Alegerea principalelor tipuri de mijloace publicitare Specialistul care realizeaz planificarea publicitatii trebuie s cunoasc bine capacitatea principalelor

mijloace disponibile in ceea ce privete sfera de cuprindere, frecventa si impactul.Pentru a alege din multitudinea de mijloace de comunicare existente, pe cele mai adecvate, planificatorii media in cont de mai multe variabile, dintre cele mai importante sunt urmtoarele: *obiceiurile auditoriului int in privina utilizrii mijloacelor de informare. Ex: radioul si Tvsunt mijloace de informare cele mai eficace pentru segmentul de public alctuit din adolesceni.*produsul: locul cel mai potrivit de prezentare a confeciilor de pentru femei este in revistelecolor,iar in cazul aparatelor de fotografiat marca Polaroid, televiziunea.*costul: televiziunea este scump in timp ce publicitatea in ziare este relativ ieftin. Ceea ceconteaz este costul la o mie de expuneri mai puin costul total.*mesajul: mijlocul de publicitate cel mai potrivit pentru a lansa un mesaj privind mari reduceride pre in ziua urmtoare este radioul sau ziarul. Un mesaj care conine o mare cantitate de date tehnice va fi transmis prin reviste specializate sau utilizarea potei. MIJLOC DEPUBLICITATEA V A N T A J E D E Z A V A N T A J E ZIA RE FlexibilitateApariie la momentul oportunBun acoperire a pieei localeLarg acceptare de ctre publicGrad nalt de credibilitateDurata scurt de viaCalitate slab a reproducerilor Slab circulaie a informaiilor intrepersoanele din auditoriu TV C o m b i n i m a g i n e a , s u n e t u l s i micareaSe adreseaz simurilor Capteaz ateniaSfer larg de cuprindereCost ridicatRisc de confuzie din cauza aglomeraiei de informaiiGrad mai sczut de selectivitate aauditoriului POSTA P o s i b i l i t a t e d e s e l e c t a r e a auditoriuluiFlexibilitateNu exista concuren intre reclamelein cadrul aceluiai mijlocIndividualizareCost relativ ridicatRisc de saturaie a destinatarilor RADIO Utilizare in masaP o s i b i l i t a t e d e s e l e c t a r e p e c r i t e r i i geografice si demograficeCosturi sczutePrezentare exclusiv auditivNivel de atenie mai slab dect in cazulTVStructura de audien nestandardizatExpunere trectoareS e l e c t i v i t a t e m a r e p e c r i t e r i i geografice si demograficeCredibilitate si prestigiuTimp de ateptare ndelungat pentruachiziionarea spaiului de reclamO oarecare risip in cazul tirajelor 34

REVISTE Reproduceri de calitate superioarDurat lung de viaGrad semnificativ de circulaie arevistelor intre cititorineepuizate completNu exist garanii privind locul dinrevist in care va aprea reclama PANOURISTRADALE FlexibilitateGrad mare de repetare a expuneriiCosturi sczuteConcuren redusImposibilitatea selectrii auditoriuluiLimitare privind originalitateaTimp de muli ani, televiziunea a deinut ponderea dominant in mixul de marketing iar c e l e l a l t e m i j l o a c e d e p u b l i c i t a t e a u f o s t n e g l i j a t e . A p o i c e r c e t t o r i i au observat o dominare aeficienei televiziunii provocat de: creterea a g l o m e r r i i p u b l i c i t a r e , p r e z e n a p e r m a n e n t s i agasant a publicitii si diminuarea timpului de vizionare oferit de televiziunile comerciale, datorit dezvoltrii canalelor de distribuie prin cablu si a creterii numrului de videocasetofoane.Unele au constatat c o combinaie intre reclamele tiprite si reclamele televizate d adeseorirezultate mai bune dect publicitatea exclusiv prin televiziune.Un alt mijloc de publicitate promitor este magazinul nsui. Vechilor mijloace de publicitate din interiorul magazinelor, cum ar fi etajerele de la captul culoarelor dintre rafturi sauetichetele cu preuri speciale, li se adaug o sumedenie de alte mijloace noi . Unele supermarketuripun la dispoziie contra cost suprafee de pardoseal pentru expunerea siglelor

cu firme, iar altelee x p e r i m e n t e a z m e t o d a r a f t u r i l o r v o r b i t o a r e c a r e o f e r c u m p r t o r i l o r d i v e r s e i n f o r m a i i i n momentul in care acetia trec prin faa lor.Reclamele au nceput s apar si in crile mai cele mai bine vndute,in cinematografe, pecasete video