Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing

FIA DE MARKETING A RII: REGATUL UNIT AL MARII BRITANII I AL IRLANDEI DE NORD

Student: ION ANDREEA LUCIA ANUL III. SERIA B, GRUPA 1737

Bucuresti, 2011

FI DE MARKETING A RII : REGATUL UNIT AL MARII BRITANII I AL IRLANDEI DE NORD

1. Harta rii 2. Scurt istoric : Regatul Unit de acum s-a construit n jurul regatelor independente ale Angliei i Scoiei, ambele existente nc din secolul al Xlea. ara Galilor face parte din Regatul englez ncepnd cu 1535. Prin Legea Uniunii din 1707, Anglia i Scoia se unesc de drept sub un singur monarh, formnd Regatul Marii Britanii; cele dou regate fuseser conduse de acelai monarh nc din 1603. La mijlocul secolului al XIX-lea, Regatul britanic era cea mai important putere economic i militar a lumii. Beneficiind de puterea sa maritim, ca i de revoluia industrial, Regatul englez i, mai apoi, britanic s-a extins masiv att nspre rsrit (India, Oceania) ct i nspre apus, n America nu demult descoperit de Columb. Multe din ideile contemporane ale lumii occidentale despre democraie parlamentar, economie de pia i libertate au luat natere n Imperiul britanic, pentru a nu mai aminti de progresele nregistrate n domeniul literaturii i tiinei. La apogeul su, Imperiul ocupa un sfert din suprafaa Pmntului. 3. Indicatori fizico-geografici: 3.1. Suprafaa arii: 244.820 km (locul 79 in lume), este situat pe glob ntre: 4910`6051` latitudine nordic i 145`-810` longitudine estic. Aceasta este situat n vecintatea coastei de nord-vest a Continentului European. 3.2. Structura administrativ teritorial: Regatul Unit este format din rile constituente: Anglia, Scoia, ara Galilor i Irlanda de Nord. Fiecare ar constituent are propriile subdiviziuni, dup cum urmeaz: Anglia este mprit n nou regiuni: East of England, East Midlands, Greater London, North East, North West, South East, South West, West Midlands i Yorkshire and the Humber. La rndul lor, aceste regiuni sunt mprite n comitate administrative i autoriti unitare, cu excepia Londrei Mari, care este mprit n "burguri". Scoia este mprit n 32 de zone de consiliu; ara Galilor const din 22 de autoriti unitare: 10 "burguri-comitat", 9 comitate i 3 orae; Irlanda de Nord este divizat n 26 de districte. Exist i cteva dependene ce aparin de coroan: Anguilla, Gibraltar, Insulele Bermude, Insulele Canalului, Insulele Cayman, Insulele Falkland, Insulele Georgia de Sud i Sandwich de Sud, Insula Man, Insula Montserrat, Insula Pitcairn, Insula Sfnta Elena, Insulele Turks i

Caicos, Insulele Virgine Britanice, Teritoriul Antarctic Britanic, Teritoriul Britanic din Oceanul Indian. 3.3.Configuraia teritorial: Relieful Angliei const n majoritate din coline joase, desprite, de la nord la sud, de un lan de dealuri i muni (Cumbria, Munii Pennini). Altitudinile vrfurilor muntoase nu depesc 1000 m. Rurile engleze majore sunt Tamisa, Severn, Trent i Ouse. Cele mai importante orae sunt Londra, Manchester, Birmingham, Leeds, Newcastle upon Tyne, Sheffield, Bristol, Liverpool, Leicester, Nottingham. Tunelul Canalului Mnecii, care ncepe din apropiere de Dover, face legtura cu Frana. ara Galilor este n majoritate muntoas, cel mai nalt punct fiind vrful Snowdon, cu 1085 m. La nord se gsete insula Anglesey. Cel mai mare ora este capitala, Cardiff, urmat de Swansea, Newport i Wrexham. Geografia Scoiei este variat, cu poriuni joase n sud i est, i poriuni muntoase (highlands) n nord i vest, unde se afl i Ben Nevis (1343 m), cel mai nalt vrf din Regat. n largul coastelor scoiene se gsesc numeroase insule, cele mai importante fiind arhipelagurile Hebride, Shetland i Orkney. Oraele principale sunt Edinburgh, Glasgow, Aberdeen i Dundee. Irlanda de Nord are un relief predominant colinar. Oraele majore sunt Belfast i Londonderry. 3.4.Clima : este una temperat, cu multe precipitaii n tot cursul anului, iar temperatura variaz odat cu anotimpul, ns poate scdea la -10 C i se poate ridica pn la 35 C. 3.5.Resurse naturale si energetice: Marea Britanie se situeaz pe locul 6 ntre puterile lumii. Faptul c a fost din cele mai vechi timpuri o mare putere naval a ajutat-o foarte mult n dezvoltarea economic. Rurile cu debite importante au permis construcia hidrocentralelor care asigur energia electric n Scotia i ara Galilor. O alt resursa energetic important sunt crbunii, a cror exploatare nc din evul mediu a condus la apariia revoluiei industriale. Anglia mai dispune de petrol (locul 3 in Europa, dup Rusia i Norvegia) i gaze naturale. Exploatarea lor din Marea Nordului se face prin instalaii moderne .Prin conducte ele sunt transportate spre rafinrii, in porturi, unde se prelucreaz n ntreprinderi petrochimice i transformate n combustibili, ngrsminte, mase plastice, medicamente, detergeni, etc. Din totalul energiei consumate , 76% se obine din ei si gaze naturale, iar 8,5 % din crbune. Energia nucleara asigur 15,5%. Restul de 10% este acoperit de hidrocentrale. Dei in regres, producia anual de crbune atinge 42 mil. tone. Tot in regres se afl i pescuitul, din cauza concurenei internaionale i a exploatrii nemiloase a acestei resurse de-a lungul timpului. Aceasta activitate este vital pentru porturi mai mici ca Aberdeen, Peterhead, Grimsby, Newlyn, Fletwood. O alta resursa naturala este lemnul. Pdurile acopera 10% din suprafaa rii, i jumtate din ele sunt proprietatea statului. 3.6.Avantaj competitiv : Marea Britanie are ca avantaj competitiv faptul c, fiind un fost imperiu colonial, are un loc consacrat intre marile puteri ale lumii. Un alt avantaj competitiv ar fi acela c, fiind o insul, aceasta este incojurat de ape: la vest Oceanul Atlantic, la nordest Marea Nordului iar la sud-est Marea Mnecii, spre deosebire de alte state att din Europa ct i din lume care nu au ieire deloc la oceanul planetar. 4. Indicatori demografici 4.1. Mrimea populaiei rii: 62,698,362 (estimaie iulie, 2011) 4.2. Densitatea medie a populaiei: 243 loc./km 4.3.Durata medie de via: in medie este de peste 80 ani (estimare 2011).

