P E

A T
Planificarea strategică de marketing
S A
PLANUL STRATEGIC
U P
AL FIRMEI L A

MISIUNEA 1 I
OBIECTIVE GEN. DE MK. 2

Piaţa Vânzări şi cote de piaţă

AUDIT DE MARKETING
Concurenţa Variabilele mixului de marketing
3
EXTERN INTERN
P.E.S.T. Activităţi şi resurse II
ANALIZA SWOT
4

IPOTEZE 5
Dezvoltare produs OBIECTIVE DE Dezvoltare piaţă
MARKETING 6
Penetrare piaţă Diversificare

Obiectivele
Nu de marketing Nu
satisfac
obiectivele
generale?
Promovare Parteneriate
Da
Distribuţie Personal
STRATEGII DE MARKETING III
Piaţa 7
Preţ Împachetare
Asigură
Produs strategiile Programare
Nu realizarea Nu
obiectivelor?

Da
ESTIMARE REZULTATE 8

BUGET DE MARKETING 9

Sunt IV
Nu acceptabile Nu
costurile de
marketing?
Da
PROGRAME DE MARKETING

10
CONTROL
V
11

Nu Nu
Corecţii obiective, strategii, buget Sunt realiza- Revizia procesului planificare
bile obiectivele
generale de
mk.?
Da
Implementare