AE Comer i globalizare

Nr. 17 Aprilie 2005

MRFURILE NECONVENIONALE PROVOCRI VIITOARE
(Unconventional Commodities Future Challenges)

Conf. univ. dr. Ion Schileru
Academia de Studii Economice din Bucureti
schileru@yahoo.com


Rezumat

Autorul acestei lucrri evideniaz
cteva fenomene ale economiei
contemporane, care determin restructurarea
ofertei de mrfuri. Globalismul, comerul
liber, emanciparea cumprtorului i alte
fenomene sunt doar civa dintre factorii
care faciliteaz afirmarea neconvenionalului
n rndul mrfurilor.
Sunt prezentate situaii relevante ale
manifestrii neconvenionalului n rndul
mrfurilor. Mrfurile neconvenionale
reprezint un capitol particular al
comerului, ndeosebi in viitor. Problematica
generoas i interesant a acestor mrfuri se
impune a fi cunoscut i studiat n
nvmntul superior.
Mrfurile neconvenionale reprezint
una dintre cele mai importante pri ale
comerului n viitor. Aceste mrfuri prezint
o mare varietate de probleme care trebuie
cunoscute i luate n considerare n educaia
comercial.
Importana acestui tip de mrfuri se
impune a fi n atenia structurilor
decizionale ale socitii, inclusiv a factorilor
politici.



Cuvinte cheie

Globalism;
Comer;
Mrfuri neconvenionale;
Responsabilitate;
nvmnt comercial.


Abstract

The author of this work reveals a
few of the processes from contemporary
economy which require the reorganization
of commodities offer. The globalism, the
free trade, the buyers emancipation and
other processes, they all generate
conditions for the unconventionals
affirmation within the reality -
commodities.
Situations where unconventional
appears are presented along with
implications and exemplifications. The
research of the unconventional regarding
the trade-commodity presents a large
interest for the human society, the
economic agents, consumers and,
especially, for schools and educational
structures.
The unconventional commodities
represent one of the most important area
of the future trade. These commodities
present a large scale of problems, which
must be known and considered in the
commercial education. The importance
oh these commodities is an actual theme
for the social decisional factors, even for
the political structures.


Keywords

Globalism;
Commerce;
Unconventional commodities;
Responsibility;
Commercial education.
AE


Amfiteatru Economic
Independent de teorii i de conjuncturi, obiectul comerului rmne marfa.

1. Globalism i comer

Globalizarea se distinge ntre
procesele contemporane prin implicaiile
profunde n toate aspectele vieii sociale i
economice, ale dimensiunilor fr
precedent ale fenomenelor sociale i
celeritii cu care acestea se propag.
Sfera comerului, i n general
circulaia mrfurilor, fac obiectul unor
demersuri programatice n acest context,
situaie lesne de neles dac avem n
vedere efectele antrenate de aceast ampl
arie de activitate. Nu numai multiplele
activiti concentrate n sfera circulaiei
mrfurilor i conexe acesteia trebuie
considerate, ci i efectele universului
marf n mediul social i antropic,
imposibil de evaluat just, au o importan
major.
Consonantismul este un fenomen
tipic spaiilor economico sociale largi,
n care se evideniaz caracterul su
deopotriv necesar i impus (determinat).
n condiiile consonantismului, micarea
sortimental se petrece alert, cu apariii
brute de noi produse, creteri impetuoase
i ncheieri precipitate ale ciclului de
via, situaie care convine promotorilor
acestei stri structurile de producie i
de comercializare, crora le asigur cote
nalte de profit, dar convine i celei mai
mari pri din segmentul consumatorilor,
crora le satisface insaiabila nevoie de
nou.
Elementul neconvenional din
obiectul comerului ntreine starea de
succedare accelerat a sortimentelor,
motiv pentru care neconvenionalul
devine tot mai evident ca obiect al
comerului contemporan, n diversele
categorii de mrfuri, aa cum sunt
statornicite de sistematica tradiional:
mrfuri indigene i mrfuri de import,
mrfuri alimentare i mrfuri nealimentare,
mrfuri utile i mrfuri simbol etc.
2. Relaia convenional
neconvenional