Brbai - 78 ani Femei 82 ani 4.4.Raportul ntre populaia care domiciliaz in mediul rural si mediul urban: Mediu rural - 10% din populaia total Mediu urban 90% din populaia total (estimare 2010) 4.5.Rata natalitii si a mortalitii: Rata natalitii 12.29 nateri/1,000 locuitori Rata mortalitii - 9.33 mori/1,000 locuitori (estimare iulie 2011) 4.6.Sporul natural al populaiei: este unul pozitiv, avand valoarea de 2,96/1,000 locuitori 4.7.Migraia populaiei: Marea Britanie nregistreaz valori negative n perioada 1950 1985, excepie fcnd perioada 1960-1965 cnd se nregistreaz o rat a migraiei nete de 0.8. Dupa aceast perioad, Marea Britanie nregistreaz numai valori pozitive, cu un maxim de 3.2 n perioada 2000-2005, ceea ce nseamn un sold migratoriu pozitiv, un cstig de 3.2 persoane la 1000 de locuitori. n anul 2011, estimarea este de 2,6 migrani la 1000 de locuitori. 4.8.Structura populaiei pe grupe de vrste: Intre 0-14 ani: 17.3% (barbati 5,575,119/femei 5,301,301) Intre 15-64 ani: 66.2% (barbati 20,979,401/femei 20,500,913) 65 ani si peste: 16.5% (barbati 4,564,375/femei 5,777,253) (estimare 2011) 4.9.Structura populaiei pe categorii de sex: anexa numrul 1 4.10.Structura populaiei dup statutul marital: anexa numrul 2 5. Indicatori economice care definesc performanele i structura economia rii 5.1. Produsul intern brut n mrime absolut: anexa numrul 3 PIB/locuitor: 35,239 dolari/locuitor (estimare 2011) Structura PIB pe domenii de activitate: Agricultur - 0.7%, Industrie - 21.8%, Servicii - 77.5% (estimare 2010) 5.2.Venitul mediu pe locuitor: 3.930 dolari (estimare 2011) 5.3. Salariu minim pe economie: 1269 euro 5.4.Repartiia veniturilor pe categorii de populaie: Populaia care se afl sub limita srciei este de 14%, indicele GINI nu depete valoarea de 0,34 ceea ce insemn ca exist diferene ntre salariile membrilor rii dar nu foarte mari. 5.5.Structura cheltuielilor consumatorilor: Bunuri de folosinta indelungata 12,6% Bunuri de scurta utilizare 37,0% Servicii 48,7% 5.6.Gradul de ocupare a forei de munc: 71,7% pentru cei cu vrste ntre 1564 ani 5.7.Indicatorii monetari si financiari: Moneda naional: lira sterlin Rata de schimb: 1 lir sterlin = 4,9080953 lei noi Inflaia: 3.3% (2010 est.) Soldul balanei de pli i balanei comerciale principalii parteneri externi, datorie extern:

