8 exercitii de scriere creativa pentru copywriteri (+ 2 bonus)

Am rămas puțin surprins cât de greu se găsesc pe www-ul românesc

exemple de tehnici de scriere creativa.

Cred că e un subiect foarte interesant, în special pentru cei care scriu

conținut pentru site-uri, bloguri și rețele de socializare, dar și pentru cei care
scriu texte pentru reclame, gen advertoriale, broșuri sau orice alt tip de
reclame care presupun text.

Când eram în liceu am participat la un curs de scriere creativa, care m-a

ajutat foarte mult să îmi îmbunătățesc stilul de a scrie, dar și de a gândi.

Țin minte câteva exerciții pe care obișnuiam să le facem, ca să ne formăm

un stil propriu de a scrie. Totuși, opt dintre acestea merită încercate și de
creativii unei agenții, sau de oricine care vrea să scrie conținut inedit sau
texte publicitare ieșite din comun.

Ce era interesant? Orice temă pentru acasă primeam, la următorul curs

trebuia să o citim cu voce tare.

1. Scrie din perspectiva unui copil de 8 ani

Am primit ca temă să povestim un Crăciun din perspectiva unui copil de 8

ani, în care nu primim cadourile pe care ni le-am dorit.

Mi-a fost foarte greu să încerc să vorbesc și să gândesc ca un copil de 8 ani

– trebuia să am grijă atât la ceea ce fac, să nu fie ceva ce un copil nu ar
face, cât și la ceea ce zic.

E util pentru că e un exercițiu psihologic, de perspectivă, dar și de

creativitate. Merită încercat, stimulează foarte mult gândirea.
2. Scrie un text cu anumite cuvinte date

De regulă, era vorba de un text scurt, de maxim jumătate de pagină, care să

cuprindă o serie de cuvinte din domenii diferite.

Regula era să nu folosesc alte substantive decât cele date, sau alte adjective
decât cele date, după caz. Textul trebuia să fie coerent, relevant și util oricui
l-ar citi.

Un alt mod în care se poate face acest exercițiu este să se dea 3 fraze: una
de introducere, una de cuprins și una de încheiere, și să se impună scrierea
unui text cu aceste fraze plasate astfel. Din nou, frazele pot fi din domenii
foarte diferite, și trebuie găsită o legătură între ele, folosind doar câte un
singur paragraf scurt.

Era destul de greu ținând cont că termenii dați acopereau atât de multe
domenii, de la îmbrăcăminte până la legume și tehnologie.

E util pentru că ajută la crearea de reclame pentru produse sau servicii

dificil de vândut și de explicat, și stimulează crearea unor legături dificil de
intermediat.

3. Parodiază o poezie celebră

Mi-aduc aminte că eu am ales Odă în metru antic de Eminescu, și am scris-o

sub forma unei satire la adresa mediului economic românesc.

E un exercițiu amuzant, creativ, și nu e simplu pentru că trebuie să menții

forma poeziei inițiale, rima, numărul de silabe și tonalitatea.

E util pentru copywriterii care trebuie să scrie reclame după o serie de reguli

și restricții, sau completând un șablon sau o temă impusă de client.
4. Scrie gândurile unui om înainte să adoarmă

Când ești în pat, cu ochii închiși, și aștepți să adormi, tot ce-ți rămâne de
făcut este să-ți lași mintea să zburde, sau să te gândești la ce ai făcut azi, ce
nu ai făcut, și ce vei face mâine.

Acest exercițiu devine dificil pe măsură ce se impun mai multe restricții:

dacă se dă un profil al acelui om, și o serie de activități – ce a făcut el în ziua
respectivă, și ce trebuie să facă a doua zi.

Aceste date, restricții, sunt echivalentul unui brief creativ, iar gândurile

despre a doua zi pot fi activitățile dintr-o campanie care va trebui să
respecte acel brief.

E util în special pentru cei care trebuie să scrie un advertorial, în urma unor

informații primite de la client.

5. Completează o serie de metafore

Metaforele nu sunt altceva decât niște comparații incomplete, dar inedite.

Noi aveam de completat atât comparații, cât și metafore precum:

 Soarele, un….
 Părul ei ca…
 Televizorul ca un….
 Telefonul, …
 Cartea, un…
E interesant că prin articolul nehotărât de după substantiv, (un…, o…) se
impune genul substantivului sau acțiunii pe care o vom folosi în comparație.
Cele care nu au articol permit mai multă libertate în gândire.

