CREAIE

REETE N CREAIA PUBLICITAR

cinci metode pentru a realiza conceptul creativ

alternativa absurd inversiunea consecina extrem efortul extrem simbolul

alternativa absurd
ofer dou soluii pentru a rezolva o problem: fie produsul indicat, fie o variant de compromis, evident inferioar consumatorului i se spune s nu foloseasc produsul, deoarece poate gsi alte modaliti prin care poate dobndi aceleai beneficii alternativa care i se ofer consumatorului n schimbul folosirii produsului este absurd i imposibil de realizat consumatorului nu i mai rmne altceva de fcut dect s aleag produsul

ampon anti mtrea

Beneficiul principal produsul combate mtreaa Alte modaliti, absurde, prin care consumatorul poate scpa de problema mtreei: smulgerea prului crearea unui nou instrument: un pieptn cu aspirator care s curee mtreaa un dulap plin cu haine albe, dac pori numai haine albe nu se va vedea c ai mtrea

Volvo
Despre Volvo sa spus ntotdeauna c este cea mai sigur main Vizualul nfieaz un personaj nfurat ntr-un balot imens de vat. Titlul este simplu: Sau cumpr-i un Volvo.

REETE
un grup de cercettori israelieni crcotai, reunii ntr-o asociaie denumit SIT (Systematic Inventive Thinking), a descoperit, dup un studiu al tuturor lucrrilor publicitare premiate la Cannes ntr-o perioad ndelungat de timp, c peste 70% dintre ideile creative puteau fi ncadrate n anumite reete parcurgnd drumul n sens contrar, au pus la punct un model sistematizat de generare a ideii creative

Reclama de supermani
ingredientul principal al scenariului este umorul n aparen nu exist nici o legtur cu produsul la care se face reclam, ns la final devine evident c totul s-a ntmplat ca o consecin extrem a folosirii produsului Leo Burnett conduce n numrul de consecine extreme care rzbat din reclame

Reclama de supermani
lucrrile ,,Pescarul i ,,Trambulina pentru Prigat au fost recompensate cu un Silver Drum, respectiv un Bronze Drum la Festivalul de la Portoroz din Croaia tot pentru Prigat, Leo Burnett i-a adjudecat titlul de campania anului la AdOr 2005 i a luat un Gold EFFIE n acest an

Western Union - The Map 1

Leo Burnett (Bronze Drum, Portoroz) Mesajul: Western Union reduce la maximum distanele, punnd Bucuretiul la o arunctur de b pe hart de Marea Britanie

Mndra - Paharul
GMP (Bronze Drum, Portoroz) Mesajul: Paharul czut pe scri nu se sparge pentru c a fost lapte n el

7 SERI - Chiuveta
McCann Mesajul: 7 Seri te ine att de mult n ora, nct casa i intr n paragin

GROVANA - Cuitul

GMP Mesajul: O mn taie pe cealalt pentru c aceasta din urm are un ceas Grovana

inversiunea
prezentarea unei situaii neplcute n care consumatorul se poate afla dac nu folosete produsul ct de bine se va simi dac l folosete i ct de ru se va simi n caz contrar n loc s exagereze calitile sau rezultatele produsului, se imagineaz o situaie la limit, ca urmare a neutilizrii produsului Mesajul: Dac nu foloseti produsul nostru, o s ai probleme ct se poate de serioase.

Machet de pres companie de iluminat

o benzinarie Shell cu sigla acestei companii, numai c una dintre litere S - nu este luminat consumatorul citete n loc de sigla firmei, hell (iad) prin aceast reclam se comunic urmtorul lucru: uite ce i se poate ntmpla dac nu foloseti produsele oferite de noi sau cu noi nu vei fi pus niciodat n aceast situaie neplcut

Reclama TV companie de internet

Dou fete care-i caut prieteni pe Internet stau de vorb la telefon. Una dintre ele i spune celeilalte c tocmai i-a dat ntlnire cu un tip pe care l-a cunoscut pe internet i c acum se uit la poza lui (care se descarc foarte ncet, de sus n jos). Pe msur ce poza se descarc, fata este din ce n ce mai entuziasmat, pentru c biatul din fotografie este foarte frumos. Ea mprtete aceste impresii cu prietena ei: Are ochii lui Kevin Costner! etc. Pentru c se afl n ntrziere, fata nu mai are rbdare ca fotografia s se descarce n ntregime i iese grbit din cas. Fotografia se descarc n continuare. Se poate vedea c, de fapt, biatul pe care fata l vzuse nu era dect un poster i c cel cu care i dduse ntlnire era un grsan urt i respingtor, care sttea lng posterul respectiv. Mesajul este: Alege un Internet mai rapid.