Soldul balantei de pli = 40.340 miliarde dolari (2010) Soldul balanei comerciale - n ultimii ani, balana comercial a Marii Britanii a fost constant negativ, cu un volum al importului de bunuri mai mare dect exportul. Excedentul nregistrat constant la exportul de servicii reduce considerabil soldul negativ al balantei comerciale. Balana comercial total pe luna august este -7.800 mld GBP (GBP=lire sterline). Principalii parteneri externi = Statele Unite ale Americii 11.4%, Germania 11.2%, Olanda 8.5%, Frana 7.7%, Islanda 6.8%, Belgia 5.4% (2010) Datoria extern = $8.981 trilioane (30 iunie 2010) 5.8. Producia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate: Sectorul imobiliar (constructii, inchirieri) 24,9% Sectorul manufacturier 16,0% Comert cu ridicata si amanuntul 13,0% Transport, depozitare, comunicatii 7,7% Sanatate si activitati sociale 7,3% Servicii de intermediere financiara 5,3% Constructii 6,3% Agricultura 1,0% 5.9.Investiii strine direct atrase de Marea Britanie: 45,6 miliarde de dolari investiii directe strine n Marea Britanie. 5.10. Investitiile arii in strintate: $1.675 trilioane (31 decembrie 2010) 5.10.Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare: Ca ar membr a Uniunii Europene, Marea Britanie aplic regimul vamal al Uniunii. Acordurile speciale de comert n Marea Britanie sunt parte a acordurilor semnate n cadrul OMC, precum i a aranjamentelor comerciale prefereniale ale Uniunii Europene. Dintre acestea fac parte: Acordul de asociere la Uniunea Europeana a statelor candidate, Croaia, Macedonia i Turcia; Acordurile de asociere i cooperare ale UE cu rile mediteraneene i Iordania, care prevd stabilirea unei zone de liber schimb ntre UE i aceste ri pn n anul 2010; Acordurile UE care prevd o dimensiune economic a asistentei ctre fostele colonii, ntre care a) Acordul de parteneriat UE / ACP, semnat la Cotonou, Benin, care acorda acestor state acces liber pe piaa UE pentru produsele lor, industriale si agricole, n anumite condiii de aprare comercial; b) Sistemul generalizat de Preferine acordate rilor n curs de dezvoltare pentru produsele industriale i unele produse agricole; Acordurile de comer liber semnate sau n curs de perfectare cu unele ri din America de Sud; Acorduri de cooperare i parteneriat (neprefereniale) cu statele CSI, China, ASEAN, Pactul Andin, Statele din America Centrala. 5.11. Situaia monopolurilor: Piaa Marii Britanii nu prezint situaii monopolistice 6. Infrastructura existent 6.1.Infrastrucutra rutier: n total exist 394,428 km din care 3,519 km de autostrzi 6.2.Infrastructura feroviar: n Marea Britanie exist un numr de 16,454 km de cale ferata ilustrat in anexa numrul 4

6.3.Infrastructura aerian: n prezent exist 505 aeroporturi dintre care, cele mai mari sunt

ilustrate n anexa numrul 5 6.4.Infrastructura naval: Un numr total de 3,200 km din care 620 km sunt folosii pentru comer (2009) 6.5.Infrastructura militar: Ramurile militate cuprind: Armata, Marina regal i Forele Aeriene regale. Cheltuielile militare se ridic la 42,8mld $, echivalentul a 2,4% din PIB. Armata britanic marin dispune de 79 nave senior service i 184 aeronave iar armata britanic aerian dispune de 998 aeronave. n anul 2010, n armata britanic se numrau 383,989 brbai i 365,491 femei. Marea Britanie a devenit n 2007 cel mai mare exportator de echipamente militare din lume. Aceasta a ctigat din exportul de armament 10 miliarde de GBP n 2007, deinnd astfel o cot de 33% din exporturile mondiale de armament, peste cota deinut de Statele Unite 6.6.Infrastructura financiar: este modern i variat, incluznd numeroase bnci, societi de asigurare, socoeti de investiii, fonduri mutuale, asociaii de credite, bursa. Potrivit topului 500 al celor mai puternice companii eropene, realizat de Wall Stree Journal Eurpe in anul 2000, trei bnci britanice ( HSBC Holdings, Toyal Bank of Scotland i Barclays) se afl printre primele 10 astfel de institiii. Serviciile financiare reprezint unul dintre cele mai importante sectoare economice din Marea Britanie, asigurnd o treime din totalul taxelor pltite ctre stat. Liderul de pia este Banca Regal a Scoiei, urmat de Barclays i Grupul bancar Lloyds TSB. 7. Indicatori tehnologici 7.1.Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate: n general, tehnologiile utilizate n principalele ramuri de activitate sunt noi, moderne astfel nct munca realizat cu ajutorul acestora este mult mai uoar. 7.2.Gradul de calificare a fortei de munca: proporia persoanelor cu vrsta sub 40, fr nicio calificare de nvmnt este- 8%, mai mic dect a celor de 40 de ani care este de 10%, iar acest proporie, la rndul ei, este mai mica dect a celor care au peste 50 de ani i nicio calificare -14-20%. Prin contrast, femeile de 50 de ani sunt mult mai susceptibile la lipsa oricrei calificri dect brbaii. 7.3.Gradul de dotare cu automobile i vechimea medie a acestora: 31.714.000 automobile se aflau n Marea Britanie n anul 2008. n anul 2010 piaa automobilelor noi a fost de 2 milioane de uniti vndute. 7.4.Densitatea reelei de televiziune prin cablu: n Marea Britanie exist 3 mari operatori de televiziune prin cablu. Acestia sunt: Smallworld Cable care este disponibil n partea de sud-vest a Scotiei i n partea de nord-vest a Angliei. Cel de-al doilea operator este WightCable care este disponibil n Insula Wright iar ultimul operator, care este ntlnit in 55% din gospodriile engleze Virgin Media 7.5.Gradul de ptrundere a retelei INTERNET, precum i a telefoniei fixe sau mobile: Persoane care folosesc: Internet: 51.444 milioane Telefonie fix: 32.117 milioane Telefonie mobil: 80.375 milioane (2009)

