Denumire brand

Ciocolata ROM

Este un produs existent, din 1964 pn astzi, ROM devenind o

prticic din istoria romnilor. A crescut alturi de fiecare nou
generaie, iar atunci cnd influenele strine au devenit
irezistibile, i-a pstrat autenticitatea, provocndu-i pe romni s
fie mndri de identitatea lor.

Aria de distribuie

De obicei, produsul este livrat angrositilor, agenilor, factorilor de

legatur sau altor intermediari.
Este distribuit n Romnia, att n mediul urban,
ct i n cel rural, tuturor categoriilor sociale. Este plasat pornind
de la mini-marketuri, pn la marile lanuri comerciale din ar.
De asemenea, este exportat i n strintate n magazinele cu
specific romnesc.
 ROM Sandvi
Batonul ROM este consumat
ROM Autentic
att n Romnia, ct i n
magazinele din strintate cu
specific romnesc. n general
ROM-ul se adreseaz tinerilor
ROM cel Dublu cuprini ntre 15-30 de ani,
att femeilor, ct i brbailor,
indiferent de nivelul
ROMToff educaional.
Din punct de vedere
ROM Prjitur
psihografic,
ROM ngheat produsul se
adreseaz
Emulators urmtoarelor
I-me-mine categorii:
Societally conscious
Principle-oriented
ROM Biscuite ROM Lapte
Tipurile de consumatori care prefer
acest produs sunt:
Hardcore
ROM Stafide Switchers
ROM Arahide i Caramel Shifting loyals
Split loyals
CAMPANIA 2016 ROM i d zvc la cuplat!
ROM i agenia sa de "tradiie, ACTIV
AD Communication, au lansat n anul 2016, de
Dragobete, o campanie provocatoare cu tema
"ROM ii d zvc la cuplat".
Campania de Dragobete a activat in-store
i n cele mai mari lanuri de retail din ar,
ctigtorii fiind premiai cu tricouri zodiacale,
batoane ROM i premiul cel mare, un studiu
gastronomic sub clar de lun.
Campania ROM i d ZVC la cuplat a
fost comunicat i n mediul online, printr-o
aplicaie, unde cei care intrau, puteau afla ce le-au
pregtit astrele.
Astfel, n horoscopul iubirii ROMneti
nimeni nu scap de potriveal, fie el singur ca
pasarea cerului, fie el deja n cuplu , de la metalul
norocos heavy metal ,la srbtoarea favorit Patele
Cailor, de la Berbecul cu barb la Fecioara
hipsteri. Combinaiile i reinterpretrile propuse
de ACTIV AD pentru ROM nu le gsii n pagina
trei a ziarelor i nici n emisiunile matinale.
 Campania a vizat n primul rnd mediul urban, unde tinerii sunt
atrai de noi experiene i tehnologii. ROM s-a adresat prin aceast
campanie celor cuprini ntre 16 i 25 de ani, att femeilor, ct i
brbailor, cu studii medii finaizate (minim).
Din punct de vedere psihografic campania de adreseaz
urmtoarelor categorii:
emulators
I-me-mine
experiential
Status-oriented (indivizi urmarind un status social);
Action-oriented (indivizi orientati spre actiune)

Tipurile de consumatori care au fost atrai de aceast campanie au fost:

Hard-core
Switchers
 Este numrul 1 n categoria de batoane, cu o cot de
pia de 20% n volum i 21% n valoare, n august 2014
Cel mai bine distribuit baton din Romnia, ajungnd, la
cel mai nalt nivel din ultimele 12 luni ,s fie vndut n
64% dintre magazine
Cel mai puternic brand al Kandia Dulce, 25% din cifra
de afaceri i volume realizate de companie fiind
reprezentate de ROM
A avut cu 60% mai multe vnzri n perioada ianuarie
iulie 2014 fa de aceeai perioada a anului trecut, att
n volum (tone) ct i n valoare
A vndut 36.6 milioane de batoane n ultimele 12 luni
(septembrie 2013-august 2014), consolidndu-se ca lider
al categoriei de batoane de ciocolat
Cel mai premiat brand romnesc la festivaluri
internaional de publicitate
A primit 56 de premii internaionale n ultimii 4 ani,
dintre care 13 la festivalul Cannes Lions.