SEMIOTICA AFISULUI

Tabla de materii

Limbajul politic-o bun retoric?
Motto
Limbajul politic este retoric nu prin viciu, ci
prin esena sa. Ceea ce reprezint grandoarea
dar i limita sa.
Doar o deontologie a msurii i a respectului,
acceptat de toate componentele jocului
politic poate s l fereasc de pervertire, O
BUNA RETORICA este deci posibil(Paul
Ricoeur-Lectures).

Politic si comunicare
Constant a societii moderne,
comunicarea politic este instrumentul
principal prin care se exercit
interaciunea dintre actorii cu rol politic
instituii i oameni politici,
opinia public i
mass media.
Aceast ntalnire mijloceste buna desfsurare a
unui stat de drept i garanteaz funcionarea
societii conform principiilor democratice.
Politic si comunicare
Conform cercettorilor americani Kurt si
Gladys Lang, exist trei elemente capabile s
determine un lider, din perspectiva utilizrii
mijloacelor moderne de comunicare n mas :
performana,
rolul politic i
imaginea personal (apud Daniel Dayan, Elihu
Katz, 1996, pp. 78-82).

Politic si comunicare
McNair definete comunicarea politic drept
comunicare intenional despre politic, respectiv,
toate discursurile politice, nu numai enuurile verbale
sau scrise,
ci i elementele vizuale de semificaie precum inuta
vestimentar, machiajul, pieptntura, designul unui logo,
toate acele elemente de comunicare despre care se poate
spune c acltuiesc <<imaginea>> politic sau identitatea
(Brian McNair 1995, )
Politic si comunicare
Comunicarea politic este un proces interactiv
referitor la transmiterea de informaie ntre
oamenii politici, media i public.
Procesul opereaz
de sus n jos, de la instituiile guvernului ctre
ceteni,
orizontal, ntre oamenii politici, i
de jos n sus, de la opinia public spre autoriti
(Pippa Norris 2001, p.1).

Politic si comunicare
Pentru a se institui ca domeniu public, orice aciune
politic trebuie n primul rnd s exprime interese
colective si instituionale. Din acest punct de vedere,
aciunea politic este, prin definiie, reprezentativ
(Camelia Beciu, 2002, p.15). Astfel, cei trei actori ai
spaiului politic enunat de Wolton si Norris sunt
nzestrai cu reprezentativitate ideologic
-politicienii ca reprezentani ai unor partide sau
curente politice;
-opinia public pentru anumite grupuri socio-
profesionale i
- mass-media fa de publicurile sale.

Dimensiunile comunicrii politice
Jacques Gerstl,(1992) unul dintre cei mai importani
teoreticieni ai comunicrii politice, propune trei
dimensiuni fundamentale pentru aceast disciplin:
dimensiunea pragmatic, dimensiunea simbolic i
dimensiunea structural.
Dimensiunea pragmatic este cea care are n vizor
studiul practicilor de comunicare efectiv. Din
aceast perspectiv, comunicarea politic este
analizat prin prisma utilizrii sale n diferite moduri de
interaciune precum persuadarea, seducerea,
informarea, negocierea, dominarea etc.

Dimensiunile comunicrii politice
Din punct de vedere simbolic, comunicarea politic
folosete strategia simbolurilor n limbajul politic avnd
dou opiuni: descrierea sau condensarea.
Astfel, n cazul simbolurilor condensate, care aduc o
suprancrcare semantic i o putere de evocare, de
identificare sau de proiecie, vorbim despre avort sau
IVG, naionalizare sau extindere a sectorului public,
omaj sau disponibilizare, etc.J.Ellul considera violena
nencredere n puterea cuvintelor
Alte modaliti de comunicare a mesajului politic cu
ajutorul simbolurilor sunt elementele vizuale non-
convenionale (desene animate, stegulee, insigne) .

Dimensiunile comunicrii politice
Dimensiunea structural a comunicrii politice are n
vedere canalele i modalitile prin care aceasta se
desfoar.
Gerstl distinge n cazul comunicrii politice,
-canale instituionale (parlamentul, administraia),
-canale organizaionale (partidele politice, alte fore
organizate),
- canale mediatice (mijloacele de informare n mas
scrise i audiovizuale) i
-canalele interpersonale (grupuri sociale, relaii
interindividuale).