8. Indicatori socio-culturali 8.1.Limba naional si dialectele utilizate: engleza, iar pe plan regional sunt recunoscute dialetele urmtoare: galeza, scoiana, irlandeza, limba cornic (vorbit in Cornwall). 8.2.Religia: Cretinismul este religia majoritar in Marea Britanie iar cea mai rspndit form a acestuia este Anglicanismul. Astzi, 71,6% dintre englezi se identific drept cretini. Exist i religii monoritare cum ar fi: baptitii, unitarienii, armata salvrii, buditii, etc. Aproximativ 14,6% dintre englezi susin c nu au nicio religie. 8.3.Educaia: Prin lege, toi copii ntre vrsta de 5 ani i 16 ani ,trebuie s mearg la coal pentru educaie. Marea Britanie a introdus National Curriculum n 1992 i toi colarii sunt obligaii s urmeze studiile pn la vsta de 16 ani. colile private sau indepedente nu sunt obligate prin lege de a urma sistemul public. Educaia universitar de calitate pune accent pe materiile clasice i mai puin pe cele practice. n timp ce cunotinele de greac sau latin sunt probabil lipsite de valoare pentru absolvenii de nvtmnt economic din ziua de azi, obinerea unor note mari la disciplinele clasice la Oxford sau Cambridge indic potenialilor patroni c absolventul este suficient de inteligent pentru a deveni, cu o pregtire adecvat, un bun bancher. National Curriculum este mprit n 4 stagii: Stagiul 1 : pn la vrsta de 7 ani ( Ani 1 si 2) Stagiul 2: de la 7 ani pn la vrsta de 11 ani (Ani 3, 4, 5 si 6) Stagiul 3: de la 11 ani pn la vrsta de 14 ani(Ani 7, 8 si 9) Stagiul 4: de la 14 ani pn la vrsta de 16 ani(Ani 10 si 11) Cele mai importante subiecte pt National Curriculum sunt : Limba engleza, matematica i tiine. Subiecte de baza sunt design i technologie, technologia de informaie i comunicatii, istorie i geografie, limbi strine moderne,muzic, art i design, educaie fizic, educaie religioas sau ceteneasc. Irlanda de Nord are un sistem de nvmnt similar, dar colile din Irlanda au voie sa adauge elemente noi la National Curriculum, n funcie de nevoile colarilor i situatiei existente. Curriculumul de asemenea poate include limba irlandeza n Irlanda sau Welsh n zonele respective. Grad de alfabetizare: 100% Universiti: aproximativ 126
8.4.Obiceiuri i tradiii: Guy Fawkes (5 noiembrie) comemoreaz zdrnicia complotului prafului de pusc

din 1605 care era menit s arunce in aer Parlamentul. Copii fac ppui de paie care l imit pe Guy Fawkes, stau pe strzi i strig ,,Un penny pentru Guy!, spernd c trectorii vor arunca monede n plria sau cutia lor. n acea noapte, ei arunc ppuile n focurile mari, aprinse n aer liber i organizeaz spectacole de artificii. Ziua pclelilor: este posibil ca britanicii s ntmpine Ziua pclelilor (1 aprilie) cu un entuziastm mai mare dect oricare alt popor. Chiar BBC-ul i ziarele naionale prezint poveti mincinoase sub forma unor reportaje autentice (cum ar fi un plan guvernamental de a muta Trafalgar Square) Ziua cltitelor: este srbtorit in ziua dinaintea postului Patelui. Acesta are rolul de a fortifica populaia pentru sptmnile ce vor urma. ntrecerile cu cltite oameni alergnd pe strzi sau pe terenuri de joac cu tigi i cltite in mini- sunt foarte populare.

