Digital Storytelling

Specificitile coninutului (online) contemporan

Sumar
1. De la imparialitate i ton neutru, la storytelling colocvial.
2. SEO Copywriting. Cu ce se ocup i ct de tare merit luat n considerare?
3. Alctuirea hypertext/multimedia a unui articol. Importana linkurilor, ilustraie,
inserturi video.
1. De la ton neutru
la ton colocvial
Neutru vs. colocvial
De comparat:

http://agora.md/stiri/39408/un-ziarist-din-moldova--desemnat-cel-mai-bun-jurnali
st-de-investigatie-din-europa-de-sud-est

Cu:

https://youtu.be/RWdza4HI4YE

Care sunt diferenele?

Neutru vs. colocvial
Agora.md
Reporterul Ziarului de Gard, Victor
Moneag, a fost desemnat drept cel mai
bun jurnalist de investigaie n competiia
instituiilor mass-media din Europa de
Sud-Est (CEI-SEEMO). Premiul i-a fost
nmnat la 27 noiembrie curent, la Sofia,
Bulgaria.
Ilies Vlogs
Hei, salut! Sunt Ilie. Astzi voi filma hm,
voi [ininteligibil] Provocri nebune 19.
Ura, super-tare! Unele provocri sunt mai
haioase, unele provocri sunt mai nebune,
sper c vou o s v plac.
Cu cteva sptmni n urm, eu v-am
artat o aplicaie cu care poi n acelai
timp s te joci n jocuri i s faci bani.
Aplicaia se numete Big time. Este foarte
fain, win with games. i ai s poi s ctigi
i 1000 i ceva de dolari, dac ai noroc
Neutru vs. colocvial
Agora.md Ilies Vlogs

Factual Cald

Neutru Familiar

Cei 5 W + H evideniai de la nceput Anecdotic-narativ-cronologic (cu cteva

sptmni eu v-am artat acum)
Anti-cronologic (cel mai recent fapt, premiul,
enunat primul, dup etapele care au dus la el) Conversaional-dialogic (adresare direct
publicului)
Neutru vs. colocvial
Agora.md: Piramida rsturnat - tire Ilies Vlogs: Structur narativ-anecdot
Neutru vs. colocvial: cuvinte-cheie (Ilie)
Hei, salut! Sunt Ilie. Astzi voi filma hm, voi [ininteligibil] Provocri nebune 19. Ura,
super-tare! Unele provocri sunt mai haioase, unele provocri sunt mai nebune, sper c
vou o s v plac.

Cu cteva sptmni n urm, eu v-am artat o aplicaie cu care poi n acelai timp s te joci
n jocuri i s faci bani. Aplicaia se numete Big Time. Este foarte fain, win with games. i ai
s poi s ctigi i 1000 i ceva de dolari, dac ai noroc

Adjective-epitete-calificative (super-tare!, haios, fain...)

