Un intreprinzator de succes

Background-ul personal si profesional

Designer: Adela Badala, numele brand-ului Murmur
Experienta profesionala
• Designer vestimentar, Murmur, martie 2010-prezent, Bucuresti, Romania
• Designer vestimentar, iulie 2008-martie 20010, se remarca prin crearea unor piese unice,
pentru femei, inspirate din costumul popular romanesc si costumul clasic pentru barbati.
• Creative pattern intern cutting, pentru Alexander McQueen, octombrie 2009-februarie 2010,
Londra, UK. Este parte a echipei creative care lucreaza pentru colectia care a participat la
Saptamana Modei de la Milano.
• Dezvoltare de tipare si drapaj in cadrul echipei de creatie a companiei Emilio de la Morena,
septembrie 2010. Este prezenta ca si asistent backstage pentru prima participare a designerului
la Saptamana Modei de la Londra, colectie primavara-vara.
• Intern in cadrul companiei Tata-Naka, aprilie-martie 2008, Londra, UK. Dezvolta tipare si
broderii pentru acest brand.
• Intern pentru un sezon in cadrul companiei Richard Nicoll, 2007, Londra UK. Lucreaza la
dezvoltarea tiparelor si creatie, participa ca asistent la Saptamana Modei de la Londra.
• Asistenta designerului Venera Arapu, ianuarie-mai 2006, Bucuresti, Romania. Lucreaza in
cadrul echipei de creatie, dezvolta tipare, imprimeuri si ilustratii.
• Stilist de moda pentru 1 an la Liberis Publications.
• Asistenta in cadrul companiei Maria Lucia Hohan, mai-decembrie 2004, Bucuresti, Romania.
Realizeaza ilustratii de moda si este asistenta in cadrul echipei designerului. Colaboreaza
pentru design-ul brand-ului de lenjerie Dreambabe.
• A participat la trgul “Who's next” din Paris, cu brandul sau.
A fost numita cel mai bun designer din Romania in anul 2013.

Studii:
• Universitatea de Arte din Bucuresti, sectia Textile, intre 2002 si 2006.
• London College of Fashion, specializarea Pattern Tehnology, intre 2007 si 2008, absolvind
“cu distinctie”.

Realizari deosebite:
Artiste celebre au purtat rochiile Murmur: Lady Gaga, Britney Spears, Beyonce, Madonna,
Madalina Ghenea.
Piesele concepute de designerul Andreea Badala au aparut in reviste prestigioase din strainatate,
precum Vogue UK, Elle, alaturi de designeri celebri: Giambattista Valli sau Valentino.

Oportunitatea de afaceri sesizata de intreprinzator

In moda nu este suficienta o idee de afaceri ci este necesara o atitudine vizionara. Ca designerul sa
isi poata sustine energetic activitatea trebuie sa gaseasca in sine insusi ceea ce il reprezinta, ceea ce
este el cu adevarat si sa se dezvolte in aceasta directie prin mult studiu si munca, privind totul ca pe
o afacere.
Andreea Badala si-a conturat stilul in timpul facultatii, atunci cand a descoperit ca in viziunea ei,
hainele trebuie sa arate corpul feminin, nu sa-l ascunda si sa-l decoreze:

«Dupa aceasta perioada de cautari, m-am intors la ceea ce era autentic pentru mine - sa recunosti ca
esti femeie si sa-ti asumi lucrul asta fara sa-ti impui limite. Da, exista marea posibilitate sa te
imbraci si ca sa atragi si exista posibilitatea ca tu, ca femeie, sa-ti doresti sa fii privita chiar daca nu
flirtezi. Asta nu are nicio relevanta. E vorba numai de bucuria de a fi femeie.