8.5. Rolul familiei/al femeii in societate: Muli britanici petrec foarte mult timp, n special

de Crciun, cu prinii, copii, verii i rudele prin aliana pe care nu le agreeaz in mod special. n trecut, femeile din Marea britanie i petreceau timpul crecnd copii i mergnd la cumprturi pe strada principal pentru a lua raiile zilnicede carne, legume i pine. Astzi, multe femei lucreaz i unele dintre ele ocup posturi n mod clar netradiionale: de la oferi de taxi la directori economici. Sondajele demonstreaz c brbaii nu sunt nerbdtori s participe n mod egal la obligaiile gospodreti, iar mrturiile anecdotice arat c multora dintre ei le este greu s accepte directive de la o femeie ef sau director. Femeile care lucrez au dreptul l maximum 18 sptmni de concediu de maternitate. Majoritatea primesc beneficii sptmnale (altele dect salariul) de la firm, calculate pe baza a maximum 90% din ctigurile lor medii pe ase sptmni, i circa 85 dolari pe sptmna pentru urmtoarele dousprezece. Femeile reprezint aproape jumtate din fora de munc. 8.6. Modaliti de petrecere a timpului liber: Marea Britanie ofer multe tipuri de distracii, cele mai rspndite fiind piesele de teatru cu actori de top, dar i restaurante, baruri i cluburi de noapte. Numrul mediu de ore lucrate/sptmn: 42,2 ore Durata concediului de odihn: lucrtorii (inclusiv cei cu program de munc parial, ct i angajaii ageniilor de munc temporar) au dreptul la concediu de odihn anual pltit de minim 5,6 sptmni (28 de zile) dar i la plata, la data ncetrii raporturilor de munc, a concediului de odihn neefectuat. Destinaii: Dou treimi din toi oamenii britanici au concediu n iulie i august, lunile cele mai populare pentru concediu. Acetia aleg s mearg la mare sau s prseasc ara. Europa este cea mai populara destinatie pentru locuitorii din Marea Britanie, reprezentand 80 la suta de vizite n strintate. Spania a fost ara cea mai popular n preferinele britanicilor nc din anul 1994, atingnd 13,8 milioane de vizite n 2005. Frana a fost a doua ar vizitat cel mai des , cu 11,1 milioane de vizite. Alte ri aflate n topul preferinelor sunt exemplificate n anexa 6. 9. Coordonate ale mediului politic 9.1.Climatul politic: Marea Britanie este o monarhie constituional ereditar, eful statului este monarhul. Puterea legislativ este exercitat de un Parlament bicameral, format din Camera Comunelor i Camera Lorzilor. Puterea executiv este exercitat de un guvern, care este condus de un prim-ministru (eful partidului majoritar) i cuprinde Cabinetul (titularii principalelor ministere), oficialiti juridice i un numr de minitri. 9.2.Tipul de guvernare: monarhie constituional ereditar 9.3.Sistemul partidelor politice: principalele partide politice (pluripartidism) includ: Partidul Conservator (de dreapta), Partidul Laburist (de stnga), Liberal democraii (de centru), precum i partide regionale din Scoia, ara Galilor i Irlanda de Nord. 9.4.Existena claselor sociale: Chiar i n rigida Anglie, societatea devine treptat mai fluid. Dar multe familii din clasa munictoare inc mai cred despre copiii lor c sunt menii sa fie membri ai aceleiai clase. i muli prini din rndul aristocrailor sunt convini c privilegiile sunt motenite. n timp ce, n unele ri, o mare majoritate a populaiei s-ar considera clas de

mijloc, acest termen poart n Marea Britanie un neles mai apropiat de burghezie sau aristocraie. Clasa mijlocie britanic este reprezentat de directorul sau specialistul rzbttor, care i-a obinut poziia prin educaie i care ctig mult peste salariile obinuite. Exist o senzaie nelinititoare c societatea a devenit mai agresiv, mai schimbtoare, mai mercantil altfel spus, mai american. Dar uneori exist i o percepie puternic a tradiiei, pe care te poi buzui, aa cum se ntmpla la nceprea oficial a lucrrilor Parlamentului sau atunci cnd regina i prezint discursul anul de Crciun cnd ntreaga ar se oprete s o priveasc i s o asculte. 9.5.Naionalismul i situaia minoritilor: n Marea Britanie exist att persoane de culoare alb, dintre care: englezi - 83,6%, scoieni - 8,6%, galezi 4,9%, nord irlandezi 2,9%, ct i persoane de culoare neagr 2%, indieni 1,8%, pakistenezi 1,3%, i alii 1,6% 9.6.Numrul mediu de zile de grev: la 1000 angajati 19 zile de greva. 10. Caracteristici ale mediulul juridic 10.1. Sistemul juridic naional: Marea Britanie nu are o Constituie scris. Principiile de guvernare se bazeaz pe tradiie, convenii i precedente. Sistemul juridic naional este alctuit din sistemul statutar de legi (statute law), pe de o parte, i sistemul cauzal de legi (case law), pe de alt parte. Judectorii aplic legea interpretnd legile statutare prin prisma precedentelor judiciare. 10.2. Contiia juridic: britanicii sunt recunoscui pentru tradiionalismul lor i pentru nclinaia lor ctre respectare a legilor 10.3. Legislaii referitoare la investiiile strine: conform legislaiei britanice, pentru a deschide o afacee n aceast ar este nevoie de un capital de 200.000 lire, astfel pot fi create cel puin 10 locuri de munc. Excepie de la regul fac rile din Europa de est, cetenii acestor state pot deschide o afacere in Marea Britanie fr s fi nevoii s respecte aceste reguli. 10.4. Nivelul corupiei: potrivit raportului publicat de compania Transparency International, Marea Britanie se situeaz pe locul 11 in lume, alturi de Canada i Luxemburg n privina nivelului sczut al corupiei. 11. Caracteristici ale mediului comercial 11.1. Centre comerciale : n Regatul Marii Britanii i al Irlandei de Nord exist circa 420 de centre comerciale (mall-uri) dupa cum urmeaz: Londa 35, n estul Angliei 28, n estul midland-ului - 25, n nord-estul Angliei 46, n sud-estul Angliei 56, n sud-vestul Angliei 33, n partea de vest a midland-ului 36, n Yorkshire 36, n Irlanda de nord 29, n Scotia 49, n ara Galilor 26. Cel mai mare centru comercial, ca mrime (cel mai mare centru comercial din Europa) este Westfield Stratford City din Londra. Cel mai mare centru comercial ca vizitatori se numete Trafford Centre din regiunea de nord-vest a Angliei cu peste 35 de milioane de vizitatori pe an. 11.2. Structura i densitatea reelei comerciale: n Marea Britanie, aa cum am amintit i mai sus, exist circa 420 de centre comerciale, acest lucru nsemnd c densitatea reelei comerciale este foarte mare, numai n Londra existnd peste 40.000 de magazine. n Regatul Unit hypermarketurile reprezint cel mai important canal de comercializare a produselor alimentare (85% din vnzri). Exemple de hypermarketuri: Tesco, Sainsburys,