Aceast relaie are un caracter
relativ i coordonate spaio-temporale
care descriu acest statut: orice noutate
devine element comun pe msura sporirii
frecvenei apariiei i orice marf
neconvenional nceteaz s mai aib
acest caracter o dat cu ptrunderea i
consacrarea locului su n ofert. Mrfuri
devenite comune i ulterior retrase din
ofert pot fi din nou, peste timp, surprize
ale pieei i considerate neconvenionale
de ctre alte generaii. Nu ntmpltor,
productorii de succes i programeaz
producia dup temeinice studii asupra
pieei i n concordan cu principii de
sociologie, psihologie i antropologie, la
intervale de timp bine calculate i miznd
pe efecte ale cererii care confirm
ateptrile. Aceste perioade de revenire
sunt variate, n funcie de sexul, vrsta,
nivelul de educaie, nivelul de venituri,
particularitile culturale ale categoriei de
consumatori, categoria mrfii.
De asemenea, ceea ce este
convenional i chiar tradiie ntr-un
spaiu (regiune, ar, localitate), ntr-o
familie sau pentru un individ, constituie
element neconvenional n alt loc sau
pentru alt individ. Aceast realitate este
arhicunoscut i prezint frecvent o tem
de delectare cultural general ori de
informare riguroas, n cazul specialitilor
i oamenilor de afaceri.
Un aspect de interes special n
aceast privin l reprezint palierul
cultural al segmentului de consum sau al
individului de referin. Sunt deosebiri
majore ntre profani i iniiai, dar i ntre
iniiai i cunosctori, spre a ne limita la o
schem simplificat de reprezentare a
masei de cumprtori. Acelai bun/
element de ofert considerat
neconvenional de unii, este element de
AE Comer i globalizare

Nr. 17 Aprilie 2005
consum curent n cazul altora.

3. Comer liber expresie a
democratismului economic

Restrngerea spaiilor caracterizate
de economie controlat i generalizarea
principiilor de comer liber i transparen
economic, renunarea la cutume,
emanciparea consumatorilor i chiar
accentuarea caracterului cosmopolit al
unor segmente ale comerului au favorizat
ptrunderea neconvenionalului n lumea
mrfurilor.
Nevoia de afirmare economic i
spiritul de competiie n general, care
anim individul dar i structurile sociale
la orice nivel, ntrein starea de cutare a
noului, ieirea din comun i convenional,
situaie evideniat de oferta tot mai
surprinztoare a pieei cotidiene.
n numele libertii economice,
productorii i comercianii propun,
insistent i chiar agresiv, noi idei care s
capteze atenia, s aduc n stare
manifest dorine latente i chiar s
iniieze procese voliionale orientate spre
noutile i neconvenionalul pieei.
Cteva exemple din categoria
mrfurilor neconvenionale care au un
mare impact economic i social i care
rein atenia maselor largi la acest nceput
de mileniu sunt prezentate n continuare.

4. Elemente de neconvenional

Progresele n tiin i tehnic
reprezint un factor esenial al promovrii
mrfurilor neconvenionale, chiar n
categoria mrfurilor tradiionale i de
consum cotidian, cum sunt mrfurile
alimentare, unde au aprut produse
obinute prin tehnici de manipulare
genetic (vinete albe, tomatoardei),
produse realizate atipic, prin tehnologii
specifice altor domenii ori poduse
realizate din materii prime obinute
biosintetic (zahr, grsimi alimentare,
structuri proteice etc.) obinute prin
bioprocesarea materiei organice reciclabile,
ca i din resurse organice virgine (petrolul, de
exemplu la festivitatea deschiderii
Expoziiei Mondiale de la Osaka, Japonia
(1964) organizatorii au inut ca ntreg
mobilierul, echipamentele i decoraiunile
din spaiul n care a avut loc manifestarea
pentru invitaii de onoare, ca i toate
alimentele i buturile servite la dineul
respectiv s fie realizate din petrol,
demonstrnd cu aceast premier
mondial posibilitile tiinifice i
tehnice ale timpului). Tot n aceast
categorie pot fi incluse neconvenionalele
buturi aditivate sintetic i prezentate
organoleptic neconvenional (buturi de
culoare albastr, de pild), produsele tipic
fr arom dar prezentate cu arome
cunoscute ori inventate .a.m.d.
Domeniul mrfurilor alimentare
este prin excelen ncrcat de
neconvenionalisme spaiale: n pieele
orientale se vnd curent carcase de
animale (cini, pisici etc.) din specii
considerate pe alte continente absolut
necomestibile, n spaiul african se
comercializeaz nu numai ca animale de
companie, ci i ca delicates alimentar
specii antropoide, n estul Europei sunt
considerate delicii culinare diverse
subproduse de abator niciodat consumate
chiar n spaii apropiate geografic. Un
punct de vedere special trebuie remarcat
n legtur cu aa-numitele suplimente
nutritive, care au generat o problematic
vast, alimentat de efectele contradictorii
ale consumului acestor produse i au
generat un sector de preocupri de cea
mai larg anvergur n legtur cu
consumul acestor produse de ctre
sportivi (unele produse din aceast
categorie sunt alturate listei mai largi de
medicamente i steroizi interzii
sportivilor de reglementrile din domeniul
sportului competiional).
n rndul mrfurilor nealimentare
extensiile n neconvenional sunt de
AE


