindem pentru a ne perfectiona continuu si a ne
monitoriza progresul.
Tipurile de masuratori pe care le folosim sunt urmatoarele:

- amprenta de carbon (cantitatea de emisii de CO2 (echivalent) create in timpul productiei, ambalarii si
transportarii produselor noastre de la sursa la magazine)

-consumul de energie si apa (cantitatea de apa si energie consumata, de exemplu, in procesul de

fabricatie, in operatiunile de curatare)

-proportia ambalajelor (cantitatea de ambalaj folosit, raportata la cantitatea continutului de produs)

Ce facem efectiv?

-Responsabilitate fata de mediul inconjurator

-Producem intr-o fabrica sigura, curata si economisind resursele natural

-Protejam sursele de apa si celelalte resurse naturale prin gestionarea corecta a apelor uzate si deseurilor
generate de activitatea industriala.

-Reducem cantitatea de ambalaje printr-o conceptie ecologica si o implicare activa in cadrul

organizatiilor de reciclare.

ISO 14001 este un standard international pentru managementul mediului. Orice organizatie care a
dobandit acest certificat a implementat o serie de procese cu scopul de a micsora impactul operatiunilor
sale asupra mediului. In prezent, majoritatea fabricilor din Grupul Danone au primit certificatul ISO
14001.

Epurarea apelor uzate: Pentru asigurarea calitatii apei inaintea deversarii in reteaua de canalizare
municipala, Danone Romania a inaugurat in 27 octombrie 2005 propria statie de epurare a apelor
uzate.Investitia este de 1.5 milioane euro si a fost realizata in parteneriat cu SAPARD. Conform
masuratorulor, randamentul de eliminare a substantelor organice continute in apa, depaseste 90 %.

Autorizatia integrata de mediu:Detinem "Autorizatie integrata de mediu" - act tehnico-juridic emis de

autoritatile competente, emisa in conformitate cu dispozitiilor legale in vigoare, care ne da dreptul de a
functiona, in anumite conditii care sa asigure ca instalatia corespunde cerintelor privind prevenirea si
controlul integrat al poluarii. Autorizatia este valabila 10 ani.

3.4 Fermele Partenere

Danone desfasoara un program de sprijin pentru dezvoltarea fermelor cu care lucreaza. Acesta a fost
inceput in anul 2005.

Pina acum, 79 de fermieri au beneficiat de investitii in sali si echipamente de muls, tancuri de racire si
stocaj al laptelui si de juninci cu potential genetic ridicat. Principalul rezultat al programului este
cresterea cantitatii si a calitatii laptelui produs, aspect reflectat si in calitatea produselor noastre.Pentru
Danone, parteneriatul cu fermierii este unul strategic si de aceea consideram ca o relatia onesta si
transparenta cu acestia reprezinta cheia unei afaceri de succes pentru ambele parti.

4.Concluzii

Responsabilitatea sociala nu mai este privita ca un inamic al afacerilor bune, ci a trecut chiar prima linie
a practicii judicioase de afaceri. Termenul de"cetatean corporativ" a inceput sa fie mai des folosit in ziua
de azi, fiindca tot mai multa lume devine sensibila la ideea ca agentii economici au si alte
responsabilitati decat aceea de a face profit.
 5. BIBLIOGRAFIE

1. http://www.danone.ro.

2. http://www.csrmedia.ro/danone-a-alocat-peste-2-milioane-de-lei-pentru-sustinerea-
proiectelor-sociale/

3. http://marketingportal.manager.ro/articole/ultima-ora/danone-se-dedica-copiilor-bolnavi-de-
cancer-din-romania-2691.html

4. http://www.scritube.com/sociologie/Responsabilitatea-sociala-in-R2331010128.php

5. http://www.actionamresponsabil.ro/membru-retea/danone

6. http://ro.wikipedia.org/wiki/Danone