Cat despre partea erotica - ideea asta de lenjerie adusa in pret-a-porter, erotismul hainei, exista la
multi designeri, dar poate ca la mine este mai construit si mai clar. Pe asta mi-am construit eu
brandul. Eu din prima colectie am fost foarte coerenta - am contruit o anumita estetica. Este vorba
de ceea ce porti in interior pentru a atrage - transformat in haina de exterior. Iar acest lucru scoate in
evidenta corpul femeii si clar are legatura cu senzualul.»
Inteship-urile pe care le-a facut in strainatate i-au intarit ideea ca ideea ei avea potentialul de a
ajunge un brand. Si alti designeri au adus elemete inspirate din lenjerie si le-au prelucrat in directia
hainelor pret-a-porter sau de scena, de exemplu J.P.Gaultier.
Colectiile de lenjerie s-au dezvoltat din punct de vedere creativ, evoluand spre o directie ludica. In
creatiile niciunui designer nu au reusit sa devina un element definitoriu. Andreea Badala a sesizat ca
acest gen de articole transformat in brand este posibil sa aiba un potential enorm si s-a retras din
colaborarea pe care o avea ca intern la Alexander MacQueen pentru a-si crea propriul business.

Motivatia intreprinzatorului de a exploata oportunitatea sesizata

Dupa ce ideea brandului s-a conturat, Andreea Badala a avut discutii cu tatal sau, economist de
profesie, despre vandabilitatea produselor. Dupa ce a hotarat sa incerce, s-a retras din colaborarea
cu Alexander McQueen si si-a deschis afacerea proprie, Surface Anatomy SRL.Andreea Badala a
recunoscut faptul ca putea ramane in Londra pentru a lucra ca angajata la branduri cunoscute, dar ar
fi regretat toata viata daca nu incerca sa cucereasca piata pe cont propriu.
Personalitatea intreprinzatorului Andreea Badala are ca trasaturi perseverenta, rabdarea,
constinciozitatea, disciplina in munca, rezistenta la stres, cunostinte solide in domeniu,
disponibilitatea de-a se perfectiona continuu, creativitate adaptata pietei, capacitatea de a gasi clienti
pentru nisa pe care a ocupat-o. Cunoasterea pietei externe si cunostintele de marketing insusite la
Londra au inlesnit patrunderea pe piata din strainatate. Sfaturile venite de la tatal sau au fost si ele
binevenite.
Evolutia afacerii
A pornit afacerea fara o investitie majora, in subsolul casei sale. Datorita pregatirii temeinice in
domeniul tehnic si a experientei din productie, dobandite in strainatate, a stiut ca poate reusi in
Romania investind putin. Creativitatea si puterea de-a inova, aplecarea spre experiment si cercetare
in domeniul materiei prime au fost capacitati pe care putea miza.
Succesul pe care l-a avut la targurile internationale i-a adus cliente dintre persoanele publice din
Romania: Corina Bud, Inna, Antonia. Artisti cunoscuti din Franta au devenit interesati de creatiile
Murmur. A urmat Britney Spears, care a cerut sa ii realizeze o tinuta pentru un videoclip si 20 de
tinute pentru dansatoare. Timpul fiind foarte scurt, Murmur a reusit sa livreze doar vestimentatia
pentru Britney Spears, dar a deschis usa pentru vanzarile de peste ocean. Au urmat Beyonce, Kyle
Jenner si o colaborare stransa cu Madonna.
Distinctiile care au venit ulterior, clientele celebre din Romania si din intreaga lume, i-au
confirmat ca este pe drumul cel bun si ca isi poate dezvolta in continuare afacerea.
« În momentul în care vinzi în magazine cu standarde și selecție bună, capeți credibilitate”, explică
ea. „Murmur“ vinde mai mult afară decât în România».
Andreea Badala isi vinde produsele la Paris, Lyon, Courchevel, Amsterdam, Londra, Florența,
Beirut, Dubai și Hong Kong, pe e-mail primeste comenzi ferme din toate colturile lumii.
 Pe piaţa locală produsele create de Andreea Bădală se vând în multibrandurile Victoria Gallery,
The Place, online pe site-ul Molecule F, dar şi în showroomul propriu. România nu este însă piaţa
principală a businessului Murmur, deşi are şansa ca în timp să devină.
Afacerea s-a dezvoltat incet. In anul 2011 a avut un singur angajat, in anul 2012 au fost 6 angajati,
in anul 2013 8 angajati, in anul 2014 au fost 7 angajati. Andreea Badala vorbeste cu entuziasm
despre echipa care creaza pentru brandul Murmur.