Argou, colocvialitate (super-tare, fain).
Ok, dar de ce ne
intereseaz pe
noi Ilie?! Suntem
aici pentru o
treab serioas...
Ilie e viitorul media, c ne place sau nu
Publicul lui Ilie e masiv (3,07 milioane de vizualizri pe filmul respectiv, vs.
1,75 mii vizualizri/tirea de pe Agora.md)
Publicul lui Ilie e tnr/adolescent
Mine, acelai public va consuma posibil media mai serioas, dar n aceeai
retoric.
Ilie nu e singur i nici nu s-a nscut ieri! Pe lng vloggeri, un stil asemntor
practic alte personaje media cu reputaie mai bun:
Marii entertaineri americani, de la Johnny Carson la Jon Stewart
Oratori/politicieni celebri ca Winston Churchill
Ei, bine, da, i jurnalitii.
Care jurnaliti?!
Noul jurnalism, precursori, exemple locale
Noul jurnalism = abordare aprut n SUA, n anii 60-70, care const n
asumarea subiectivitii i tehnici literare specifice ficiunii.
Exponeni: Tom Wolfe, Truman Capote, Hunter S. Thompson (versiunea
gonzo), Gay Talese.
Precursori: George Orwell, Charles Dickens, Mark Twain (...) Homer, autori
anonimi.
Omenirea a iubit dintotdeauna povetile, snoavele, anecdotele etc. Cultura
digital e doar o revenire la caracterul oral-anecdotic al textului, dinaintea
generalizrii tiparului.
Exemple de nou jurnalism n Romnia: www.casajurnalistului.ro,
www.recorder.ro.
2. SEO
Copywriting.
Ct merit bgat
n seam?
SEO Copywriting: definiie
Brickmarketing.com: Tehnica de a scrie un text pentru a fi uor de neles de
ctre utilizatorul site-ului i a evidenia cuvinte-cheie i fragmente de text
pentru care publisherul site-ului i dorete indexarea n motoarele de
cutare.
Yoast.com, o definiie cu un sentiment de urgen mai mare:SEO
copywriting-ul e n acelai timp un element-cheie i o provocare n orice
strategie SEO. Coninutul de pe site-ul tu trebuie s fie pregtit minuios
pentru indexarea motoarelor de cutare, cu algoritmii lor mereu n
schimbare.
SEO Copywriting: analiz cu ajutorul Yoast
Exerciiu: s ne uitm mpreun la criteriile SEO
i de lizibilitate Yoast/Fleisch Reading Ease test.

