Daniluc Marina Mihaela Grupa 1 Publicitate TEMA 5 STIL SI TON UMORISTIC Igrastop Videochat Link : http://www.youtube.com/watch?

?v=YgXFDgbdJ9g&list=PLEC23F8DC653688A8&index=52 Igrastop: solutie pentru combaterea igrasiei si mucegaiului din interiorul si exteriorul casei Agentie: Next Advertising Stil si ton: umoristic, realist ARGUMENTE : Am incadrat spotul in stilul umoristic datorita faptului ca acesta face misto de o situatie privita drept tabu, cel putin in societatea romaneasca: o anume tanti Viorica ce activeaza in domeniul videochat-ului, doamna trecuta de varsta a doua, posibila fosta vecina a unui tanar pe nume Andi, care in prezent locuieste in Bucuresti. De asemenea, in clip apar diminutive precum bataita, folosite, bineinteles, pentru a starni umorul publicului-tinta. Executie: Prezinta consumatorului o problema care este stringenta in mintea lui si ii ofera drept rezolvare folosirea produsului Igrastop. Accentul este pus pe dramatizarea problemei, si anume ca oamenii prefera, mai degraba, sa-si ocupe timpul cu nenumarate alte lucruri (printre care si a face videochat) decat sa se ocupe de indepartarea igrasiei de pe tavan. Produsul este eroul principal. El reprezinta solutia unor situatii problematice de acest gen. Cum ajungem la aceasta concluzie? Reclama demonstreaza cum, daca tanti Viorica ar fi folosit inainte Igrastop, igrasia de pe tavan ar fi disparut iar Andi nu ar mai fi recunoscut-o . Solutia se afla chiar pe ecranul consumatorilor. Scena este o secventa reala, nu tocmai obisnuita, din viata unui om. Personajele din acest spot sunt personaje normale, intalnite in viata de zi cu zi. Se poate spune ca s-a ales o cale mai riscanta de a transmite mesajul catre consumatori, deoarece se exploateaza latura erotica a sexualitatii umane. Apelul la dorintele ascunse garanteaza un raspuns emotional puternic, dar foarte diferit. In final, consumatorul este convertit. Simulandu-se un fragment din viata reala, in care povestea (cat mai reala) si personajele(cat mai normale si mai credibile),se transmite astfel, prin puterea exemplului, mesajul persuasiv. Productia audio-video: In cazul lui Andi, cadrele au fost predominant apropiate sau medii, in timp ce in cazul doamnei Viorica s-au folosit cadre wide-shot si entire wide-shot. Culorile care predomina in cazul femeii care practica videochat-ul sunt rosul si negrul , culori specifice pasiunii si misterului, in timp ce, in cazul baiatului, predomina albastru si lila, ce semnifica succesul , prosperitatea, calmul, pacea si serenitatea. Muzica nu apare decat spre finalul spotului si se incadreaza perfect moralei pline de umor. STIL SI TON EMOTIONAL Unilever Why bring a child into this world?

Argumente: Apelurile la emotie sunt folosite din plin de propaganda necomerciala. Aplicabilitatea socului este insa mult mai limitata deorece Unilever vrea sa pozitioneze marca sa ca exponent al unei cauze, aceea a unui viitor mai bun pentru copiii nostri. Executie: Cadrele cu viitorii parinti, filmati de la bust in sus, alterneaza cu cele de close-up ale copiilor, care ajuta la crearea unei legaturi emotionale, unei apropieri intre privitori si acestia. Personajele nu au fost alese intamplator. Acestea sunt de rase si etnii diferite, tocmai pentru a se accentua faptul ca aspectele fizice, culturale nu conteaza in asemenea situatii. Tonul vocii din fundal este unul induiosator, dar si optimist si incurajator: Breathe calmly. Bring your child into this world. Personajele, fiind alcatuite din oameni obisnuiti, sunt mult mai credibile. Sunt prezentate reactii reale ale acestor oameni fata de ceea ce se intampla in jurul nostru.

STIL SI TON SERIOS/SOBRU/GRAV: Adopta un caine si salveaza o viata Dan Puric Link: http://www.youtube.com/watch?v=ggPqWcsS0To&list=PLEC23F8DC653688A8&index=51 Agentie: Propaganda Brand: Vier Pfoten Romania (organizatie preocupata de mediu si de drepturile animalelor) ARGUMENT: Acest spot prezinta consumatorului o problema sociala la care ii ofera o rezolvare. Putem vorbi aici de un anume celebrity endorsment , in care vedeta Dan Puric (si nu numai) sustine o cauza. Desigur, este o modalitate riscanta de promovare, deoarece brandul devine dependent de imaginea si reputatia vedetei in cauza. Tonul folosit de Dan Puric pe parcursul spotului este unul sobru, solemn , ce face apel la constiinta publicului-tinta. Acesta foloseste sintagme precum momente cumplite, criza sufleteasca, momente aproape apocaliptice. Accentul este pus pe efortul si puterea receptorului de a salva vietile unor animale. Executie: Nu sunt folosite sunete, tocmai pentru a creste impactul mesajului asupra consumatorilor, dar si datorita faptului ca acest lucru denota seriozitate, solemnitate. Dan Puric apare filmat in cadre medii, pentru ca mesajul campaniei sa ajunga mult mai usor la public, creand o atmosfera calda, apropiata de receptor, familiara. Practic, acesta ne apare ca si cum ar discuta cu un prieten, iar prietenul este consumatorul. Culoarea canapelei este un maron inchis, iar hainele prezentatorului acestei cauze sunt predominate, de asemenea, de culori pamantii, pentru a mentine aura de solemnitate, insa nu numai atat. Verdele mochetei si maronul sunt de asemenea culorile specifice naturii, mediului natural inconjurator.