Indicatorii financiari arata cresterea profitului pentru anul 2013.

In anul 2014 profitul brut este de 11.969 lei, in anul 2013 profitul brut este de 68.101lei, in anul
2012 profitul brut este de 2.149 lei iar in anul 2011 profitul brut este de 2.794 lei., conform site-ului
http://www.date-financiare.ro/

Impactul economic si social al afacerii

Cifra de afaceri pe care a inregistrat-o Surface Anatomy SRL la sfarsitul anului 2014 a fost de
566435 lei, spre deosebire de anul 2011 cand cifra de afaceri era 106 385 lei. In anul 2012 cifra de
afaceri a fost de 257983 lei, in anul 2013 cifra de afaceri a fost de 451384 lei. Se poate vedea o
crestere continua a cifrei de afaceri
Profitul net al firmei a fost cel mai ridicat in anul 2013, ajungand la cifra de 55734 lei.

Colectiile Murmur au revolutionat piata modei. Lenjeria si-a croit drum in pret-a-porter. Murmur
va ramane un nume in lumea modei din Romania si probabil nu se va limita la granitele tarii.
Designerul vrea sa cucereasca si piata autohtona, creatiile ei au o amprenta pret-a-porter din ce in
ce mai puternica, spre exemplu aparitia tricourilor corozive, camasilor sau a pieselor din materiale
perforate.
Andreea Badala vrea sa deschida un spatiu in care designerii din Romania care au succes in
strainatate sa isi expuna creatiile. Astfel standarul pentru produsele din magazinele autohtone ar
creste iar publicul ar fi mai selectv in ceea ce priveste finisarile. Se afla in tratative cu multi colegi
de bresla pentru realiza acest proiect ambitios.
Andreea Badala si-a exprimat intr-unul din interviuri dorinta de-a contribui cu experienta sa la
educatia noilor generatii de designeri. Daca peste cativa ani, ea va reusi sa devina cadru didactic la
Facultatea de Arte, cu siguranta numarul celor ca vor opta pentru aceasta specializare va creste, iar
golurile pe care le au designerii in ceea ce priveste educatia tehnica si productia s-ar diminua sau ar
disparea. Firmele autohtone ar putea face fata mai bine concurentei puternice din partea grupurilor
Zara, Stadivarius, Pull and Bear sau altele.
Impactul social al afacerii
 Andreea Badala a demarat o campanie numita "Real Girls": filme cu fete care nu sunt modele,
imbracate Murmur. Mesajul este foarte clar, nu doar corpul manechinelor este frumos, Andreea
Badala apreciaza fiecare tip de situeta.
Murmur a ridicat calitatea produselor vestimentare realizate in Romania. Designerul considera ca
publicul din tara noastra ar putea începe să privească un produs ,,made in Romania” cu alți ochi.
,,Din moment ce livrăm în toată lumea și clienții sunt mulțumiți, și clientul român va învăța să
aprecieze”, crede ea.

http://www.forbes.ro/si-se-facu-din-moda-business-cele-sapte-lectii-ale-andreei-
badala_0_5801-13019
adevarul.ro/life-style/stil-de-viata/andreea-badala-designer-ritualul-dezbracarii-conteaza-
haina-murmur-1_50b9fd5d7c42d5a663ae4ada/index.html
http://www.mfinante.ro/infocodfiscal.html
http://www.dorinalexandrescu.ro/blog/tag/cum-sa-gasesti-date-despre-companii/
http://www.zf.ro/companii/
http://www.risco.ro/verifica-firma/surface-anatomy-cui-26697140