Asda i Morrisons. Acestea formeaz "Big Four", care a avut o cot combinat de 75.6 procente din piaa alimentar din Marea Britanie. Pe locul cinci se afl The Co-operative Group care sunt n general supermarketuri mici convenience stores. Cele mai exclusiviste lanuri de supermarketuri sunt: Marks and Spencer , Booths i Waitrose, ultimul fiind cel care mai mare retailer de mbrcminte. 11.3. Deprinderi de cumprare locale: In Marea Britanie se poate observa schimbarea treptat a metodei de cumprare. Cumprturile efectuate n spaiul online au atins un maxim al tuturor timpurilor n primul semestru din 2008, britanicii efectund 20% din cumprturile lor exclusiv n mediul online. Acest lucru nseamn c 26,5 miliarde de lire sterline (33,5 miliarde euro) au fost date din buzunarul britanicilor numai pe achiziii realizate pe Internet. Aceasta suma de bani echivaleaz cu o crestere de 38% n vnzrile online, ceea ce demonstreaz faptul c, n ciuda colapsului economic, vnzrile din spaiul online cresc cu rapiditate. Astfel, la fiecare lir cheltuit de britanici, 17 penny se duc ctre achiziiile din spaiul online. In Marea Britanie iDevice-urile par a fi utilizate la scar larg oriunde i oricnd din moment ce unele supermarket-uri vor investi sume considerabile pentru a cumpra crucioare de cumprturi echipate cu dock-uri pentru tablete. Crucioarele vor fi echipate cu baterii i ncrctoare solare care permit ncrcarea tabletei ns vor avea i senzori de proximitate care avertizeaz utilizatorii cnd o persoana se apropie prea mult de cruciorul propriu. Aceste crucioare vor fi introduse n cteva supermarket-uri din vestul Londrei i dac proiectul va avea succes atunci el va fi implementat la scara national. Tableta poate fi utilizat pentru a scrie lista de cumprturi. Considerat poate cea mai avansat piaa a internetului din Europa, un echivalent al celei americane, Marea Britanie nregistreaz o cretere substaniala a rolului internetului pe mobil. Un studiu recent arat c unul din 10 britanici i va face cumprturile de Crciun inclusiv direct de pe telefonul mobil. (studiu din anul 2010). n contextul crizei economice mai putin de doua treimi dintre britanici mnnc la restaurante, 39% cumpr haine mai ieftine, iar 59% spun c asteapt reducerile, n loc sa cumpere produsele la pretul intreg. De asemenea, britanicii au amnat planurile care necesit investiii mari, 44% dintre ei spunnd c reamenajarea locuintelor nu reprezint o prioritate, iar 41% c mai asteapta cel puin un an pn s-i cumpere o maina nou. 12. Caracteristici ale mediului de marketing: 12.1. Agenii de publicitate i de cercetare a pieei: Cea mai mare agenie de publicitate din lume este de origine britanic i se numete WPP Group. Acesta are aproximativ 131.000 angajai, deine peste 2000 de sedii i este prezent n aproximativ 106 ri. WPP Group deine companiile Ogilvy & Mather (prezent i n Romnia), JWT, TNS, Grey Global Group i o parte din Real Media. n Anglia, furnizorul de materiale imprimate Hollywood Monster din Birmingham a realizat cel mai mare banner din Marea Britanie, care va fi expus pentru lansarea celui mai mare centru comercial din Europa, i anume, Westfield Stratford City din Londra. Agenii de publicitate: RathBone Media, Bartle Bogle Hegarty, Advertising Agency, Pace Media, Hollywood Monster, etc. Agenii de cercetare: GFK Group, AC Nilsen, IPSOS, Taylor Nelson Sofres, etc.

Numrul de posturi de radio i de televiziune naionale: pe frecvena AM 206 posturi radio, pe frecvena FM 696 posturi radio iar online 3. n ceea ce privete numrul de posturi de televiziune, n anul 2008 existau 940, cel mai cunoscut fiind BBC. 12.3. Numrul de cotidiene i reviste de specialitate economic ( mentiunea celor mai importante): Exis foarte multe cotidiene n acesta ar, att prezente la nivel naional ct i la nivel local. Cele mai importante sunt: BBC News, Sky News, The Sun, Reuters, The Guardian, Times, financial Times, Daily Telegraph, etc. n privina revistelor de specialitae, n domeniul tiinei se remarc urmtoarele reviste: New Scientist, Nature.com, Science Daily, Press Association, Press Complaints Commission, UK Resilience, etc. 12.4. Volumul investiiilor n publicitate: 12,4 miliarde de euro (2010) 12.5. Manifestri expozitionale internaionale: n anul 1851 la Londra, Marea Britanie, a avut loc prima expoziie universal din lume. n acest ar au loc foarte multe expoziii i trguri, cele mai cunoscute fiind: Stoneleigh Park, Warwickshire Expoziia Internaional pentru Agricultur ,,THE ROYAL SHOW Expoziia internaional a bijuteriilor, cu o tradiie de 56 de ani, ce are loc la Londra London international boat show London international horse show din Olympia Lebanon international student fair London fashion week 13. Situaii de risc ridicat 13.1. Stri conflictuale: Cu Argentina n privina insulelor Falkland situate n Oceanul Atlantic de Sud, la aproximativ 500 de km de coasta statului Argentina i la 13.000 de kilometri de Regatul Unit al Marii Britanii i Irlandei de Nord. n trecut au existat conflicte armate pentru repatrierea acestor insule dar fr succes. Marea Britanie are, n clipa de fa, 1.000 de militari detaai n insulele Falkland, avioane de vntoare, o nava de supraveghere i distrugere ce patruleaz zona maritim comercial. Insulele Falkland au fost invadate in 1982 de Argentina, care revendica aceste teritorii britanice inca de acum 200 de ani, de la obtinerea independentei sale. Marea Britanie a ripostat, iar dupa un razboi de doua luni de zile, Argentina a fost silita sa-si retraga militarii din Falkland. Statele Unite i Marea Britanie, cu 100.000, respectiv 9.000 de militari, sunt principalii contributori la Fora NATO din Afganistan, format n total din 130.000 de militari. Conflicte financiare: Marea Britanie este acuzata de actiuni de intimidare la adresa Islandei dupa inghetarea conturilor clientilor britanici de catre banca on-line Icesave (anul 2008). Conflictul s-a ncheiat cu falimentarea bncii iar costuri au fost suportate att de Marea Britanie ct i de Islanda. 13.2. Atentate teroriste: n Marea Britanie au existat numeroase atentate teroriste, cele mai recente fiind: 2007 30 iunie: n aeroportul internaional Glasgow - atac comise de extremiti islamiti.
12.2.