inversiunea
revista B-24-FUN - Leo Burnett - De cnd nu ai mai ieit din cas? i un tnr de mod veche recompenseaz o dansatoare la bar cu un trandafir n loc de uzitata bancnot

inversiunea
Cristim Leo Burnett. Nu mnnci mezeluri, nu ai vlag i eti att de lipsit de vlag, nct te doboar furtunul de udat iarba Elita Saatchi&Saatchi. Nu bei cafea, devii invizibil Altex Leo Burnett (Gold Effie 2006). Dac nu vii direct la Altex, nnebuneti cutnd cel mai mic pre

Bucovina - Braille
Bucovina - Braille Client: Bucovina Mineral Water Brand: Bucovina Art Director: Donald Simionoiu Copywriter:Mihaela Pascu Client Service: Lucian Usurelu; Dan Paramanov Fotograf / Ilustrator: Florin Costache Agentie: gmp

consecina extrem
identificarea beneficiilor utilizrii produsului i mpingerea lor la extrem (aceasta nu trebuie ns s devin motivul pentru care consumatorul cumpr produsul) se arat o consecin negativ pentru a arta o promisiune pozitiv

reclame TV - Axe
Conceptul creativ - parfumul Axe este irezistibil ntr-un lift, un tnr frumos folosete parfumul Axe. Tnrul coboar i n lift urc un alt tnr slab i urt. Acesta apas pe buton, dar nainte de a porni liftul, urc o fat, gen fotomodel, cu o rochie scurt i mulat. Fata se uit la slbnog cu o privire languroas i i muc uor buzele. Uile liftului se nchid, iar cnd acestea se deschid cele dou personaje au hainele rvite. Fata coboar, slbnogul rmne n lift. Final fals: uile ncep s se nchid, un homosexual oprete liftul cu un gest brusc i l privete pe slbnog cu subneles.

print - Axe

macheta de pres - Wallis

O femeie mbrcat superb se afl pe un cmp. Brbatul o urmrete cu privirea plin de ncntare, n timp ce trece cu tractorul peste un om care st linitit la soare Sloganul Dress to kill (Haine mortale)

efort extrem
crearea unor situaii n care personajele fac orice, depesc orice limite, pentru a obine produsul practic, oameni normali fac lucruri ieite din comun Mesajul: Avem un produs minunat pentru care merit s treci prin cele mai absurde probe ca s-l obii

efort extrem
spotul Wrigley, produs de Graffiti BBDO, pentru bomboanele Juicy Fruit, merge pe acest model, dup cum o spune chiar agenia n comunicatul de pres: Juicy Fruit este mai mult dect o bomboan, este o stare pe care vrei so atingi alturi de prietenii ti.

machete de pres
Cafeaua Columbia: un avion care se ntoarce: Capitan, we forgot the Columbia coffee (Cpitane, am uitat cafeaua Columbia) Nissan: un garaj cu o fereastr, n faa lui sunt nite cini, aezai unul n spatele celuilalt, pentru a vedea ce este n garaj (noul Nissan) Bere Stella Artois imagini cu diferite obiecte foarte scumpe: msue din sticl, maini de lux, chitare zgriate ca i cum cineva ar fi deschis sticlele de bere cu ajutorul lor

simboluri / metafore
folosirea metaforelor pentru a descrie produsul sau caracteristicile acestora ele trebuie folosite cu grij i trebuie s fim absolut siguri c n mintea consumatorului se va crea o legtur ntre simbolul folosit i produs foarte multe campanii care au utilizat aceast metod au euat tocmai pentru c nu exista o legtur ntre simbolul utilizat i marc/produs

McDonalds
hot fries (cartofi prjii picani) vizualul reprezint un cartof prjit nmuiat n ketchup, astfel nct seamn cu un chibrit

??????

?????

Contactai-m
Pentru a primi mai multe informaii m putei contacta direct, interactiv i personalizat la:

0723 530 191 0741 070 171

susanui@gmail.com
www.irinasusanu.3x.ro