05 Ianuarie 2011 / 13:24

Comicul in reclame, moartea brandului promovat?

"Umorul te poate aduce in zona de brand neserios. Nu trebuie sa
plictisesti consumatorul. Exagerarea unei directii duce la
plictiseala, apare un efect care in engleza se numeste "wear-
out", tocirea simturilor. Umorul functioneaza cu conditia sa-l
particularizezi la brand ", a declarat orin !satta, "ntegrated
Communication #irector la $$#% &omania, intr-un interviu
acordat $loombiz.ro.
#aca vrei sa cunosti o natiune studiaza-i publicitatea.
Publicitatea romaneasca reflecta starea societatii si a romanilor din
ultimii doi ani. Noi avem povestea cu a!ul de neca!" care ne
caracteri!ea!a" deci cumva ar trebui sa radem si in momentul in care
suntem in #roapa$.
Potrivit acestuia" vremurile pe care le traim nu sunt neaparat cele
mai comice" iar umorul nu se potriveste oricarui brand.
%unt branduri carora nu le pica foarte bine facutul cu ociul" #luma
din coltul #urii sau mesa&ul cu subinteles. Insa la un moment dat"
toate brandurile a&un# sa aplice aceasta metoda" din disperare. 'in
dorinta de a nu deveni previ!ibil" cateodata un brand serios a&un#e sa
transmita un mesa& umoristic. Umorul nu are intotdeauna un efect
pozitiv$" a subliniat specialistul in publicitate.
Potrivit Inc.com" exista doua mari greseli pe care le
fac mar'eterii in campaniile de publicitate.
Prima este incercarea de a include prea multa informatie despre
produs. 'e indata ce incepi sa faci acest lucru iti poti pierde publicul.
( doua #reseala o fac companiile care nu sunt dispuse sa isi asume
riscul de a fi mai indra!nete.
In opinia repre!entantului ))'*" umorul prost aplicat poate
deteriora reputatia unui brand.
%tudiile au demonstrat ca unele companii si-ar putea pierde
numarul de clienti daca ar apela la reclame comice.
Pentru o campanie la +isco" firma care vinde routere in valoare de
100.000 dolari" folosirea umorului in reclame sau spoturi ar putea fi
ciar riscanta" considera specialistii citati de Inc.com.
,morul folosit in reclame are capacitatea de a atra#e atentia
publicului" de a face reclama memorabila si de a contribui la
cresterea van!arilor.
-.pertii spun ca este nevoie de multa munca pentru a putea vinde o
intrea#a or#ani!atie prin intermediul unei campanii publicitare care
foloseste umorul" si mai ales prin intermediul retelelor sociale.
In opinia repre!entantului ))'*" umorul functioneaza cu conditia
sa-l particularizezi la brand. ,n brand serios nu poate face orice fel
de #luma.
'e e.emplu" campania recenta cu rebrandingul Coca Cola ()usta
*ericirea+" mi se pare mai de#raba o abordare serioasa. +iar daca
e plina de fante!ie si poti #asi un pic de umor" as spune eu ca e o
comunicare serioasa" de brand$" a mai adau#at %orin Psatta.
Potrivit lui Psatta" umorul este un mi,loc prin care publicitatea isi
poate atinge scopul.
In momentul in care este bine utili!at" publicitatea casti#a. -ste o
meserie care trebuie sa performe!e" altfel salariile celor care se
ocupa de asa ceva dispar$" a mai adau#at repre!entantul ))'*.
Psatta recomanda mar/eterilor sa fie atenti la limita dintre umor si
neseriozitate.
Umorul te poate aduce in zona de brand neserios. Nu trebuie sa
plictisesti consumatorul. -.a#erarea unei directii duce la plictiseala"
apare un efect care in en#le!a se numeste 0ear1out" tocirea
simturilor$" a mai subliniat acesta.
%pecialistii in publicitate recomanda cole#ilor de breasla cercetarea
pietei si a tar#et1ului inainte de a reali!a un spot.
-ste important ca fiecare campanie de publicitate sa1si stabileasca
asteptari realiste.
+eia este sa stabilesti alaturi de mana#ementul companiei obiective
care sa satisfaca toate partile implicate.
Cum utilizam umorul pe retelele sociale
In opinia specialistilor" retelele de socializare pot fi o modalitate
ieftina si extrem de eficientapentru reclame cu umor.
2ou 3ube si retelele sociale sunt privite ca un mediu de divertisment.
*amenii nu cauta pe 2ou3ube informatii despre un anumit produs" ci
vor sa vi!ione!e clipuri video amu!ante. In momentul in care #asesc
un clip care li se pare interesant" dau clic/ pe 4sare4 si il trimit direct
pe profilul lor de 30itter sau *aceboo' astfel incat sa fie vi!ionat de
toti prietenilor lor.
In opinia specialistilor citati de Inc.com retele sociale reprezinta
mediul perfect pentru ca unele companii mici sa concureze cu
marci mult mai mari fara a celtui sume mari de bani.
%orin Psatta recunoaste ca una dintre reclamele care i1au ramas in
minte datorita accentelor de umor pe care le avea este potul
pentru pufuletii )usto, reclama "fara cap".
+ompania a apelat la un umor absurd" felul in care a fost structurata
reclama e e.trem de memorabil. 5ansarea a fost memorabila" in
primul rand" prin felul in care a fost abordat procesul de consum al
brandului$" a mai afirmat repre!entantul ))'*.
In opinia lui %orin Psatta o reclama memorabila este cea de
la bautura energizanta &ienerg-.
6esa&ul acestei reclame este ca aceasta bautura te reener#i!ea!a in
sensul ca te determina sa faci aceeasi prostie" nu te face mai destept
sau mai prost. Iti permite sa1ti desfasori activitatea ta" ciar daca
stupida" o lun#a perioada de timp. -ra o campanie plina de umor"
fiindca va!and spotul ciar pufneai in ras. 'o!a de umor din reclama
e folosita pentru a po!itiona intr1un anumit fel bautura respectiva$" a
mai adau#at Psatta.
.rticol realizat de /oredana $alan