Brief de creație – Dior Sauvage

Studenți: Scridon Gina Florina

Cărăuș Dorina
Stoica Andreea Cătălina
Despre brand: Dior este un brand francez care își are tradiția în creator de haute-couture și
care în prezent proiectează și comercializează articole din piele, accesorii, bijuterii, ceasuri,
parfumuri, machiaj și produse de îngrijire.
Descriere parfum: O compoziție de o prospețime deosebită, dictată de un nume ce a devenit
emblematic. Este ceea ce și-a dorit François Demachy, Parfumier Creator al Casei Dior: brut
și nobil în același timp. Ingredientele naturale, selectate cu mare grijă, prevalează în mod
deosebit. Notele de vârf sunt radiante, date de prospețimea suculentă și explozivă a
bergamotei din Reggio din Calabria. Ambroxanul, obținut din prețioasa ambra, dezlanțuie un
puternic parfum lemnos. Sauvage este un act de creație inspirat de spațiile larg deschise. Un
cer de un albastru intens ce domină un desert stâncos, încălzit de un soare stralucitor.
Parfumul este disponibil în 3 cantități: 60 ml, 100 ml, 200 ml.
"Pentru a crea Sauvage, mi-am luat drept punct de plecare bărbatul. O masculinitate puternică
și inconfundabilă. Imaginea unui bărbat care transcendă timpul și moda." François Demachy,
Parfumier Creator al Casei Dior
Obiective: Creșterea notorietății pe piața și creșterea numărului de vânzări.
Publicul țintă: Sex: Masculin
Vârstă: 25-40 de ani
Mediul de proveniență: Urban
Venit: peste 4000 lei net/ lună
Profilul consumatorilor: Parfumul Sauvage este adresat bărbaților puternici, cu carieră care
își doresc să atragă partea feminină cu mirosul infonfundabil al acestui parfum.
Mesaj: „Dior Sauvage – Around the world”
Poziționare: Brandul a ieșit pe piață, oferind produse la un preț pe care nu și-l poate permite
oricine, poziționându-se ca un brand de lux, acesta oferă posesorului senzația de eleganță și
plăcere deosebită.
Canalele de comunicare pe care se va derula campania: Spot tv, reclame în mediul online.
Principalii concurenți: Versace, Dolce&Gabanna, Armani, Calvin Klein, Chanel, Estée
Lauder, Lancôme, Ralph Lauren și Yves Saint Laurent.