Amfiteatru Economic
departe dominante ca frecven. Exemplul
cel mai recent, notoriu prin amploare i
controversele dezvoltate n jurul su l
constituie echipamentele IT&C menite s
faciliteze circulaia ct mai eficient a
informaiei. Att de larg este extensia
acestor produse n mas i practic n
ntreg spaiul locuit al planetei, nct
aceste produse calculatoare, telefoane
etc. absolut neconvenionale n urm cu
mai puin de dou decenii, au devenit,
devansnd i cele mai optimiste scenarii,
produse de larg consum, dnd dreptate
unor opinii formulate cu mai multe
decenii n urm i considerate atunci
exagerat de vizionare, conform crora
nevoia de comunicare rmne o
dominant a lumii vii i c parametrii de
manifestare a acestei nevoi nu sunt
neaprat corelai cu creterea
demografic, iar tehnicile de comunicare
pot fi un instrument eficient de control
social. Promotorii i adepii fenomenului
vd avantajele comunicrii lejere, oriunde
i oricnd, pe cnd la polul opus se afl
cei ce acuz aceste realiti de generarea
polarizrii sociale, a inegalitii de ans
i de presupuse efecte grave asupra
sntii.
n acest segment al ofertei de
mrfuri sunt numeroase exemplele
mrfurilor neconvenionale generate de
marile mutaii n baza de materii prime a
industriilor textile, de pielrie i
nclminte, prelucrrii lemnului,
maselor plastice, produselor chimice etc.
care au avut acest caracter mai muli, ori
mai puini ani la vremea apariiei lor,
devenind apoi bunuri de uz curent,
arhicunoscute. Aceste sectoare ale
produciei de bunuri aduc curent n atenia
pieei variate bunuri neconvenionale, dar
faza trecerii lor la statutul de bun comun
este din ce n ce mai scurt, graie
tehnicilor de promovare tot mai eficiente
i, complementar, educaiei adecvate a
consumatorilor, care primesc cu tot mai
puin reticen unele nouti, chiar
manifestnd predilecie pentru nou.
Domeniul electronicii n general,
deosebit de mobil n privina noutilor
propuse pieei, se conexeaz cu numeroase
domenii i parcurge etape distincte n
propria evoluie, una din ultimele etape fiind
nanotehnologizarea i conexiunea cu
biologia, context care deja anun o
generaie de structuri de dimensiuni
nanometrice (1 nanometru (nm) = 1,10
-9
m,
adic o miliardime dintr-un metru) n care
sunt grefate reele moleculare distincte,
compatibile viului.
Situaia vine spre confluena cu
alte preocupri ndreptate spre aceeai
zon a obinerii controlului asupra
genezei vieii, piatra filosofal a epocii
moderne care d sperane n rezolvarea
unor probleme grele ale contempora-
neitii: corectarea accidentelor genetice
i a neconformitilor naturale,
posibilitatea preconfigurrii fiinei vii
(inclusiv umane) i obinerea unor
indivizi cu trsturi dezirabile, corectarea
decalajelor dintre zonele cu supraspor
demografic i cele ameninate de
depopulare ca urmare a ritmurilor
demografice descrescnde. Fenomenul nu
se remarc prin noutate (dintotdeauna,
migraia dirijat i selectiv dinspre zone
bine populate spre zone cu declin
demografic a constituit o soluie de
satisfacere a nevoii de perpetuare
populaional. Actualele ri dezvoltate
conduc un proces de imigrare care deseori
ia trsturile unui import de indivizi
umani n termenii cei mai comerciali.),
dar sunt neconvenionale formulele prin
care aceste practici combin argumente i
explicaii de natur tiinific, ori care
sunt considerate imorale, ilicite i chiar
inumane. n numele tiinei i al
filantropiei se presteaz servicii i se
comercializeaz produsele corespunz-
toare pentru inseminri umane in vitro ori
n alte formule, pentru recuperri i
reinsertri de organe (exist deja o
veritabil pia de organe), pentru
AE Comer i globalizare

