Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Publicitatea de excepie
Conform lui Ogilvy
Strategie bine conceput Idee ce exprim avantajul promis consumatorului simpl i clar Ideea s poat fi dezvoltat ntr-o campanie de comunicare integrat
Publicitatea de excepie
Mesajul s fie memorabil Mesajul s transmit o promisiune relevant din perspectiva publicului-int
STRUCTURA
Avantajul promis (titlul) Expunerea promisiunii Detalierea povetii Justificarea promisiunii (dac este necesar) Aciunea care trebuie ntreprins
TITLUL
Partea cea mai important Trebuie s trezeasc interesul Alctuit din cuvinte scurte, simple (de obicei, cel mult zece) S includ o invitaie, principalele avantaje, numele mrcii i o idee care s trezeasc interesul S conin un verb de aciune S ofere suficiente informaii
CATEGORII DE TITLURI
1. Titluri care prezint un avantaj nou Titluri care promit direct un avantaj existent Titluri provocatoare care trezesc curiozitatea Titluri selective
2.
3.
4.
TITLURI
Titluri provocatoare
Afiul spectacolului 89,89 fierbinte dup 89 Teatrul Foarte Mic, Bucureti
Spectacol realizat pentru sprijinirea dramaturgiei romneti
TITLURI
Titluri selective
Lui David Ogilvy nu-i plceau textele lui Bill Bernbach pentru c le considera ineficiente stnga Bernbach dreapta Ogilvy
SUBTITLUL
Poate dezvolta promisiunea prezentat n titlu Poate invita la o lectur suplimentar Este o trecere la paragraful introductiv al textului Folosete litere mai mici dect titlul, dar mai mari dect textul
Textul principal
Conine prezentarea produsului i se explic cum va fi respectat promisiunea din titlu Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire n titlu
Justificarea promisiunii
Consumatorul este asigurat c produsul respect promisiunea prin: Garanii la vnzare Posibilitatea ncercrii gratuite Termen de garanie Buna reputaie Demonstraii Recomandri (ale personelor competente)
structura clasic
din punctul de vedere al compoziiei, structura clasic a unei machete este determinat de ansamblul cumulat al urmtoarelor elemente: vizual, titlu, text, logo, slogan
aspecte relevante
Identitatea organizaional - s reflecte identitatea mrcii respective prin: stil, culoare, font, tipul imaginilor, mesaj. Traseul - s domine o linie directoare, un mod de parcurgere a reclamei, ce dirijeaz privirea cititorului, astfel nct mesajul s fie foarte clar i coerent. Echilibrul - s existe un echilibru ntre componentele machetei, astfel nct publicul int s nu aib impresia c macheta este o aduntur aglomerat de elemente.
aspecte relevante
Proporiile. Pstrarea anumitor proporii ntre elementele machetei. Secvenele. Gruparea calupurilor de informaie pe secvene dictate de spaiu, perfect mbinate, astfel nct publicul int s recepioneze i s decodifice uor mesajul. Designul. S existe o unitate n stil i grafic, adic toate secvenele machetei s aparin aceluiai ntreg i s spun aceeai poveste. Accentul - s existe un element pe care s cad accentul din punct de vedere vizual, dictat de ceea ce vrea organizaia s scoat n eviden.
Philip W. Sawyer
1. Mesaj simplu i scurt 2. Nu vindei produsul, ci avantajele pe care le ofer produsul 3. Cnd este cazul, apelai la sex 4. Folosii celebriti 5. Exploatai potenialul culorilor 6. Amplasai corect diferitele elemente creative
Philip W. Sawyer
7. Evitai ambiguitatea 8. Accentuai contrastul 9. Folosii copii i animale 10. Textul trebuie s fie bine spaiat, scris suficient de mare i clar, pentru a nu ndeprta cititorii
Contactai-m
Pentru a primi mai multe informaii m putei contacta direct, interactiv i personalizat la: