POLITICA DE PRODUS Definiie i obiective DEFINIIE Conduita pe care o adopt organizaia referitor la dimensiunile, structura i evoluia gamei de bunuri materiale i servicii ce fac obiectul propriei activiti
Obiectivele politicii de produs introducerea produselor noi modernizarea produselor actuale eliminarea produselor mbtrnite Componentele produsului (n accepiunea de marketing) componente corporale caracteristicile merceologice ale produsului i ambalajului su
componente acorporale elemente auxiliare produsului (pre, marc, termen de garanie, protecie legal, service)
comunicaiile privitoare la produs ansamblul informaiilor transmise de productor
imaginea sinteza reprezentrilor mentale ale produsului n rndul consumatorilor Gama de produse Format din produsele nrudite prin destinaia lor comun i prin caracteristicile eseniale similare privitoare la materia prim, la tehnologia de fabricaie.
Conine mai multe linii de produse produse omogene d.p.d.v. al materiei prime sau al tehnologiei de fabricaie
Dimensiunile gamei de produse lungimea suma produselor distincte din gam lrgimea numrul de linii din cadrul gamei profunzimea numrul de produse distincte dintr-o linie Strategia de produs Dimensiunile gamei de produse Nivelul calitativ al produselor Gradul de nnoire al produselor a. Stg de selecie sortimental a. Adaptare calitativ a. Meninerea gradului de noutate b. Stg stabilitii sortimentale b. Difereniere calitativ b. Perfecionarea produselor c. Stg diversificrii sortimentale c. Stabilitate calitativ c. Asimilarea de noi produse Lansarea de noi produse 1. Stabilirea perioadei de lansare (corelat cu natura i specificul produsului)
2. Fixarea zonei teritoriale (fie n toat ara n acelai moment, fie treptat pentru a testa reacia publicului)
3. Alegerea canalelor de distribuie
4. Pregtirea pieei (crearea unui climat de interes, curiozitate pentru produs)
5. Alegerea modalitilor de comercializare i pregtirea forelor de vnzare