ETALAREA MARFURILOR PE MOBILIERUL COMERCIAL

Interiorul magazinului reprezintă informarea cumpărătorilor într-o atmosferă de destindere, de servire şi

încredere, care să contribuie la formarea deciziei de cumpărare.
Etalarea mărfurilor asigură atât o abundenţă de mărfuri, cât şi o varietate cât mai mare a acestora dar şi un
flux raţional al circulaţiei mărfurilor şi un flux al circulaţiei clienţilor, pentru a avea contact direct cu toata varietatea
marfurilor.
Criterii de etalare:
-mărfurile cu informaţii suplimentare să fie prezentate prin panouri, afişe, etichete,care să evidenţieze
caracteristicile şi parametrii mărfurilor;
-pentru mărfurile care necesită o prezentare directă se vor amenaja spaţii speciale pentru demonstraţii ( aparate
electrocasnice şi electronice); articolele din cadrul unei grupe de mărfuri se expun împreună (ex: alimentare,
electrocasnice, îmbrăcăminte, cosmetice etc.).Se vor respecta regulile de asociere a mărfurilor, de exemplu: confecţiile
şi tricotajele se vor expune pe mărimi în cadrul acesta pe modele, iar în cadrul fiecărui model pe nuanţe coloristice.
-mărfurile cu circulaţie rapidă vor fi expuse lângă mărfurile cu circulaţie mai lentă, pentru a fi în atenţia
clienţilor.
-în colţurile magazinului pot fi expuse mărfuri de cerere zilnică.
-amplasarea şi expunerea mărfurilor în raport cu vârsta şi sexul potenţialilor cumpărători (articole pentru
adulţi – femei şi bărbaţi, articole pentru tineret, articole pentru sugari, etc)
-după modul de viaţă (articole pentru menaj, articole pentru amenajarea locuinţei, grădinii, garajului etc.)
-după evenimente şi sărbători (cadouri, jucării).

Exemple şi sugestii de etalare a diferitelor tipuri de mărfuri

 Conservele -se etalează pe sortimente:

 din legume: în saramură, în bulion, în ulei, în oţet;
 din fructe: compoturi, creme , gemuri, dulceţuri;
 din carne: în suc propriu, mixt etc.;
 din peşte: în ulei, în sos tomate, cu legume, în suc propriu.
Conservele sunt expuse pe gondole sau pe rafturi astfel:
 pe grupe comerciale de consum;
 pe verticală, cu evidenţa sortimentului pe orizontală;
 cu indicatoare de grupă;
 cu etichete;
 conservele de dimensiuni mici se pot expune în vrac, în navete sau în coşuri
 conservele cu alimente pentru copii se expun în raioane speciale, cu texte de folosire, şi prescripţii
dietetice medicale .

 Băuturile- se pot expune astfel:

 pe verticală cu elementele de decor inspirate din activităţi viticole sau imagini provenind din zona
unde este fabricată băutura respectivă;
 în rafturi;
 gondole cu indicatoare;
 boxpalete etajate cu etichete;
 europaleţi cu texte evidenţiind provienienţa lor;
 expoziţii, însoţite de elemente de prezentare ajutătoare: embleme ale producătorilor, mulaj de struguri
şi alte fructe în cazul vinurilor şi lichiorurilor, obiecte de artizanat: mini-butoaie, ploasca, ceramică
populară, etc.

 Produsele zaharoase - Datorită unei varietăţi de produse prezentate în ambalaje de mărimi, forme şi culori
diferite, expunerea acestora se va face în ambalaj sau în vrac, avându-se în vedere gruparea pe sortimente
(produse de caramelaj, drajeuri, jeleuri, caramele, produse de ciocolată), forme, dimensiuni şi culori;

Dulciurile, fiind preferate mai ales de copii, raionul specializat va oferi o ambianţă plăcută, veselă, cu elemente
de decor pline de fantezie;
 Pentru prezentarea estetică şi atractivă se valorifică decorul artistic al articolelor preambalate în cutii, casete sau a
tabletelor de ciocolată;
Realizarea unei etalări artistice se va face prin folosirea unor compoziţii de linii spirale, linii frânte în planuri
şi la înălţimi diferite;
Reguli în etalarea dulciurilor:
 se amplasează în prim plan produsele de dimensiuni mai mici (bomboane, drajeuri, caramele) expuse în
vrac, în borcane, coşuri, cutii decorative, volume transparente realizate din plăci de sticlă sau de material
plastic;
 un număr de anumite cutii, cum sunt cele de bomboane de ciocolată sau de jeleuri, se expun cu capacul
desfăcut (consumatorului trebuie să i se permită să simtă mirosul produselor şi să vadă textura
produsului);
 produsele preambalate se pot etala şi sub formă de pachete cu cadouri;
 decorul va fi subordonat tematicii de sezon ( elemente florale, simboluri din sărbătorile de iarnă, etc. ).