http://techcampmd.brandedcont.net
Register user (jos)
Iniiai scrierea unui post (Add New Post,
stnga)
Citii ceea ce scrie n fereastra de sub
cmpul principal de editare.
Ok, dar ce-i aia
SEO?...
O recapitulare
nu stric,
chiar dac tim
Definiia SEO
Search Engine Optimization (nlocuit uneori cu SEM - Search Engine
Marketing, care se vrea o disciplin mai complex)
Wikipedia: Procesul de modificare a vizibilitii unui site (unei pagini) n
motoarele de cutare (...) n funcie de algoritmii motoarelor de cutare.
White Hat SEO: metode legitime, acceptate de motoarele de cutare, de cretere a vizibilitii
unui site.
Black Hat SEO: opusul (de exemplu, site-uri care atunci cnd cineva caut un nume sau o
noiune n ele creeaz automat pagini care se vor indexate de Google, chiar dac nu conin
aproape nimic - i n niciun caz termenul cutat).
O precizare despre algoritmi
Algoritmii de ranking sunt inui secrei de Google i celelalte motoare de
cutare, tocmai pentru a nu fi influenai prin tehnici abuzive, black hat.
Exist o serie de recomandri publice (prezena tagurilor meta, a unui site
map etc.) care merit ndeplinite, dei ele nu in nemijlocit de structura
textului i atribuiile jurnalistului digital, ci mai degrab de specialitii de la
site.
Medicina nseamn s
bagi prafuri pe care nu
le cunoti ntr-un corp
pe care-l cunoti i mai
puin. Voltaire,
specialist n SEO
Yoast SEO pe un text de Eminescu
Yoast SEO pe un text de Eminescu (cont.)
Eminescu era varz la SEO
Singurele capitole la care textul lui Eminescu trece sunt: lungimea total i
faptul c are paragrafe scurte.
Eminescu habar n-are de faptul c:
Titlul articolului trebuie s se regseasc repetat n coninut (de fapt, articolul nici n-are titlu n
Timpul)
Principalul cuvnt-cheie trebuie s fie i primul n titlu
Ar trebui s scrie n fraze mai scurte de 20 de cuvinte
Ar trebui s dea intertitluri
n sum, textul lui e prost fiindc poate fi neles numai de absolvenii de facultate.
Multe dintre cele de mai sus in de uzanele epocii. i totui...
SEO Copywriting: limitele
Ca i SEO n general, SEO Copywriting depinde de algoritmi secrei, mereu n
schimbare.
La site-urile de coninut, tehnicile de SEO conteaz mai puin dect noutatea,
originalitatea, atractivitatea coninutului, care atrage dup sine indexarea n
Google. Comanescu.ro are Page Rank 6 (nu c page rank-ul ar mai conta
foarte tare), dei nu am fcut niciodat SEO copywriting pe el.
SEO Copywriting limiteaz creativitatea, mai ales n locuri-cheie ca titlurile.
SEO Copywriting: ce rmne din el?
Partea de SEO propriu-zis: sitemap.xml, nscrierea n Google Admin Console,
taguri ALT la imagini etc.
Reguli de lizibilitate generale (usability), ca prezena intertitlurilor, evitarea
frazelor din cale-afar de lungi.
Linkurile.
3. Alctuirea
hipertext a unui
articol
Ecosistemul linkurilor
Cine i cum se leag de
Wikipedia
Ecosistemul linkurilor (continuare)
Orice site are trei tipuri de linkuri:
Interne (ntre paginile proprii)
Ctre alte site-uri (Outbound)
De la alte site-uri (Inbound)
De studiat: linkurile inbound ale unui site cu https://moz.com/researchtools/ose/
Fr linkuri inbound, site-urile nu ar putea fi accesate direct din alte site-uri
Fr linkuri inbound, site-urile nu ar fi indexate de i gsite pe Google, care include i
claseaz un site n rezultatele sale n funcie de numrul de linkuri de pe paginile altor
site-uri de calitate/cu autoritate (conceptul revoluionar de Page Rank, care astzi e
nlocuit de criterii mai sofisticate).
Toate acestea ncurajeaz tehnicile SEO, dar mai spun ceva: c utilizatorii gsesc
linkurile foarte folositoare, din moment ce traficul vine prin intermediul lor.
Yes, we link! (Manifestul jurnalitilor danezi)
Prima lege Vom face link-uri la sursele datelor folosite n produsele noastre jurnalistice. Dac am citit,
vzut sau auzit informaii noi i importante pe un site extern de pild despre companii, oameni sau studii
vom crea un link.
A doua lege Vom crea linkuri directe i precise ctre informaia din site-uri externe. n acest mod ne vom
sluji mai bine cititorii, dect trimind la frontpage-ul site-ului respectiv.
A treia lege Vom fi precii atunci cnd vom da informaii despre locul unde duce un link: cine a produs
informaia respectiv i cnd. Cititorii trebuie s tie unde i duce un link.
A patra lege Considerm c un articol constnd n linkuri precise ctre informaii care reprezint diferite
puncte de vedere asupra unei chestiuni este un produs jurnalistic.
A cincea lege Suntem deschii ctre linkurile LA site-urile noastre de informaie pentru c ne dorim s
facem parte din ecosistemul integrat al web-ului.
A asea lege Aspirm ctre posibilitatea ca alte site-uri s realizeze linkuri directe ctre articolele noastre
cu uurin.

