Curs Digital Marketing

Canalele de promovare
CE SUNT CANALELE DE COMUNICARE?
un mijloc prin care informațiile despre produse sunt transmise consumatorilor.

CATEGORII:
● Canale plătite;
● Canale organice;
● Canale virale (recomandări);
EXEMPLE DE CANALE
CUM SĂ ALEGI UN CANAL POTRIVIT?
Pasul 1. Definește clar nevoile afacerii.
Pasul 2. Prioritizează canalele în funcție de:
● Cost
● Targetare
● Timp de implementare
● Timp de măsurare a rezultatelor
● Potențialul ideii
● Încrederea în idee
CUM SĂ ALEGI UN CANAL POTRIVIT?
SEO - Search Engine Optimisation
+ generează în mod independent audiență
+ Aduce clienți „fierbinți”

- luptă serioasă a bugetelor pentru achiziționarea de link-uri

- Motoarele de căutare introduc constant algoritmi noi
- Timp de implementare - 12 luni
Google Adwords
+ Poți crea rapid și ușor anunțuri online.
+ Plătești doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul
+ Este suficientă o activitate minimă de gestionare constantă. Google Ads va difuza automat anunțurile.
+ Vă puteți adresa clienților atât pe computere, cât și pe dispozitive mobile
+ Analiza eficienței anunțurilor.

- Costurile variate
- Gestionarea zilnică a bugetelor
SMM - Social Media Marketing
+ oamenii sunt deja uniți în grupuri de interese, iar publicul țintă este deja format.

- chiar dacă le oferiți un serviciu sau un produs interesant, nu vor cumpăra astăzi,
acum.
TONE OF VOICE
Vocea mărcii este formată din două lucruri:
1. Mesajul: Ce comunicați cu publicul.
2. Tonul: Cum comunicați cu publicul

TONE OF VOICE adaugă o altă dimensiune personalității mărcii tale!

DA - emoție NU - plictiseală
LECȚIA PRACTICĂ
LECȚIA PRACTICĂ
Cine esti? Ce faci?

Cu cine lucrezi?

De ce lucrezi?

Ce te face diferit de concurenți?

Ce idei sociale susții?

Ce valori vrei să împărtășești?

Care este misiunea ta ca brand?

Compania Z - haine pentru femei de afaceri, costisitoare și exclusiviste.

- Un costum de afaceri nu este mereu plictisitor.

- Un costum de afaceri poate arăta adecvat la orice eveniment.

- Un costum de afaceri poate concura cu o rochie de seară.

- Moda locală nu este inferioară produselor caselor de modă din Europa.

valori:

- Fiecare femeie este unică și trebuie să poarte un costum luxos pe care nimeni nu îl mai are.

- Aceleași haine pot fi potrivite peste tot: la locul de muncă, la teatru și la o petrecere.

- Este prestigios să porți un brand local.

CARACTERIZEAZĂ BRANDUL CA O PERSOANA REALĂ

Cum arată?

Ce trăsături de caracter are?

Ce obiceiuri are?

Care sunt hobby-urile ei?

Ce interese are?

Unde își petrece timpul liber?

Compania Z este o femeie încrezută în sine, de 25-45 de ani, care a făcut o carieră de
succes și a obținut un nivel ridicat de venit. El lucrează într-o companie internațională
mare ca șef al departamentului. Educată, bine îngrijită, elegantă.

Puternică, dar feminină. Participă regulat la evenimente sociale, dar nu are întotdeauna
timp să aleagă o ținută din cauza volumului de muncă. Îi place atenția pe rețelele de
socializare. Apreciază munca manuală. Este interesată de afaceri, cultură, modă, tema
feminismului, drepturilor omului etc.

Este o femeie inteligentă, activă din punct de vedere social, o carieristă care atrage
privirile celorlalți prin apariția ei.
Alegeți tone of voice
● Distractiv
● Serios
● Conservator
● Amuzant
● Informativ
● Formal
● Conversațional
● Profesional
● Prietenos
Alegeți tone of voice
● Respectuos
● Autoritar
● Provocator
● Politicos
● Sarcastic
● Entuziasmat
● Pasionat
● optimist
● Nostalgic
● Romantic
● promoțional
SOCIAL MEDIA MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
SMM
SMM

- Video content 15-60 secunde

- Aplicații pentru editare integrate
- Vârsta utilizatorilor - 10-25 ani
- 800 mln utilizatori activi
- 52 minute pe zi
- 155 țări
SMM

Rețea socială pentru stabilirea contactelor

de afaceri:

- Publicarea CV-urilor profesionale

- Recomandări
- Publicarea posturilor vacante
- Crearea grupurilor de interese.
LINKEDIN
YOUTUBE
Ore și zile pentru publicații
Facebook: activitatea maximă a publicului este de la 10 la 16 seara.
Cel mai bun timp pentru publicații este de 12 sau 16 ore.
Instagram: cel mai bun efect au postările făcute duminică și luni. Userii sunt
mai activi între orele 10-11 și 19-20.
Odnoklassniki: utilizatorii interacționează cel mai adesea cu publicațiile
între orele 10 și 12, între 15:00 și 16:00 și 18:00.
YouTube: utilizatorii sunt mai activi joi, marți și sâmbătă.
CONTENT PLAN
CONTENT PLAN
30 IDEI DE CONTENT
Instagram
1. Partea vizuală
2. 2 planuri de conținut
3. IGTV
4. Giveaway
5. Live-uri cu alte persoane
6. Maraton
7. Influenceri
Instagram
Profilul
Instagram stories

1. 7 fragmente
2. Cea mai interesantă informație în
primele fragmente
3. Publicate în afara orelor de lucru
DISTRACȚIE
EDUCAȚIE
BRAND
PUBLICITATE
APLICAȚII UTILE