 Articolele din sticlă, porţelan şi faianţă- se expun în rafturi şi gondole cu fundalul din geam translucid
pentru a permite penetrarea luminii în profunzimea mobilierului, grupate astfel:
-Articole din sticlă comună,
-Articole din sticlă cristal,
-Articole ceramice din porţelan şi faianţă,
-Articole de menaj sub formă de servicii şi în piese detaşate;
-Articole decorative, se expun dezambalate, cu excepţia celor cu
ambalaj publicitar care sunt parţial dezambalate, însoţite de etichete de preţ.Articolele decorative se expun cu mult
rafinament, echilibru de culoare şi pe anumite teme.La capetele gondolelor, pe podiumuri, se prezintă articolele de
cerere curentă în cantităţi mari cum ar fi: farfuriile, bolurile sau platourile. Se realizează şi expoziţii interioare cu mese
aranjate pentru meniuri şi se expun, într-un mod logic, între ansamblul de produse în asociere cu tacâmuri, articole
textile specifice: feţe de masă, şerveţele şi vase cu flori, mulaj de fructe, creându-se un cadru scenografic autentic.

 Articole cosmetice- se expun în cadrul raionului, printr-o etalare directă, vizibilă pentru cumpărător, cu
posibilitatea citirii unor indicaţii de utilizare:
 pe tipuri de produse: de igienă,cosmetice, de parfumerie;
 pe activităţi complexe, referitoare la o anumită parte a corpului:toate produsele pentru machiaj, toate
produsele pentru îngrijirea mâinilor şi a unghiilor;
 pe mărci de produse şi fabrici producătoare;
Expunerea se realizează în funcţie de modul de prezentare şi ambalare a produselor, cu o grupare după criterii
coloristice sau după asocierea lor în folosire, asigurându-se o etalare pe verticală, pentru a sesiza mai uşor
sortimentele. În cadrul raionului se folosesc indicatoare de sortimente cu texte şi simboluri grafice.Pentru expunerea
produselor cosmetice cu o gamă sortimentală deosebit de bogată: rujuri, vopsele de păr, lacuri, fixative, se va folosi un
mobilier comercial sub formă de panou, asigurîndu-se expunerea întregului sortiment coloristic, uşurând
cumpărătorului alegerea. La unele grupe de produse expuse în ambalaje proprii se va evidenţia câte unul sau mai
multe exemplare dezambalate, aşezate în parte frontală a mobilierului.

 Bijuteriile, gablonţurile şi ceasurile se etalează:

 pe verticală în contraste de culori sau în armonie de culori
 pe suporţi din plastic transparent, din sârmă nichelată sub formă de console sau grilă
Se expun pe “mobilier”din : lemn lustruit, cristal, sau metal nichel, în combinaţie cu textile colorate intens
(mov, verde închis, roşu grena). Mărgelele, colierele, lănţişoarele  se expun pe verticală, în sus – după momentul zilei
(seara, zi).
Producţia din chihlimbar, sticlă, pietre semipreţioase vor forma o grupă distinctă şi se vor expune separat în
funcţie de mărimi şi degradeuri de culoare.
Ceasurile de mână  se etalează în vitrine, de obicei, după mărci, pe modele (cu brăţară sau curea din piele;
pentru bărbaţi sau pentru femei, copii) şi dimensiuni.
Ceasurile de masă  se expun în rafturi deschise cu fundalul oglindă, panourile verticale vor fi îmbrăcate în
materiale de calitate în culori contrastante cu produsele, iar mobilierul se recomandă cu forme curbe, raion cu plan
insular astfel încât produsele să poată fi privite din mai multe unghiuri.
  Articolele electrotehnice -se expun pe grupe de unităţi:
 Articole  pentru instalaţii electrice
 Articole de iluminat (aplicele se montează pe panouri speciale, lampadarele  - pe podiumuri,
lustrele de pafon, pe o reţea metalică specială, abajuarurile în rafturi deschise, pe gondole.
 Articole electrocasnice
 Articole  electronice
Produsele se grupează pe verticală şi orizontală, pentru a crea o atmosferă de varietate. În general regula de
expunere este după tipul aparatului: DVD, televizor, casetofon, şi nu după marcă. Excepţie: Firma expozantă plăteşte
pentru amenajarea unui spaţiu special, în care îşi prezintă toate articolele sau noutăţile apărute în gamă. 
  Accesoriile şi piesele de schimb corespunzătoare articolelor electronice şi electrocasnice se expun în casete pe
rafturi sau separat, în tonete vitrine.
Articolele electrocasnice, cum ar fi maşinile de spălat, frigiderele, aragazurile se expun pe podiumuri, astfel
încât cumpărătorul să le poată studia din toate unghiurile. 
 Prezentarea acestor articole trebuie să fie tehnică, cu o grafică publicitară: afişe, panouri cu caracter
tehnic,funcţionale, embleme ale fabricilor producătoare şi dotate cu un spaţiu pentru demonstraţiile de funcţionare.
Se realizează expoziţii interioare, în care produsele electrotehnice se etalează sub formă de amfiteatru, cu toate
accesoriile lor , sugerând modul lor de folosire.

https://learningapps.org/watch?v=puqwkuqja20