Sunteți pe pagina 1din 23

CREAIE STRUCTURA UNUI ANUN PUBLICITAR

Publicitatea de excepie
Conform lui Ogilvy
Strategie bine conceput Idee ce exprim avantajul promis consumatorului simpl i clar Ideea s poat fi dezvoltat ntr-o campanie de comunicare integrat

Publicitatea de excepie
Mesajul s fie memorabil Mesajul s transmit o promisiune relevant din perspectiva publicului-int

STRUCTURA UNUI ANUN PUBLICITAR


Avantajul promis (titlul) Expunerea promisiunii (subtitlul, opional) Detalierea povetii (dac este necesar) Justificarea promisiunii (dac este necesar) Aciunea care trebuie ntreprins (dac nu este evident)

STRUCTURA
Avantajul promis (titlul) Expunerea promisiunii Detalierea povetii Justificarea promisiunii (dac este necesar) Aciunea care trebuie ntreprins

TITLUL
Partea cea mai important Trebuie s trezeasc interesul Alctuit din cuvinte scurte, simple (de obicei, cel mult zece) S includ o invitaie, principalele avantaje, numele mrcii i o idee care s trezeasc interesul S conin un verb de aciune S ofere suficiente informaii

CATEGORII DE TITLURI
1. Titluri care prezint un avantaj nou Titluri care promit direct un avantaj existent Titluri provocatoare care trezesc curiozitatea Titluri selective

2.

3.

4.

TITLURI

Titluri care promit direct un avantaj existent

Titluri provocatoare
Afiul spectacolului 89,89 fierbinte dup 89 Teatrul Foarte Mic, Bucureti
Spectacol realizat pentru sprijinirea dramaturgiei romneti

TITLURI

Titluri selective

John Caples exist trei feluri de headline-uri bune:


cele care se refer la interesul propriu al consumatorului (self interest) Iei la pensie la 55 de ani cele care comunic o tire (news) Descoperire un nou fel de absorbant cele care strnesc curiozitatea Pierdut: 35.000 de dolari

Lui David Ogilvy nu-i plceau textele lui Bill Bernbach pentru c le considera ineficiente stnga Bernbach dreapta Ogilvy

Timpul a demonstrat c un titlu are impact dac:


prezint un beneficiu real enun clar un fapt este dedicat, adresnduse unui anumit grup int strnete curiozitatea (de regul o ntrebare, anunarea unei nouti) este un real ndemn sau repet o afirmaie cunoscut conine metafore sau analogii

SUBTITLUL
Poate dezvolta promisiunea prezentat n titlu Poate invita la o lectur suplimentar Este o trecere la paragraful introductiv al textului Folosete litere mai mici dect titlul, dar mai mari dect textul

Textul principal
Conine prezentarea produsului i se explic cum va fi respectat promisiunea din titlu Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire n titlu

Justificarea promisiunii
Consumatorul este asigurat c produsul respect promisiunea prin: Garanii la vnzare Posibilitatea ncercrii gratuite Termen de garanie Buna reputaie Demonstraii Recomandri (ale personelor competente)

structura clasic
din punctul de vedere al compoziiei, structura clasic a unei machete este determinat de ansamblul cumulat al urmtoarelor elemente: vizual, titlu, text, logo, slogan

aspecte relevante
Identitatea organizaional - s reflecte identitatea mrcii respective prin: stil, culoare, font, tipul imaginilor, mesaj. Traseul - s domine o linie directoare, un mod de parcurgere a reclamei, ce dirijeaz privirea cititorului, astfel nct mesajul s fie foarte clar i coerent. Echilibrul - s existe un echilibru ntre componentele machetei, astfel nct publicul int s nu aib impresia c macheta este o aduntur aglomerat de elemente.

aspecte relevante
Proporiile. Pstrarea anumitor proporii ntre elementele machetei. Secvenele. Gruparea calupurilor de informaie pe secvene dictate de spaiu, perfect mbinate, astfel nct publicul int s recepioneze i s decodifice uor mesajul. Designul. S existe o unitate n stil i grafic, adic toate secvenele machetei s aparin aceluiai ntreg i s spun aceeai poveste. Accentul - s existe un element pe care s cad accentul din punct de vedere vizual, dictat de ceea ce vrea organizaia s scoat n eviden.

Philip W. Sawyer
1. Mesaj simplu i scurt 2. Nu vindei produsul, ci avantajele pe care le ofer produsul 3. Cnd este cazul, apelai la sex 4. Folosii celebriti 5. Exploatai potenialul culorilor 6. Amplasai corect diferitele elemente creative

Philip W. Sawyer
7. Evitai ambiguitatea 8. Accentuai contrastul 9. Folosii copii i animale 10. Textul trebuie s fie bine spaiat, scris suficient de mare i clar, pentru a nu ndeprta cititorii

Contactai-m
Pentru a primi mai multe informaii m putei contacta direct, interactiv i personalizat la:

0723 530 191 0741 070 171 irinasusanu@gmail.com