REFERAT 2

ANALIZA IMAGINII ORGANIZATIILOR

Analiza Imaginii

Presedintelui Statelor Unite ale Americii BARACK OBAMA in SUA

Sursele monitorizate au fost

CNN – varianta online a celui mai extins canal de televiziune de stiri la nivel
international.

The Wall Street Journal – varianta online a ziarului cu cel mai mare tiraj din Statele
Unite, care acopera si urmareste zona politico-economica din Statele Unite si
international. Tiraj mediu zilnic 2,1 milioane1.

Washington Post – varinata online – cel mai mare ziar din capitala SUA, Washington
DC, si totodata cel mai longeviv ziar, datand din 1877. Washington Post pune accent
pe politicile nationale ale Statelor Unite. Tiraj mediu zilnic – aprox. 578.000
exemplare2

Calcularea scorurilor de impact:

Coeficientul
Coeficie ntul de specific de
Tipul de Cota de piaţă ponderare
impact Sursa
canal mediatic (Cp) (Csp = Ci x Cp)
(Ci)

Post de
0,83 CNN 10%3 10,68
televiziune

The Wall Street

17,8% 8,3
Presa scrisa 0,6 Journal

Washinton Post 6,1% 3,66

1
Audit Bureau of Circulations
2
Audit Bureau of Circulations
3
http://realclearpolitics.blogs.time.com/2010/03/03/cnns-epic-meltdown/
 WSJ CNN WP

Numar total referiri 267 335 318

Asumarea functiei/functiilor 92 112 119
· Activitate prezidentiala 36 45 63
Relatia cu Congresul American (aripa legislativa a guvernului federal) 7 8 15
Discurs transparent 4 4 6
Mediere a relatiilor intre puterile statului 5 6 6
Mediere a relatiilor dintre stat si societatea civila 3 4 5
Aparator al democraţiei si al valorilor democratice 4 6 7
Experienta politica 9 11 15
Indeplinirea prerogativelor constitutionale 4 6 9
· Activitate guvernamentala 31 26 30
Supervizarea aplicarii corecte a legislatiei 5 7 8
Politicile economice 26 19 22
· Activitatea militara 25 41 26
Implementarea strategiilor de aparare ale SUA 9 18 12
Relatia militara a SUA cu partenerii aliati 16 23 14
Activitatea publica 30 33 46
Relatia cu presa 4 5 7
Relatia cu societatea civila 7 8 14
Activitati social culturale 16 18 22
Relatia cu cultele 3 2 3
Actor politic international 63 97 65
Relatia cu China 16 27 15
Relatia cu UE 8 15 9
Relatia cu Rusia 11 15 12
Lupta impotriva terorismului 9 17 11
Reprezentarea internationala a SUA 19 23 18
Dimensiunea umană 82 93 88
Inteligenta 6 6 7
Inspirator 5 6 5
Pacifist 3 9 4
Patriot 6 11 8
Sincer 8 5 7
Etic 5 9 7
Respectat 7 8 4
Reformist 8 9 11
Progresist 12 8 11
Familist 7 8 12
Lider 15 14 12
Ponderea Impactului prognozat

Valori brute Valori calculate

Coeficientul
Sursa Ponderea
specific de Scorul de Ponderea
monitorizată
ponderare Numărul impactului
referirilor impact referirilor
prognozat

CNN 10,68 335 3577,8 36,41% 51,42%

The Wall Street

8,3 267 2216,1 29,02% 31,8%
Journal

Washinton Post 3,66 318 1163,88 34,56% 16,7%

Total 920 6957,78 100

100% 100%

Ponderea impactului prognozat

WP
Ponderea referirilor

WSJ

CNN

0 10 20 30 40 50 60
 Profiluri de imagine

pozitive negative
Valori brute
WSJ CNN WP Total WSJ CNN WP total WSJ CNN WP total

