Stabilirea Analiza reacţiei Stabilirea

obiectivelor de preţ concurenţei preţului final

Strategia Strategii şi politici de

marketingului mix preţ

Factori interni Factori externi

Obiective Cererea;
organizaţionale şi de Competiţia;
marketing; Percepţia
Obiective de preţ; Decizia de cumpărătorului;
Strategia de preţ Membrii canalului
marketing; de marketing
Costurile; Alţi factori de
Alte variabile ale mediu (economici,
mixului de marketing; politico-juridici,
tehnologici şi
socio-culturali).