Caracteristici ale comunicrii politice
Mass media contribuie la construirea agendei
politice ca ansamblu de probleme supuse
dezbaterii i eventual deciziei publice.
Atribute ale comunicrii politice
Americanizarea
Personalizarea(media convertesc cu uurin
problemele colective n confruntri personale:
ex. Chirac vs Balladur)
Dramatizarea(detaliul spectaculos)
Caracteristici ale comunicrii politice
Logica marketingului (electoral) pleac
De la persuadarea intei c produsul electoral
convine ateptrilor sale
Sau de la transformarea actorului politic n
conformitate cu ateptrile presupuse ale
electoratului. In genere marketingul cererii a
dominat n faa marketingului ofertei

Construirea strategiei
Kotler definete astfel etapele strategiei
Definirea situaiei (starea economiei, dispoziia electoratului, sociografia acestuia
precum i nevoia de schimbare);
Evaluarea intern i extern a forelor;
Marketingul strategic cu cele trei componente
Segmentarea electorilor
Alegerea intelor strategice
Poziionarea candidatului n raport cu oponentul


NB Poziionarea trebuie s fie
LIZIBIL pt majoritatea electorilor
CREDIBILA n raport cu memoria colectiv (forele de dreapta sunt mai credibile
cnd vorbesc de libertate antreprenorial iar cele de stnga cnd ating chestiunea
proteciei sociale)

Suporturile comunicrii
Partea leului revine suporturilor media cu
acces pltit sau gratuit, adic afielor, presei
scrise i audio-vizuale, n funcie de specificul
naional(J.Gerstl)
In Frana afiul ocup primul loc n cheltuielile
publicitare, n Marea Britanie presa scris. Din
1990 n Frana cheltuielile de campanie sunt
plafonate iar publicitatea politic la radio i
televiziune este interzis n precampanie.
Star systemul i aciunea politic
Sistemul politic profit din plin de modelul
modern de fabricare a starurilor
(Schwartzenberg-Statul spectacol)
Primul teoretician al liderului Max Weber
-puterea tradiional (efi de trib, monarhi)
-puterea legal raional (democraii
parlamentare)
-puterea charismatic (De Gaulle, Churchill)
Star systemul i aciunea politic
Aciunea politic este consubstanial aciunii mediatice.
Era elocinei directe
Era radioului
Era televiziunii
In noul spaiu al comunicrii politice (G.Thoveron Comunicare
politic azi) bazat pe sublim i terestru, art i raiune etc exist
patru mari clase de lideri politici
charismatici (Churchill, Roosevelt, Thatcher, De Gaulle)
Supercompeteni (Mitterand, R Barre, Golda Meir)
Dotai cu savoir faire (Pompidou, Simone Weil, Truman)
Percepui ca ncarnare a seduciei (Valery Giscard dEstaing, Eliott
Trudeau)
Afiul politic i sincretismul codurilor
Afiul politic sincretizeaz patru coduri semiotice
Iconic
Grafic
Cromatic
Lingvistic

Sloganul n discursul politic
Un om pentru linitea noastr
Un preedinte tnr pentru o Fran modern
La force tranquille.Mitterand president
Generaia Mitterand
Totul pentru cei muli
Frana francezilor
Afiul politic i sincretismul codurilor
Operaii de construcie
Simbolic (metafore vizuale)
Interenuniativ (LEurope.On en parle.
Faisons la)
Intertextual (Gnration Mitterand)
Argumentativ (Du srieux.Du solide. Du
vrai.Barre prsident)
Test
1.Limbajul politic este.nu prin viciu, ci prin esena sa. Ceea ce reprezint
grandoarea, dar i limita sa.(Paul Ricoeur.) 1p

2.Cercettorii sunt unanimi n a recunoate anumite atribute ale comunicrii
n general i ale comunicrii politice n particular :.,.,1
p.

3In era mediacraiei actorii politici acord o atenie sporit relaiilor publice,
.. i. 1p.

4. Marketingul politic pleac de la postulatul comparabilitii
comportamentului consumatorului cu cel al .1p.

5.In logica marketingului electorale se pleac de la persuadarea intei c
produsul oferit convine ateptrilor sale sau de la transformarea actorului
politci n conformitate cu ..
Test
6.Strategia (apud Kotler) are n vedere definirea situaiei, evaluarea
intern i extern a candidatului, segmentarea electorilor, alegerea
intelor strategice, poziionarea candidatului, construirea imaginii n
termeni de .i..1p.

7.Poziionarea trebuie s fie..(pentru majoritatea electorilor)
i..(n raport cu memoria colectiv) 1p.

8. Partea leului revine suporturilor media cu acces pltit sau gratuit,
adic afielor, presei scrise i audio-vizuale, n funcie de ..(Jacques
Gerstl) 1p.

9.In Frana afiul ocupn cheltuielile publicitare, n timp ce n Marea
Britaniese afl pe primul loc. 1 p.


Test
10. In noul spaiu al comunicrii politice exist patru mari clase de (Gabriel Thoveron :

Charismatici (Churchill, De Gaulle, Thatcher)
Supercompeteni (Mitterrand, Raymond Barre)
Dotai cu savoir faire (Pompidou, Truman)
Seductori (Valry Giscard D'Estaing, Eliott Trudeau) 1p.

11.Afiul politic articuleaz coduri semiotice distincte

12.In realizarea afiului intervin operaii de
a. de construcie simbolic, argumentativ, intertextual
b.de construcie semiotic, politic, lingvistic
c.de construcie logic i lingvistic 1 p.

13.Ilustrai o dimensiune de la punctul 12 prin exemple contemporane.