 2008 22 mai: bombardarea Exeter de ctre un extremist islamist, rnind numai fptuitorul. n afar de aceste, s-au registrat deasemenea numeroase reineri ale persoanelor care intenionau sa comit atentate. Unul dintre atacurile care a lsat o urma adnc n contiina britanicilor a fost n data de 07 iulie 2005, atunci au avut loc atentatele cu bomb de la Londra (adesea menionat ca 7 / 7). Aceste au fost o serie de atacuri sinucigae n Regatul Unit, care vizau utilizarea civililor din Londra care se aflau n transportul public n cursul dimineii la o or de vrf . In dimineata zilei de joi, 7 iulie 2005, patru teroriti au detonat patru bombe, trei ntr-o succesiune rapid la bordul trenurilor de metrou din ora i, mai trziu, un al patrulea pe un autobuz cu etaj n Piaa Tavistock . Cincizeci i doi de oameni, precum i cei patru care purtau bombele n rucsacuri, au fost ucii n atacuri, i alte 700 de persoane au fost rnite. Trei dintre detonatori erau de origine pakistaneza iar al patrulea jamaican. 13.3. Calamiti naturale: n Marea Britanie nu s-au nregistrat calamiti naturale de proporii dar, datorit climei sale ploioase, sunt des ntalnite alunecri de teren ca urmare a cantitii mari de precipitaii i, mai rar, tsumaniuri de anvergur mic. O alt calamitate pe care o ndur englezii este canicula. n anul 2003 s-au nregistrat 2193 decese n regiunea Londra i Kent, ca urmare a valului de cldur care a atins 38,5 grade Celsius ((101.4 F) 13.4. Boli periculoase: ESB (boala vacii nebune) ESB a intrat n atenia cercettorilor n 1986, atunci cnd au fost descoperite, n Marea Britanie, primele cazuri ale unei noi maladii neurologice la vite. Cauza depistat a fost folosirea de produse de origine bovin pentru hrana vitelor. n cursul epidemiei de ESB care a urmat, s-au nregistrat 181 376 de cazuri n Marea Britanie pn n noiembrie 2002 i milioane de vite au fost sacrificate pentru a opri epidemia. Primul caz n afara Angliei a aprut n 1989 i de atunci s-au nregistrat sute de alte cazuri n diferite ri, inclusiv n majoritatea rilor europene, n SUA, Canada, Japonia i Israel. Oricum, folosirea produselor de origine bovin pentru hrana vitelor a fost interzis n Marea Britanie n 1988 i s-au instituit proceduri stricte de monitorizare a ESB. n Marea Britanie, numrul cazurilor de ESB a atins un punct culminant n 1992 (37 280 de cazuri) i a sczut drastic de atunci ncoace (12 cazuri n 2009). n alte ri, numrul de cazuri a atins punctul culminant civa ani mai trziu (2001-2003) i a sczut la fel de drastic de atunci. Deasemenea i-a fcut simit prezena virusul gripei aviare n anul 2007. 13.5. Consum de droguri: Marea Britanie este cel mai mare consumator de cocain, ecstasy i amfetamine din Europa, pentru al cincilea an la rnd, potrivit unui raport al Centrului European de Monitorizare. Cifrele anuale arat c 7,7% dintre britanicii cu vrste cuprinse ntre 15 si 64 de ani au consumat mcar o data cocaina, cei cu vrste ntre 15 i 24 de ani au recunoscut consumul n proporie de 11,2%, iar grupul de vrsta 15-34 a realizat un procent de 12,7%. Marea Britanie este lider si la consumul de ecstasy si de amfetamine, cu 7,3% din grupul 15-64 de ani recunoscand consumul, respectiv 11,9%.

