Audi RS E-tron GT

CHRISTMAS
spot
Elaborat de:
A l e x a n d r i n a B AT R Î N C E A
Maria CÎRNAȚ
Va l e r i a B R A G H I Ș

ADD DATE AND TIME HERE

Add address here

Prezentarea pe scurt a
spotului publicitar

Am ales spre studiu un spot publicitar de a cărui

realizare se face responsabilă compania
internațională Audi. Produsul la care se referă
acest spot este cel mai nou model de automobile
Audi RS E-tron GT, prezentat pe piața
internațională la 3 decembrie 2021, cu scopul
declarant de a promova noul model de automobil
electric pe piață. Este un spot publicitar atractiv,
menit să ademenească privirile amatorilor de
automobile noi și extravagante.
În primul rând, comparativ cu alte spoturi,
aici tradiționalul Moș Crăciun este înlocuit
de un Moș Crăciun modern, acesta fiind un
elegant bărbat businessman. Acțiunea se
desfășoară într-o cabană de lux din
mijlocul unei păduri. Ajutorul Moșului îi
prezintă acestuia noul model de sanie a
viitorului cu care va împărți cadouri
c o p i i l o r. S p o t u l s e a x e a z ă e x c l u s i v p e u n
produs, dea cărui promovare nu se ocupă
obsedant pe parcursul tuturor celor 60
desecunde ale sale.
Dincolo de mesajul comercial, a cărui
transmitere propriu-zisă are loc abia
în ultima parte a spotului, scenariul
este conceput să transmită şi un
important mesaj social prin care
automobilul clasic este înlocuit cu cel
electric de ultimă generație fiind
întruchiparea viitorului.
 Prezentarea
componentelor
spotului

a) Structură
Spotul publicitar pare structurat pe
trei componente principale: Partea
introductivă înfățișează momentul
în care Moș Crăciun se află în ajun
de Crăciun așteptând ora de
plecare. Această primă secvență
se încheie în momentului apariției
ajutorului său, anunțându-l despre
sosirea timpului mult așteptat.
 Corpul propriu-zis al spotului
începe cu momentul în care Moșul
face cunoștință cu noua sa sanie
(Audi RS e-tron GT). Acesta urcă
în noul automobil pornind la drum,
lasând în urmă renii și urmele
cauciucurilor mașinii.
Ultimele 10 secunde ale spotului sunt
rezervate unui text relativ scurt, care
rulează liniştit, fără efecte imagistice
deosebite, prin care se transmite un
mesaj creat ca o concluzie la cele
relatate anterior și anume că emisiile
de CO2 nu vor mai reprezenta
probleme pentru mediu ambiant
datorită noului model de automobil
electric.
 b) Elemente
Cadrul de desfășurare a scenariului are loc într-o
încăpere cu elemente de design de lux, în mijlocul
unei păduri, fără a se preciza numele și
localizarea acesteia. Personajele își desfășoară
acțiunea în prima parte a spotului, în partea a
doua este strict prezentat noul model de
automobil Audi.
 c) Produs
E-tron GT este exemplul perfect de ce uneori
merită să faci parte dintr-un conglomerat global
precum Grupul Volkswagen. În loc să încerce să-
și înghesuie arhitectura EV preexistentă într-un
pachet mai sportiv, Audi l-a împrumutat pur și
simplu pe cel folosit de compania soră Porsche
pentru prima sa mașină sport complet electrică,
Taycan.
 Rezultatul este tot ce ar trebui să fie un
sedan sport electric: rapid, opulent și puțin
încăpățânat în aderarea sa la designul
tradițional. În timp ce unele mașini
electrice sunt doar computere de ultimă
generație în formă de mașină, Audi E-tron
GT este interesat să fie mai întâi o mașină.
Nu există un ecran tactil opresiv de uriaș,
niciun sistem de siguranță semi-autonom
slab gătit, nimic care să ofere oricui cu un
cont bancar suficient de mare vreun motiv
pentru a face pauză înainte de a face clic
pe „da” la o achiziție.
 Publicul tinta

Publicul ținta, care dorește sa fie atras de

către acest spot publicitar este dedicat
persoanelor mature, cu un venit stabil care
și-ar permite achiziționarea unei mașini de
lux, dar de de nu și pentru a fideliza tinerii
și oamenii ce nu își permit încă astfel de
mașini, însă sunt fanii mărcii Audi. Acest
S p o t e s t e u n u l m o d e r n ș i a t r ă g ă t o r, m e n i t
să cucerească inimile iubitorilor de mașini
cu noul sport-car pe car Audi l-a lansat
chiar in ajunul sărbătorilor pentru a avea
un impact mai mare asupra publicului ținta.
 Concluzie

De-a lungul timpului am putut observa

ca cel mai mare impact asupra
publicului au avut-o sporturile
publicitare realizate în tematica
sărbătorile de iarna. Acestea au reușit
să devină cele mai memorabile și
îndrăgite de public, deoarece ele ne
pot induce într-o stare nostalgică și în
atmosfera celor mai așteptate
sărbători. De asemenea adesea îl
prezintă pe personajul preferat al
tuturor, adică pe Moș Crăciun, în
diverse situații și stări. La fel și acest
Spot video prezentat de noi, a reușit
sa fie destul de îndrăgit, pentru că
este realizat după cele mai înalte
standarde și tehnologii, iar
originalitatea este punctul forte al
acesteia.