Drumul spre succes

Student: Scridon Gina Florina

Profesor: Pînzaru Florina

Anastasia Soare, cunoscută și sub numele de „Regina Sprâncenelor’’, este fondatoarea

renumitului brand american Anastasia Beverly Hills . Anastasia, de naționalitate româno-
americană, s-a născut în Constanța, unde și-a petrecut copilăria și unde a studiat istoria artei
și arhitectura. A fost ajutorul de nădejde al mamei sale, Victoria Babu, care deținea un atelier
de croitore, de acolo născându-se și pasiunea ei pentru frumos. S-a căsătorit cu Victor Soare,
căpitan de navă, în 1978. El a fost ,, portița” prin care a ajuns în America. Fiind căpitan de
navă, a cerut azil politic la Ambasada Americană din Roma, urmând ca șase luni mai târziu să
ajungă în Statele Unite. Abia în 1989, la 32 de ani, reușește să părăsească România împreună
cu fiica ei, Claudia, și Anastasia, alăturându-se lui Victor, pe care nu îl mai văzuse de trei ani.
Odată ajunsă în America, în urma pierderii locului de muncă al soțului ei, ea a fost nevoită
să lucreze. Din cauză că atunci nu vorbea limba engleză, și nu găsea un loc de muncă, o
româncă care urma să nască i-a propus să o înlocuiască timp de trei luni la salonul la care
lucra, cu promisiunea că atunci când se va întoarce, Anastasia îi va ceda înapoi locul de
muncă. Astfel se angajează la salon ca și estetician. Doar că, fiind de părere că sprâncenele
joacă un rol important în evidențierea trăsăturilor, ea decide să contureze sprâncenele
clientelor, deși asta implica o pierdere de timp și bani . Acest lucru nu a fost bine văzut de
către șefele ei, care i-au interzis să mai facă asta. Deși Anastasia a încercat să le convingă că
ar putea include și pensatul în serviciile salonului, ele au respins ideea categoric. Afectată de
refuzul lor, caută un loc pe care l-ar putea lua în chirie și să înceapă să facă ceea ce îi place.
Deși nu a avut parte de susținerea soțului ei, în 1997 își deschide propria afacere în camera
unui salon din Beverly Hills. Acesta a fost primul pas pe care l-a făcut pentru ca ulterior să își
construiască un imperiu în lumea machiajului (Stroe, 2019).

După cum spune Peter Drucker:,,Dacă n-a generat în muncă, o decizie nu se poate numi
decizie.’’ (Drucker, 2006, p. 31) așa putem să ne referim și la Soare. Prin decizia ei de a-și
deschide propriul salon și-a asumat o mulțime de riscuri și s-a dedicat în întregime muncii și
pasiunii ei pentru sprâncene. Și-a neglijat viața personală și cea de familie în favoarea vieții
profesionale, care a ajutat-o să ajungă unde se află acum. Cum declară și ea într-un interviu
acordat Andreei Esca (2019), petrecea cel puțin doisprezece ore pe zi la salonul ei, unde
mergea mereu cu plăcere și nu avea impresia niciodată că muncește, tot ce făcea fiind din
plăcere. În acest ritm, prin perseverență și prin calitatea prin care ea își făcea treaba, au ajuns
să îi treacă pragul vedete recunoscute precum Madonna, Jennifer Lopez, Naomi Campbell și
multe altele. În 1998, aflând de talentul ei, Oprah a invitat-o în emisiunea ei pentru a-i contura
sprâncenele în direct, astfel popularitatea salonului ei a început să crească semnificativ.
 Druker spune (Drucker, 2006, pp 43-46 ) că directorii petrec mai mult timp coordonîndu-i
pe oameni si luând decizii în privința acestora decât orice altceva. Dacă un angajat greșește,
cea mai mare vină o are managerul pentru că nu a știut să aleagă persoana potrivită pentru
acel post. Anastasia se numără printre oamenii de succes care au încercat să fie cât mai
selectivi și să aleagă cei mai buni angajați. Ca exemplu, ea nu a acceptat greșeli și lipsă de
profesionalism nici măcar din partea propriei fiice, Claudia. La începutul carierei ei, Claudia,
a lucrat ca și recepționeră în salonul mamei sale, de unde, în urma întârzierilor repetate, a fost
concediată. Chiar dacă acum este vicepreședinte și mâna dreaptă a mamei sale, ea a primit o
lecție importantă care a determinat-o să se schimbe și să devină o adevarată businesswoman
în compania Anastasia Beverly Hills. (Ziarul ADEVĂRUL, 2010).