Aveam de făcut câte 5 comparații sau metafore pentru fiecare exemplu dat,
și preferabil din domenii cât mai diferite.
E util pentru cei care au de promovat orice fel de produse sau servicii, și vor
să le prezinte dintr-o altă perspectivă. Exercițiul se poate aplica atât în
brainstorming-uri, în grupuri, cât și pe cont propriu.

Dacă se găsește o comparație inedită, ea poate sta la baza conceptului unei

reclame, sau a unei întregi campanii.

6. Scrie o reclamă fulger, cu doar 5 cuvinte, la un produs dat

Acesta e un exercițiu pur de copywriting, și ajută la obișnuirea copywriterului

cu lucrul în condiții de stres, stimularea creativității sale, cât și lucrul cu
resurse limitate – doar 5 cuvinte.

Produsul dat pentru noi era unul general, de exemplu: cauciucul de mașină;

mouse-ul de calculator; un stilou albastru; etc.

E util pentru cei care trebuie să scrie copy-uri scurte, afișe, sloganuri, titluri,
sau chiar pentru cei care vor să scrie conținut pentru rețelele de socializare
(Twitter, în special).

7. Găsește titlul cel mai bun pentru un vizual dat

Copywriterului i se arată un slide cu poze, și după fiecare poză acesta are

timp câteva secunde să genereze o idee de titlu.

Se poate aplica atât pe un grup, cât și pe indivizi separat, și îi ajută să

lucreze în condiții de stres, sub presiune și având resurse limitate (de timp,
în acest caz).

E util pentru cei care vor să scrie titluri eficiente, atât pentru articole,

reclame text, cât și pentru reclame video. De asememea, îi ajută și pe cei
care vor să scrie sloganuri sau titluri pentru campanii.
8. Scrie un dialog între tine și o persoană care te contestă ca scriitor

Acest exercițiu te face să te gândești foarte mult la stilul tău de a scrie, la ce

ai scris până acum, la scopul pentru care scrii, motivația ta, și felul cum poți
reacționa la opiniile negative.

Mie mi-a fost destul de greu să scriu un dialog între mine, care mă apăram,
și o altă persoană, care mă ataca verbal, prin feedback negativ. Ca să îmi fie
mai simplu, îmi imaginam acea persoană fiind chiar profesorul meu de la
cursul de scriere creativă, care totdeauna dădea feedback direct. Ba chiar
am folosit cuvintele lui, pentru că nu puteam găsi cuvinte prea ușor prin care
să mă critic pe mine însumi.

E mai mult un exercițiu de autoevaluare și de motivație – cât și de întărire

de caracter, în special pentru cei care sunt debutanți în scris.

E util pentru cei care urmează să scrie reclame care se adresează unei mase
mari de oameni, în special pentru cei care scriu pentru online. Aceștia își pot
revizui stilul de a scrie, pentru a fi mai bine recepționat de cât mai mulți
oameni.

Bonus: 2 exerciții de scriere creativa în echipă

1. Scrieți fiecare câte un vers pentru o poezie

Acest exercițiu poate fi realizat în 2 moduri:

 Fie persoana care a scris versul nu are voie să vadă nimic din ce s-a
scris mai înainte, și va acoperi foaia, ca să nu vadă nici cel de după,
 Fie versurile sunt lăsate la vedere, pentru a se putea continua pe
același subiect.
Pentru spontaneitate, dar și amuzament, acest exercițiu poate fi făcut și
verbal.

Indiferent de caz, timpul dat este limitat.

O altă variantă a exercițiului, dar prelungită, este să scrie fiecare câte un
paragraf al unei povestiri.

La final, creația poate fi publicată pe blogul agenției, împreună cu

concluziile la care s-a ajuns.

Dacă membrii echipei realizează o poezie sau povestire care să aibă sens,
indiferent dacă văd sau nu versul sau paragraful scris dinainte, înseamnă că
aceștia se cunosc bine între ei și vor putea lucra bine împreună la o creație
pentru un client real.

Dacă nu, atunci e nevoie ca echipa să aibă un teambuilding sau măcar

câteva întâlniri nonformale, în care să se cunoască mai bine fiecare cu
fiecare.

2. În grupuri de câte 2, scrieți-vă o serie de scrisori, simulând un

scenariu dat

Este un exercițiu amuzant, care necesită o perioadă lungă de desfășurare.