2009. Detalii: http://www.comanescu.ro/yes-we-link-manifestul-jurnalistilor-danezi.html

Linkurile sunt
coninut!
Ce mai sunt linkurile
O btaie de cap pentru editorii de Web ai unui site serios, care public multe
articole zilnic. S faci linkuri adecvate poate dura mai mult dect
copy-paste-ul articolului, inseratul unei poze i aranjatul unor intertitluri
Un semn de inconsisten/irelevan dac nu faci dect s preiei coninut.
Clickbait
Alte lucruri rele.
i totui:
Linkurile sunt,
N PRIMUL
RND,
coninut!
Linkuri care atrag utilizatorii/genereaz
clicuri
Inline (n cuprinsul articolului, prin opoziie cu baza sau partea de sus a
acestuia)
Pe cuvinte relevante/explicite (nu afl mai mult)
Care nu nal utilizatorul (nu numai ca destinaie, ci i ca ateptri).
Linkuri care atrag utilizatorii/sunt coninut
Aa da
Un material despre pancartele i alte modaliti de
expresie politic de la proteste ar fi fost foarte la
locul lui pe ambele site-uri, cu alte cuvinte. De altfel,
Ionu Dulmi s-a ocupat pe Scena9 de site-urile
de fake news i bine a fcut. Impresia mea e c un
site din clasa asta face bine i atunci cnd iese din
tematica strict cultural, a la Salon.com sau chiar a
la Dilema, al crei succes Mircea Vasilescu l punea
la un moment dat tocmai pe seama acestei
abordri, din motivul unui dosar despre njurtur
de exemplu.
Aa nu
Un material despre pancartele i alte modaliti de
expresie politic de la proteste ar fi fost foarte la
locul lui pe ambele site-uri, cu alte cuvinte. De altfel,
Ionu Dulmi s-a ocupat pe Scena9 de site-urile
de fake news i bine a fcut. Impresia mea e c un
site din clasa asta face bine i atunci cnd iese din
tematica strict cultural, a la Salon.com sau chiar a
la Dilema, al crei succes Mircea Vasilescu l punea
la un moment dat tocmai pe seama acestei
abordri, din motivul unui dosar despre njurtur
de exemplu.
Mai mult.
Cum citim pe Web? F-shaped pattern
F-shaped pattern: descriere, consecine
Utilizatorii mai degrab scaneaz dect citesc un text
Reperele vizuale sunt importante: intertitluri, cuvinte marcate cu bold, linkuri
(au i o funcie apropiat de bold), pentru fixarea ateniei pe cuvintele-cheie
Toate acestea duc la o organizare a textului n paragrafe relative scurte,
intercalate eventual cu imagini.
Detalii:
https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content-dis
covered/
Excepiile
S analizm mpreun unul sau dou articole spre care ne duce
www.longform.org
Studiile de usability ale lui Jakob Nielsen (slide-ul anterior) dateaz din anii
90
Rezoluia i calitatea ecranelor s-a mbuntit remarcabil de atunci
1997: un calculator desktop bunicel avea o rezoluie de 800X600 px. 640X480 px era destul
de frecvent.
2017: iPhoneX are o rezoluie de 2436X1125 px i ultimele Samsunguri sunt peste.
Laptopurile i mai ales desktop-urile high-end vin cu rezoluii 4K (3840X2160).
Ecranul (nalt) de mobil contemporan e mult mai confortabil pentru lectura
unui text lung (longform) dect display-ul (lat) de acum 10 sau 20 de ani.
Dou vorbe despre foto
Da: poze de situaie, compoziii, factual. Atunci cnd situaia este inedit,
ncrctura imaginii bate calitatea tehnic (vezi tabloidele pe orice suport).
Da: galerii de imagine bine puse la punct.
Nu tocmai: poze terne de agenie (portrete de politicieni etc.). Adesea,
acestea nu pot lipsi, sunt oarecum de la sine nelese. Cutai totui insolitul,
Mai puin: ilustraii terne de banc de imagine.
Nu: poze copiate pur i simplu de pe alt site. De regul, e tot piraterie, chiar
dac i se spune involuntar.
i nc dou vorbe despre video
Da: faze, cum li se spune la Bucureti. Aciune/micare. Cadru-secven,
de pn la 1 minut, n care se ntmpl ceva.
Da: embed-uri de pe YouTube, Vimeo etc., cu precizarea sub o form sau alta
a sursei. Prezentm un film? De ce n-am da trailer-ul?
Da: gif-uri animate. Le-am clasificat aici dei tehnic nu sunt video fiindc au
caracteristicile unui video.
Mai puin: edit-uri complicate, ca de TV sau clip publicitar. Uneori dau
rezultate, dar nu e specificul online-ului i oricum nu avem resursele necesare
pentru ceva cu adevrat wow ntr-o redacie normal.
Nu: sincroane/capete vorbitoare/interviuri lungi i plicticoase. Funcioneaz
i mai prost dect la televizor.
Mulumiri
iulian.comanescu@comanescu.ro
+40729 729 505
www.brandedcont.net
www.comanescu.ro
www.fb.com/iulian.comanescu
www.instagram.com/icomanescu.