,,Ceea ce lipsește este dorința managerilor de a primi idei, de fapt de a solicita idei, nu doar
produse sau procese. În definitiv acestea din urmă sunt simple mijloace cu ajutorul cărora
ideile devin realitate.” (ibid, p57). În urma evoluției lumii machiajului, Soare, cu ajutorul
ideilor puse în practică de către fiica ei, s-a extins, compania Anastasia Beverly Hills
începând să producă și alte produse de machiaj, în special palete cu farduri de ochi, nu doar
produse pentru sprâncene, așa cum se întâmpla înainte.

Un alt aspect extrem de important este alegerea locațiilor unde se va deschide o următoare
afacere. Ca exemplu putem vorbi despre eșecul, dar și succesul unei companii din industria
chimică care a ales să investească bani în două afaceri pe plan local în Africa de Vest, pe care
ulterior să le vândă investitorilor locali în clipa când plățile în valută ar fi din nou posibile. În
una din țări nu s-a putut vinde deoarece nimeni nu era pregătit tehnic, în timp ce in țara
cealaltă întreprinzătorii locali au fost dornici să o cumpere, compania obtinând un profit
substanțial (ibid, p 39). Așa și Soare, a fost mereu atentă la locul de amplasare a magazinelor
ei, iar acțiunile companiei ei stârnind interes în lumea afacerilor. Ca urmare la începutul
anului 2019 a vândut 49% din companie către brandul Sephora, tranzacție care a venit după ce
în urmă cu jumătate de an a încheiat un parteneriat cu fondul de investiții TPG (Texas Pacific
Group), parteneriat care îi va permite extinderea în Asia și Europa și întărirea poziției online.
Deși acum mai deține doar acțiuni minoritare în compania în care a investit atâtea sentimente
și atâta muncă, averea ei s-a dublat la patru miliarde de dolari. (Macovei, ziarul
LIBERTATEA, 2019).
Bibliografie:
-Drucker, P. (2006) Despre profesia de manager. București: Meteor Press, p 31, pp 43-46,
p39.

-Stroe, A. (2019, 24 iulie). Business Magazin . Disponibil la:

https://www.businessmagazin.ro/actualitate/de-la-marire-la-decadere-cum-a-ajuns-afacerea-
romancei-cu-o-avere-mai-mare-decat-a-lui-tiriac-si-becali-sa-aiba-probleme-din-cauza-
datoriilor-17567755?fbclid=IwAR2o_NAJXt6TAfnn3OjOQNgxZsY_GVa7p8s_XmOiKj8N-
W6FwLLVh4XpQVo Accesat: 04 noiembrie 2019.

-Macovei, D. (2019). Ziarul LIBERTATEA. Disponibil la:

https://www.libertatea.ro/entertainment/anastasia-soare-si-a-vandut-afacerea-cu-un-miliard-
de-dolari-mai-ramane-cu-un-pachet-minoritar-din-anastasia-beverly-hills-2561312 Accesat :
04 noiembrie, 2019.

-Ziarul ADEVĂRUL (2010). Disponibil la:

https://adevarul.ro/economie/stiri-economice/forbes-cele-trei-varste-imperiului-anastasiei-
soare-hollywood-1_50ae6cf77c42d5a6639c9b54/index.html Accesat: 04 noiembrie, 2019.

-Inverviu Andreea Esca: Disponibil la:

https://www.youtube.com/watch?v=Aef0XmJqVXQ Accesat: 4 noiembrie, 2019.