Reușita sa depinde de interesul participanților.

Cei 2 care trebuie să corespondeze de regulă sunt aleși pe considerente de

genul: nu se cunosc prea bine, nu se înțeleg prea bine, sau va trebui să
lucreze împreună la un moment dat.

Scenariul dat trebuie să fie neapărat unul fictiv, de exemplu:

 unul e prizonier într-o închisoare și celălalt e șeful poliției

 sunt un cuplu care s-a despărțit recent
 sunt două persoane din țări diferite care s-au cunoscut pe internet
 Ideea e că au de rezolvat o anumită situație, într-un timp limitat (o
săptămână, de exemplu):

 prizonierul să fie eliberat

 cuplul să se împace
 cei doi să se cunoască și să se împrietenească
Își pot trimite aceste scrisori cum doresc ei: în format fizic, prin e-mail, pe
Facebook, etc.

Pe parcursul jocului, cei doi vor afla lucruri pe care nu le știau unul despre
celălalt, și vor ajunge să se cunoască mai bine și să lucreze mai bine
împreună.

Sper că îți vor fi utile aceste exerciții, și că ai înțeles cum și când pot fi
aplicate. Pentru orice întrebări sau sugestii, putem continua discuția prin
comentarii, în secțiunea de mai jos.

8 sfaturi pentru un copywriter incepator

Am început să fac copywriting din pură pasiune, lucrând la început pe gratis.

Pot spune că primii pași de copywriter incepator i-am parcurs la vârsta de
7 ani, când am început să scriu literatură.

La 19 ani am decis să schimb foaia și am trecut la literatura de specialitate,

însă abia doi ani mai târziu am aflat ce înseamnă să fii un copywriter.

Următoarele sfaturi le-am aflat pe parcurs, din experiență, și tare mi-aș fi

dorit să le știu la început. Mare parte din ele se aplică pentru cei care vor să
devină copywriteri în România, nu pot garanta pentru realitatea din țările
occidentale. Sper să îți fie de folos!

Sfaturi pentru un copywriter incepator

#1 Află care sunt atribuțiile unui copywriter

La început credeam că un copywriter este doar „cel care scrie textele”, însă
asta e doar una din atribuțiile sale. La modul general, un copywriter este
un autor de reclame.
Inițial, el concepe mesajul publicitar, pe baza căruia stabilește cum se
aliniază materialele publicitare. Practic, adaptează mesajul pentru fiecare
canal de comunicare.

Mai apoi, el scrie sloganul, titlul și textele necesare unei campanii de

comunicare. Dacă este nevoie, copywriterul găsește denumiri produselor noi
care urmează a fi lansate pe piață.

După acestea, copywriterul trebuie să participe la creația grafică a

materialelor publicitare împreună cu art directorul sau designerul. Trebuie ca
împreună să găsească o soluție grafică eficientă de implementare a ideilor
copywriterului.

#2 Fii autodidact

Există numeroase bloguri si carti online, carti de publicitate și carti de

marketing pe care merită să le citești. Însă, nimic nu se compară cu
experiența practică. De aceea, cel mai important exercițiu este pur și simplu
să scrii.

Există cursuri și exercitii de scriere creativa și există ONG-uri unde te poți

pregăti gratuit, la nivel de bază, pe partea de publicitate și copywriting.

Îți poți crea un blog unde să scrii despre reclame, sau să încerci tu să rescrii
textele anumitor reclame. Antrenează-te! La fel spune și unul din copy-urile
mele preferate:

#3 Cunoaște-ți foarte bine clientul

Când te confrunți cu primii clienți, fie că lucrezi pe cont propriu, fie că lucrezi
într-o firmă, cel mai important este să îi cunoști foarte bine pe aceștia, și
felul cum sunt ei ca oameni. Doar știind ce vor, îi poți mulțumi cu serviciile
tale.
De ce spun asta? Pentru că motivele cel mai des întâlnite pentru care textul
nu ajunge să fie publicat sunt pur subiective: clientului nu i-a plăcut
textul sau clientul nu crede că acest text vinde. Totuși, în cele mai multe din
aceste cazuri, clientul nu este specialist în publicitate; tu ești!