267 335 318 920 155 191 191 537 111 142 121 374
Asumarea functiei/functiilor 92 112 119 323 48 57 64 169 43 53 49 145
· Activitate prezidentiala 36 45 63 144 19 23 33 75 16 20 24 60
Relatia cu Congresul American 7 8 15 30 2 3 5 10 5 5 10 20
o Discurs transparent 4 4 6 14 3 4 5 12 1 0 1 2
o Mediere a relatiilor intre puterile statului 5 6 6 17 2 2 3 7 3 4 3 10
o Mediere a relatiilor dintre stat si societatea civila 3 4 5 12 2 2 3 7 1 2 2 5
o Aparator al democraţiei si al valorilor democratice 4 6 7 17 3 4 4 11 1 2 3 6
o Experienta politica 9 11 15 35 4 3 6 13 5 8 9 22
o Indeplinirea prerogativelor constitutionale 4 6 9 19 3 5 7 15 1 1 2 4
· Activitate guvernamentala 31 26 30 87 12 11 14 37 19 15 16 50
o Supervizarea aplicarii corecte a legislatiei 5 7 8 20 4 4 6 14 1 3 2 6
o Politicile economice 26 19 22 67 8 7 8 23 18 12 14 44
· Activitatea militara 25 41 26 92 17 23 17 57 8 18 9 35
o Implementarea strategiilor de aparare ale SUA 9 18 12 39 6 9 8 23 3 9 4 16
o Relatia militara a SUA cu partenerii aliati 16 23 14 53 11 14 9 34 5 9 5 19
Activitatea publica 30 33 46 109 21 25 34 80 9 8 12 29
- Relatia cu presa 4 5 7 16 3 3 4 10 1 2 3 6
- Relatia cu societatea civila 7 8 14 29 4 5 9 18 3 3 5 11
- Activitati social culturale 16 18 22 56 12 15 19 46 4 3 3 10
- Relatia cu cultele 3 2 3 8 2 2 2 6 1 0 1 2
Actor politic international 63 97 65 225 36 52 38 126 27 45 27 99
• Relatia cu China 16 27 15 58 5 8 5 18 11 19 10 40
• Relatia cu UE 8 15 9 32 4 8 4 16 4 7 5 16
• Relatia cu Rusia 11 15 12 38 8 11 9 28 3 4 3 10
• Lupta impotriva terorismului 9 17 11 37 7 12 9 28 2 5 2 9
• Reprezentarea internationala a SUA 19 23 18 60 12 13 11 36 7 10 7 24
Dimensiunea umană 82 93 88 263 50 57 55 162 32 36 33 101
- Inteligenta 6 6 7 19 4 3 3 10 2 3 4 9
- Inspirator 5 6 5 16 1 1 1 3 4 5 4 13
- Pacifist 3 9 4 16 2 5 2 9 1 4 2 7
- Patriot 6 11 8 25 3 9 4 16 3 2 4 9
- Sincer 8 5 7 20 3 1 1 5 5 4 6 15
- Etic 5 9 7 21 2 3 3 8 3 6 4 13
- Respectat 7 8 4 19 4 4 3 11 3 4 1 8
- Reformist 8 9 11 28 5 6 8 19 3 3 3 9
- Progresist 12 8 11 31 7 6 7 20 5 2 4 11
- Familist 7 8 12 27 7 8 12 27 0 0 0 0
- Lider 15 14 12 41 12 11 11 34 3 3 1 7
Profil de imagine primar cumulativ

Profilul de imagine primar cumulativ

Dimensiunea umana 28,59%

Actor Politic international 24,46%

Activitate publica 11,85%

Asumarea functiei 35,11%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00%

Profilul de imagine primar dihotomic

-11%
Dimensiunea umana 17,60%

-10,76%
Actor Politic international 13,70%

-3,15%
Activitate publica 8,70%

-16,74%
Asumarea functiei 18,37%

-20,00% -15,00% -10,00%

10,00% -5,00% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%

negativ pozitiv
 Profilul de imagine binar primar

-38,40%
Dimensiunea umana 61,60%

-44%
Actor Politic international 56%

-26,61%
Activitate publica 73,39%

-47,68%
Asumarea functiei 52,32%

-60,00% -40,00% -20,00% 0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00%

Caracterul imaginii primare

-41,63%
41,63%
58,37% pozitiv
negativ
Profilurile de imagine ponderate

In calcularea profilurilor ponderate s-au

s au luat in calcul scorurile de impact calculate in functie
de coeficientii specifici fiecarei
carei publicatii – a se vedea tabelul anexat la finalul lucrarii.

Profilul de imagine ponderat cumulativ

Dimensiunea umana 28,7%

Actor Politic international 25,8%

Activitate publica 11,1%

Asumarea functiei 34,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Profilul de imagine ponderat dihotomic

-11,1%
Dimensiunea umana 17,6%

-11,5%
Actor Politic international 14,3%

-2,9%
Activitate publica 8,1%

-16,3%
Asumarea functiei 17,8%

-20,0% -15,0% -10,0%

10,0% -5,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%

negativ pozitiv
 Profilul de imagine ponderat binar

-38,6%
Dimensiunea umana 61,4%

-44,7%
Actor Politic international 55,3%

-26,5%
Activitate publica 73,5%

-48,2%
Asumarea functiei 51,8%

-60,0% -40,0% -20,0%

20,0% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

negativ pozitiv

Caracterul imaginii ponderate

42,20% pozitiv
57,80% negativ
 Comparatii intre valorile primare si cele
ponderate ale profilului primar cumulativ

28,6%
Dimensiunea umana 28,7%

Actor Politic 24,5%

international 25,8%
11,9%
Activitate publica 11,1%
35,1%
Asumarea functiei 34,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

valori primare valori ponderate