Nr. 17 Aprilie 2005
realizarea de cpii ale organismelor
clone, se prezerv trupuri sau pri ale
unor fiine n sperana reanimrii lor n
viitor etc.
Interese pur economice sau de alt
natur ntrein un comer tot att de
veritabil cu fiine umane n vederea
speculrii prestaiilor acestora comerul
cu sportivi, traficul de carne vie situaie
care este asociat, nu numai de pres,
fenomenului sclaviei, neeradicate, ci
practicat n forme noi, prin intermediul
mrfurilor neconvenionale.

5. Concluzii

Cercetarea elementului neconvenional
din oferta curent se impune din mai
multe considerente:
Structurile sociale cu atribuii n
administrarea procesului social trebuie s
contientizeze implicaiile elementului
neconvenional n toate planurile pentru a
preveni instalarea unor dezechilibre care
conduc la cheltuieli, disconfort i regres
general. Se cere:
protejarea economic (a agenilor
economici);
protejarea mediului mpotriva


polurii i resurselor naturale (ecoprotecie);
protejarea social mpotriva
fenomenelor de polarizare social
(socioprotecie), poluare cultural etc.
Agenii economici au interesul
s-i protejeze afacerile de perturbaii n
desfurarea coerent i corect a
activitii lor, ca urmare a apariiei
elementelor neconvenionale;
Consumatorii reprezint nivelul cel
mai critic al relaiei cu mrfurile
neconvenionale. Ei trebuie (ajutai) s
cunoasc efectele i implicaiile directe i
indirecte, pe termen scurt ca i pe termen
lung ale achiziiei, folosirii i consumului
de mrfuri necunoscute, neobinuite,
neconvenionale.
coala i organizaiile similare au
rolul s asigure contientizarea
implicaiilor i nsuirea de ctre viitorii
consumatori a cunotinelor i abilitilor
necesare asigurrii unor raporturi corecte
i competente cu piaa. Totodat, coala
are menirea s pregteasc specialitii din
comer pentru operarea ntr-un mediu n
care mrfurile neconvenionale constituie
o eviden tot mai frecvent, iar statutul
acestor mrfuri le face s fie deseori inta
unor manopere frauduloase.



Bibliografie

1. Schileru, Ion. Consonantism in the Consumer Goods Economy and its
Implications, Proceedings Environmentally (...) - 9-th IGWT
Symposium Budapest, Aug. 23-27, 1993
2. Schileru, Ion. Merceologie. Partea I. Fundamente. ms., ASE, Facultatea de
Comer, 2004
3. Schileru, Ion. tiina mrfurilor n Romnia: premise i evoluie, Qlassrom, 2000
4. www. cordis.lu






AE


Amfiteatru Economic
Teme de reflecie pentru economiti
















Pastile de insomnie






























Este important s nelegi analiza modern, dar
este vital s nelegi viaa ntreprinderii.

Contientiznd ce se ntmpl cnd acionezi ca
un economist prost, poi deveni un economist
bun.
Bogdan Pdure, Cartea Economitilor, Editura Tribuna Economic, 1993, Bucureti
Dup cum pacea lumii nu poate fi
instaurat cu bombe, bunstarea ei nu poate
fi obinut cu palavre.

Trim toat viaa agai de iluzii ca de
nite liane fragile: se rupe una, ne prindem
de alta. i tot aa, pn se rup toate i
cdem n prpastia deziluziilor.
- De ce mestec unii economiti cuvintele cu aceeai plcere cu
care mestec sarmalele?
- Fiindc folosesc aceeai limb: i pentru sarmale i pentru
cuvinte.
Haosul social este ireductibil ct vreme cei care ajung sus sunt
cei care se cocoa, nu cei care se ridic.

Constantin Stoica
scriitor