Într-adevăr, clientul are dreptul să decidă dacă textul scris de tine rămâne
sau nu. Însă, pentru a evita un refuz, află ce materiale publicitare a aprobat
clientul respectiv până acum, află ce fel de texte au avut succes pentru
afacerea lui, află ce fel de text și-ar dori el să scrii. Cel mai indicat este să
discuți direct cu el, înainte să te apuci de treabă.

#4 Află detalii despre firma clientului tău

În timp ce îl cunoști mai bine pe el ca persoană, trebuie să îi cunoști mai

bine afacerea și produsele sau serviciile pe care vrea să le vândă. Ca și
copywriter, ai nevoie de următoarele informații:

 Detalii despre produsul sau serviciul pe care trebuie să îl vinzi – ca să

poți să deduci beneficiile;
 Date despre publicul țintă pentru care scrii textele (segment de vârstă,
sex predominant, zona de proveniență, ocupații profesionale, pasiuni, din
ce orașe provin, caracteristici generale);
 Informații generale despre campaniile de promovare anterioare ale
firmei respective (când s-au desfășurat, care a fost mesajul, rezultate).

#5 Pune întrebări despre materialul pe care urmează să-l scrii

La început, e destul de greu să îți dai seama cum trebuie să scrii un material
ca să aibă impactul dorit. Am pățit să pierd colaborări din cauză că nu
înțelesesem de la bun început ce anume își dorește clientul de la acel text.
Am învățat că trebuie să pun o serie de întrebări înainte să mă apuc de
treabă.
Aceste întrebări mi-au făcut viața mult mai ușoară:

 Ce material trebuie să redactez? (pliant, afiș, mapă de prezentare,

banner, articol, text site, etc.)
 Ce acțiunea se dorește din partea publicului? (să cumpere, să intre pe
site, să ne contacteze, să fie informați, ș.a.);
 Unde și cum va fi distribuit materialul? (locul sau mediul de distribuție,
persoana care îl va distribui);
 Care să fie tonalitatea dorită a textului? (agresivă, pasivă,
informativă);
 Care să fie stilul predominant al textului? (formal, semi-formal).

#6 Informează-te de concurența clientului tău

Fie că afli de la client, fie că te documentezi ulterior, e bine să știi care sunt
concurenții acestuia și cum se promovează ei. Se poate vedea, mai ales din
website-urile lor, care dintre concurenți sunt cei mai puternici și cum sună
textele lor publicitare. Nu copia de acolo, doar inspiră-te de la cei mai buni.

#7 Nu te documenta PREA mult

Ce-i prea mult strică. Am pățit să stau 4 ore la un text de 3000 de cuvinte
pentru un întreg website care a fost aprobat din prima, și să stau 3 zile la un
text de 400 de cuvinte pentru o broșură care nu a fost niciodată aprobat.

Care a fost diferența? În primul caz, după ce am aflat informațiile necesare,

m-am apucat de treabă și textul a venit natural.

În al doilea caz, după ce am aflat informațiile de mai sus, le-am citit și

recitit, am studiat în detaliu concurența, am discutat cu clientul de prea
multe ori, am citit articole și am căutat site-uri despre serviciul pe care
trebuie să îl promovez. Rezultatul? 2 nopți agitate și 3 variante de text,
dintre care niciuna nu a fost aprobată.
#8 Tu faci regulile!

De la bun început, clientul nu are voie să știe că ești începător. Trebuie să fii
sigur pe tine și să faci această colaborare una favorabilă pentru tine.

În primul rând, cunoaște-ți foarte bine tariful. Nu percepe tarif la oră pentru
că mulți clienți nu vor avea încredere. Poți percepe un tarif număr de
cuvinte, însă e bine ca de la început să oferi clientului o estimare totală.

Nu începe proiectul până nu primești un avans! Altfel, riști să nu fii plătit

dacă nu este mulțumit clientul de munca ta.

În al doilea rând, stabilește cum comunici cu clientul pe parcursul

colaborării. Alegeți împreună un singur mijloc de comunicare și folosiți-l doar
pe acela. Poate fi prin întâlniri, prin e-mail și telefon sau prin Skype. Evită să
existe o persoană intermediară între tine și client.

Sper că aceste sfaturi să îți fie de folos și să te ajute să îți începi cariera de
copywriter. Dacă ții cont de aceste sfaturi, îți vei păstra mai mult timp
clienții și vei fi plătit pe măsură.

Pentru orice întrebări, sunt deschis la discuții în secțiunea de comentarii de

mai jos!

Mult succes în a deveni din copywriter incepator un copywriter expert!