BRANDING TURISTIC

Luca Andreea, Grupa 411

Concepte generale
Termenul de brand provine dintrun dialect Germanic vorbit de scandinavi i
britanici pn n jurul secolul al XIV-lea, avnd
ntelesul de a arde. Aceasta se referea la
practicile comercianilor vremii de a inscripiona
produsele cu marca proprie, prin ardere

Cel mai vechi brand nregistrat este cel al

Lwenbru, o berrie din Munchencare
dateaz nc din 1383.

Brandingul de ar
Obiectivele brandingului de ar au n
vedere aspecte precum: stimularea exporturilor,
creterea turismului, atragerea de investiii
strine, creterea influenei politice la nivel
internaional i combaterea unor stereotipuri
negative despre imaginea de ar.

Exemple de branding de ar

Noua Zeeland
n 1999, Noua Zeeland a
lansat campania 100% Pure New
Zealand cu scopul de a promova
ara ca destinaie turistic i
susinerea comerului. ncepnd
cu 2002, accentul s-a pus pe
repoziionarea de la o imagine de
ar curat i verde, cu un stil de
via minunat ctre o imagine
care s reflecte ntr-o mai mare
msur cultura i economia rii.

 Africa de Sud
Pentru a combate imaginea n general
negativ a rii, din cauza motenirii Apartheidului, Africa de Sud a lansat n 2001 campania
Alive with Possibility. Strategia i propune
depirea distanei existente ntre percepia
privind ara i realitate, dimensiunile vizate fiind
multiple: comer, turism, relaii internaionale i
investiii.

 Spania
Campania de marketing turistic a fost lansat
n 1982, n timpul Cupei Mondiale la Fotbal.
Scopul ei a fost transmiterea la nivel
internaional a mesajelor privind schimbrile
majore economice i democratice.

 Malaezia
Campania Malaysia, Truly Asia a fost
lansat n 1999 pentru promovarea turismului.

 Romnia
Brandul turistic al Romniei a fost lansat la 29
iulie 2010 la Expoziia Mondial Shanghai 2010 sub
sloganul Romnia Descoper grdina Carpailor,
noua imagine ce va fi promovat urmrind dublarea
numrului de persoane din strintate care se pot
gndi la ceva unic n ar.

Va multumesc!