14. Alte particularitti ale macromediului rii ce ar putea influena activitatea de

marketing internaional Cultura Marii Britanii descinde direct din imperiul colonial care a fost in trecut. O principal caracteristic a acestora o reprezint casele. Casele britanice: o cas decorat n stil britanic amintete de conacurile vechi n care se retrgeau n vacane lorzii. Desigur, de-a lungul timpului influenele pitoresti au fost nlocuite cu elemente mai urbane ns i n zilele de astzi englezii pstrez n casele lor decoratiuni inspirate din peisajele rurale. Femeile britanice au avut un rol important n amenajarea caselor astfel c au trasat o amprent puternic. Decoraiunile care ofer o not cald ncaperilor britanice sunt foarte feminine esturi nflorate, dantele, culori pastelate. Datorita acestui lucru, interioarele englezesti au un aer romantic i las senzaia de implicare grijulie a cuiva, atent la fiecare detaliu. Un alt element definitoriu al culturii britanice o reprezint gastronomia. Acesta se caracterozeaz prin feluri de mncare nesofisticate, preparate cu ingrediente locale de calitate i asezonate cu diferite sosuri pentru intensificarea gustului. Acetia au 5 mese principale ale zilei: micul de jun, elevenses (o gustare la ora 11 am), pranzul, ceaiul de la ora 5 i cina. Deasemenea, la britanici este vestit ceaiul. Aceasta tradiie de a bea ceaiul al ora 5 s-a pstrat nc din anul 1840 cnd membrii familiei si prietenii se strngeau pentru a vorbi. Astzi, ceaiul se bea n general n hoteluri sau la asa numitele tea shops. n ceea ce privete vestimentaia britanicilor, aceasta poate fi caracterizat ca moderna, n tendine, Londra fiind una din cele patru capitale ale modei din lume. Ca o tendin ce capt tot mai mult aploare - freeganismul. Freeganii sunt acele persoane care ii construiesc dieta exclusiv din mncarea pe care o gasesc n resturile menajere ale altor familii. Mncare n valoare de 17 miliarde de lire sterline este aruncat la gunoi n fiecare an doar in Marea Britanie. Risipa este mana cereasc pentru cei care triesc din resturile de la gunoi. Curioziti: n Anglia, este ilegal s mori n Camere ale Parlamentului. n Anglia, este considerat un act de trdare punerea unui timbru cu chipul reginei cu susul n jos. n Marea Britanie este ilegal s chemi un taxi dac ai cium. Anexa 1 Structura populaiei dup categorii de sex

Anexa 2 Structura populaiei dup statutul marital Anul 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Totalitatea cstoriilor 331,150 306,756 311,564 299,197 291,069 283,012 278,975 272,536 267,303 263,515 267,961 249,227 255,596 270,109 273,069 247,805 239,454 235,370 232,990 231490 Brbati cstorii la 1000 burlaci 42.1 39.3 39.6 37.7 36.3 34.7 33.6 32.3 31.1 30.1 30.1 27.4 27.3 28.2 27.7 24.5 23.4 22.4 21.8 21.3 Femei cstorite la 1000 femei singure 36.1 33.2 33.4 31.8 30.6 29.3 28.5 27.5 26.6 25.8 25.9 23.7 23.9 24.8 24.6 21.9 20.9 20.2 19.6 19.2

Anexa 3 PIB n mrime absolut

Anexa 4 - Infrastructura feroviar

Anexa 5 Infrastructura aerian

Anexa 6 Topul preferinelor britanicilor n materie de ri vizitate n concediu

Bibliografie: Pop, Nicolae Al, Cercetarea pietei internationale, editura ASE, Bucuresti, 2006, pag 90 Harper, Timothy, Pasaport Marea Britanie, Editura Rentrop & Straton, Bucuresti 2000. http://casa.acasa.ro/amenajarea-casei-44/stiluri-design-184/amenajarea-casei-in-culturabritanica-144422.html http://en.wikipedia.org/wiki/Tea_(meal) http://ro.wikipedia.org/wiki/WPP_Group http://tradeshow.free-press-release.com/exhibition,25020,ice-uk-international-convertingexhibition-2012/ http://www.conferencealerts.com/unitedkingdom.htm http://www.easier.com/finance/spending-habits http://www.easier.com/finance/spending-habits http://www.ereferat.org/cauta/stil-de-viata-anglia.html http://www.exhibitions.co.uk/ http://www.expomuseum.com/ http://www.guardian.co.uk/business/poll/2011/mar/15/uk-shopping-basket-ons http://www.indexmundi.com/united_kingdom/age_structure.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/airports.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/airports_with_paved_runways.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/birth_rate.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/broadcast_media.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/death_rate.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/ethnic_groups.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/inflation_rate_(consumer_prices).html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/military_branches.html

http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population_growth_rate.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/public_debt.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/radio_broadcast_stations.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/radio_broadcast_stations.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/religions.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/roadways.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/sex_ratio.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/telephones_main_lines_in_use.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/television_broadcast_stations.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/television_broadcast_stations.html http://www.indexmundi.com/united_kingdom/urbanization.html http://www.markettrend.ro/b2evolution/blogs/blog1.php/brand-ul-si-obiceiurile-de-cumparare http://www.simmonsgallery.co.uk/2001site/LCF/lcf.html http://www.webnews.de/131817/freegan-veganhttp://www.ziare.com/magazin/ciudat/freeganismul-sau-mancatul-de-la-gunoi-un-stil-deviata-in-marea-britanie-1128447